摘要: 包裝印刷是成功的關(guān)鍵，同時(shí)也是未來(lái)市場(chǎng)投資的方向。交互式包裝，它包括感覺(jué)包裝、功能包裝和智能包裝，這一概念使包裝印刷已經(jīng)超出了只是改善圖像效果這一范疇，而是成為產(chǎn)品的一部分，甚至就是產(chǎn)品本身。
當(dāng)今社會(huì)，消費(fèi)品加工企業(yè)面臨的一大挑戰(zhàn)不僅是開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品以吸引消費(fèi)者的注意力，更重要的是保持消費(fèi)者的忠誠(chéng)度，這一切都依賴于恰當(dāng)?shù)貞?yīng)用產(chǎn)品的外包裝。包裝印刷是成功的關(guān)鍵，同時(shí)也是未來(lái)市場(chǎng)投資的方向。
柔性版印刷技術(shù)為包裝領(lǐng)域帶來(lái)了活力，它可以有效地改進(jìn)外包裝的特性。近年來(lái)在包裝領(lǐng)域出現(xiàn)了一個(gè)新的概念——交互式包裝，它包括感覺(jué)包裝、功能包裝和智能包裝，這一概念使包裝印刷已經(jīng)超出了只是改善圖像效果這一范疇，而是成為產(chǎn)品的一部分，甚至就是產(chǎn)品本身。包裝加工工藝?yán)脤b和產(chǎn)品直接聯(lián)系起來(lái)的方式，標(biāo)識(shí)、歸類最終得到包裝，并使人們對(duì)這些最終的包裝產(chǎn)生強(qiáng)烈的敏感度，這為消費(fèi)者以及消費(fèi)品加工企業(yè)均帶來(lái)了可觀的利潤(rùn)。
現(xiàn)在，我們可以在市場(chǎng)上看到各種各樣的包裝產(chǎn)品。如帶有氣味的包裝，有著一定質(zhì)感紋理的包裝，以及視覺(jué)效果夸張的包裝等。在包裝產(chǎn)品不斷多樣化的同時(shí)，也為柔性版印刷打開(kāi)了一道市場(chǎng)大門(mén)，這是繼平印和成本較高的凹印之后，包裝領(lǐng)域的又一應(yīng)用。
一、功能包裝
功能包裝是為解決與內(nèi)容物相關(guān)的包裝問(wèn)題的一種科學(xué)方法。一個(gè)功能包裝的例子是液體包裝盒的防腐性，應(yīng)用這樣的包裝可以使易于腐爛的產(chǎn)品能保持更長(zhǎng)的新鮮時(shí)間，例如，在水果汁包裝盒上加一個(gè)特殊的蓋子，并做熱封口處理便可延長(zhǎng)果汁保質(zhì)期和口感。
另一個(gè)功能包裝的例子是為了消除產(chǎn)品自身的某種缺陷和不定而設(shè)計(jì)的包裝盒。如在包裝盒上附加上某種配件以便將產(chǎn)品內(nèi)的氣味和氣體排除，這樣的包裝附加件同樣可以延長(zhǎng)產(chǎn)品的存放期限，保持產(chǎn)品新鮮的口味。
功能包裝可以有效地避免內(nèi)容物被干擾，起到保持作用，如用收縮膜對(duì)藥品進(jìn)行包裝。此外，抗干擾的包裝還被廣泛地應(yīng)用在產(chǎn)品促銷和推廣活動(dòng)中。國(guó)外一家印刷企業(yè)將產(chǎn)品宣傳語(yǔ)印刷在一種飲料包裝盒的外部，而將條碼印刷在包裝盒的內(nèi)部。由于條碼印在內(nèi)部，就很難造假，在內(nèi)部印刷時(shí)采用的是對(duì)人體無(wú)害的油墨，這些油墨也不會(huì)沾到產(chǎn)品上。也有一些將圖像層壓在兩層薄膜之間，即在兩張薄膜上分別印刷圖像，再將兩者套準(zhǔn)粘貼在一起。
二、感覺(jué)包裝
感覺(jué)包裝可以讓消費(fèi)者對(duì)包裝產(chǎn)品有一種直覺(jué)上的感受，如觸覺(jué)、視覺(jué)或嗅覺(jué)。前面提到功能性包裝主要是用來(lái)保護(hù)包裝內(nèi)部的東西（實(shí)際的產(chǎn)品）不丟失任何價(jià)值，而這里提到的感覺(jué)包裝主要是建立一個(gè)外部的總體感覺(jué)，如氣味，紋理結(jié)構(gòu)和視覺(jué)效果。
比如說(shuō)，有的感覺(jué)包裝提取內(nèi)部產(chǎn)品的氣味以吸引客人，如烤面包、烤肉、巧克力或水果氣味，提取出的氣味被融合在膠粘劑或涂料中，使整個(gè)包裝都充滿了誘人的味道。通過(guò)這樣的方法可以在產(chǎn)品和消費(fèi)者之間建立起一個(gè)聯(lián)系。
感覺(jué)包裝的另一個(gè)目的是為了保持產(chǎn)品的完整性。例如，生產(chǎn)薯片的廠家在產(chǎn)品的包裝材料中加入薯片的味道，以防薯片串味。
另一個(gè)感覺(jué)包裝的例子是可口可樂(lè)公司曾做過(guò)的一次促銷活動(dòng)，在產(chǎn)品的收縮膜標(biāo)簽中隱藏著一個(gè)中獎(jiǎng)信息。消費(fèi)者必須購(gòu)買(mǎi)可口可樂(lè)產(chǎn)品，并將它們存放在冰箱中才能知道自己是否中獎(jiǎng)，這是因?yàn)檫@種標(biāo)簽是用溫度敏感的油墨印刷而成的，只有在溫度下降到一定程度的時(shí)候才能被人眼察覺(jué)到。
三、智能包裝
智能包裝可以在包裝的內(nèi)部包含大量的產(chǎn)品信息，它將標(biāo)記和監(jiān)控系統(tǒng)結(jié)合起來(lái)形成一套擴(kuò)展跟蹤體系，用以檢查產(chǎn)品的數(shù)據(jù)。監(jiān)控的序列包括印刷色彩的檢測(cè)，也包括由計(jì)算機(jī)芯片提供的高級(jí)質(zhì)量跟蹤信息。
智能包裝通過(guò)內(nèi)部的傳感元件或高級(jí)的條碼以及商標(biāo)信息系統(tǒng)，并利用感覺(jué)包裝和功能包裝的原理來(lái)跟蹤監(jiān)控產(chǎn)品。
使用UV和EB油墨可以有效地避免條形碼發(fā)生變形，對(duì)于更精確的數(shù)據(jù)檢測(cè)而言，還可以使用數(shù)據(jù)芯片或微點(diǎn)檢測(cè)系統(tǒng)進(jìn)行控制。
智能包裝主要應(yīng)用于檢測(cè)包裝結(jié)構(gòu)或材料的偏差領(lǐng)域。例如，檢測(cè)包裝紙板材料的密度，確定生產(chǎn)出的紙盒是否有足夠的挺度來(lái)滿足產(chǎn)品的需要，如確保果汁或牛奶不至于滲漏出來(lái)。利用激光檢測(cè)技術(shù)，可以對(duì)包裝的多個(gè)參數(shù)進(jìn)行測(cè)定，如包裝印刷油墨的微觀結(jié)構(gòu)。
四、柔性版印刷
柔性版印刷具有墨色穩(wěn)定，產(chǎn)品重復(fù)性高等特點(diǎn)，由于實(shí)地顏色很容易受到光的影響而改變顏色的色相，利用這一工藝可以簡(jiǎn)化對(duì)色粉的控制，減少顏色的漂移。在紙板上印刷的時(shí)候，需要對(duì)表面張力和光滑度進(jìn)行監(jiān)測(cè)以便能達(dá)到理想的感官效果。如果產(chǎn)品的表面不夠光滑，產(chǎn)品的效果將大打折扣。理想的印刷工藝應(yīng)能保證這些包裝產(chǎn)品的數(shù)值具有一定的重復(fù)率，而不發(fā)生改變。因此，柔性版印刷是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。
五、未來(lái)的包裝
近年來(lái)，前面所提到的各種多功能包裝的市場(chǎng)在不斷擴(kuò)大，包裝不再僅僅局限于只是包著里面的產(chǎn)品，而是應(yīng)該具有更多的功能。例如，有人設(shè)計(jì)的飲料盒，一旦被展開(kāi)后就成為一個(gè)精美的杯墊。
如果在各種智能包裝上再應(yīng)用新的設(shè)計(jì)，就可以得到更高檔次的交互式包裝產(chǎn)品。包裝可以傳遞信息和數(shù)據(jù)，以此來(lái)降低總體的成本。如使用高級(jí)的UV和EB油墨或使用數(shù)字反饋信息，就可以無(wú)需對(duì)包裝進(jìn)行涂布或覆膜，而且并不會(huì)影響包裝的原始功效。
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