（二）、設計定位
“定位”的觀念，首次提出于1969年。商品包裝通過定位設計取得了顯著效果。因此，國外把七十年代的市場銷售戰(zhàn)略稱為“定位”戰(zhàn)略。八十年代初，歐美的一些包裝設計專家來華作學術交流時，介紹了定位設計的理論和方法。
定位設計的方法，是把調查研究得來的、需要傳達的信息分為三個方面，然后進行定位。
第一是商標牌號定位，表明是誰家生產的；
第二是產品定位，要反映出是什么產品，是新型產品還是傳統(tǒng)產品，有什么特色等等；
第三是消費者定位，明確是為誰生產的，銷售給誰的，屬于什么階層、群體，是針對國內市場還是國外市場等等。定位的這三個方面又各自可分為若干個小的部分。
1、 商標牌號定位
商標牌號是商品生產廠家的標志。如果是新設計的商標牌號，其本身就有一個定位設計的問題。商標牌號的設計定位，一是聯(lián)系商品，二是聯(lián)系生產廠家，三是應易認易記。
（1）、商標牌號要注意與商品屬性相一致，不要起一些莫明其妙的名字?！痘亓ε啤非蛐?、《美加凈》化妝品等這些牌號很能代表商品性質，因此很容易為人們所接受。
（2）、牌號突出企業(yè)形象，與生產廠家相聯(lián)系。例如上海冠生園是人們所熟悉的食品廠家，食品的牌號統(tǒng)一以其命名，即使是新產品，也給人以一種可信任感。
（3）、商標牌號應使消費者易認易記，設計定位就應考慮運用獨特的圖形及具有標識性的色彩。如《飛躍牌》商標，正看倒看圖形一個樣，而且反映了電器產品的屬性，因此具有較強的視覺沖擊力。
2．產品定位
可分為以下幾個方面：
（1）、產品品種定位：
比如化妝品，究竟是護膚霜還是營養(yǎng)霜？是口紅還是眼影膏？是何種香型的香水？再如奶粉，有全脂、半脫脂、全脫脂、母乳化、氨基酸、多維、速溶等等品種。設計中就需要強調該產品是屬于哪一種的，以有助于表明各自產品的特性。產品定位就是要讓消費者得到十分明確的而不是模棱兩可的信息。有的產品之間區(qū)別很小，設計時更應精心構思，務必使其與其它產品區(qū)分開來。
（2）、產品特色定位：
由于產品的原材料、生產工藝、使用功能、造型、色彩等等各不相同，各自具有一定的特色。就是一些同類產品之間也會有不同的特色，因此在包裝裝潢設計中就應該強調這些特色，以區(qū)別其它同類產品。例如《跳棋彩色鉛筆》包裝，同類的彩色鉛筆包裝很多，而該包裝的設計者卻巧妙地將包裝設計成跳棋棋盤，彩色鉛筆既是文具，又是下跳棋的棋子，既可實用又可作玩具，與同類產品相比，具有了自己的鮮明特色，構思創(chuàng)意獨特，別具一格。
（3）、產品使用時間定位：
有些產品的使用具有一定的時間性，例如化妝品中有的用于晨妝、有的則在夜間就寢前使用，有的是在曬日光浴時使用，起防護皮膚之作用。再如一些結婚禮品、生日禮品等產品的使用，都具有一定的時間性。因此，畫面上就應設法體現(xiàn)出產品使用時間性的概念。
（4）、產品檔次定位：
商品包裝要講究信譽，應當表里如一，這是一條不應違背的設計原則。一般說來，價格反映產品的質量水平。設計者要根據(jù)產品價格來考慮包裝裝潢設計，這就牽涉到產品檔次定位的問題。檔次定位恰當，可以確切地說明產品的身價。我們不能把低檔次產品的包裝設計得很華貴，使得生產成本及銷售價格提高，從而增加消費者不必要的負擔，使人不敢問津；也不能把高檔產品的包裝設計成低檔產品的包裝，與產品的身價不相符。但是，低檔產品的包裝及裝潢決不可粗制濫造，高檔產品的包裝及裝潢也不可過分奢侈。
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