4. 1 工業(yè)設計是“富國之源”
回顧本世紀世界經(jīng)濟發(fā)展歷史 ,盡管現(xiàn)代工業(yè)技術與管理科學為世界經(jīng)濟和增長奠定了堅實的基礎 ,但它們對經(jīng)濟發(fā)展的推動和對人類社會進步的影響卻是通過工業(yè)設計來實現(xiàn)的。早在 1 990年 ,美國工業(yè)設計協(xié)會 ,通過對企業(yè)調(diào)查統(tǒng)計發(fā)現(xiàn) ,工業(yè)設計投入 1美元 ,其銷售收入為 2 50 0美元 ;在年銷售達 8億美元以上的大型企業(yè)中 ,銷售收入可達 40 0 0美元。工業(yè)設計因而榮獲了“創(chuàng)造之神”、“富國之源”的桂冠。事實上也恰恰是工業(yè)設計使許多國家和地區(qū)步入了經(jīng)濟發(fā)達的國家和地區(qū)的行列。號稱二十世紀首富的美國 ,其經(jīng)濟振興的歷史就是一部工業(yè)設計史。亞洲“四小龍”的崛起 ,與他們利用工業(yè)設計這個制勝武器來摘掉多年來戴在頭上的“產(chǎn)品仿冒”的帽子也是分不開的。面對工業(yè)設計促進經(jīng)濟發(fā)展的強大威力 ,有專家預言 ,2 1世紀將是工業(yè)設計時代 ,目前世界經(jīng)濟已出現(xiàn)了由“物力投資”向“智力投資”轉(zhuǎn)變的強勁熱頭 ,依靠工業(yè)設計將知識和技能直接轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力。許多企業(yè)家紛紛在自己的企業(yè)中設立和加強設計部門 ,將設計人才視為企業(yè)生命 ,不少頗有知名度的大公司的決策層人士已由設計師出身的人擔任。當今 ,工業(yè)設計已成為世界各國發(fā)展經(jīng)濟的國策 ,并得到強化。未來的工業(yè)設計在設計生活消費品的同時也在設計著人們的生活方式 ,引導著人們的消費趨向。消費推動生產(chǎn)的發(fā)展 ,消費是經(jīng)濟發(fā)展的動力。包括包裝在內(nèi)的輕工產(chǎn)品與人們的生活關系密切 ,面廣量大 ,是工業(yè)設計最可有效發(fā)揮作用的領域之一。國內(nèi)外不少企業(yè)依靠開發(fā)輕工產(chǎn)品而發(fā)家致富。改革開放以來 ,隨著我國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的不斷調(diào)整 ,輕工生產(chǎn)跨過了“短缺經(jīng)濟時代”,而一躍為國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)。要使我國輕工產(chǎn)品真正走向世界市場 ,具備參與國際競爭的優(yōu)勢 ,首先必須具備設計上的優(yōu)勢 ,既要設計優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品 ,也要設計優(yōu)質(zhì)的包裝。
4. 2 工業(yè)設計是科技成果進入市場的橋梁
科技成果要轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力 ,首先必須轉(zhuǎn)化為商品 ,而轉(zhuǎn)化為商品的第一步便是進行工業(yè)設計 ,誕生在實驗室里的高分子新材料 ,新技術是設計師們使其物化為豐富多彩的塑料、橡膠制品 ,經(jīng)過包裝的這些商品 ,通過市場進入消費者手中 ,獲得了經(jīng)濟效益 ,從而實現(xiàn)了科技成果的最終價值。任何先進的科技成果 ,如果不通過工業(yè)設計或工業(yè)設計不能創(chuàng)新 ,不能為消費者樂于接受 ,只能束之高閣 ,無法實現(xiàn)商品化或者產(chǎn)品不具備競爭力 ,不能占領市場。包括包裝工業(yè)在內(nèi)的輕工業(yè)是在的手工業(yè)基礎上發(fā)展起來的行業(yè) ,技術力量較為薄弱。工業(yè)設計是企業(yè)技術進步必不可少的手段 ,尤其對于大量技術性不太強的消費品而言 ,市場的競爭往往更集中的表現(xiàn)為設計上的競爭。從這個意義上講 ,輕工業(yè)的技術進步相當程度是體現(xiàn)在工業(yè)設計水平上。比如 ,曾經(jīng)轟動一時的上海冠生園食品廠生產(chǎn)的“小紅靴”高級奶糖和倍受青睞的武漢金屬家俱研究所推出的三種坐椅 ,其奧秘就在于他們在產(chǎn)品的造型、包裝和功能設計上有新的突破。顯然 ,實現(xiàn)科技振興輕工業(yè)的宏偉目標 ,首先必須振興工業(yè)設計。
4. 3 工業(yè)設計是提高輕工產(chǎn)品附加值的重要途徑
產(chǎn)品效益始終是企業(yè)經(jīng)營管理者關注的最終目標 ,也是企業(yè)開發(fā)產(chǎn)品的根本落腳點。近年來 ,企業(yè)界關注的中心議題之一便是開發(fā)高附加值產(chǎn)品 ,卻較少論及工業(yè)設計在提高產(chǎn)品附加值中應有的地位和作用。其實 ,在專家們研究的提高產(chǎn)品附加值的三大要素中就有兩個要素與工業(yè)設計有關。
(1 ) 依靠科技進步 ,增加產(chǎn)品的技術含量來提高產(chǎn)品的附加值。例如 ,美國吉列公司第一代感應式剃須刀 ,包含了 2 3項世界專利的高科技成果 ,經(jīng)過七年反復的精心設計物化為商品 ,使其每年世界銷售總額高達 50億美元。
(2 ) 依靠工業(yè)設計 ,增加產(chǎn)品的魅力價值來提高產(chǎn)品的附加值?，F(xiàn)代工業(yè)化大生產(chǎn)使大批量標準化了的高檔產(chǎn)品接踵進入千家萬戶。天長日久 ,便使人們陷 入了千篇一律的模式化生活方式 ,而感到單調(diào)。隨著時代的進步 ,人們不僅要求產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量過硬和使用方便 ,而且要求產(chǎn)品外觀嘗心悅目 ,富有情趣。因此 ,飽含審美功能的商品價值倍增 ,銷路暢通。洞察不同人的審美情趣和重美心理的設計師們 ,通過工業(yè)設計使產(chǎn)品在功能、形態(tài)、色彩、包裝等各個方面所表達的內(nèi)在含意極富于人情化 ,不僅經(jīng)濟實用 ,而且美觀悅?cè)?。這樣的產(chǎn)品以其獨特的魅力價值提高了自身的附加值。例如 ,日本冰箱同歐美冰箱在功能并無差別 ,但其輕巧實用 ,造型美觀盈得了中國市場 ,獲取了巨利 ,這樣的事例屢見不鮮。
4. 4 工業(yè)設計是應變市場經(jīng)濟挑戰(zhàn)的重要對策
我國經(jīng)濟在發(fā)展中將面臨各種新的挑戰(zhàn) ,輕工業(yè)更是首當其沖。隨著我國經(jīng)濟與世界接軌和大幅度降低進口關稅 ,企業(yè)將面臨更嚴峻的市場壓力 ,不論在內(nèi)銷或外銷市場 ,國貨與洋貨都將面臨一次大較量。面對競爭激烈的國內(nèi)外市場如何突進 ,“調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)”從何入手政府、經(jīng)濟界、學術界的專家?guī)缀跻恢抡J為其上策便是加強設計 ,開發(fā)新品。國際貿(mào)易強國的經(jīng)濟告訴我們 ,世界正由過去誰控制質(zhì)量就控制市場逐步向誰控制設計就控制市場過渡。因為 ,產(chǎn)品質(zhì)量的提高需要較多的投入 ,是長線效應 ;而設計水平的提高基本上是智力因素的作用 ,是短線效應 ,投資少、收效快。而且設計不受國際上共同的技術指標的制約 ,完全可以利用本國的文化資源 ,民族特色來出奇制勝。可見 ,對于技術經(jīng)濟實力并不十分雄厚的輕工行業(yè) ,面對市場經(jīng)濟的大潮 ,調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不在設計上下功夫形成自己的獨特風格是不行的。除此之外 ,還必須在產(chǎn)品的包裝設計上 ,著力滿足現(xiàn)代消費觀的需求 ,使商品既能激起消費者強烈的購買欲望 ,又可安全抵達消費者手中 ,并給消費者嘗心悅目的感受。
5 結(jié) 語
在市場經(jīng)濟的大潮中 ,企業(yè)林立 ,競爭激烈 ,琳瑯滿目的商品任消費者選擇。這種商品多向選擇的現(xiàn)實 ,必將給制造商以強大的壓力。誰想在競爭中立于不敗之地 ,誰就必須搶先拿起工業(yè)設計這個制勝的武器 ,不斷地向市場推出高質(zhì)量、高品位、高知名度的商品 ;當然 ,其中也包括具有優(yōu)秀的保護、促銷、美化、方便等功能的包裝及其品牌、商標、標志等。必須通過工業(yè)設計才能達到技術與藝術的完美
作者/ 陳玉華 王占堯
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