序說
過去，人們對特種印刷的認(rèn)識(shí)，總以為是不同于一般印刷，又是用于特殊用途的印刷工藝，其實(shí)并非如此。近來，特種印刷雖不那么引人注目，但以在雜志、POP、招貼畫、DM廣告等領(lǐng)域的應(yīng)用，有逐漸增加的動(dòng)向。在雜志方面，對特殊印刷有如特殊加工的封面和廣告頁，或者是提高附錄的效果，利用的客戶有增無已。
在特種印刷中，利用頻度很高的摩擦顯像印刷（Scratch Printing）作為新技術(shù)被推廣普及。感熱印刷和立體印刷與前一個(gè)時(shí)期相比，能夠再現(xiàn)出鮮艷的純色圖像。如果在有目的的規(guī)劃中應(yīng)用，可以獲取與附加價(jià)值印刷相稱的效果。而且，它在膠版印刷所及的范圍也有所利用。今后在創(chuàng)造訂貨的市場環(huán)境中，應(yīng)該更為有效地作為可獲取成果的手段，而向客戶建議。
特種印刷演變?yōu)楦郊觾r(jià)值印刷
前面提及特種印刷已在各個(gè)方面得到應(yīng)用，取得不可估量的經(jīng)濟(jì)效益，所以愈來愈受到客戶的關(guān)注。
特種印刷是一般的印刷品所不具備的，將對人的五感有影響的要素注入到印刷品上，使其增強(qiáng)表現(xiàn)效果的同時(shí)能夠更佳地發(fā)揮作為印刷品的意外功能。換言之，它是提高印刷品額外價(jià)值的手段。因此，大日本印刷公司將原先特種印刷的稱呼，改稱為「附加價(jià)值印刷」。它可以解釋為在同等的時(shí)間內(nèi)，利用同量的材料，采用同一種印刷工藝，可以獲取兩種以上功能的印刷方法。
影響雜志銷售的特種印刷
當(dāng)前，利用特種印刷發(fā)揮效果的活躍領(lǐng)域就是雜志，特別是面向年輕人和婦女的雜志，在封面、廣告頁、附錄等上，采用形形式式的特種印刷，或施加特殊加工的情況多起來了。在消費(fèi)者需求多樣化的環(huán)境形式中，倘若不能針對讀者對像進(jìn)行廣告宣傳，就得不到滿意的效果，而雜志在市場中的地位是以鮮明的廣告媒體來提高聲譽(yù)的。從廣告用戶到廣告頁為了突出效果，要求添附實(shí)物樣本的呼聲高漲起來。然而，這樣做會(huì)給雜志的物流造成障礙，由于這個(gè)原因，在雜志的廣告頁及其它部位要想利用特種印刷或進(jìn)行特殊加工，遇到種種制約，終于無法滿足客觀需求。
從另一個(gè)角度看，總想設(shè)法使長期陷入低潮的雜志提高銷售份數(shù)，發(fā)行單位為了對應(yīng)廣告環(huán)境的變化，依靠制度方面的放松，想把處于低迷的雜志提高銷售額，采取一系列的措施，有如改變雜志的標(biāo)準(zhǔn)形式或施予特殊加工。
面向年輕人、婦女的雜志，施加特種印刷或特殊加工的根本理由就是有上述的背景。事實(shí)上，凡是融進(jìn)了上述策劃的雜志，其銷路和廣告效果出現(xiàn)明顯的不同。
大受歡迎的「發(fā)光設(shè)計(jì)」和「折邊加工」的封面
如果在雜志的名稱部位上施加全息照相等的金屬光澤箔，或者對整個(gè)封面施予蒸鍍薄膜，這類雜志放到書店或零售店的書架上，必然引人注目。也有將雜志的封面搞成單折或向內(nèi)折二次，在它的反面刊登廣告的情況，也增多了，對于廣告主來說，能得到更為醒目的廣告，對于出版單位來說，由于封面增加了廣告頁而有經(jīng)濟(jì)效益，豈不是一舉兩便。
有效的實(shí)物添付和可剝離廣告
作為雜志的特殊廣告，要求添付實(shí)物的要求多起來了，因?yàn)樗鼤?huì)帶來預(yù)想之外的效果。由于制度放松，如果條件允許，有的地方已同意添付液體化妝品的實(shí)物樣品?？墒箯V告頁更為醒目的方法之一，就是近來頗受青睞的可剝離廣告（post-itad.）?？梢詫⒖蓜冸x廣告當(dāng)作商品券使用，又可以印上地圖或電話號(hào)碼、URL等，提高人們的注意度。此外，在隆起印刷品的上面撒布金屬光澤的金銀線，使其帶光澤，非常醒目的圖像表現(xiàn)的廣告，很受化妝品廣告業(yè)的歡迎。有些雜志認(rèn)為附錄的內(nèi)容決定銷路，采取以CD-ROM或下工夫以特種印刷制成的新奇商品施加在附錄上，這種做法有增無已。
注1：表中所提到的印刷方法，是為了印刷成品所需的手段，用【】的部分相當(dāng)于特種印刷或需要特殊加工的意思。例如感熱印刷是用感熱油墨來印刷的部分采用網(wǎng)印或網(wǎng)印，其它部分則用膠印來印。
注2：表中的工價(jià)、時(shí)日、難易度等的設(shè)定標(biāo)準(zhǔn)是估算，僅供參考。根據(jù)產(chǎn)品規(guī)格、需求數(shù)量等，標(biāo)準(zhǔn)也會(huì)有變化。a)工價(jià)－－與一般印刷的工價(jià)相比，A=3倍以上，B=約3倍，C=2倍以內(nèi)或相等。
b)時(shí)日－－與普通印刷的生產(chǎn)時(shí)日相比，A=2倍以上，B=約2倍，C=1.5倍以內(nèi)或相等。
c)難易度－－與印制一般印刷品相比，A=需相當(dāng)水平的技術(shù)，B=需要一點(diǎn)技巧，C=相等。
注3：這個(gè)表很珍貴，妥加保存，據(jù)此可理解特種印刷之大概。
表一 特種印刷一覽表
特種印刷名稱
效果和特征
印刷方法(注1)
承印物
工價(jià)(注2)
時(shí)日(注2)
難易度(注2)
液晶印刷
加熱便變色
膠印或凹印+【網(wǎng)印】
銅版紙
B
C
C
感熱印刷
熱致變色(染料型)
膠印+【網(wǎng)印或凹印】
銅版紙
C
C
C
升華轉(zhuǎn)印
用熨斗可在布帛上染色
【膠印或凹印】
膠版紙
C
C
C
加熱顯色印刷
加熱變顯色
膠印+【網(wǎng)印或水性凹印】
銅版紙
B
C
C
-
潤濕顯像印刷
以水筆描繪便出色
膠印+【活版或無水膠印】
膠版紙
C
C
C
涂水顯像印刷
浸于水中呈現(xiàn)文字
膠印+【單張紙凹印】
膠版紙
C
C
C
可溶性紙印刷
浸水中溶化消的印刷品
【干膠印或無水膠印】
溶水紙
B
B
B
貼花印刷
涂水可轉(zhuǎn)移圖畫
膠印+【網(wǎng)印】
上膠紙
B
C
C
-
磨擦顯像印刷
刮擦便顯出文字
膠印+【灰亮油(剝離劑)+網(wǎng)印】
銅版紙
C
C
C
透明膠帶剝離顯像印刷
用透明膠帶剝除便顯示文字
膠印+【凹版亮油+凹版銀亮油印刷】
銅版紙
C
C
C
香味印刷
擦蹭即發(fā)出香味
膠印+【網(wǎng)印】
銅版紙
C
B
B
-
蓄光印刷
在黑暗中發(fā)光
膠印+【網(wǎng)印】
銅版紙
C
B
B
光致變色印刷
投射日光(紫外線)顯色
膠印+【網(wǎng)印】
銅版紙
A
C
C
-
仿腐蝕印刷
如同金屬腐蝕板有無光澤鏡面效應(yīng)
【網(wǎng)印】
PET蒸鍍
B
C
C
仿雕蝕刻凹版印刷
透明墨層的浮凸效應(yīng)
膠印+【網(wǎng)印】
銅版紙
B
B
B
隆起印刷
浮凸?fàn)畹挠∷?/P>
膠印+【活版印刷(粉末)】
銅版紙
C
C
C
網(wǎng)印厚墨印刷
透明狀有光澤的隆起
膠印+【網(wǎng)印】
銅版紙
C
C
C
鉛筆顯像印刷
用鉛筆擦蹭顯出圖畫
膠印+【凹印或網(wǎng)印】
銅版紙
C
C
C
結(jié)晶印刷
看上去有晶狀的印刷
膠印+【網(wǎng)印】
銅版紙
B
C
C
防眩廣告
不反射的印刷品
膠印+【貼膜+凹凸加工】
銅版紙
A
A
C
壓凸加工
有凹凸效果的印刷品
膠印+【貼膜+凹凸加工】
銅版紙
A
B
B
精巧仿革
重現(xiàn)天然皮革皺紋的合成皮革
合成皮革+【凹凸加工+染色】
合成皮革
A
A
A
腐蝕制品
用酸的金屬腐蝕
【光致抗觸膜或綏印抗觸膜+腐蝕】
金屬版
A
B
C
-
復(fù)制美術(shù)印刷(美術(shù)感)
忠實(shí)再現(xiàn)油畫的觸感
高級(jí)多色印刷+【樹脂凹凸加工】
銅版紙
A
A
B
鏡面加工板
用樹脂密封的照片或印刷板片
【聚丙烯板+封入圖畫+樹脂加工】
銅版紙
A
B
B
-
植絨印刷
有毛絨的觸感(單色)
膠印+【網(wǎng)印膠粘劑+靜電植絨】
銅版紙
A
C
C
彩色植絨印刷
有毛絨的觸感(彩色)
【靜電植絨+升華轉(zhuǎn)印】
銅版紙
A
B
B
-
2色立體印刷
用鏡片看可顯示立體
【雙色制版+膠印+雙色鏡片】
銅版紙
A
B
C
2D/3D 全息照相
借助光的干涉看到彩色圖畫
膠印+【2D或3D全息圖轉(zhuǎn)印加工】
銅版紙
A
A
B
不規(guī)劃點(diǎn)子立體圖
凝視便看到立體圖像
【立體原稿(Mac處理)+膠印】
銅版紙
C
C
C
壁紙立體圖
凝視漸漸看出縱深
【立體原稿(Mac處理)+膠印】
銅版紙
C
C
C
雙張立體印刷
凝視2張畫片顯示出立體畫面
【立體原稿(Mac處理)+膠印】
PET紙
C
C
C
立體印刷(柱鏡法)
借助柱鏡作用看到立體畫面變化
【立體攝影+圖像印刷+粘柱鏡片】
銅版紙
A
B
B
-
單線條畫
重合單線膠卷顯出圖畫
【單線拼貼制版+膠印】
銅版紙
B
C
C
切口印刷
在書的切口上印刷文字
【制版(切口設(shè)計(jì))+膠印】
銅版紙
C
C
C
凹版轉(zhuǎn)印
在任意凹凸表面印刷
【制版凹版+凹版轉(zhuǎn)印】
銅版紙
B
B
C
放大噴墨印刷
超市壁面的超大型屏面
【放大噴墨印刷】
紙或布
A
C
C
縮微印刷
用放大鏡才能見到的縮微文字
【縮微制版+膠印】
銅版紙
C
C
C
簡易條形碼系統(tǒng)
用紅外線識(shí)別的二維條形碼
【膠印或條形碼印字(個(gè)人計(jì)算機(jī)打印)】
銅版紙
A
A
B
抗菌涂層
不附著細(xì)箘的印刷品
膠印或凹印+【抗菌涂層】
銅版紙
B
C
C
共有 網(wǎng)友評(píng)論