黨的十七大提出，發(fā)展現(xiàn)代產業(yè)體系，大力推進信息化工業(yè)化融合，促進工業(yè)由大變強。這為加快轉變經濟發(fā)展方式，推動印刷產業(yè)結構優(yōu)化升級指明了發(fā)展方向。當前，信息化與印刷業(yè)融合的產物，是數(shù)字印刷（也
稱數(shù)碼印刷）技術的研發(fā)及在印刷業(yè)中的運用。數(shù)字印刷的快速發(fā)展，推動了傳統(tǒng)印刷生產方式、管理模式的變革，為產業(yè)的結構優(yōu)化和健康發(fā)展找到了又一堅實的支撐點。
數(shù)字印刷在我國的發(fā)展現(xiàn)狀
數(shù)字印刷是將文件由計算機發(fā)送給數(shù)字印刷設備直接進行輸出的一種技術，興起于20世紀90年代初。德國海德堡在1991年Print’91上展出的GTO-DI數(shù)字式印刷機，掀開了數(shù)字印刷的序幕。1993年，在IPEX’93上以色列的Indigo推出E-Print1000數(shù)字印刷機、比利時的Xeikon推出DCP-1數(shù)字印刷機。由于數(shù)字印刷相對于傳統(tǒng)膠印技術具有印量靈活、印刷內容可變、印刷周期短、印品多樣且具個性化等特點，10多年來，取得快速發(fā)展，市場占有額由1995年的1%發(fā)展到2005年的13%。據(jù)英國Pira國際公司研究報告預測，2015年數(shù)字印刷的市場占有額將占全球印刷業(yè)的30%，總產值將達到1248億歐元。
數(shù)字印刷在我國的發(fā)展分為三個階段。一是20世紀90年代的興起和初步發(fā)展階段。一些新興企業(yè)在Drupa’95后，瞄準這一新技術，紛紛引進數(shù)字印刷系統(tǒng)，數(shù)字印刷業(yè)務從此展開。首先在建筑圖文輸出方面得以應用，標書、建筑效果圖等因為數(shù)字技術的應用變得精美和高品質，數(shù)字打樣的應用因CTP技術在印前的廣泛應用而快速普及。二是20世紀90年代末到21世紀初的發(fā)展階段。以建筑圖文為主的數(shù)字快印企業(yè)間的競爭日趨激烈，在京、滬等地出現(xiàn)了“快印一條街”，行業(yè)競爭態(tài)勢初步顯現(xiàn)，企業(yè)間效益差別逐漸拉大。三是2004年以來的整合階段。各種類型、品牌和型號的數(shù)字印刷設備推陳出新，企業(yè)選擇范圍更為廣闊，市場“分割”層次逐漸明顯，企業(yè)發(fā)展拉開檔次，連鎖經營成為首選，競爭格局初步形成，傳統(tǒng)印刷企業(yè)不失時機引進數(shù)字印刷設備，作為補充拓展新業(yè)務。據(jù)《數(shù)碼印刷》(2005年9月)的調查，我國數(shù)字印刷裝機量成倍增長，達到765臺（不含富士施樂），數(shù)字印刷的收入約占中國印刷業(yè)份額的1%~2%。
數(shù)字印刷在我國雖處于發(fā)展初期，但特色明顯，蘊孕著勃勃生機。
1. 呈跨越式增長態(tài)勢。
首先，噴墨型數(shù)字印刷設備裝機量增長較快。以愛普生和惠普為首的大幅面噴墨打印機，以柯達萬印為首的噴墨印刷系統(tǒng)，以HP賽天使為首的寬幅噴墨印刷機，均得到不同程度的增長。其次，激光型數(shù)字印刷設備裝機量平穩(wěn)增長。以富士施樂、佳能、柯尼卡美能達、OKI、HP Indigo、柯達、奧西為首的數(shù)字印刷設備供應商加大對中國市場的投放力度，其裝機量平穩(wěn)增長。數(shù)字印刷設備裝機量增長勢頭強勁，新投資者不斷加入，原有用戶產生新的需求。數(shù)字印刷設備在業(yè)務拓寬、品牌提高上的可利用空間影響著企業(yè)的發(fā)展方向。中國數(shù)字印刷在上世紀90年代中期一經起步，就大量引進世界先進設備和經營模式，獲得了跨越式發(fā)展。
2. 應用領域不斷拓展。
與傳統(tǒng)印刷相比，在短版印刷、個性印刷以及可變數(shù)據(jù)印刷方面，數(shù)字印刷獨具優(yōu)勢。上世紀90年代，數(shù)字印刷被較多地運用于短版印刷，由于技術拓展程度低，一度陷入與小膠印爭奪市場的惡性競爭中。隨著技術優(yōu)勢的不斷發(fā)掘，其在廣告宣傳、建筑圖文、機關文印、數(shù)字影像、商業(yè)快印、票據(jù)證卡、防偽產品、個人按需消費品印刷等方面的空間得到進一步拓展；在金融、出版、文教、電信、公共事務服務等行業(yè)以及廣告和影像等領域，數(shù)字印刷應用取得重大突破。網絡的產物——“博客”、“印客”，開始與數(shù)字印刷結合，市場營銷網絡平臺逐漸搭建。
3. 競爭趨向于差異性。
2004年以來，數(shù)字印刷企業(yè)開始傾向于通過差異化競爭提升企業(yè)品位，拓展業(yè)務范圍。文件格式的提醒、產品樣式的選擇、材料應用的推薦，以及印后加工形式的建議等，企業(yè)向客戶提供的全程服務選擇方案越來越周全。新的競爭方略，促使企業(yè)更加注重服務的專業(yè)化和印后產業(yè)鏈的高附加值化，產品價值不斷提高，市場競爭力初步顯現(xiàn)。
4. 注重與傳統(tǒng)印刷數(shù)字化工藝結合。
近年來，傳統(tǒng)印刷數(shù)字化工藝中的色彩管理技術、流程控制技術等被引進數(shù)字印刷領域，推動數(shù)字印刷品質控制取得進步。目前，已有企業(yè)開始引進可變數(shù)據(jù)軟件，但由于數(shù)據(jù)庫應用未得到客戶方應有的重視和投入，可變數(shù)據(jù)印刷往往成為“無米之炊”，只能通過手工排版實現(xiàn)內容可變，一定程度上失去可變數(shù)字印刷的意義。
5. 借助裝幀設計和印后加工提升印品質量。
數(shù)字印刷發(fā)展初期，在建筑圖文、商業(yè)快印等領域得到廣泛應用，裝訂樣式多以圈裝、騎馬訂、無線膠訂為主。隨著數(shù)字印刷精品化趨勢，以及精美裝幀、印后加工整飾為企業(yè)帶來的附加利潤，促使印企采用多種裝訂樣式，對有特殊用途的產品選擇應用上光、水性涂布或UV涂布等印后加工工藝，產品更具文化品位，其附加值成倍提高。由于數(shù)字印刷所用的墨粉等目前難以克服的技術原因，冷裱后起泡等一些技術細節(jié)問題一直未得到有效解決，影響了數(shù)字印刷品的藝術效果。
數(shù)字印刷機 我國數(shù)字印刷行業(yè)的發(fā)展機遇
本質上講，數(shù)字印刷是對傳統(tǒng)印刷的一種有益補充，適合做傳統(tǒng)印刷無法實現(xiàn)的極短版、可變數(shù)據(jù)等印刷。從技術層面看，數(shù)字印刷目前沒有完全實現(xiàn)全數(shù)字化、非紙介質傳遞信息，這需要技術的不斷進步與市場需求的“催生”。在這樣的發(fā)展階段，數(shù)字印刷發(fā)展不能僅依賴于技術的系統(tǒng)性能，應從提升服務理念，延長產業(yè)鏈條，強化管理、培養(yǎng)人才等方面，抓住印刷業(yè)大發(fā)展的機遇，拓展和提高數(shù)字印刷業(yè)的發(fā)展空間和市場效益。
機遇一 市場需求無限，促使企業(yè)拓展服務領域
如何極大地提高數(shù)字印刷品的市場價值，是數(shù)字印刷業(yè)發(fā)展的一個瓶頸。理論上講，市場需求是無限的。美國羅切斯特科技協(xié)會的一個調查顯示：數(shù)字印刷從內容制作、印刷到印品分發(fā)的全過程，在全球產生了1.2億美元的市場，是傳統(tǒng)印刷市場份額的2倍。數(shù)字印刷業(yè)務應向上、下游的有效、全面服務方面拓展，實現(xiàn)從“服務供應商”向“合作伙伴”的轉型。各種特殊裝訂、數(shù)據(jù)庫管理、可變數(shù)據(jù)應用、創(chuàng)意活動支持、電子郵件營銷、特殊承印物質開發(fā)、特殊應用開發(fā)等完全客戶解決方案的實行，可以很快拓展市場，極大地拓寬增值服務范圍，取得一系列的高附加值。這是傳統(tǒng)印刷行業(yè)多年難以解決的問題，也是數(shù)字印刷面臨的良好機遇。
機遇二 產業(yè)鏈無限延伸，推動印前印后能力提升
當前，產能不足的問題困擾著數(shù)字印刷業(yè)。數(shù)字印刷行業(yè)活件種類多，但印量較小。解決這一矛盾，應推進先進軟件與印刷設備的配合，充分利用傳統(tǒng)印刷數(shù)字化工藝中的流程控制技術，解決印前障礙，大力發(fā)展可變數(shù)據(jù)印刷。在我國，數(shù)字印刷的印后常常被忽視，市場占有率很低。其實，這一環(huán)節(jié)是印品實現(xiàn)附加值的重要領域，數(shù)字印刷在這方面大有用武之地。為此，印后設備投資、人員技術培訓等需要進一步加強。從設備上看，穩(wěn)定性、多品種、專業(yè)靈活，且能一站式解決問題是關鍵因素；從人員上看，上崗前的專業(yè)技能培訓，甚至取得國家有關專業(yè)技術等級資質等條件更是必要。
機遇三 IT技術空間廣闊，助力企業(yè)綜合發(fā)展
從國內數(shù)字印刷企業(yè)發(fā)展路徑看，成長型企業(yè)大都有很強的Internet網絡基礎設施及專業(yè)管理人員，信息技術的運用正成為推動企業(yè)向縱深發(fā)展的重要推動器。數(shù)字印刷企業(yè)滿足用戶多種需求，需要眾多軟件與IT管理的介入。例如，武漢彩峰是擁有多家門店的數(shù)字快印企業(yè)，該公司對網絡技術非常重視，通過網站的體系為企業(yè)做上、下游的配套服務，該公司從網站中招攬的業(yè)務已占總業(yè)務量的30%~50%。目前正在興起的網上“印客”，在推銷印企產品、促進印企與市場的有效結合和用戶與企業(yè)的相互交流上發(fā)揮了很大作用。
機遇四 非技術層面人文關懷，塑造企業(yè)親和形象
工價低、開工不足，以及難以享受優(yōu)惠增值稅政策，是阻礙傳統(tǒng)印企發(fā)展的頑癥。數(shù)字印刷行業(yè)在大背景下仍受中國印刷市場環(huán)境因素的影響。目前，我國數(shù)字印企實際開工率只占生產能力的25%左右，產能閑置狀況已經出現(xiàn)。這其中部分原因在于許多企業(yè)涉足這一領域之前，沒有很好地分析、研究市場的現(xiàn)狀、潛力，在引進設備后，也未制定相應的商業(yè)服務、增值計劃，特別是沒有按供求變化的實際科學地劃定目標市場。市場經濟發(fā)展到今天，僅憑技術優(yōu)勢包打天下已很難有大作為。創(chuàng)新的一個重要方面，是通過一系列具有人文關懷的設計理念滿足用戶的各種要求。而一個針對目標市場的良好商務計劃必須以人為本，使用戶能夠獲得非技術的心理滿足，這會使投資風險降到最低。作為印企，關注技術層面的操作是最基本的，但研究人的心理需求和生活發(fā)展需要，通過服務意識和服務水平的提高，喚醒客戶的潛在需求，以個性化營銷滿足客戶的人文需求，是新一輪競爭的關鍵。
關于數(shù)字印刷業(yè)思考與建議
建議一 通過制度安排，促進全面均衡發(fā)展
數(shù)字印刷市場目前發(fā)育程度很不平衡。北京、上海、廣州、深圳等大城市有不少發(fā)展很快、效益很好的企業(yè)，市場前景廣闊，并在不同城市開設連鎖店。但在北部、西部等地區(qū)，印企數(shù)量少，規(guī)模小，市場需求未被開發(fā)?！缎侣劤霭鏄I(yè)“十一五”發(fā)展規(guī)劃》提出，鼓勵“快速、按需、高效、個性化的數(shù)字印刷”。這表明國家有關行政管理部門順應世界科技發(fā)展潮流，將在數(shù)字印刷發(fā)展方面有大的作為。數(shù)字印刷業(yè)應堅定信心，抓住機遇，用好政策，推動自身發(fā)展。數(shù)字印刷業(yè)的發(fā)展與地區(qū)社會經濟發(fā)展程度密切相關，但從市場經濟發(fā)展的規(guī)律看，數(shù)字印刷市場需求，需要精心培育，需要在發(fā)展中進行細分。宏觀的市場觀察已經難以發(fā)現(xiàn)商機，細分市場才是出路。作為印企，在投資前，應認真研究市場需求、找準定位，針對目標客戶添置合適設備，以特色服務開辟市場，才能取得效益。
建議二 創(chuàng)新業(yè)務，以特色尋商機
在產品日趨同質化的市場競爭環(huán)境里，專注于某一類產品，并下工夫做好高質量的“一條龍”專業(yè)化服務，是企業(yè)跳出窄路越走越寬的“利器”。“小的是好的”，一個好的企業(yè)，應具備敏銳的市場洞察力，“人棄我取，人取我予”，隨時搶抓商機，走特色發(fā)展之路，才能不斷壯大。
建議三 創(chuàng)建為大企業(yè)服務的商業(yè)模式
大型企業(yè)往往對印刷有著非常大的市場需求，特別是那些市場規(guī)模日益擴大的企業(yè)，印刷需求量越來越大，要求越來越高。由于自身技術、商業(yè)機密等原因，很多企業(yè)選擇自己做印刷，但這需要大量投入，成本巨大，企業(yè)難以承受。很多企業(yè)近年來已經意識到這一問題。數(shù)字印企可抓住這一機遇，充分發(fā)揮自己靈活機動的特點，通過強化自身管理和業(yè)務流程，為企業(yè)訂制專業(yè)的精品服務，擴大自己的市場份額。
建議四 借助連鎖經營，規(guī)避市場風險
對于那些經驗不豐富的數(shù)字印刷投資者來說，選擇連鎖加盟，利用體系的經驗較快地進入角色，可以少走彎路。有實力的印企也可建立自己的連鎖品牌，占領市場，擴大規(guī)模效益。
建議五 相關技術標準的及時研發(fā)和制訂
數(shù)字印刷一張起印的特點使其能在可變數(shù)據(jù)印刷領域發(fā)揮大的作用?？勺償?shù)據(jù)印刷是建立在一種技術之上的通過對印刷元素的選擇來獨立形成個性化印刷的能力，它需要數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)、數(shù)據(jù)挖掘工具及所需的數(shù)據(jù)庫設計、錄入、編輯工具，還要有與之銜接的接口規(guī)范、行業(yè)標準等的支撐。目前看，可變數(shù)據(jù)印刷缺乏上游資源，難以發(fā)揮應有的作用；企業(yè)的數(shù)據(jù)庫管理意識薄弱，特別是對客戶的數(shù)據(jù)庫管理因知識產權問題難以較多關注；行業(yè)發(fā)展所必需的標準也需要盡快制訂。數(shù)字印刷提高服務水平，應加強標準化建設，包括各種質量標準和技術標準等。據(jù)悉，在全國印刷標準化委員會和數(shù)字印刷分會的推動下，數(shù)字印刷標準體系初步擬定，數(shù)字印刷一系列標準的制訂也被提上日程。這些標準的制訂和實施，將為數(shù)字印刷業(yè)的發(fā)展提供最為根本的技術支持，解決諸多因秩序、標準混亂帶來的問題，使行業(yè)的市場競爭更加公平、合理，行業(yè)的發(fā)展又好又快。
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