舉辦這次研討會是期刊業(yè)貫徹落實黨的十七大精神，以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，努力推進(jìn)行業(yè)在信息傳播技術(shù)變革中實現(xiàn)發(fā)展的有益嘗試。 引導(dǎo)期刊強(qiáng)化數(shù)字化出版的主動意識 當(dāng)前，傳媒業(yè)數(shù)字化、信息化的發(fā)展趨勢，已經(jīng)成為期刊業(yè)必須面對的一個重要問題，也給期刊社固有的出版、管理和經(jīng)營模式帶來了重大挑戰(zhàn)。從整個期刊業(yè)的現(xiàn)狀來看，期刊社在數(shù)字化進(jìn)程中的主動性還不夠，已經(jīng)有成熟的數(shù)字化發(fā)展思路并取得了切實進(jìn)展的期刊社還不太多；參與數(shù)字化出版的期刊社中，單純將平面內(nèi)容數(shù)字化的居多，將整個采編、經(jīng)營流程進(jìn)行數(shù)字化改造的還很少；許多期刊社還沒有著手應(yīng)對數(shù)字化出版的趨勢，仍停留在傳統(tǒng)的編輯、印刷、發(fā)行、廣告模式下。期刊業(yè)的生存之本是生產(chǎn)信息、傳播信息。針對信息的生產(chǎn)模式、傳播方式和讀者的接收形式、應(yīng)用方式的重大轉(zhuǎn)變，期刊社必須采取有效措施，妥善應(yīng)對，才能增強(qiáng)行業(yè)的發(fā)展活力。新聞出版總署將在管理中加強(qiáng)對期刊社的引導(dǎo)，鼓勵他們放寬思路、開拓視野，增強(qiáng)推動數(shù)字化出版的主動性和自覺性。 支持期刊社確立數(shù)字化出版主動地位 近年來，期刊數(shù)字化的各種嘗試越來越引起了社會各界的關(guān)注。傳媒市場上涌現(xiàn)出一大批以期刊數(shù)字化或數(shù)字化期刊為經(jīng)營核心的企業(yè)，其中一些期刊數(shù)據(jù)庫、數(shù)字期刊平臺、網(wǎng)絡(luò)雜志、電子雜志、手機(jī)雜志等已經(jīng)形成了一定的市場規(guī)模，實現(xiàn)了良性經(jīng)營。在這個逐步成形的數(shù)字期刊市場中，傳統(tǒng)期刊社由于受到發(fā)展思路、體制機(jī)制、技術(shù)手段、人才資源、經(jīng)營管理模式等方面的限制，對于如何把現(xiàn)有的內(nèi)容優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為信息化條件的傳播優(yōu)勢還缺乏可行的手段，利用數(shù)字化創(chuàng)新期刊反應(yīng)模式的動力不足、辦法不多，效果不明顯，在期刊數(shù)字化進(jìn)程還居于相對被動的地位。傳媒產(chǎn)業(yè)的核心在內(nèi)容，數(shù)字期刊的基礎(chǔ)也是內(nèi)容，而內(nèi)容生產(chǎn)正是傳統(tǒng)期刊業(yè)的最大優(yōu)勢。新聞出版總署將大力推動期刊社通過運(yùn)用多元化的傳播手段融入數(shù)字出版進(jìn)程，充分發(fā)揮自身的內(nèi)容優(yōu)勢，確立在數(shù)字期刊源頭的主動地位。 轉(zhuǎn)變管理思路，推動數(shù)字期刊發(fā)展繁榮 期刊是一種出版形態(tài)，從表面上看，傳統(tǒng)期刊和數(shù)字期刊的區(qū)別就是載體的不同，前者是紙，后者是計算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等新興閱讀終端。從深層次上講，傳統(tǒng)期刊與數(shù)字期刊的區(qū)別更多地體現(xiàn)在各自的內(nèi)在機(jī)制上：傳統(tǒng)期刊擁有正式刊號，擁有主管主辦單位，擁有事業(yè)或企業(yè)法人身份，政府對其有一套成熟的管理辦法和管理思路；數(shù)字期刊則是一種網(wǎng)絡(luò)或通訊信息產(chǎn)品，它的生產(chǎn)者、發(fā)布者可以是期刊社，也可以是任何一個企業(yè)，對于數(shù)字期刊還沒有形成十分明確的、專門的管理體系和管理辦法。這種深層次的差異，在某種程度上反映了新興傳播技術(shù)給新聞出版行政管理工作帶來的挑戰(zhàn)。因此，必須不斷轉(zhuǎn)變管理思路、創(chuàng)新管理方式、提高工作水平，才能適應(yīng)行業(yè)發(fā)展的新要求。針對期刊業(yè)的數(shù)字化發(fā)展趨勢，首先，管理工作仍將立足傳統(tǒng)期刊，把推動傳統(tǒng)期刊實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型作為工作的重點；其次，將進(jìn)一步加強(qiáng)對數(shù)字期刊市場的研究，促進(jìn)數(shù)字期刊和傳統(tǒng)期刊實現(xiàn)行業(yè)整合，推動期刊業(yè)的發(fā)展和繁榮；第三，把數(shù)字期刊作為一種新興的文化產(chǎn)品，加強(qiáng)對數(shù)字期刊的產(chǎn)品管理和產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)，努力發(fā)揮其在豐富人民群眾的精神文化生活中的積極作用。 尊重市場主體，充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會作用 政府行政管理部門對于期刊社和期刊產(chǎn)品的管理，主要體現(xiàn)在把握正確導(dǎo)向、加強(qiáng)宏觀調(diào)控、維護(hù)市場秩序等方面。這種管理對于整個期刊業(yè)來說，更是一種服務(wù)—— 為期刊業(yè)的發(fā)展提供有力的政策支持，創(chuàng)造良好的發(fā)展環(huán)境。在推動期刊業(yè)數(shù)字化方面，政府行政管理部門要充分尊重數(shù)字期刊生產(chǎn)者、經(jīng)營者的市場主體地位，通過實施數(shù)字出版基礎(chǔ)項目的建設(shè)，為數(shù)字期刊發(fā)展提供技術(shù)支持；通過提供合理的產(chǎn)業(yè)政策，激發(fā)期刊業(yè)數(shù)字化發(fā)展的創(chuàng)新精神；通過行使適當(dāng)?shù)氖袌霰O(jiān)管，維護(hù)良好的市場環(huán)境和競爭秩序。 中國期刊協(xié)會作為新聞出版總署主管的行業(yè)協(xié)會，在推動期刊業(yè)改革創(chuàng)新發(fā)展方面，配合總署做了大量的卓有成效的工作，并將進(jìn)一步發(fā)揮積極的推動作用。首先，協(xié)會能夠在政府和行業(yè)之間發(fā)揮溝通信息的橋梁作用，使得政府的管理意圖和行業(yè)的發(fā)展需求實現(xiàn)互動；其次，協(xié)會能夠借助會員的力量，深入地了解期刊數(shù)字化發(fā)展的現(xiàn)狀，并通過有效溝通統(tǒng)一行業(yè)內(nèi)的認(rèn)識，明確數(shù)字期刊的發(fā)展方向，為政府決策提供參考；最后，協(xié)會能夠整合期刊業(yè)數(shù)字化出版的各類資源，使得數(shù)字化不再停留于各期刊社單打獨斗的局面，有助于推動各方面市場主體在期刊數(shù)字化進(jìn)程中的深層合作。 黨的十七大報告準(zhǔn)確把握我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展對文化建設(shè)的新要求和物質(zhì)生活改善后人民群眾對文化工作的新期待，作出了興起社會主義文化建設(shè)新高潮的重大部署，明確了推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮這樣一個十分振奮人心的歷史任務(wù)。期刊業(yè)是新聞出版業(yè)的重要組成部分，在興起社會主義文化建設(shè)新高潮中同樣責(zé)無旁貸。當(dāng)前，期刊這個具有久遠(yuǎn)歷史的出版形態(tài)正在經(jīng)歷著數(shù)字化為重要推動力的深刻變革。希望研討會以十七大精神為指引，貫徹落實科學(xué)發(fā)展觀，深入總結(jié)如何以數(shù)字出版引領(lǐng)期刊業(yè)發(fā)展的成熟思路，激發(fā)創(chuàng)新智慧，為推動期刊業(yè)更好更快地實現(xiàn)數(shù)字化出版提供有效的智力支持，為期刊業(yè)發(fā)展插上騰飛的翅膀。
目前我國的網(wǎng)民人數(shù)為1.6億，移動電話用戶已經(jīng)達(dá)到6億，在生活中，人們對于網(wǎng)絡(luò)和移動通信等載體的依賴程度越來越高；手機(jī)、電腦、網(wǎng)絡(luò)對傳統(tǒng)媒體的替代性越來越強(qiáng)。在新的形勢下，期刊業(yè)如何認(rèn)清發(fā)展方向，創(chuàng)新發(fā)展思路，積極利用新興傳播技術(shù)，緊跟信息化發(fā)展步伐，有效融入數(shù)字化出版潮流，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和升級，開創(chuàng)行業(yè)的全新業(yè)態(tài)和發(fā)展模式，將決定期刊業(yè)未來的發(fā)展方向和水平。
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