數(shù)碼印刷設(shè)備頻頻亮相各大印刷展，其醒目鮮艷的標(biāo)識、漂亮?xí)r尚的外觀、先進(jìn)創(chuàng)新的技術(shù)吸引了眾人的關(guān)注，一場數(shù)碼印刷的熱潮正在席卷世界印刷行業(yè)。
對于數(shù)碼印刷，人們從一無所知，經(jīng)歷了認(rèn)識、了解和熟悉，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入到應(yīng)用的階段。但國內(nèi)的應(yīng)用水平與國外相比還存在一定的差距，因此我們應(yīng)該學(xué)習(xí)和借鑒國外的成功經(jīng)驗，不過也需要根據(jù)中國的國情選擇性地吸取。在這個應(yīng)用的初級階段，由于國內(nèi)市場缺乏一個數(shù)碼印刷的交流平臺，從業(yè)者都在摸索中前行，對未來的不確定性致使從業(yè)者在前進(jìn)的道路上迷失方向：一部分人停止創(chuàng)新的步伐，轉(zhuǎn)身繼續(xù)做原有的業(yè)務(wù)，一部分人不甘心失敗，另尋他路，更多的人則在原地打轉(zhuǎn)、停滯不前。
舉辦“數(shù)碼印刷在中國”技術(shù)高峰論壇及“科印杯”數(shù)碼印刷作品大獎賽目的就是為國內(nèi)數(shù)碼印刷的從業(yè)人士搭建一個交流的平臺，傳達(dá)數(shù)碼印刷的最新技術(shù)和動態(tài)，分享數(shù)碼印刷企業(yè)的成功經(jīng)驗，為數(shù)碼印刷企業(yè)帶來新的應(yīng)用啟示。大獎賽的評比也將創(chuàng)新的應(yīng)用作為首要的評選標(biāo)準(zhǔn)，因為技術(shù)的提高可以通過相對簡單的途徑獲得，而創(chuàng)新的應(yīng)用則是思想、經(jīng)驗的融合、提煉和升華。為了進(jìn)一步探尋數(shù)碼印刷在中國的應(yīng)用之路，我們特意請來了本次大獎賽的幾位有代表性的獲獎?wù)?mdash;武漢彩峰數(shù)碼圖文快速輸出中心（以下簡稱彩峰）副總經(jīng)理、區(qū)域總監(jiān)胡永華，杭州文康印刷公司（以下簡稱文康）總經(jīng)理范從明，上海龍櫻制版有限公司（以下簡稱龍櫻）副總經(jīng)理蔡志榮，就目前中國數(shù)碼印刷的應(yīng)用現(xiàn)狀談?wù)勊麄兊目捶?。定位要?zhǔn)確 隨著數(shù)碼印刷概念在中國的普及，數(shù)碼印刷市場正在逐漸被打開，越來越多的客戶開始接受數(shù)碼印刷產(chǎn)品，并產(chǎn)生了新的需求。巨大的利潤和市場空間吸引了大批入行者，甚至一些印刷行業(yè)外人士也爭相涌入。由于大部分人都集中在相同的市場競爭，價格戰(zhàn)愈演愈烈，市場競爭日趨白熱化。然而在激烈的競爭中，也涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀的數(shù)碼印刷企業(yè)，他們對市場有清醒的認(rèn)識，對自身的優(yōu)勢有明確的了解，因此找到了合適的定位，走出了價格戰(zhàn)的怪圈。
彩峰曾是一家專業(yè)的輸出公司，在發(fā)展過程中，公司不斷壯大。隨著市場需求的變化，公司將數(shù)碼印刷確定為今后的重點發(fā)展方向，并迅速在湖北和上海建立了共7家分店。談及數(shù)碼印刷的應(yīng)用，胡永華指出，目前數(shù)碼印刷的應(yīng)用面很廣，但公司的定位應(yīng)該準(zhǔn)確，而且要適合時機(jī)。彩峰在各個分店中都統(tǒng)一貼有“彩峰為您打造數(shù)碼快印的生產(chǎn)基地”醒目的標(biāo)語，使公司明確的定位深入人心。彩峰主要服務(wù)于廣告公司、印刷廠和商務(wù)客戶，以商務(wù)印刷為主營業(yè)務(wù)，建筑圖文輸出等“傳統(tǒng)”的快印業(yè)務(wù)則很少開展。除了業(yè)務(wù)的定位，市場的定位也很重要。據(jù)胡永華介紹，彩峰當(dāng)初在上海開設(shè)分店時，就是看到上?？煊∈袌龃嬖谝粋€空位，即市場中有相當(dāng)一部分快印店以圖文行業(yè)為服務(wù)對象，還有一小部分快印企業(yè)則定位于高端客戶，致使中間的這部分客戶的需求得不到滿足，這個市場機(jī)會最終使彩峰在快印競爭激烈的上海站穩(wěn)了腳跟。
數(shù)碼印刷設(shè)備不斷推陳出新，技術(shù)含量越來越高，功能也逐漸完善，這為拓寬數(shù)碼印刷的應(yīng)用面奠定了基礎(chǔ)。現(xiàn)在許多數(shù)碼印刷機(jī)的生產(chǎn)能力已達(dá)到了工業(yè)化的水平。龍櫻就定位于工業(yè)化的生產(chǎn)，蔡志榮詳細(xì)地向記者介紹了公司選擇定位的過程：首先公司將數(shù)碼印刷分為五大類，一是藝術(shù)類，包括復(fù)制和有線印刷；二是個性化產(chǎn)品，如臺歷、掛歷；三是出版類，如樣書；四是商務(wù)類，如菜譜、標(biāo)書；五是數(shù)據(jù)庫打印類。他們認(rèn)為，由于中國的國情，數(shù)據(jù)庫打印領(lǐng)域很難涉入；個性化產(chǎn)品，雖然應(yīng)用面很廣，但實際應(yīng)用中牽扯到銷售成本的問題；藝術(shù)類有局限性，曲高和寡……通過不斷地研究和總結(jié)，龍櫻逐步淘汰了不適合公司的業(yè)務(wù)，最終將目標(biāo)鎖定在做成真正的工業(yè)化的數(shù)碼印刷基地。
文康則定位于綜合性印刷企業(yè)，為客戶提供全方位的服務(wù)，既有大部分?jǐn)?shù)碼印刷企業(yè)都能做的廣告策劃、工程圖、效果圖等圖文業(yè)務(wù)，又有傳統(tǒng)彩色印刷，還有少數(shù)印刷企業(yè)涉足的可變數(shù)據(jù)印刷和防偽印刷。這使文康成為了杭州為數(shù)不多的能夠提供全系列、無限量印刷服務(wù)的綜合性印刷企業(yè)之一。
應(yīng)用要創(chuàng)新
將“定位”作為基點，以其為中心和目標(biāo)，開展公司的業(yè)務(wù)，并拓展相關(guān)的應(yīng)用領(lǐng)域，這是數(shù)碼印刷企業(yè)工作的原則和重點。目前，在數(shù)碼印刷的市場中，除了大家熟知的商務(wù)快印、個性化產(chǎn)品、按需印書等數(shù)碼印刷業(yè)務(wù)外，還有一些處于拓展、發(fā)展階段的業(yè)務(wù)，它們很可能會成為將來數(shù)碼印刷應(yīng)用的主要方向。
網(wǎng)絡(luò)下的數(shù)碼印刷
網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，徹底改變了人們的生活，同時促進(jìn)了各行業(yè)的發(fā)展，這種改變和促進(jìn)作用更多地體現(xiàn)在服務(wù)上。同樣對于印刷行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)元素的加入也使印刷商有能力為客戶提供更廣泛的增值服務(wù)。
龍櫻很早就開始嘗試網(wǎng)絡(luò)印刷，并將數(shù)碼印刷與網(wǎng)絡(luò)印刷相結(jié)合，于今年年內(nèi)推出商務(wù)印刷平臺，將IT技術(shù)和數(shù)碼技術(shù)相結(jié)合，消除在個人個性化和商務(wù)類業(yè)務(wù)交接的瓶頸。蔡志榮介紹說，因為是在嘗試，所以會遇到很多問題，例如文字的矢量化、色彩的還原性、文件的傳輸、保存等技術(shù)問題，以及物流配送的問題。龍櫻表示，今后會在這方面加大投資，不斷研發(fā)，盡快實現(xiàn)最終的生產(chǎn)流程，將JDF的概念真正應(yīng)用到生產(chǎn)當(dāng)中。
為了完善公司的整體流程，彩峰專門成立了武漢印網(wǎng)科技有限公司。這家網(wǎng)絡(luò)公司主要負(fù)責(zé)研發(fā)與印刷相關(guān)的產(chǎn)品，例如網(wǎng)上的存儲空間、傳輸軟件等。除此之外，武漢印網(wǎng)還將制作基于數(shù)碼印刷應(yīng)用的流程，這個流程包含有開單系統(tǒng)和網(wǎng)上傳輸系統(tǒng)，有專業(yè)的印刷界面，客戶可以通過網(wǎng)絡(luò)直接快印。可變數(shù)據(jù)印刷 數(shù)碼印刷市場對可變數(shù)據(jù)印刷的需求越來越多，可變數(shù)據(jù)印刷的應(yīng)用范圍也逐漸拓展到直郵、彩票印刷、收費明細(xì)、商標(biāo)印刷等領(lǐng)域。開展可變數(shù)據(jù)印刷業(yè)務(wù)的前提是規(guī)范的數(shù)據(jù)庫的建立以及良好的數(shù)據(jù)庫管理。除了電信這種壟斷性行業(yè)，自身建立有非常完善的數(shù)據(jù)庫，其他企業(yè)則需要由承印商幫助建立適合其打印設(shè)備的數(shù)據(jù)庫。龍櫻和文康都開展了此項業(yè)務(wù)，他們首先會幫客戶建立數(shù)據(jù)庫，并負(fù)責(zé)保管客戶的數(shù)據(jù)，然后進(jìn)行可變數(shù)據(jù)印刷。
范從明認(rèn)為，在可變數(shù)據(jù)印刷領(lǐng)域，數(shù)碼印刷的優(yōu)勢遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)印刷。但傳統(tǒng)印刷可以根據(jù)不同的業(yè)務(wù)特點，達(dá)到成本上的規(guī)避，因此，可以將傳統(tǒng)印刷與數(shù)碼印刷相結(jié)合，這樣既能降低成本，又能保證數(shù)碼印刷在可變數(shù)據(jù)印刷中方便、靈活、即時的特點。
防偽印刷
現(xiàn)在市場中的數(shù)碼印刷機(jī)的功能都比較完善，很多的應(yīng)用都可通過不同的機(jī)器完成。但有些專業(yè)性很強(qiáng)的領(lǐng)域，例如防偽印刷，它對于數(shù)碼印刷設(shè)備的要求很高。
文康定位于綜合性的印刷企業(yè)，因此在投資購買NP 2100時，考慮到NP 2100的五色機(jī)的第五單元在防偽方面擁有很強(qiáng)的優(yōu)勢，因此引進(jìn)了NP 2100的五色機(jī)。范從明先生表示，即使五色機(jī)的投資成本比四色機(jī)要高很多，但防偽印刷這項業(yè)務(wù)是其他數(shù)碼印刷機(jī)很難做到的。新設(shè)備的投資進(jìn)一步完善了文康的服務(wù)范圍。藝術(shù)品復(fù)制 藝術(shù)品復(fù)制是由傳統(tǒng)業(yè)務(wù)派生出來的，它與傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的開發(fā)和傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的范疇息息相關(guān)。本次“科印杯”數(shù)碼印刷作品大獎賽中，藝術(shù)品復(fù)制類作品獲得諸多殊榮，評委對此類作品也贊賞有佳。
龍櫻曾用CTP來做藝術(shù)類畫冊，得到了客戶的認(rèn)可。在此基礎(chǔ)上，龍櫻將目光投向了用數(shù)碼印刷來做藝術(shù)品復(fù)制。蔡志榮表示,有了技術(shù)的含量、技術(shù)和經(jīng)驗的積累，開展藝術(shù)品復(fù)制業(yè)務(wù)是很自然的。而采用數(shù)碼印刷技術(shù)是因為數(shù)碼印刷可以實現(xiàn)“運(yùn)用時尚的技術(shù)，制造傳統(tǒng)的文件”，尤其在宣紙上印刷，可以很好地表達(dá)水墨的效果。
做宣紙數(shù)碼印刷需要具備兩個條件：一是色彩的控制，二是圖像的質(zhì)量。高精度的數(shù)字后背能夠把整個畫面的細(xì)節(jié)、層次清晰地再現(xiàn)出來，不但沒有粗糙度和顆粒感，而且色彩的還原性會更好。
未來要選擇
未來的數(shù)碼印刷的主流應(yīng)用是什么？對此，每家被訪者都有自己的一套理論。
胡永華：未來數(shù)碼印刷的走勢是基于網(wǎng)絡(luò)和電子商務(wù)的。
基于“打造數(shù)碼快印的生產(chǎn)基地”的定位，彩峰將未來的生產(chǎn)業(yè)務(wù)分為四大塊：數(shù)字輸出中心、數(shù)碼快印中心、網(wǎng)絡(luò)印務(wù)中心和CTP技術(shù)服務(wù)中心。胡永華認(rèn)為，未來數(shù)碼印刷的走勢是基于網(wǎng)絡(luò)和電子商務(wù)的。因此，彩峰將積極拓展網(wǎng)絡(luò)印務(wù)中心的業(yè)務(wù)，借助網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)網(wǎng)上訂單、網(wǎng)上提交印刷、遠(yuǎn)程校樣等全程服務(wù)。
蔡志榮：國內(nèi)數(shù)碼印刷第一輪的價格競爭已經(jīng)結(jié)束，第二輪的競爭將是關(guān)于應(yīng)用的競爭。
數(shù)碼印刷在中國無疑是未來的發(fā)展趨勢，隨著需求的不斷細(xì)分和市場進(jìn)一步的規(guī)范，數(shù)碼印刷將會有一個廣闊的生存空間。蔡志榮指出，通常在發(fā)展中國家走過的歷程，往往是發(fā)達(dá)國家走過路程的翻版，因此發(fā)達(dá)國家數(shù)碼印刷的發(fā)展歷程，對國內(nèi)數(shù)碼印刷企業(yè)有一定的借鑒作用。目前，國內(nèi)數(shù)碼印刷第一輪的價格競爭已經(jīng)結(jié)束，第二輪的競爭將是關(guān)于應(yīng)用的競爭。龍櫻現(xiàn)在的主要精力集中在網(wǎng)絡(luò)印刷方面，但為了順應(yīng)整個市場的變化，龍櫻將開拓更廣泛的應(yīng)用。
范從明:數(shù)碼印刷市場越來越大，要以高品質(zhì)印刷占領(lǐng)市場。
對于數(shù)碼印刷市場未來的走勢，范從明認(rèn)為，數(shù)碼印刷的市場會越來越大，文康將以高品質(zhì)印刷占領(lǐng)市場。另外，由于文康的生產(chǎn)包括傳統(tǒng)印刷、圖文打印和數(shù)碼印刷三種不同特點的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，因此建立一套適合文康生產(chǎn)流程特點的管理模式非常重要。對此，范從明表示，文康將努力整合公司的生產(chǎn)，探索出一條和諧的管理之路，為今后建立連鎖店打基礎(chǔ)。
結(jié) 論
中國數(shù)碼印刷未來的前景無限光明，但誰都無法預(yù)測數(shù)碼印刷未來應(yīng)用的發(fā)展方向。雖然我們可以將成功企業(yè)的創(chuàng)新應(yīng)用的作品和成功的經(jīng)驗介紹給大家，或許對數(shù)碼印刷的同行有一定的啟發(fā)，但是每家企業(yè)的優(yōu)勢各不相同，盲目地模仿只會再次陷入價格戰(zhàn)的沼澤。因此，我們應(yīng)該首先分析市場的特點和走向，認(rèn)清自身的優(yōu)勢，找準(zhǔn)定位，做特色化的業(yè)務(wù)，成就特色化的企業(yè)！
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