數(shù)字印刷盡管有許多優(yōu)勢(shì)，是傳統(tǒng)印刷所做不到的，但價(jià)格仍是顧客花在印刷費(fèi)用上的考慮，在低價(jià)位的傳統(tǒng)印刷仍為主流之際，數(shù)字印刷的需求，對(duì)價(jià)格就高度敏感，價(jià)格只有到了「臨界點(diǎn)」，印量才能擴(kuò)大，數(shù)字彩色印刷的臨界點(diǎn)是每頁(yè) 5 美分。這段話是美國(guó)出版印刷專家 Mark Fleming 博士( 著作索引）最近撰文所言，他認(rèn)為彩色數(shù)字印刷所以發(fā)展緩慢，主要是因?yàn)楣┬璧幕窘?jīng)濟(jì)因素，至于數(shù)字印刷的優(yōu)勢(shì)到底能創(chuàng)造出多大的市場(chǎng)，至今并沒(méi)有人提出有力的數(shù)據(jù)。
經(jīng)濟(jì)學(xué)上的需求曲線 (Demand Curve)，是基本的工具，來(lái)描述消費(fèi)與價(jià)格之間的關(guān)連，從中也可以預(yù)估銷售量，對(duì)市場(chǎng)的分析與生產(chǎn)的計(jì)劃都很有用。Fleming 的 Strategies on Demand 公司早在 1998 年即制作了數(shù)字印刷的經(jīng)濟(jì)模型，計(jì)算印刷的直接成本，逐年追蹤到現(xiàn)在才公布，因?yàn)楝F(xiàn)在彩色數(shù)字正接近臨界價(jià)格，所以正是討論的時(shí)機(jī)。
按需印刷 (POD) 源起于 1989 年，15 年來(lái)的成長(zhǎng)，單色的高速數(shù)字印刷系統(tǒng)如 Kodak、IBM、Océ、Xeorx 等品牌，印制各種文件、手冊(cè)、表格，逐漸替代小型的傳統(tǒng)印刷與復(fù)制設(shè)備。1994 年 Indigo 與 Xeikon 推出彩色數(shù)字打印系統(tǒng)，想跟隨單色數(shù)字打印、開拓彩色按需印刷市場(chǎng)，并預(yù)估會(huì)很短的時(shí)間內(nèi)，就能在 5000 刷以內(nèi)的印量與傳統(tǒng)印刷競(jìng)爭(zhēng)。但結(jié)果完全失敗，因?yàn)閿?shù)字彩色的價(jià)格在當(dāng)時(shí)是傳統(tǒng)的 30 倍，而且色彩的質(zhì)量，僅能被極小的市場(chǎng)范圍所接受，數(shù)字彩色這回事逐漸被業(yè)界淡忘。
數(shù)字彩色隨后走向個(gè)人化印刷，與傳統(tǒng)印刷在市場(chǎng)上區(qū)隔，以互補(bǔ)、非競(jìng)爭(zhēng)的姿態(tài)出現(xiàn)，但結(jié)果也未有起色。Fleming 分析說(shuō)，這是因?yàn)榇蠹液雎粤藘蓚€(gè)重要經(jīng)濟(jì)因素。第一個(gè)因素是，數(shù)字印刷與傳統(tǒng)印刷相爭(zhēng)同樣一群顧客，換句話說(shuō)，這群顧客的印刷總預(yù)算，并不因?yàn)樾碌募夹g(shù)而增加。從歷史上看，印刷的需求占國(guó)民總生產(chǎn)的毛額，并沒(méi)有因?yàn)樯a(chǎn)方式的進(jìn)展而改變。60 年代轉(zhuǎn)印技術(shù)替代了鉛??；80 年代各種單據(jù)的印制，靜電影像（雷射）技術(shù)替代了撞擊式打??；90 年代單色數(shù)字印刷系統(tǒng)替代了小型傳統(tǒng)印刷機(jī)，但這些技術(shù)上的改變，并未使印量顯著增加。唯一的例外是噴墨打印機(jī)，因?yàn)殚_拓了家庭打印的新市場(chǎng)。
第二個(gè)經(jīng)濟(jì)因素，是印刷的需求對(duì)價(jià)格極為敏感。90 年的末期，每頁(yè) A4 彩色的印制高達(dá)一美元，市場(chǎng)的需求極為狹窄。98 年 Fleming 預(yù)估，打印一頁(yè) A4 彩色如果降到 5 美分，印量則會(huì)大量增加。2001 年，當(dāng)個(gè)人化印刷與其余的數(shù)字優(yōu)勢(shì)仍不能制造印量之后，Xerox 就以 5 美分為其第二年推出 DocuColor iGen3 的成本目標(biāo)，隨后各大廠商均開始降價(jià)。單色數(shù)字打印的進(jìn)展，因?yàn)闆](méi)有彩色打印這么曲折，已經(jīng)幾乎替代了短印量的傳統(tǒng)印刷；現(xiàn)在輪到數(shù)字彩色打印，因?yàn)殚_始降價(jià)，進(jìn)展的速度加快。
Fleming 以經(jīng)濟(jì)學(xué)的供需原理，用需求的變動(dòng)除以價(jià)格的變動(dòng)，求得需求的價(jià)格變動(dòng)率 (Elasticity)，如果可用的商品沒(méi)有多少選擇，變動(dòng)率就會(huì)下降，選擇性越多，變動(dòng)率越大。數(shù)字印刷與各種傳統(tǒng)印刷系統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)，所以變動(dòng)率大，需求對(duì)價(jià)格敏銳程度高。Fleming 認(rèn)為以問(wèn)卷的方式作市場(chǎng)調(diào)查，統(tǒng)計(jì)在何種價(jià)格使用數(shù)字印刷的意愿，準(zhǔn)確度不高，所以而代之以數(shù)字印刷在何種價(jià)格占總印刷量的比率，更能看出趨勢(shì)。以統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)為例，91 年的單色數(shù)位打印每頁(yè) A4 為 0.013 美元，整體平均印刷（傳統(tǒng)加數(shù)位）每頁(yè)為 0.0023 美元；2002 年數(shù)字降到 0.006 美元，整體平均則變化不大為 0.0021 美元 。數(shù)字彩色 95 年每頁(yè) A4 為 0.31 美元，整體平均為 0.011 美元；2002 年數(shù)字降至 0.08 美元，整體平均則為 0.010 美元。
據(jù) Fleming 核算的結(jié)果，數(shù)字印刷的需求變動(dòng)率高達(dá) 2.8，對(duì)價(jià)格比預(yù)期的更為敏感。據(jù)此推算，單色數(shù)字印刷的占有率今年可達(dá)到 4.5%，到 2007 年可增加到 7.5%。至于大家所在意的數(shù)字彩色，目前的占有率雖然僅有 0.5%，但各廠商的新設(shè)備，逐漸使價(jià)格下降到「臨界點(diǎn)」的 5 美分，印量也會(huì)因此快速成長(zhǎng)，預(yù)估到 2007 年將有 2% 的占有率。
數(shù)字印刷進(jìn)展的遲緩，多年來(lái)有各種的解釋與說(shuō)詞，F(xiàn)leming 用基本經(jīng)濟(jì)學(xué)來(lái)解釋，確實(shí)給人清新踏實(shí)之感。
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