1、市場定位不清
有許多數(shù)碼印刷經(jīng)營者，把經(jīng)營重點放到與傳統(tǒng)印刷競爭小批量、固定圖文的“短版”市場上。中國小膠印機的價格和人工費用都很便宜，傳統(tǒng)印刷與數(shù)碼印刷的平衡點比國際慣行的1 000份更低，甚至500份以下使用數(shù)碼印刷機印刷才是經(jīng)濟的，因此這樣的定位不能發(fā)揮數(shù)碼印刷可變、快捷的優(yōu)勢。
2、印刷質(zhì)量還有一定差距
由于數(shù)碼印刷機目前所使用的墨粉及液體油墨與印刷油墨所表現(xiàn)的色域并不相同，再加之數(shù)碼印刷機的結(jié)構(gòu)等原因，對于有些客戶來說，數(shù)碼印刷的印刷色彩過于鮮亮，同時清晰度、暗調(diào)和高調(diào)處的細節(jié)表現(xiàn)能力不如傳統(tǒng)印刷，在專色復(fù)制方面，傳統(tǒng)印刷要優(yōu)于數(shù)碼印刷。另外，由于墨粉、液體油墨對介質(zhì)有特殊要求，因此數(shù)碼印刷的承印物范圍比傳統(tǒng)印刷相對要窄。但是隨著技術(shù)的進步與發(fā)展，印刷質(zhì)量的差距正在明顯地縮小，海德堡與柯達合作推出的NexPress幾乎能與膠印質(zhì)量競爭；而富士施樂推出的IGen3就更可以與膠印質(zhì)量媲美了。但富士施樂的IGen3近期還沒有進入中國的計劃。
3、價格，特別是耗材價格偏高
由于數(shù)碼印刷機目前使用的還是各設(shè)備廠商自己生產(chǎn)或指定的墨水和紙張，所以數(shù)碼印刷的較高成本是阻礙其發(fā)展的主要因素。在數(shù)量上，目前中國的數(shù)碼印刷遠遠低于市場總量的5%，而且大多為單色印活。數(shù)碼印刷，特別是彩色數(shù)碼印刷，只能作為一種特殊服務(wù)，并定義為一種商業(yè)方案說服客戶為其高昂的價格付費。
4、 數(shù)碼印刷技術(shù)與可變數(shù)據(jù)處理軟件及數(shù)據(jù)庫的結(jié)合開發(fā)還有待拓展。
5、從業(yè)人員的技術(shù)水平還比較低。
6、數(shù)字化工作流程的建設(shè)還較欠缺。
四、對中國數(shù)碼印刷從業(yè)者的建議
1.抓住市場機遇，找準市場定位
中國經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展與世界經(jīng)濟聯(lián)系日益緊密，對數(shù)碼印刷的需求穩(wěn)步增長。世界知名跨國企業(yè)紛紛進入中國，這些跨國公司將按照國際慣例來進行文件要求和管理，每一家公司都希望將儲存和運輸?shù)馁M用降到最低，文件外包服務(wù)呈現(xiàn)出不斷增長的趨勢。例如跨國公司Oracle（甲骨文）公司，是全球最大的信息管理軟件及服務(wù)供應(yīng)商，他們就是在總部制作全球通用的產(chǎn)品培訓(xùn)教材，然后把文件儲存在網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器上，提供給世界各地經(jīng)過認證的數(shù)碼印刷商，按照需要印刷后派送給當?shù)胤止荆谥袊鳲racle公司也采用該形式來進行按需印刷。因此，中國的數(shù)碼印刷商可以將眼光緊緊盯住這些跨國的大公司和國內(nèi)的一些大型集團、企業(yè)、超市、連鎖店，找準自己的市場定位，進一步開拓自己的業(yè)務(wù)
2、出版行業(yè)新書和小批量再版圖書穩(wěn)定增長
中國的圖書出版行業(yè)是一個穩(wěn)定增長的行業(yè)，由2000年出版圖書14.3萬種增長到2003年的近20萬種，隨著新作和小批量再版圖書的增加，按需印書的增長前景非常大。
3、保險、金融、證券、郵政等行業(yè)的個性化直郵商函快速發(fā)展。
隨著中國市場的對外逐步開放，各行業(yè)競爭激烈。為適應(yīng)市場競爭，保險、金融、證券、郵政等行業(yè)的經(jīng)營方式正在迅速改變，各種票據(jù)呈現(xiàn)越來越強的個性化傾向，個性化直郵函件的需求正在擴大。
4、 2008年奧運會帶來相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。
2008年的奧運會不僅將給北京，也將給中國帶來很多的機會，例如，與奧運配套的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)帶來建筑業(yè)的繁榮，文化、通訊、服務(wù)等行業(yè)的發(fā)展也不言而喻，這同時也將給數(shù)碼印刷帶來很大的商機。
5、利用數(shù)碼印刷的特點進行市場開發(fā)
與制造業(yè)結(jié)合，如利用IT行業(yè)產(chǎn)品品種多、產(chǎn)品說明書更新快的特點，進行印刷服務(wù)；利用個性化印刷品對產(chǎn)品進行宣傳促銷，數(shù)碼印刷方式可以作為提高公司收入、增進與客戶交流的手段，例如汽車制造、房地產(chǎn)公司等；可以針對潛在客戶的情況，利用數(shù)碼印刷技術(shù)分別定制個性化的宣傳材料，進行一對一的宣傳，達到吸引客戶的目的；個性化消費品的印刷，如印刷個人論文集、個性化名信片、請柬、掛歷、郵票等；教育培訓(xùn)資料，如講義、論文、培訓(xùn)手冊、證書制作等。
6、找到數(shù)碼印刷的合理經(jīng)營模式
快印店模式：突出特色，建在學(xué)院、建筑行業(yè)、CBD商圈內(nèi)或附近，并應(yīng)向連鎖化方向發(fā)展；大型企業(yè)自建數(shù)碼印刷中心，例如聯(lián)想、中國郵政等；出版集團成立數(shù)碼印刷中心；傳統(tǒng)印刷企業(yè)增加數(shù)碼印刷項目。
7、應(yīng)該重視的技術(shù)及發(fā)展模式
網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及數(shù)據(jù)庫技術(shù)，為遠程印刷及控制做好準備；個性化的印后裝訂設(shè)備；客戶關(guān)系管理（CRM）和供應(yīng)商關(guān)系管理（SRM）系統(tǒng)；跨媒體出版技術(shù)。
作者/琦琦
信息來源:《廣東包裝》(2005年第五期)
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