1、市場(chǎng)定位不清
有許多數(shù)碼印刷經(jīng)營者，把經(jīng)營重點(diǎn)放到與傳統(tǒng)印刷競(jìng)爭(zhēng)小批量、固定圖文的“短版”市場(chǎng)上。中國小膠印機(jī)的價(jià)格和人工費(fèi)用都很便宜，傳統(tǒng)印刷與數(shù)碼印刷的平衡點(diǎn)比國際慣行的1 000份更低，甚至500份以下使用數(shù)碼印刷機(jī)印刷才是經(jīng)濟(jì)的，因此這樣的定位不能發(fā)揮數(shù)碼印刷可變、快捷的優(yōu)勢(shì)。
2、印刷質(zhì)量還有一定差距
由于數(shù)碼印刷機(jī)目前所使用的墨粉及液體油墨與印刷油墨所表現(xiàn)的色域并不相同，再加之?dāng)?shù)碼印刷機(jī)的結(jié)構(gòu)等原因，對(duì)于有些客戶來說，數(shù)碼印刷的印刷色彩過于鮮亮，同時(shí)清晰度、暗調(diào)和高調(diào)處的細(xì)節(jié)表現(xiàn)能力不如傳統(tǒng)印刷，在專色復(fù)制方面，傳統(tǒng)印刷要優(yōu)于數(shù)碼印刷。另外，由于墨粉、液體油墨對(duì)介質(zhì)有特殊要求，因此數(shù)碼印刷的承印物范圍比傳統(tǒng)印刷相對(duì)要窄。但是隨著技術(shù)的進(jìn)步與發(fā)展，印刷質(zhì)量的差距正在明顯地縮小，海德堡與柯達(dá)合作推出的NexPress幾乎能與膠印質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)；而富士施樂推出的IGen3就更可以與膠印質(zhì)量媲美了。但富士施樂的IGen3近期還沒有進(jìn)入中國的計(jì)劃。
3、價(jià)格，特別是耗材價(jià)格偏高
由于數(shù)碼印刷機(jī)目前使用的還是各設(shè)備廠商自己生產(chǎn)或指定的墨水和紙張，所以數(shù)碼印刷的較高成本是阻礙其發(fā)展的主要因素。在數(shù)量上，目前中國的數(shù)碼印刷遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于市場(chǎng)總量的5%，而且大多為單色印活。數(shù)碼印刷，特別是彩色數(shù)碼印刷，只能作為一種特殊服務(wù)，并定義為一種商業(yè)方案說服客戶為其高昂的價(jià)格付費(fèi)。
4、 數(shù)碼印刷技術(shù)與可變數(shù)據(jù)處理軟件及數(shù)據(jù)庫的結(jié)合開發(fā)還有待拓展。
5、從業(yè)人員的技術(shù)水平還比較低。
6、數(shù)字化工作流程的建設(shè)還較欠缺。
四、對(duì)中國數(shù)碼印刷從業(yè)者的建議
1.抓住市場(chǎng)機(jī)遇，找準(zhǔn)市場(chǎng)定位
中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展與世界經(jīng)濟(jì)聯(lián)系日益緊密，對(duì)數(shù)碼印刷的需求穩(wěn)步增長。世界知名跨國企業(yè)紛紛進(jìn)入中國，這些跨國公司將按照國際慣例來進(jìn)行文件要求和管理，每一家公司都希望將儲(chǔ)存和運(yùn)輸?shù)馁M(fèi)用降到最低，文件外包服務(wù)呈現(xiàn)出不斷增長的趨勢(shì)。例如跨國公司Oracle（甲骨文）公司，是全球最大的信息管理軟件及服務(wù)供應(yīng)商，他們就是在總部制作全球通用的產(chǎn)品培訓(xùn)教材，然后把文件儲(chǔ)存在網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器上，提供給世界各地經(jīng)過認(rèn)證的數(shù)碼印刷商，按照需要印刷后派送給當(dāng)?shù)胤止?，在中國Oracle公司也采用該形式來進(jìn)行按需印刷。因此，中國的數(shù)碼印刷商可以將眼光緊緊盯住這些跨國的大公司和國內(nèi)的一些大型集團(tuán)、企業(yè)、超市、連鎖店，找準(zhǔn)自己的市場(chǎng)定位，進(jìn)一步開拓自己的業(yè)務(wù)
2、出版行業(yè)新書和小批量再版圖書穩(wěn)定增長
中國的圖書出版行業(yè)是一個(gè)穩(wěn)定增長的行業(yè)，由2000年出版圖書14.3萬種增長到2003年的近20萬種，隨著新作和小批量再版圖書的增加，按需印書的增長前景非常大。
3、保險(xiǎn)、金融、證券、郵政等行業(yè)的個(gè)性化直郵商函快速發(fā)展。
隨著中國市場(chǎng)的對(duì)外逐步開放，各行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈。為適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，保險(xiǎn)、金融、證券、郵政等行業(yè)的經(jīng)營方式正在迅速改變，各種票據(jù)呈現(xiàn)越來越強(qiáng)的個(gè)性化傾向，個(gè)性化直郵函件的需求正在擴(kuò)大。
4、 2008年奧運(yùn)會(huì)帶來相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。
2008年的奧運(yùn)會(huì)不僅將給北京，也將給中國帶來很多的機(jī)會(huì)，例如，與奧運(yùn)配套的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)帶來建筑業(yè)的繁榮，文化、通訊、服務(wù)等行業(yè)的發(fā)展也不言而喻，這同時(shí)也將給數(shù)碼印刷帶來很大的商機(jī)。
5、利用數(shù)碼印刷的特點(diǎn)進(jìn)行市場(chǎng)開發(fā)
與制造業(yè)結(jié)合，如利用IT行業(yè)產(chǎn)品品種多、產(chǎn)品說明書更新快的特點(diǎn)，進(jìn)行印刷服務(wù)；利用個(gè)性化印刷品對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳促銷，數(shù)碼印刷方式可以作為提高公司收入、增進(jìn)與客戶交流的手段，例如汽車制造、房地產(chǎn)公司等；可以針對(duì)潛在客戶的情況，利用數(shù)碼印刷技術(shù)分別定制個(gè)性化的宣傳材料，進(jìn)行一對(duì)一的宣傳，達(dá)到吸引客戶的目的；個(gè)性化消費(fèi)品的印刷，如印刷個(gè)人論文集、個(gè)性化名信片、請(qǐng)柬、掛歷、郵票等；教育培訓(xùn)資料，如講義、論文、培訓(xùn)手冊(cè)、證書制作等。
6、找到數(shù)碼印刷的合理經(jīng)營模式
快印店模式：突出特色，建在學(xué)院、建筑行業(yè)、CBD商圈內(nèi)或附近，并應(yīng)向連鎖化方向發(fā)展；大型企業(yè)自建數(shù)碼印刷中心，例如聯(lián)想、中國郵政等；出版集團(tuán)成立數(shù)碼印刷中心；傳統(tǒng)印刷企業(yè)增加數(shù)碼印刷項(xiàng)目。
7、應(yīng)該重視的技術(shù)及發(fā)展模式
網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及數(shù)據(jù)庫技術(shù)，為遠(yuǎn)程印刷及控制做好準(zhǔn)備；個(gè)性化的印后裝訂設(shè)備；客戶關(guān)系管理（CRM）和供應(yīng)商關(guān)系管理（SRM）系統(tǒng)；跨媒體出版技術(shù)。
作者/琦琦
信息來源:《廣東包裝》(2005年第五期)
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