信息＋通信工業(yè)的迅猛發(fā)展促使因特網(wǎng)獲得成功。最近剛落下帷幕的CeBIT(信息技術(shù)展覽會)充分顯示了信息技術(shù)作為電子市場的平臺的重要性。在2001年萊比錫圖書博覽會上人們明顯地感覺到，年輕人像老年讀者一樣對新德語文學(xué)作品的興趣也在增長。圖書市場必須迎合這種趨勢。
21世紀(jì)伊始，不僅是以數(shù)字為基礎(chǔ)的按需生產(chǎn)的書籍(BOD)前景看好，圖書市場的前景也看好。統(tǒng)計(jì)資料證實(shí)：自1990年以來，僅在德國書籍生產(chǎn)就提高了約四分之一，這絕對不是德國重新統(tǒng)一的結(jié)果。
另一個“圖書大國”——英國也呈現(xiàn)類似的趨勢，其圖書生產(chǎn)在5年內(nèi)(至1996年)增長15％以上。從1970年至1991年20年間全球出版圖書的數(shù)量由521000種提高到863000種(書名)，其中僅在歐洲就由246000種提高到430000種，其份額幾乎占全球圖書生產(chǎn)的47％(聯(lián)合國教科文組織1999年統(tǒng)計(jì)年鑒)。
書籍的未來
對于書籍和印刷媒體的未來，不僅書業(yè)和印刷工業(yè)、出版商和作者、文化工作者和科學(xué)家都預(yù)計(jì)，甚或深信傳統(tǒng)的和現(xiàn)代的(電子的)媒體將并存，甚至相互融合。
根據(jù)書業(yè)雜志估計(jì)，2000年的通俗袖珍讀物出版比1999年減少了4.5％，同時文學(xué)出版社的年度計(jì)劃也被壓縮，也就是減少了出書計(jì)劃，這樣來看人們對德國的書籍市場絕對不會感到吃驚。
通信業(yè)的科學(xué)家Pater Glotz(現(xiàn)任St.Gallen大學(xué)教授)去年撰文：“從原則上說，面對強(qiáng)大的電視，書籍仍穩(wěn)固地保持作為媒體的地位?！瓡襟w在民族的精神生活中將繼續(xù)起到重要作用?！?BR>
科技文獻(xiàn)的機(jī)遇
在信息社會，即數(shù)字化時代，盡管因特網(wǎng)和電子商務(wù)飛快地發(fā)展，硬件和軟件產(chǎn)品不斷改進(jìn)和價格日益便宜，但對科技書籍來說，前景無疑是美好的。
在德國書籍市場的總銷售額中，視聽媒體的份額只占1.9％(1999年)；通過因特網(wǎng)售書量雖有明顯提高，但就書籍市場的總銷售額來說僅約占1％。據(jù)美國出版商Klaus G.Saur報(bào)道，今天印刷的參考書有8％采用電子版形式，其余90％以上仍保持書籍形式。德國的科技文獻(xiàn)、專業(yè)書和教科書占專業(yè)總銷售額的35％(1999年估計(jì)總量超過180億馬克)，專業(yè)和科技雜志占10％。在1990至1995年期間，來自歐洲國家、美國和日本的科技文本的份額由73.3％提高到74.8％。
據(jù)聯(lián)合國教科文組織1999年分析，按1984年以來各國的科技出版物數(shù)量比較，美、英、日、德、法5國被視為科學(xué)領(lǐng)先的國家。在這期間，主要在1990年之后，韓國、中國大陸、中國臺灣省、新加坡、土耳其和葡萄牙的科技出版物份額都有超過平均值以上的增長率（在24.5％和10.8％之間），然而，在同一時期俄國、捷克、印度、匈牙利和保加利亞的份額卻在減少。
20個國家的科技文獻(xiàn)所占的份額均一樣：德國僅處于中游，甚至略低于平均值(1996年為16.3％)。像日本、美國和英國，還有芬蘭、瑞典和瑞士都出版了較多的應(yīng)用科學(xué)包括醫(yī)學(xué)和技術(shù)圖書，這一點(diǎn)不能只從國家的出版業(yè)結(jié)構(gòu)方面，甚至從統(tǒng)計(jì)不可靠來解釋。
德國出版社最可靠的前景完全寄托于科學(xué)文獻(xiàn)方面，無論書籍、雜志、CD-ROM，或是按需出書(BOD)的產(chǎn)品。這樣看來，生物學(xué)家Hubert Markl(康斯坦丁大學(xué)教授)的評估值得關(guān)注，他把德國在信息和知識社會的未來“視為人類整個文明發(fā)展的繼續(xù)，是把全部智力的實(shí)際才能聯(lián)合與利用的未來…，今后同樣成為其未來生存絕對必要的前提”。
更多的時間讀書，更多的錢買書
對德國的書業(yè)重新抱以樂觀態(tài)度，并非始于2000谷登堡年出現(xiàn)的Allensbacher市場分析。73％的德國人(14歲以上)喜愛書籍，56％的德國人至少每月讀一本書，婦女多于男人；每6個人中就有1個人甚至每天都利用書籍。半數(shù)的公民在過去的12個月中都購買過書籍；中等收入的4口人家庭每月支出28馬克用于買書；還為訂閱報(bào)紙和雜志支出39馬克。
2000年終前不久，美因茨的閱讀基金會公布了其最新的德國閱讀行為調(diào)查報(bào)告說，與1992年相比每天閱讀書籍的人大大減少；只有當(dāng)人們放松時，即周末才有時間讀一本書。只有31％的人對文學(xué)書感興趣；45％的德國人幾乎是不讀書或很少讀書的。這也如同其它們調(diào)查所表明的一樣，純文學(xué)作品只能理解為小說、詩歌等，其在德國出版物所占的份額低于20％(按第一版計(jì)算)。
書業(yè)大宗的業(yè)務(wù)很久以來就是專業(yè)書籍(第一版超過40％)、高價的專業(yè)文獻(xiàn)，還有地址簿和教科書。在12家銷售額最高的德國出版集團(tuán)中，有9家不出版文學(xué)書籍。1999年德國的出版企業(yè)出書總量為5.104億冊圖書，價值為72.7億馬克，比上年度提高不足2％。
第二次媒體革命中的印刷產(chǎn)品
來自卡爾斯魯厄的一項(xiàng)調(diào)查樂觀地宣布：Fraunhof系統(tǒng)技術(shù)和革新研究所(ISI)預(yù)測，到2015年(與1995年相比)德國利用媒體的時間預(yù)算總的有所增加——每天從390分鐘增加到430分鐘，未來主要用于在線/因特網(wǎng)上，但印刷媒體的份額略有減少——由55分鐘減到47分鐘。到2015年家庭個人用于印刷媒體的支出每月從52馬克增加到65馬克；用于終端設(shè)備的投資提高3倍，達(dá)到210馬克。如今在美國用于媒體的支出費(fèi)用增長率每年已達(dá)到7％。不僅傳統(tǒng)的和今天仍用現(xiàn)代技術(shù)印制的書籍將擁有未來，而且雜志以及常被忘卻的其它印刷媒體也同樣有前途。1999年由德國出版社出版了3490種專業(yè)雜志，估計(jì)發(fā)行量達(dá)到502萬份，比上一年度增長2％至3％。因此出版社的年銷售額達(dá)43.6億馬克(＋2.1％)。有150種新專業(yè)報(bào)刊上市，已出版的有250種。對比：1990年出版約2000種專業(yè)雜志，其銷售量約480萬冊，銷售額達(dá)23.4億馬克。
萊比錫的媒體地位
在薩克森州的印刷和出版業(yè)中，萊比錫已達(dá)到21％的銷售額。萊比錫的傳媒經(jīng)濟(jì)正處于年輕、增長和靈活時期。正如副市長Detlef Schubert在報(bào)告中說，萊比錫繼柏林之后在東德占有最重要的媒體地位，擁有1500家企業(yè)和40000多從業(yè)人員，銷售額達(dá)61.2億馬克(1999年)。在萊比錫每7個工作崗位中就有1個落戶在媒體行業(yè)，自1990年起媒體行業(yè)的公司占壓倒的多數(shù)，每5個公司中有1家是在過去的兩年中才成立的。2000年9～10月間由萊比錫地區(qū)的728家公司詢問得知，每4家企業(yè)中有1家是獨(dú)資企業(yè)。
包括報(bào)刊在內(nèi)的印刷和出版業(yè)以20.9％的銷售額在媒體經(jīng)濟(jì)的總銷售額中居第二高位，僅次于數(shù)據(jù)處理、硬件和軟件、交互式媒體(=54.5％)。該市從前占統(tǒng)治地位的印刷和出版業(yè)仍然很重要，特別是因?yàn)檫@個行業(yè)的許多老企業(yè)的職工人數(shù)較多。但是印刷業(yè)和出版社對于近幾年的業(yè)務(wù)缺少積極的發(fā)展表現(xiàn)出對萊比錫的地位不滿足。文化媒體部門以及廣播電臺和電影業(yè)的地位都令人滿意，這些部門的從業(yè)人員有7000多人(臨時工作人員6000人)。
薩克森州政府的媒體專員Michael Sagurna鑒于媒體地位新近的發(fā)展樂觀地指出，在萊比錫為信息、通信和媒體經(jīng)濟(jì)建立另外的教育機(jī)構(gòu)，把2001年起執(zhí)行的“媒體學(xué)校”作為大學(xué)和所屬的3所高等學(xué)校的共同計(jì)劃。
小結(jié)
在谷登堡的發(fā)明后約500年的今天，面臨科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展正在發(fā)生著“第二次媒體革命”，同時要求廣大公眾深入研究“媒體能力”課題。歐洲委員會主席Romano Prodi認(rèn)為，在去年通過的“2002eEurope”行動計(jì)劃中對全面過渡到知識社會作了回答。數(shù)字革命使歐洲有能力實(shí)現(xiàn)它的創(chuàng)造性和文化的潛能。
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