每次談到數碼印刷業(yè)務的時候，業(yè)內人士習慣性地把中國市場和美國、歐洲、日本市場分開來談，這一點是不無道理的?！督袢沼∷ⅰ酚诮赵诒本┬率兰o飯店有幸與美國Info Trends數碼印刷調查公司董事長Cha rles A．Pesko先生、市場部經理Yoshiko Kodama女士、快速印刷協(xié)會秘書長馬淑毅女士及部分行業(yè)專家、廠家代表、用戶代表歡聚一堂．針對數碼印刷在歐美、日本及中國市場的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢召開了一次別開生面的座談會。
美國Info Trends印刷調查公司作為一家專業(yè)的咨詢公司主要業(yè)務是幫助印刷企業(yè)認識到數碼印刷對于印刷行業(yè)的影響；幫助印刷企業(yè)提高工作效率：給印刷行業(yè)用戶做教育培訓：舉辦數碼印刷的行業(yè)會議、展覽：幫助數碼印刷設備及耗材供應商為印刷企業(yè)量身定做解決方案。Info Trends公司在全球有75名員工．在美國、歐洲、日本設有辦事處。公司主要為客戶提供四個方面的業(yè)務：印刷器材、印刷軟件、印刷耗材、印刷服務。公司的客戶群主要定位在：
1．供應商；
2．各大印刷廠：為企業(yè)提供咨詢服務，使企業(yè)提高競爭力
3．大型公司：需要印刷材料下設的專用印刷廠提供設備、材料選購線索：
4．金融機構：股市、證券交易所，幫助他們預測印刷業(yè)趨勢，從而選擇出印刷業(yè)有前景的公司。
Info Trends公司在印刷行業(yè)每年有眾多的宣傳推廣活動如會議、展覽等。他們在美國、歐洲、日本分別舉辦展覽．同時出版按需印刷雜志 其著名的美國按需印刷展已經舉辦了1 2年。未來公司將在中國與印刷行業(yè)媒體合作做展覽、培訓、教育、會議、調查等工作 共同來培育中國數碼印刷市場、幫助用戶提高效率、降低成本。
PoD目口P rint On Demand (按需E口刷)， 主要依靠數碼印刷技術來實現(xiàn)，POD較傳統(tǒng)膠印有著如下諸多的優(yōu)勢：
1．提高了工作效率
2．靈活性強：可變數據、個性化印刷；
3．減少物流、倉儲。
Info Trends公司最新的調查數據指出 網絡和數碼技術的發(fā)展帶動了數碼印刷的增長。他們預測美國的按需印刷零售額的年增長率將為1 8％ ， 從2000年的210億美元增長到2005年的480億美元。
Cha rles A．Pesko先生談到，在美國諸多的按需印刷應用中，對于一些大公司和出版商來講．可謂是非常實際的。在一些大公司中公司的宣傳資料 如技術參數、產品價格等是需要不斷地更新的，但是如果采用傳統(tǒng)的膠印方式印好的產品樣本、宣傳資料還沒來得及用多少就已經過時了，哪怕只修改一個價格也要重新進行印刷，這樣就會造成大量的浪費而應用數碼印刷技術，則可以根據需要進行定制，如需修改也很靈活。美國的按需印書的市場已經發(fā)展的比較成熟，例如：著名的亞馬遜網上書店已經采用了按需印刷的商業(yè)模式，顧客在網上訂書，信息傳遞給出版商，出版商只要將信息再傳遞給印刷廠以數碼方式印刷出來就可以了，這種先銷售后印刷的商業(yè)的模式與傳統(tǒng)膠印相比，真正實現(xiàn)了零庫存。所以中國眾多的出版社也應該借鑒這種省時省力又節(jié)約成本的按需印書的商業(yè)模式。
在歐美市場，每年POD市場的增長遠遠高于其它印刷方式的市場增長份額但在中國這種增長是非常緩慢的，用戶還在觀望著數碼印刷市場。國內印刷市場目前已經引進了大量的數碼印刷技術但從應用角度來講還處于起步階段，目前中國印刷行業(yè)用戶對于數碼印刷的應用比較憂慮，印刷成本是大家考慮的一個主要問題美國數碼印刷市場已經發(fā)展到成熟階段 從起步階段到成熟階段的這個過程同樣也經過了一個艱苦的過程，對于用戶來講，品質越好，價格越低的印刷品越具有競爭力。對于應用數碼印刷的用戶來講 他們注重的不是單份印刷品的成本。
在歐美、日本印刷市場 究竟是數碼印刷技術推動了按需市場的發(fā)展 還是按需印刷市場、可變數據印刷市場的發(fā)展拉動了數碼印刷技術的進程?
無論在歐美、日本市場．數碼技術都已經很成熟了，其實在中國市場也是一樣，大量的先進的數碼印刷技術已經涌入中國市場，先進的設備供應商也看中了中國印刷市場的巨大潛力，紛紛向中國市場供應先進的數碼印刷設備，如大家非常熟悉的Xerox、HP—indigo、Kodak等等，技術不僅成熟而且在不斷地完善和發(fā)展，關鍵在于市場的需求 中國印刷行業(yè)在按需印刷市場有著較大的需求，所以cha rIes A．Pesko先生認為數碼印刷應用的發(fā)展初期 培養(yǎng)教育市場是一項重要的工作。
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