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說明：在市場營銷中，經(jīng)常見到營銷人員提供的競爭性產(chǎn)品之間的性能價格比。但這些比較又常常是不夠全面、不夠客觀的。它比較的目的就是想以自己的傾向性，引導(dǎo)客戶作出有利于自己的決策。如我們現(xiàn)在見到的這份《數(shù)碼防偽與紋理防偽比較》（以下簡稱《比較》），就存在故意夸大電碼防偽優(yōu)點，故意“漏掉”紋理防偽優(yōu)點的現(xiàn)象，而且不是一處兩處。本文試圖以盡可能全面，客觀的態(tài)度，對這兩種防偽技術(shù)進行比較。盡管如此，需要提醒的是，理性的客戶，最終應(yīng)該對這種比較持謹慎態(tài)度，因為包括本人這篇《比較的比較》在內(nèi)，都非中立的第三方所作出的。理性客戶應(yīng)盡可能占有信息，獨立進行判斷。 　　 本文字僅用于技術(shù)交流、技術(shù)研討，不帶商業(yè)目的。謝謝! 　　 在某供應(yīng)商提供的這篇《數(shù)碼防偽與紋理防偽的比較》中，開篇即認為兩種技術(shù)“都是基于產(chǎn)品有唯一的數(shù)碼并可通過查詢該數(shù)碼獲得產(chǎn)品真?zhèn)蔚蔫b定”，即本質(zhì)都是“數(shù)碼+查詢”。這顯然是錯誤的判斷?！皵?shù)碼+查詢”只是數(shù)碼防偽的本質(zhì)，紋理防偽是“紋理+查詢”，因為紋理防偽所查詢的對象是紋理而非數(shù)碼，紋理防偽雖然也有數(shù)碼，數(shù)碼也可附帶起到防偽作用，但只是紋理的序號，起查詢導(dǎo)入作用，并不是查詢的對象和鑒定真?zhèn)蔚囊罁?jù)。某供應(yīng)商的這種比較，目的顯然是想把紋理防偽降低到與數(shù)碼防偽相同的水平，并混淆二者的本質(zhì)區(qū)別。 　　 這篇《比較》還認為數(shù)碼防偽是暗碼，可先破壞后查詢，可一次性破壞查詢，而紋理防偽要依賴特殊質(zhì)材(紋理材料)，是明碼，是可多次查詢的。這種比較顯然是含混不清和不公正的。數(shù)碼防偽是暗碼，但缺點是必須先購買后查詢，不利于促銷，不能在流通環(huán)節(jié)遏制假貨，紋理防偽因為不依賴數(shù)碼來防偽，所以是明碼標注(序號)，便于查詢，先查后買，利于促銷，可在流通環(huán)節(jié)抑制假貨；至于先破壞后查詢，即刮爛表層才能查詢(破壞式使用)，這一點紋理防偽也完全能做到，不僅如此，消費者還可以撕爛標識物挑出內(nèi)含的纖維；第三點所說的一次性查詢，即只許查一次，第二次被拒絕，紋理防偽也完全可以做到。紋理防偽甚至可以根據(jù)不同的用戶的不同需求，靈活設(shè)置不同的查詢次數(shù)，一次、兩次或多次，用戶需要一次就一次，需要多次就多次，這非但不是什么缺點，相反還正是紋理防偽優(yōu)越于電碼防偽的地方。其中認為紋理防偽必須依賴于紋理材料，這正是紋理防偽的重要技術(shù)環(huán)節(jié)這一，離開特殊紋理材料 (如從造紙開始)這個環(huán)節(jié)，就無法偽造，有了紋理材料，人力也造不出相同的紋理特征。這就使紋理防偽與電碼防偽在防止偽造水平上拉開了很大距離。 　　 這篇《比較》還從以下五個方面進行了更具體的比較，但也存在許多誤解。 一、查詢手段 　　 它在文字中只列明數(shù)碼防偽可以通過電話、800電話、網(wǎng)站、移動短信等四種方式查詢，而在表格中列出的紋理防偽查詢方式只有電話一種。真實情況是，紋理防偽一經(jīng)問世就推出了互聯(lián)網(wǎng)、圖文傳真、800免費電話、固定電話、人工電話、撕挑纖維等六種查詢鑒定方式，而當時的數(shù)碼防偽還只有電話和168信息臺兩種方式。面對紋理防偽競爭，數(shù)碼防偽也只好緊隨紋理防偽之后推出了800電話和互聯(lián)網(wǎng)查詢。數(shù)碼防偽的核心就是數(shù)碼必須保密，因而開通互聯(lián)網(wǎng)查詢后，數(shù)據(jù)庫安全面臨黑客攻擊的重大陷患和黑客程序用枚舉法搶先進行破壞式查詢的可能，安全級別大大下降。紋理防偽的圖象數(shù)據(jù)庫即使有黑客攻入盜取數(shù)據(jù)，也無法造出完全相同的紋理標識，而隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，又為紋理防偽提供了更便捷、更準確、也更經(jīng)濟的查詢方式。數(shù)碼防偽的所有電話類(電話、800、移動短信)查詢方式，紋理防偽都可以具備，而紋理防偽的圖文傳真查詢，數(shù)碼防偽無法采用，互聯(lián)網(wǎng)查詢又始終不敢放心使用。 二、 大規(guī)模仿造防偽標識 　　 這篇《比較》首先客觀承認了數(shù)碼防偽標識可被仿造的事實，但又認為通過查詢可以向消費者發(fā)出警示，從而使“大規(guī)模仿造數(shù)碼防偽標識非常容易被及時發(fā)現(xiàn)”。但這篇《比較》同時認為“紋理防偽標識也可被仿造”，但由于可能多次查詢，因而無法及時向消費者發(fā)出警示。這種誤解是對紋理防偽缺乏了解所造成的。紋理防偽標識物上作為“防偽信息”的紋理特征和起導(dǎo)入作用的序號，之所以敢完全公開，就是因為人力無法仿造，更不用說大規(guī)模仿造了。造假者想憑借人類的智慧模仿自然之力，當然是不可能的。造假者只有兩種方法可以償試仿造：用手工擺放的方式偽造一枚或兩枚，但這要求造假者有相當于在米粒上雕刻唐詩的水平，這也許是藝術(shù)，但肯定不會成為牟取暴利的途徑；又因為紋理防偽在460億次上才可能出現(xiàn)紋理特征完全重復(fù)的標識物，因而這種“手工藝術(shù)”只要偽造出哪怕一枚，也就會被及時發(fā)現(xiàn)的。因為紋理防偽的原則是：永遠不會有相同的兩枚標識物。另一種可能的仿造方法是印刷仿造，但印刷出來的標識物只有表面墨跡，并無材料內(nèi)在的紋理，消費者用手挑或撕標識物就會識破；印刷出來的該批標識物紋理特征完全相同，很難想象商店里擺放著一批貼有這種完全相同的“紋理標識”的商品，而不被消費者當場識破；如果該批假標識被分銷到不同地區(qū)，紋理防偽系統(tǒng)在實時查詢時，對在較短時段內(nèi)出現(xiàn)在不同地區(qū)的查詢請求，也很容易作出判斷。 　　 其實以上分析的是兩個問題：能否大規(guī)模仿造和能否及時發(fā)現(xiàn)。數(shù)碼防偽可以大規(guī)模仿造，也可以及時發(fā)現(xiàn)；紋理防偽則不但不可能大規(guī)模仿造，甚至也不可能個別仿造，而且對任何可能的仿造都可在第一時間發(fā)出警示。 　　 需要說明的是，目前階段消費者可能會因?qū)y理防偽知識不夠了解而被造假者暫時所騙，但這只是時間問題，需要對消費者進行逐步引導(dǎo)。負責任的用戶，在采用紋理防偽時，一般會在商品外包裝上提供一份簡潔明了的《防偽說明》的。 三、 適用行業(yè) 　　 這篇《比較》認為數(shù)碼防偽適用于所有行業(yè)，但特別列明紋理防偽不適用于醫(yī)藥、保健品、化妝品、煙、酒、食用油、純凈水等行業(yè)。其理由是這些行業(yè)的消費者對于品牌忠誠度高，一旦通過紋理防偽查詢系統(tǒng)確認所購的是正牌產(chǎn)品，今后使用時就不再查詢了，因而使造假者有可逞之機。不知道這種主觀分析是否有什么根據(jù)？但目前的事實是，紋理防偽在上述行業(yè)應(yīng)用十分良好，消費者對品牌忠誠因而也對紋理防偽知識越來越了解，查詢也因之不斷上升。而且，這篇《比較》對紋理防偽的“不適用”結(jié)論，是建立在紋理防偽“也”像數(shù)碼防偽一樣可以被大規(guī)模仿造這個錯誤前提之上的。 四、 惡意查詢 　　 《比較》認為，紋理標識上的序號是公開的，競爭對手可以用惡意查詢的方式用盡限查次數(shù)，使真正的消費者在購買時無法查詢。豈不知紋理防偽在遇到此類情況時，查詢系統(tǒng)立即轉(zhuǎn)入人工查詢，雙向互動，查詢臺的話務(wù)員將直接和消費者交流，為其確認真?zhèn)巍?五、 提高查詢率的辦法 　　 《比較》認為，數(shù)碼防偽可以用“有獎查詢”的方式提高查詢率，而紋理防偽則無技可施。其實紋理防偽查詢率并未遇到數(shù)碼防偽的“查詢率衰竭”問題，隨著紋理防偽知識的普及，查詢率在穩(wěn)步上升，目前尚不需要“有獎查詢”之類的辦法，假定紋理防偽的查詢率到了需要刺激的那一天，數(shù)碼防偽可用的所有“刺激”方法，紋理防偽都可以采用，而且還可以設(shè)計出更多更靈活的刺激方案。 　　 以上文字，僅對《比較》一文對紋理防偽的誤解和“遺漏”進行客觀說明，內(nèi)容并不涉及數(shù)碼防偽本身的缺點，相信每個接受防偽技術(shù)的用戶，都會自己作出更理性判斷。