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肆、消費(fèi)者的視覺焦點(diǎn)——印刷品上光的視覺效果 　　現(xiàn)今社會生活水準(zhǔn)比較以往提高許多，國人經(jīng)濟(jì)能力富裕，相對的對物質(zhì)方面的要求也多了一些，每樣?xùn)|西都務(wù)求物美價(jià)廉。如今市面上的書籍、雜志、卡片、傳單其設(shè)計(jì)都講究整體美觀，不同的尺寸大小厚度給人不一樣感覺。而諸如此類的印刷品皆流行以印後加工上光來增加其質(zhì)感，使用不同的上光方式令印刷品更多元化及精致化。印刷品的表面在上光後增加了許多光澤與立體感，藉著光澤給消費(fèi)者光的預(yù)感，光的啟示。使消費(fèi)者見到此印刷品後便直覺認(rèn)為這件物品有質(zhì)感很精致是高級品，印刷品借整體設(shè)計(jì)與上光的應(yīng)用成為消費(fèi)者的視覺焦點(diǎn)。上光後的圖文符號帶給消費(fèi)者直接的感覺就是精美，此訊息因視覺傳播影響消費(fèi)者心理。喜愛美的事物是人的天性，經(jīng)上光的印刷品被認(rèn)為是美的，那麼其內(nèi)容就容易被認(rèn)定是高品質(zhì)的；如此印刷品就可輕易的行銷出去。印刷品上光後的視覺效果并非是會使消費(fèi)者感覺偏差而是有價(jià)值的印刷品才值得上光；令其更精致美觀并有保護(hù)功能，消費(fèi)行為是沒有絕對的完全依個(gè)人喜好而定。消費(fèi)者再采用一種新產(chǎn)品其心態(tài)可分為五各階段，分別是：知曉、興趣、評估、試用、采用五個(gè)過程。其中最重要的就是知曉及興趣，而印刷品經(jīng)過印後加工上光之後產(chǎn)生的光澤與質(zhì)感足以吸引消費(fèi)者注意。只要這件印刷品的內(nèi)容不錯(cuò)也符合其需要，那們將之行銷出去不是難事。例如上了光的文化印刷品在置放書架後，容易讓消費(fèi)者察覺并感到興趣。就個(gè)人行銷觀念上，以上光的方式吸引消費(fèi)者似乎是不錯(cuò)的點(diǎn)子。因上光的印刷品可使人持久不忘，易引起消費(fèi)者的好感，且更進(jìn)一步引起其購買的欲望。 　　伍、上光的市場 　　一、塑膠(儲值)卡 　　塑膠卡的印制是屬於特殊印刷，電話卡、IC卡、磁卡、印刷電路板等都是。這些塑膠卡都經(jīng)過印後加工上光來增加其質(zhì)感，令其材質(zhì)感覺更有價(jià)值感。目前通訊市場上大哥大流行免付月租費(fèi)的儲值卡，如遠(yuǎn)傳易付卡、臺灣大哥大OK卡、和信的輕松打等皆是。塑膠儲值卡上有可儲值的密碼，經(jīng)上銀粉保護(hù)遮蓋隱藏其上面的號碼。這即是上光裱合技術(shù)的運(yùn)用，進(jìn)而IC、電阻、電容之埋設(shè)用裱合Tape皆須利用裱合技術(shù)。 　　二、刮刮樂(彩卷) 　　許多物品的行銷活動中都有贈獎活動，送出贈品的方式就是刮彩卷。人的心理有著追求刺激的天性，亦有著想不勞而獲貪小便宜的性情；因此對於消費(fèi)者而言購物後的贈獎刮刮樂有極大吸引力。而刮刮樂所上銀粉亦是屬於印後加工上光，目前政府即將推出公益彩卷。由於國人習(xí)性偏好所致，預(yù)期公益彩卷將如 以前的愛國獎卷一般熱賣大銷，這會增加上光業(yè)者的市場。 　　三、書籍、雜志、卡片、傳單 　　書籍的裝訂有平裝及精裝，一般出版商會在精裝的封面及內(nèi)頁上光，以求整體的美感，使書籍更有保存性。雜志是流行刊物，既是流行商品就更需要上光；藉著上光的表現(xiàn)更凸顯主題，可說上光具有畫龍點(diǎn)睛之妙。而雜志、書籍上的大幅圖像亦可跨頁的上光來增 一致性美感?？ㄆ切〖挠∷⑵罚苋菀拙蜁粊G棄或遺忘，經(jīng)過印後加工上光後具有光澤，可引人注意。相同的傳單也是一樣，必須制作精美，消費(fèi)者才會注意并接受它。 　　四、連線水性上光的市場競爭力 　　(一)、增加市場競爭力  　　連線水性上光成本價(jià)格低，比UV上光價(jià)格低廉且水性上光設(shè)備節(jié)省了人力成本與作業(yè)空間，連線作業(yè)在高速下進(jìn)行印刷，乾燥速度更加快地進(jìn)行後加工，而縮短作業(yè)的總加工時(shí)間，使交貨更迅速有效率，相對地增加了客戶的信任與市場的競爭能力。  　　(二)、提升印刷品價(jià)值 　　連線水性上光不但能保護(hù)印刷表面，使產(chǎn)品不因磨損而顯得低一級，被印物表面立即乾燥不會產(chǎn)生反沾污化現(xiàn)象，更增加了整個(gè)印刷表面的光澤度和平 滑度，使印刷品更加耐用美觀，間接地提升了印刷品的品質(zhì)與價(jià)值。 　　(三)、符合環(huán)保要求 　　水性上光使得噴粉量降到最低程度，減少了噴粉的污染，而且使用過程所產(chǎn)生的廢料均可經(jīng)生物分解與再生回收，對自然環(huán)境不會產(chǎn)生污染，上光液中不含揮發(fā)性有機(jī)物質(zhì)，進(jìn)行上光作業(yè)時(shí)不會影響人員健康、保障工作安全、符合環(huán)境保護(hù)的要求。 　　(四)、後加工效益  　　水性上光的上膠性，可進(jìn)行糊盒後加工；其可在印刷表面，可再行印刷、上光和燙金等，還有裱合等等許多的後加工效益。 　　(五)、材料應(yīng)用廣泛 　　連線水上性上光除了對一般紙張上光還能對特殊材質(zhì)進(jìn)行上光，如：真空電鍍紙板、鋁紙、厚包裝紙盒、食品包裝品、商業(yè)印刷等等，應(yīng)用范圍廣，而且上光過程一貫作業(yè)不會損傷印刷品。上光液與被印物有多樣的選擇，同時(shí)提供印刷業(yè)者奠定印刷商品化的基礎(chǔ)，并可提升印刷產(chǎn)業(yè)的升級。 　　五、上光市場分析與比較 　　上光市場的惡性競爭，價(jià)格的激烈削價(jià)只會導(dǎo)置無法更新設(shè)備、改善生活環(huán)境、開發(fā)新物料提升品質(zhì)的惡性循環(huán)，如此一來，必將使國內(nèi)的印刷加工品質(zhì)無法突破，更談不上開發(fā)國際市場。先進(jìn)國家早已有生產(chǎn)時(shí)速超過12000轉(zhuǎn)的UV上光設(shè)備，也有更快速乾燥、更安全、無味無害的材料，然而在國內(nèi)價(jià)格競爭激烈的情況下，很難有突破現(xiàn)狀與世界潮流齊頭并進(jìn)的機(jī)會。 　　現(xiàn)階段各家上光業(yè)者的業(yè)務(wù)重點(diǎn)不同，所采的上光方式差異很大，景氣欠佳及殺價(jià)競爭，以使上光的利潤降低。由於印刷品質(zhì)要求越來越高，相對的客人的要求上光品質(zhì)也就越來越高。面對全球環(huán)保意識的提升，產(chǎn)品均要求回收或要求被生物分解，不得不對上光的環(huán)境影響作評估，必須對產(chǎn)品、作業(yè)環(huán)境與外界環(huán)境的污染問題努力改善才能有更大的生存空間。原料必須不斷的開發(fā)以滿足各種印刷油墨的精進(jìn)。生產(chǎn)設(shè)備自動化，以減少人力，減少成本的浪費(fèi)。如果想要接國際上的訂單就必須擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，才有可能應(yīng)付。想法從制度、機(jī)器的速度來提升工作效率。向電腦化、、省力化、高效率、高素質(zhì)邁進(jìn)。ISO認(rèn)證流程為架構(gòu)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化、表單化工作程序，保持嚴(yán)格的品管、制程取得國際的認(rèn)證。局部上光彩色化、精致化、科技化、多樣化，使其有更大的設(shè)計(jì)空間。 　　六、常見上光的功能比較 　　在市面上常使用水性油性PVA膠膜、UV上光等 種類，就其光澤度、耐磨度、撥水性、防指印、防變黃性、抗折裂性、材料選擇性、二次公害、有機(jī)溶劑含量、成本競爭力做比較分析。如下表一：  表一 各類上光之比較(◎->好，○->一般，△->差）水性油性PVA壓光膠膜UV上光耐磨度○△　◎○防指印◎△○◎○抗折裂性◎△△○△二次公害◎○○○△成本競爭力◎○○△△(資料來源：楊正賢，華岡印刷傳播學(xué)報(bào)27，水性上光之探討品質(zhì)控制與發(fā)展趨勢，P148) 　　陸、上光的趨勢 　　上光的目的在使表面光亮、耐磨及防潮，以保護(hù)印刷品增加價(jià)值感；方式是在表面上膠以利真空及密著包裝。由於上光屬印後加工處理工程，所以業(yè)務(wù)的來源是被動的，及所有印刷成品才會有上光加工的動作，是以目前臺灣的上光廠家以中、小型的為主，而每一家上光廠家都有一些固定的印刷廠或出版商為其合作對象，而此關(guān)系的維系，通常是靠上光廠家對印刷廠或出版商的配合程度而定，因在印刷業(yè)界常有所謂的＂急件″問題，若上光廠能配合的好品質(zhì)又不差，自然地印刷廠或出版商就會愿意與其維系良好的依存關(guān)系。 　　上光的種類繁多，是以上光廠家的經(jīng)營項(xiàng)目多會作一市場區(qū)隔，例如專門制作UV上光成品的廠家、專門制作PP裱和上光成品的廠家等等，當(dāng)然經(jīng)營制作項(xiàng)目比較多種的上光廠家也有。  　　近來由於連線上光印刷機(jī)的出現(xiàn)，一些大的印刷廠為考慮使其後加工處理的時(shí)效能易於掌控，以及印刷作業(yè)的自動省力一貫化等因素，即買進(jìn)此型印制機(jī)，這個(gè)情形當(dāng)然會對上光廠家的業(yè)務(wù)量產(chǎn)生間接地影響，但此一趨勢是無可避免的，所以上光廠家應(yīng)致力於此市場的區(qū)隔，使制作出的成品不同於且優(yōu)於連線上光的成品，才能取於優(yōu)勢。 　　一、 材料方面： 　　上光得材料因科技進(jìn)步有許多革新，如使用預(yù)涂 式熱熔接著劑裱合膠膜，且接著劑改良共有高固型成分型、醇可溶型、無溶劑型、水性型。除此之外，更有分解性膠膜、UV、EB硬化型涂料、水性上光涂料等的使用接式外來趨勢。 　　二、 連線上光 　　傳統(tǒng)上光方式為在印刷之後再傳送到上光廠作加工上光，因此無法配合高效率印件時(shí)間上的要求，再者印刷時(shí)，為了防止反印而使用噴粉，其對於上光加工的品質(zhì)多少有些影響，另外，搬運(yùn)時(shí)間及費(fèi)用，以成本的觀念來衡量都不合乎經(jīng)濟(jì)效益，於是在印刷機(jī)的最後印刷單位加裝一上光設(shè)備，使印刷和上光同時(shí)完成的連線上光是上光的趨勢之一。 連線上光所用上光油大致上可分為叁類——油性上光油、水性上光油及UV上光，但以趨勢觀之，如前所述的環(huán)保意識，油性上光的使用將會日益減少，而水性上光油及UV上光油則有成長的傾向。 　　三、 上光作業(yè)可能發(fā)生之問題及排除方法 　　由於社會生活水準(zhǔn)的提升，進(jìn)而使得人們對於商 品選擇有越來越講究的趨勢，因而印刷品上光除了保護(hù)印刷品的目的之外，以上光的手法去改變印刷品的外貌質(zhì)感與視覺效果的方法亦漸受重視，目前在市面上常見到較特別的上光有霧面(消光)上光及立體局部上光，將來為迎合消費(fèi)者的口味，在上光上的設(shè)計(jì)變化式上光界的趨勢之一。雖上光能產(chǎn)生高附加價(jià)值，不過也對環(huán)境及作業(yè)人員有所損害。因此上光的趨勢就是往尊重環(huán)境、節(jié)省能源、作業(yè)自動快速化、產(chǎn)品多樣化等幾個(gè)大方向上發(fā)展，并在消費(fèi)者對印刷品或包裝的要求越來越高下，印刷品上光的前景是可期的。  發(fā)生狀況發(fā)生之原因及排除方法上光面紙黏著(1) 表面未完全乾燥：增加IR強(qiáng)度、降低速度吃油量減薄。(2) 底部刮刀未刮乾凈：調(diào)整刮刀接觸面，或刮刀有缺痕，需重制或換新。上光面皺摺(1) 紙張過份成浪狀：放松上下滾輪壓力。(2) 紙張送吃油棍不正或不平整。裱紙貼合不良底部刮刀未刮乾凈致令面紙底部附著上光油產(chǎn)生阻絕作用。燒焦現(xiàn)象速度太慢：加快輸送帶速度或減少乾燥燈管數(shù)。上光不亮(1) 上油厚度不夠：加多吃油量，但須注意操作方式，免於黏著。(2) 不同之紙張?jiān)谙嗤土肯聲a(chǎn)生不同之亮度須時(shí)時(shí)注意光亮度。上光產(chǎn)生油斑(1) 吃油量厚度不夠。(2) 壓光溫度不夠。(3) 壓光板過於美化。(4) 不同紙張亦會有不同之效果。油墨未乾(散墨)油墨未完全乾燥，俟乾燥後再上即可。上硬膠接著不良(1) 吃油量厚度不夠。(2) 紙張?zhí)匦圆贿m。(3) 印刷時(shí)盡量避免添加過多添加物。噴粉過多(白點(diǎn))(1) 造成表面霧化及粗糙面，減少噴粉量。(2) 如粉量的確過大，可以布於上光前擦拭。表面刮傷注意上光物輸送之順暢及確實(shí)乾燥否，否則於前張紙面滑動亦會造成刮傷(資料來源：陳衛(wèi)邦，1999＂裝訂與加工″課程教材) 　　柒、結(jié)論 　　上光最重要的目的在於提高印刷品的附加價(jià)值，但若印刷品上光後導(dǎo)致紙張、油墨色彩變質(zhì)，其品質(zhì)反而不如未上光的印刷品；因此印刷品上光前後色彩差異的情形必須去了解并改善之。為求高品質(zhì)的上光對上光作業(yè)作嚴(yán)密的控制應(yīng)訂定標(biāo)準(zhǔn)化的上光作業(yè)流程。上光是包裝印後表面加工技術(shù)的一種，是目前最有發(fā)展前途的一種包裝印刷表面加工技術(shù)。上光的關(guān)鍵技術(shù)式上光油和上光設(shè)備相關(guān)技術(shù)。UV上光油及設(shè)備是目前世界上公認(rèn)的結(jié)能環(huán)保型產(chǎn)品和技術(shù)，也是我國當(dāng)前正加緊研究和應(yīng)用推廣的技術(shù)。 　　以目前國內(nèi)整個(gè)社會趨勢來看上光加工，環(huán)保意識的抬頭、節(jié)省人力、物力、能源的想法、消費(fèi)者多變的口味，將使得上光加工定向無污染、作業(yè)一貫化、上光成品多樣化等的方向發(fā)展，并在生活品味日益講求下將使上光的需要量逐步成長。因此上光業(yè)者應(yīng)朝配合整個(gè)社會趨勢的動向發(fā)展，增加競爭力創(chuàng)造市場利基。