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互聯(lián)網(wǎng)作為一種革命性的生產(chǎn)力工具，在出版業(yè)得到了最充分的體現(xiàn)。眼下，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)搞得人們眼花繚亂，網(wǎng)絡(luò)和電子商務(wù)正在向傳統(tǒng)媒體和傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)發(fā)起一浪高過(guò)一浪的沖擊波。對(duì)很多年輕人而言，“鼠標(biāo)”已經(jīng)取代了書報(bào)和紙筆。美國(guó)IT業(yè)的一位人士宣稱：20年以后，要把圖書連同印刷術(shù)送到博物館，言下之意是用網(wǎng)絡(luò)取代圖書。這聽起來(lái)的確讓人心率過(guò)速。 　　目前，雖然以紙質(zhì)媒介為代表的傳統(tǒng)圖書仍在當(dāng)今的出版業(yè)中占據(jù)主導(dǎo)地位，但網(wǎng)絡(luò)正以其迅猛的發(fā)展勢(shì)頭進(jìn)入到圖書出版領(lǐng)域，以互聯(lián)網(wǎng)為依托進(jìn)行圖書的編輯、出版、銷售的網(wǎng)絡(luò)出版已經(jīng)顯示出其良好的發(fā)展勢(shì)頭，沖擊著傳統(tǒng)的出版模式，傳統(tǒng)出版業(yè)面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。 　　一、網(wǎng)絡(luò)出版的概念 　網(wǎng)絡(luò)出版，是指具有合法出版資格的出版機(jī)構(gòu)，以國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)為載體和流通渠道，出版并銷售數(shù)字出版物的行為。 　　網(wǎng)絡(luò)出版，是隨著因特網(wǎng)技術(shù)發(fā)展而產(chǎn)生的。它是相對(duì)紙質(zhì)圖書（paper book，簡(jiǎn)稱p- book）而言的，是與通過(guò)印刷機(jī)在紙張上印刷而生成的有圖、有文字的、裝訂成冊(cè)的圖書完全不同的讀物。從國(guó)外論述所及，網(wǎng)絡(luò)出版一般指的是電子圖書（e-book）和按需印刷（print-on-demand，簡(jiǎn)稱POD）。 　　“按需印刷”具有很大優(yōu)越性，它使得零庫(kù)存、個(gè)性化定制、節(jié)約成本等均可成為現(xiàn)實(shí)，又是傳統(tǒng)出版物與網(wǎng)絡(luò)出版物之間最自然的銜接。例如亞馬遜書店提供數(shù)字印刷服務(wù)，不用通過(guò)制版、曬版等流程，印刷質(zhì)量高，且單本印刷成本固定。在國(guó)內(nèi)，“按需印刷”已出現(xiàn)，例如上海世紀(jì)出版集團(tuán)就在今年推出了“按需印刷”的業(yè)務(wù)，但目前數(shù)字印刷的書要比普通印刷書貴好幾倍，估計(jì)市場(chǎng)不會(huì)太大，故本文暫不討論“按需印刷”，僅討論電子圖書（e-book）。 　　二、網(wǎng)絡(luò)出版的優(yōu)越性 　　風(fēng)起云涌的網(wǎng)絡(luò)出版一方面緣于網(wǎng)絡(luò)本身所具備的一些優(yōu)勢(shì)，更重要的是，網(wǎng)絡(luò)出版有效地刺激了趨于疲軟的圖書市場(chǎng)。采用網(wǎng)絡(luò)出版，可以使那些平日工作繁忙沒有余暇到書店選購(gòu)圖書的人足不出戶地品味適合自己口味的圖書，從這個(gè)角度來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)正是利用了自身的優(yōu)勢(shì)，把傳統(tǒng)圖書達(dá)不到的那些角落的潛在讀者挖掘了出來(lái)，有效地?cái)U(kuò)大了出版市場(chǎng)。 　　與傳統(tǒng)意義上的出版相比，網(wǎng)絡(luò)出版在許多方面具有無(wú)可比擬的優(yōu)越性，例如： 　　1．節(jié)省資源　 　　紙介出版物消耗了大量森林資源，也造成了嚴(yán)重的環(huán)境污染。目前的網(wǎng)上售書不過(guò)是網(wǎng)絡(luò)出版一個(gè)環(huán)節(jié)上的一種模式，尚未脫離傳統(tǒng)的實(shí)物載體，但未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)出版，其最終產(chǎn)品是電子圖書（e-book），它將完全摒棄傳統(tǒng)模式，使圖書完全實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上下載發(fā)行，徹底實(shí)現(xiàn)無(wú)紙化出版，使出版的形態(tài)、流通方式和結(jié)算方式發(fā)生革命性的變化，從而節(jié)約了社會(huì)資源，減少環(huán)境污染（節(jié)約樹木，減少造紙、印刷、運(yùn)輸過(guò)程中產(chǎn)生的環(huán)境污染等）。從這個(gè)角度來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)出版將是一種真正意義上的綠色產(chǎn)業(yè)。 　　2．出版與發(fā)行同步進(jìn)行 　　電子圖書在網(wǎng)絡(luò)出版的同時(shí)其實(shí)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)意義上的發(fā)行，這使得真正意義上的零庫(kù)存成為現(xiàn)實(shí)。據(jù)專業(yè)人士分析，e-book是目前最適合網(wǎng)上流通的商品，沒有物流、庫(kù)存永遠(yuǎn)充足等特點(diǎn)是e-book最熱的賣點(diǎn)。 　　3．可避免絕版 　　網(wǎng)絡(luò)出版能使具有重要學(xué)術(shù)價(jià)值和文化積累價(jià)值的作品出版更加容易，無(wú)論想看多久以前的書，都可從網(wǎng)上下載或通過(guò)網(wǎng)絡(luò)訂購(gòu)?？梢哉f(shuō)，網(wǎng)絡(luò)出版使出版真正成為了沒有絕版的出版。 （而且，“按需印刷”這一新的出版模式，既能滿足讀者喜歡閱讀紙介質(zhì)圖書的習(xí)慣，也使出版者和書店增加了新的營(yíng)銷方式。） 　　4．價(jià)位低　 　　由于網(wǎng)絡(luò)出版是直接面向讀者，減少了發(fā)行商、書店等一些中間環(huán)節(jié)的支出，使得同樣的內(nèi)容，在網(wǎng)上觀看或通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買所需的費(fèi)用僅相當(dāng)于購(gòu)買同等紙質(zhì)圖書的30%～70％。由于價(jià)格便宜，還有利于打擊盜版。 　　5．檢索方便　 　　通過(guò)關(guān)鍵字詞的查詢，可迅速找到所需內(nèi)容，可進(jìn)行目錄和全文檢索，使閱讀更加方便和快捷，這是網(wǎng)上圖書相對(duì)于紙質(zhì)圖書最顯著的優(yōu)勢(shì)之一。 　　6．閱讀更自由 　　讀者不必受限于時(shí)間和空間，無(wú)論在世界的哪個(gè)角落，均可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)下載e-book。而且通過(guò)手持閱讀器，無(wú)論在何時(shí)何地，甚至在沒有燈光或光線很暗的環(huán)境，也能閱讀e-book，而且一部閱讀器可存儲(chǔ)上百部甚至更多的網(wǎng)絡(luò)出版物，減少了讀者存書的物理空間，從而攜帶更方便。（未完待續(xù)）