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    “包裝”誤區(qū)種種    20世紀(jì)90年代以來(lái)，我國(guó)報(bào)紙版面發(fā)生了巨大變化，形成了眾多的風(fēng)格流派。然而，眼花繚亂的新面孔也使不少報(bào)紙盲從，由于過(guò)分注重形式美而陷入“包裝”的誤區(qū)。    形式與內(nèi)容脫節(jié)    新時(shí)期以來(lái)，我國(guó)報(bào)紙版面設(shè)計(jì)不斷革新，尤其是電腦排版與激光照排技術(shù)的使用，使報(bào)紙版面這個(gè)平面體有了立體化的效果，報(bào)紙版面一時(shí)間爭(zhēng)奇斗艷，給讀者耳目一新之感。然而，一些報(bào)紙版面卻矯枉過(guò)正，片面追求形式美，為形式而形式，為美而美，忽視了版面內(nèi)容與形式的關(guān)系。    內(nèi)容決定形式是版面編排的基本原則，版面中哪些要強(qiáng)處理，哪些要弱處理，必須依據(jù)稿件的新聞價(jià)值而定。而現(xiàn)在的一些版面，卻置版面的這種評(píng)價(jià)功能于不顧，甚至讓內(nèi)容服從形式，完全顛倒了內(nèi)容與形式的關(guān)系。這種重形式輕內(nèi)容的做法帶來(lái)的直接結(jié)果，就是報(bào)紙信息質(zhì)量下降。加大留白是現(xiàn)代版面的普遍做法，使用適當(dāng)可以使版面顯得疏朗、清晰、大方，但使用不當(dāng)也會(huì)造成版面資源的浪費(fèi)。    風(fēng)格不穩(wěn)定    版面風(fēng)格的形成是一流報(bào)紙最基本的特征之一。當(dāng)前的一些報(bào)紙版面，存在著風(fēng)格不穩(wěn)定的問(wèn)題。這一方面表現(xiàn)在版面設(shè)計(jì)缺乏明確和穩(wěn)定的風(fēng)格定位，容易受市場(chǎng)因素的千擾。比如，  《北京青年報(bào)》成功推出新的版式后，許多報(bào)紙不考慮自己的性質(zhì)、特點(diǎn)，盲目仿效；一些機(jī)關(guān)報(bào)模仿都市報(bào)的版面，顯得不倫不類；一些報(bào)紙版式今天莊重，明天潑辣，時(shí)而傳統(tǒng)，時(shí)而新潮，讓讀者摸不著頭腦。另一方面表現(xiàn)為一家報(bào)紙各版面之間風(fēng)格的不統(tǒng)一。報(bào)紙加厚以后，一些報(bào)紙各個(gè)版面之間各自為政，形不成報(bào)紙整體的版面風(fēng)格。這是版面編輯浮躁心理的表現(xiàn)，也是報(bào)紙不成熟的表現(xiàn)。    出現(xiàn)“泡沫版面”    一些報(bào)紙盲目追求感官刺激，版面上大量刊登一些看似新奇、實(shí)則空洞無(wú)物的東西，可以稱其為“泡沫版面”。比如一些娛樂(lè)類、服務(wù)類報(bào)紙版面上，明星照、模特照大量充斥，美女、俊男、卡通畫紛紛“亮相”。一些本身并未包含多大的信息，僅因畫畫好看就超常放大，有的則配上夸張的標(biāo)題。還有的專版刊登一些和內(nèi)容毫無(wú)關(guān)系的圖片，卻僅僅是為了裝飾。這種版面除了滿足少數(shù)讀者視覺(jué)上的“悅目”之外，幾乎沒(méi)有傳遞出任何有價(jià)值的信息。    無(wú)“規(guī)矩”不成“方圓”    在報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的今天，各報(bào)紙應(yīng)結(jié)合自身特點(diǎn)，研究受眾心理，找準(zhǔn)報(bào)紙內(nèi)容與形式的最佳結(jié)合點(diǎn)，給好版面立“規(guī)矩”，這對(duì)于贏得市場(chǎng)具有十分重要的意義。    明確好版面的標(biāo)準(zhǔn)    中國(guó)記協(xié)對(duì)報(bào)紙版面提出了一個(gè)大概的標(biāo)準(zhǔn)，根據(jù)這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，好版面可具體化為以下五項(xiàng)：一、政治性強(qiáng)：重大新聞安排得當(dāng)；重頭稿件的安排符合報(bào)紙的身份、地位、性質(zhì)；編輯思想明確，版面導(dǎo)向正確。二、新聞性強(qiáng)：有昨日新聞(日?qǐng)?bào))；至少應(yīng)3日以內(nèi)的新聞；信息量較大。三、標(biāo)題與內(nèi)容安排得當(dāng)：題文內(nèi)容相符；題文走向符合閱讀習(xí)慣；題文位置互相照應(yīng)；題文區(qū)域比例較為得當(dāng)。四、照片與文字并重：照片有相當(dāng)?shù)男侣勑?；照片位置較為顯要、得體；照片(含圖表)與文字聯(lián)系密切，互為補(bǔ)充。五、版面整體安排有新意，較好地體現(xiàn)報(bào)紙的獨(dú)特風(fēng)格；某一處、幾處乃至整體布局有創(chuàng)新；整體安排富有美感。綜觀中國(guó)新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)版面，可以說(shuō)很好地體現(xiàn)了這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，即在汲取傳統(tǒng)版式的精華、借鑒國(guó)外報(bào)紙版式風(fēng)格、配合一些相關(guān)藝術(shù)的基礎(chǔ)上，創(chuàng)作出的一種符合現(xiàn)代審美情趣的版面形式。     “內(nèi)容為王”    報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)歸根結(jié)底還是“內(nèi)容為王”。美國(guó)的《華爾街日?qǐng)?bào)》版式幾十年不變，甚至長(zhǎng)期不用彩色印刷，頭版不放大照片，但這并沒(méi)有影響它的權(quán)威地位。因此，絕不能只顧“包裝”，而忽視新聞內(nèi)容的創(chuàng)新。在我國(guó)，  《參考消息》、《新民晚報(bào)》也是幾十年版式不變，仍擁有大批喜愛(ài)它們的讀者，究其原因，也源于它們獨(dú)具特色的內(nèi)容。    研究受眾心理，要有所為，有所不為。每一家媒體都希望引起受眾的最大注意，因此常常自覺(jué)不自覺(jué)地采取一種具有高強(qiáng)度刺激的傳播方式。這在短期內(nèi)的確可以引起受眾的注意，但是長(zhǎng)期的、過(guò)度的刺激、花哨反而讓人眼花繚亂，產(chǎn)生逆反心理，最終失去讀者。因此，新聞媒體既要了解掌握受眾心理，又不能迎合低級(jí)趣味，只有有所為有所不為，才能堅(jiān)守一張報(bào)紙的格調(diào)，才能真正長(zhǎng)久地吸引屬于自己的讀者。    破舊要立新    新時(shí)期報(bào)紙版面大膽打破傳統(tǒng)規(guī)則，呈現(xiàn)出百花齊放的喜人局面。但另一方面，由于舊的版面規(guī)則被打破，而新的尚未建立，許多報(bào)紙版面設(shè)計(jì)百無(wú)禁忌，隨意為之，版面設(shè)計(jì)呈現(xiàn)一種無(wú)序狀態(tài)。因此，有必要盡快建立新的版面編排規(guī)范。在這方面，《羊城晚報(bào)》等媒體己邁出了可喜的一步，該報(bào)總結(jié)近年來(lái)版面編排的經(jīng)驗(yàn)，首次制定了一部較為完整的《組版規(guī)定》，從組版基本原則、分欄、字號(hào)、字型、線號(hào)、線型、用色、標(biāo)題大小、圖片大小、版面留空、破欄等各方面，不同內(nèi)容的版面，分別都作了明確細(xì)致的界定。    報(bào)紙版面的編排應(yīng)隨著時(shí)代的發(fā)展和進(jìn)步，不斷探索更適合表達(dá)內(nèi)容的形式。在報(bào)紙版面從傳統(tǒng)走向現(xiàn)代的過(guò)程中，報(bào)紙版面編輯要悉心研究版面工作的規(guī)律，善于吸收?qǐng)?bào)紙傳統(tǒng)編排藝術(shù)的精華，彌補(bǔ)當(dāng)前報(bào)紙版面的某些不足，做到在繼承中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中發(fā)展，使報(bào)紙版面更具魅力。