對于品牌經(jīng)理們來說，海外市場代表著無限機(jī)遇，如果他們采用正確的包裝就能夠提高產(chǎn)品的銷售量。在選擇包裝的過程中，他們主要面臨兩個(gè)困難：怎樣來保持產(chǎn)品的新鮮度以及怎樣讓新消費(fèi)者產(chǎn)生購買欲望。
英國的Tetley集團(tuán)在為銷往加拿大的一系列小袋裝茶葉產(chǎn)品選擇包裝時(shí)，就碰到了這兩個(gè)困難。Tetley公司想為茶迷們提供一種加固的可重復(fù)封口包裝，從而來保護(hù)茶葉精細(xì)的味道以及來自異國茶葉特有的芳香；另外，銷售商希望在加拿大雜貨店的貨架上，新產(chǎn)品的包裝能夠有較強(qiáng)的貨架吸引力。最終，Tetley公司選擇了一種高性能的紙板罐，并且采用了一種高光澤的標(biāo)簽。
在紙盒占統(tǒng)治地位的茶葉外包裝領(lǐng)域，這款圓形罐顯得非常特別，其結(jié)構(gòu)很結(jié)實(shí)，由兩片螺旋形狀的可循環(huán)利用紙板構(gòu)成，非常適合用于儲(chǔ)藏、包裝茶葉。
為了強(qiáng)調(diào)Tetley這一品牌的高端地位，罐子的標(biāo)簽采用6色，石版以及亮光等技術(shù)進(jìn)行印刷，采用一種名為Hoverslip的高光澤清漆，使得包裝在貨架上閃閃發(fā)光。
這個(gè)系列產(chǎn)品有多種風(fēng)味，因此在其包裝上印刷著如照片一樣質(zhì)量的水果，花朵和香草等圖案。Tetley加拿大公司的市場經(jīng)理Stephen Rice說，這款包裝的標(biāo)簽為產(chǎn)品品牌以及不同的產(chǎn)品風(fēng)味提供了一個(gè)杰出的展示牌。
信息來源：《包裝材料與容器》
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