麥森納解釋說(shuō)，"按需印刷"的出版方法，顧名思義，這是一種使我們能夠根據(jù)顧客的訂單一次制作一本圖書(shū)的服務(wù)。亞馬遜公司獨(dú)有的按需印刷技術(shù)使得我們能夠以頗具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格生產(chǎn)高質(zhì)量的圖書(shū)。同時(shí)，這項(xiàng)技術(shù)也使我們無(wú)需增加庫(kù)存用地便能銷售更多的書(shū)目，擴(kuò)大顧客的選擇范圍。在亞馬遜公司的配送中心進(jìn)行印刷節(jié)約了原本需要花在供應(yīng)鏈上的大量成本和時(shí)間，并且能改進(jìn)顧客的消費(fèi)體驗(yàn)?，F(xiàn)如今，出版者可以將他們所有的書(shū)目對(duì)全世界的顧客永久發(fā)售，并在24小時(shí)內(nèi)完成運(yùn)送。
“按需印刷這種出版模式甚至可以改變出版者營(yíng)銷圖書(shū)的方式。例如，他們能夠?yàn)樾碌膶?shí)驗(yàn)性圖書(shū)設(shè)定一個(gè)測(cè)試市場(chǎng)。或者，他們可以針對(duì)大印刷字體、外語(yǔ)語(yǔ)種甚至"定制圖書(shū)"等特定市場(chǎng)，在這一市場(chǎng)中，圖書(shū)的內(nèi)容只是為了極小一部分的受眾而排版制作，甚至可能只為一個(gè)人精心設(shè)計(jì)！”麥森納說(shuō)。
2006北京國(guó)際出版論壇由國(guó)家新聞出版總署、國(guó)務(wù)院新聞辦公室共同主辦，中國(guó)圖書(shū)進(jìn)出口（集團(tuán)）總公司承辦的“2006北京國(guó)際出版論壇”，2006年8月28日在北京凱賓斯基飯店舉行。
附：麥森納 簡(jiǎn)介
麥森納先生現(xiàn)任美國(guó)亞馬遜公司全球公共策略副總裁。麥森納先生同時(shí)擁有工程學(xué)（1985年畢業(yè)于普林斯頓大學(xué)，獲電子工程和計(jì)算機(jī)理學(xué)學(xué)士學(xué)位）和法學(xué)（1993年由喬治梅森大學(xué)獲得法學(xué)博士學(xué)位，并榮獲該校2001年度杰出成就獎(jiǎng)）背景。他的主要職責(zé)是制定并向全球推廣亞馬遜公司的公共策略，以及負(fù)責(zé)指導(dǎo)公司在華盛頓、北京、布魯塞爾、東京、渥太華和其他地區(qū)的政策專家。
麥森納先生曾任美國(guó)衛(wèi)理律師事務(wù)所(Wiley Rein & Fielding LLP)合伙人，也曾擔(dān)任美國(guó)聯(lián)邦通訊委員會(huì)委員長(zhǎng)的高級(jí)法律顧問(wèn)。在政府任職之前，麥森納先生曾經(jīng)擔(dān)任英特爾公司電信和電腦技術(shù)政策官，也是計(jì)算機(jī)行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)訪問(wèn)聯(lián)盟(Internet Access Coalition)的領(lǐng)導(dǎo)人和創(chuàng)始人之一。
在20世紀(jì)80年代末，他曾任美國(guó)商務(wù)部下屬的國(guó)家通訊和信息管理局(NTIA)的政策專家，并多次代表美國(guó)出席國(guó)際電信聯(lián)盟的會(huì)議。在那之前，他從事無(wú)線電通訊系統(tǒng)的設(shè)計(jì)工作。
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