麥森納解釋說，"按需印刷"的出版方法，顧名思義，這是一種使我們能夠根據(jù)顧客的訂單一次制作一本圖書的服務(wù)。亞馬遜公司獨(dú)有的按需印刷技術(shù)使得我們能夠以頗具競爭力的價格生產(chǎn)高質(zhì)量的圖書。同時，這項技術(shù)也使我們無需增加庫存用地便能銷售更多的書目，擴(kuò)大顧客的選擇范圍。在亞馬遜公司的配送中心進(jìn)行印刷節(jié)約了原本需要花在供應(yīng)鏈上的大量成本和時間，并且能改進(jìn)顧客的消費(fèi)體驗?，F(xiàn)如今，出版者可以將他們所有的書目對全世界的顧客永久發(fā)售，并在24小時內(nèi)完成運(yùn)送。
“按需印刷這種出版模式甚至可以改變出版者營銷圖書的方式。例如，他們能夠為新的實驗性圖書設(shè)定一個測試市場。或者，他們可以針對大印刷字體、外語語種甚至"定制圖書"等特定市場，在這一市場中，圖書的內(nèi)容只是為了極小一部分的受眾而排版制作，甚至可能只為一個人精心設(shè)計！”麥森納說。
2006北京國際出版論壇由國家新聞出版總署、國務(wù)院新聞辦公室共同主辦，中國圖書進(jìn)出口（集團(tuán)）總公司承辦的“2006北京國際出版論壇”，2006年8月28日在北京凱賓斯基飯店舉行。
附：麥森納 簡介
麥森納先生現(xiàn)任美國亞馬遜公司全球公共策略副總裁。麥森納先生同時擁有工程學(xué)（1985年畢業(yè)于普林斯頓大學(xué)，獲電子工程和計算機(jī)理學(xué)學(xué)士學(xué)位）和法學(xué)（1993年由喬治梅森大學(xué)獲得法學(xué)博士學(xué)位，并榮獲該校2001年度杰出成就獎）背景。他的主要職責(zé)是制定并向全球推廣亞馬遜公司的公共策略，以及負(fù)責(zé)指導(dǎo)公司在華盛頓、北京、布魯塞爾、東京、渥太華和其他地區(qū)的政策專家。
麥森納先生曾任美國衛(wèi)理律師事務(wù)所(Wiley Rein & Fielding LLP)合伙人，也曾擔(dān)任美國聯(lián)邦通訊委員會委員長的高級法律顧問。在政府任職之前，麥森納先生曾經(jīng)擔(dān)任英特爾公司電信和電腦技術(shù)政策官，也是計算機(jī)行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)訪問聯(lián)盟(Internet Access Coalition)的領(lǐng)導(dǎo)人和創(chuàng)始人之一。
在20世紀(jì)80年代末，他曾任美國商務(wù)部下屬的國家通訊和信息管理局(NTIA)的政策專家，并多次代表美國出席國際電信聯(lián)盟的會議。在那之前，他從事無線電通訊系統(tǒng)的設(shè)計工作。
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