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目前許多人應(yīng)用在線新聞服務(wù)，據(jù)統(tǒng)計，每月在網(wǎng)上瀏覽《紐約時報》、《華盛頓郵報》等報紙多達2億頁。分類廣告是報紙最主要的收入來源，但目前已有為數(shù)不少的人利用在線傳輸，1997年在線廣告收入增加240%，預(yù)計到2003年將有15%的分類廣告采用在線傳輸。電子分類廣告便于搜索，實效性強，對消費者來說是最大優(yōu)勢。 　　世界報業(yè)聯(lián)合會2000年年度報告說，全球范圍內(nèi)的報紙廣告收入與1997年相比，1999年增加18.8%，預(yù)計2000年超過20%。報紙正利用電子信息和網(wǎng)絡(luò)傳媒提供的機遇，揚長避短，開辟新思路，發(fā)揮競爭之優(yōu)勢增加廣告收入，許多國家的報紙正努力收復(fù)流失的市場份額。在1999年能提供可比數(shù)據(jù)的33個國家中，其中有24個國家的報紙廣告收入增長，19個下降。在13個歐盟國家中，有12個國家增長，有些國家的增長率還是兩位數(shù)。據(jù)有關(guān)專家分析，新聞出版和互聯(lián)網(wǎng)將會在相當(dāng)長一段時期內(nèi)成功并存。只要有新聞存在，新聞紙行業(yè)乃至新聞出版業(yè)都將依然是利潤可觀的行業(yè)。 　　網(wǎng)絡(luò)與報紙，最為確切的說法是伴生關(guān)系。世界報業(yè)聯(lián)合會的報告指出，報紙的發(fā)行與網(wǎng)絡(luò)的普及是伴生共存的，許多報紙的網(wǎng)絡(luò)版在網(wǎng)絡(luò)媒體中占主導(dǎo)地位。許多國家，特別是發(fā)展中國家，報紙網(wǎng)站不斷涌現(xiàn)，但同時也促進了報紙發(fā)行量的大幅增長。如果報紙真的會從人們的視野中消失（這一點在可預(yù)見的將來幾乎是不可能的），誰將為網(wǎng)絡(luò)媒體提供豐富多彩的新聞報導(dǎo)？ 　　在當(dāng)前的新經(jīng)濟形勢下，互聯(lián)網(wǎng)對雜志、圖書和商/產(chǎn)品目錄等的替代作用相對緩慢。商/產(chǎn)品目錄市場并沒有受到來自互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，目前正有更多產(chǎn)品目錄印刷品廣泛用于計算機及相關(guān)行業(yè)。也可以說，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展刺激了產(chǎn)品目錄市場的進一步擴大，但將來可能有所轉(zhuǎn)變。一般不會有人喜歡在互聯(lián)網(wǎng)上長篇累牘地瀏覽雜志和小說，預(yù)計在未來10-15年的時間中將會涌現(xiàn)出大批新生雜志。就目前形勢而言，超級壓光級（SC紙）作為最主要的雜志紙，需求前景非常看好。在過去10年間，SC紙需求增長迅猛，奠定了SC紙的廣闊市場前景。 　　由于網(wǎng)絡(luò)的普及應(yīng)用，使得打印輸出大量電子郵件和傳真件等的用紙量大幅度攀升。同時，隨著辦公自動化的不斷發(fā)展，復(fù)印紙和噴墨打印紙等用量也在大幅度增加。裁切成單張的辦公用紙消費量到2003年預(yù)計將比1996年增加1倍多。據(jù)報道，1996年美國復(fù)印紙、傳真機和打印機用紙量高達8000億張。 　　3　經(jīng)濟/社會形勢對紙基/網(wǎng)絡(luò)傳媒的影響 　　新聞出版業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)業(yè)發(fā)展的源動力來自于經(jīng)濟因素。經(jīng)濟發(fā)展可推動廣告業(yè)的不斷發(fā)展，而廣告收入是新聞出版業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)業(yè)的最主要經(jīng)濟來源，也是影響其發(fā)展的決定性因素。 　　企業(yè)之間經(jīng)濟效益的提高及電信、金融、工廠等行業(yè)間的激烈競爭，而引發(fā)的廣告大戰(zhàn)是刺激紙張需求的最直接原因。如日本在亞洲金融危機后經(jīng)濟于2000年得以恢復(fù)，2000年紙和紙板的需求增長最為顯著，增長幅度由90年代初的1%提高到5%，其中印刷書寫紙的需求增長量最為顯著，從90年代初的2%提高到7%。2000年，全球期刊雜志的廣告收入提高4%，賬單、廣告招貼等的費用提高7%。一些重大事件如奧運會的舉辦及前期的大力宣傳也會刺激需求的增長。據(jù)統(tǒng)計，1996年洛杉磯奧運會僅銅版紙就多耗用30萬t，再加上琳瑯滿目的各種精美宣傳品、各種比賽入場券、商務(wù)邀請函等等，均為增加用紙量的刺激因素。（未完待續(xù)）