一、彩盒的準確定義與范疇
何為“彩盒”(英語的原詞是：FOLDING CARTON)，究其準確的定義是指由卡紙和細瓦楞紙板這兩種材料制成的折疊紙盒和彩色細瓦楞箱。它具有質(zhì)輕、便攜、原料來源廣泛、環(huán)保、印刷精美的特點。目前在國際上，特別是發(fā)達國家，對“彩盒”包裝的定義十分明確，包括食品、酒類、醫(yī)藥、日用／化妝品、煙草、電子產(chǎn)品等的紙類盒型包裝都屬于“彩盒” 包裝的范疇。
二、彩盒業(yè)
在現(xiàn)代包裝四大材料(紙、塑料、玻璃和金屬)中，由于紙和塑料具有價格便宜、便于加工，且原料來源廣泛、質(zhì)輕、不易碎的特點。因此，它們在日常生活中應(yīng)用廣泛。然而，由于塑料包裝材料不易自行降解，會造成環(huán)境污染等問題，經(jīng)國際權(quán)威專家量化評估確定，紙才是具有發(fā)展前景的綠色包裝材料。
近幾年來，我國的紙包裝取得了較快發(fā)展，到2005 年，紙包裝制品將達到2000 萬噸。盡管紙包裝制品增長最快，但在品種及質(zhì)量上仍不能滿足出口和高檔商品的需要，因此約有1／4 的缺口還需要依賴進口解決?？梢姡袊埌b市場的缺口是如此之大。
而在各種形式的紙包裝中，又以彩盒包裝的發(fā)展最為迅速，它廣泛應(yīng)用于煙草、食品、醫(yī)藥、日化等和人民生活信息相關(guān)的領(lǐng)域，并且需求還在不斷擴大。在美國，有80%的包裝印刷廠計劃轉(zhuǎn)至彩盒包裝生產(chǎn)領(lǐng)域；而在中國，更是以每年18%的速度快速增長。彩盒包裝的較高利潤和巨大的包裝印刷消費潛力對全國乃至世界的全球彩盒生產(chǎn)商產(chǎn)生了巨大的吸引力，紛紛趕在第一時間進入中國市場，搶占先機。
另一方面，由于激烈的市場競爭，越來越多的企業(yè)意識到產(chǎn)品的形象包裝在品牌營銷中的重要性。而彩盒由于其易加工，印刷效果精美等優(yōu)點而越來越受到企業(yè)的青睞，成為商品包裝的最佳選擇。隨著印刷技術(shù)和彩盒制造技藝的不斷進步，將會有更多精巧實用、色彩華麗的彩盒包裝呈現(xiàn)在大眾面前。我們可以相信，彩盒印刷產(chǎn)業(yè)從現(xiàn)在至將來相當長的時期內(nèi)將會成為一個朝氣蓬勃、大有希望的產(chǎn)業(yè)。
三、展望全球包裝印刷市場
全球范圍內(nèi)，包裝印刷業(yè)迅速發(fā)展是有目共睹的。據(jù)包裝印刷及紙制品加工機械著名制造商Comexi 提供的報告稱，全球印刷市場年營業(yè)額的三分之一是由包裝印刷行業(yè)創(chuàng)造的，這是一個年營業(yè)額達到2500 億美元的市場，而且還在不斷增長。而相比之下，報刊印刷的年營業(yè)額僅有100億美元。
最近有調(diào)查，考察了美國包裝加工和包裝印刷業(yè)及其四個主要范疇。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，2004 年北美包裝印刷及加工總值達680 億美元，預計將于2009 年前增長至830 億美元。并且增長比例將會達到或超過商業(yè)印刷行業(yè)及全美經(jīng)濟的增長率，因此各大世界著名印刷機械制造商均在包裝印刷業(yè)務(wù)上努力求進。
一些世界著名的印刷機械制造商對包裝業(yè)表現(xiàn)出濃厚的興趣。海德堡公司正改進自己的膠印機，朝著迅速可靠的可更換設(shè)備的方向努力，以適應(yīng)紙包裝盒生產(chǎn)的需求，同時，還兼并了一些包裝設(shè)備廠家，以擴大自己的品牌優(yōu)勢。曼羅蘭公司則在“聯(lián)機”包裝工序及機械方面進行了巨大的研發(fā)投入，其生產(chǎn)的 “Prindor”聯(lián)機加箔系統(tǒng)可為一大標志。
可以預見，將來的包裝印刷市場將朝二個方向發(fā)展：一方面，大型包裝加工廠家的生產(chǎn)規(guī)模將會越來越大，并借機吞并中小同行企業(yè)，以壯大自己的實力。另一方面。一些專業(yè)性較強。但市場份額不大的細分市場，則為專業(yè)性較強的包裝加工企業(yè)提供了生機。但對印刷設(shè)備制造廠商來說，不管是哪一方面，都有著不可估量的巨大市場潛力。
四、中國將成為彩盒包裝的大國
隨著全球經(jīng)濟的整體回暖，全球的消費需求增長已是不爭的事實，尤其是發(fā)展中國家，經(jīng)濟發(fā)展迅猛帶來的消費增長更是令人嘆服。作為承載商品的彩盒包裝，其市場發(fā)展也呈現(xiàn)持續(xù)性增長，如2004 年美洲和歐洲的彩盒包裝仍以3%左右的速度增長，我國近年更是以平均每年18%、廣東地區(qū)近20%的增長率領(lǐng)跑亞洲彩盒包裝行業(yè)。目前，彩盒廣泛用于煙草、食品、醫(yī)藥和日化諸多領(lǐng)域，在包裝行業(yè)的需求還在不斷擴大。作為世界經(jīng)濟發(fā)展最快的國家之一，中國包裝印刷消費潛力對全球彩盒生產(chǎn)商產(chǎn)生了巨大的吸引力，紛紛進入中國搶占市場。
彩盒之所以能在眾多包裝材料中脫穎而出是因為其不但具有質(zhì)輕、便于攜帶、原料來源廣泛等特點，而且在當今提倡可持續(xù)發(fā)展的大背景下，其環(huán)保性成為大力發(fā)展紙質(zhì)包裝的絕對理由。同時，綠色無污染也成為企業(yè)發(fā)展白勺，新方向。另外，由于市場競爭的激烈，商品外在形象在行銷中顯得越發(fā)重要，越來越多的企業(yè)認識到彩盒包裝對于推銷品牌的重要性。采用彩盒和彩印技術(shù)成為商品外在形象包裝上的絕佳選擇。隨著印刷科技的迅猛發(fā)展，將會越來越多色彩華麗的彩盒呈現(xiàn)在大眾面前，為提高商品競爭力推波助瀾。
因此，彩盒印刷在未來的時間內(nèi)，將不斷從新技術(shù)的研發(fā)以及新設(shè)備的應(yīng)用來滿足市場經(jīng)濟條件下充分展示宣傳商品特征的需求，也會隨著中國經(jīng)濟持續(xù)高速發(fā)展的趨勢迅猛發(fā)展。無疑，我國彩盒包裝的增長率將領(lǐng)跑亞洲彩盒包裝行業(yè)。中國將成為彩盒包裝生產(chǎn)和使用的大國，彩盒業(yè)將會有極其光明一的前景。
五、對比中外，認識彩盒包裝細分市場
回顧歷史，在包裝領(lǐng)域中，由于彩盒早期一直局限于煙草及醫(yī)藥包裝領(lǐng)域，并未成為快速消費品的主要包裝方式，因而在包裝大市場中的份額有限。“不溫不火”相對穩(wěn)定的市場需求量使彩盒本身也沒有更高更細致的要求。直至上世紀末，出于環(huán)保等原因，彩盒才慢慢開始受到市場的推崇。除了原先已占領(lǐng)的兩大領(lǐng)域外，如今在食品包裝、日化用品包裝、電子消費品包裝等新市場中都有著非?？捎^的增長量，而且這種趨勢還住不斷發(fā)展之中。
彩盒包裝之所以能在眾多包裝材料中脫穎而出，絕不是偶然的。除了具有質(zhì)輕、便攜、原料米源廣等特點外，在當今提倡可持續(xù)發(fā)展的大背景下，其環(huán)保性成為大力發(fā)展彩盒包裝的絕對理由。同時，綠色無污染也成為企業(yè)發(fā)展的新方向。
此外，彩盒包裝還有其他一些特點：一方面，以高效防偽為特性的新一代印刷技術(shù)的應(yīng)用，使彩盒制造體現(xiàn)出高科技的魅力。依靠這類技術(shù)可以大大提高偽造的難度和成本，從而先發(fā)制人地杜絕可能出現(xiàn)的假冒事件；另一方面，經(jīng)過盒型設(shè)計且印刷精美的彩盒在包裝商品時，視覺沖擊力更強，更容易激起消費者的購買欲。彩盒包裝已經(jīng)與商品深深的融為一體，在成功銷售產(chǎn)品的過程中起著越來越重要的作用。
正是由于彩盒包裝具有的這么多優(yōu)點，在歐美發(fā)達國家，它受到了各行業(yè)終端用戶的青睞，一舉超越其它各種包裝形式，成為目前歐美包裝市場的主流包裝形式。而且，在這些發(fā)達國家的包裝市場，都有著明確的“彩盒包裝市場”的意識。
相比于歐美發(fā)達國家，中國的彩盒包裝市場目前還處于不成熟價段，仍然沒有很明確的“彩盒包裝細分市場”的意識。一直以來彩盒包裝都沒有被定義在某個具體范圍內(nèi)，對彩盒包裝的范疇未能有準確的認識。“細分彩盒包裝市場、準確認識彩盒包裝的范疇，把它做大做強”減為有待中國包裝行業(yè)決策者們解決的課題。我們可以從歐美發(fā)達國家的包裝演變進程中看出，“彩盒“作為一種環(huán)保、高性價比的成熟包裝形式，擁有不可限量的發(fā)展前途。而且隨著中國持續(xù)的經(jīng)濟增長所帶來的迅猛的消費增長，作為承載商品的彩盒包裝其市場發(fā)展也將有著光明的前景。“彩盒”包裝成為中國主流的包裝形式有其必然性。
六、紙盒包裝與快速消費品市場
快速消費品，指消費者消耗較快、需要不斷重復購買的產(chǎn)品，典型的快速消費品包括日化用品、食品飲料、煙草等。在有些時候，快速消費品也被稱為“包裝消費品”，顧名思義，產(chǎn)品經(jīng)過包裝成為一個個獨立的小單元來進行銷售。而無論是哪一種定義，在選擇快速消費品的外包裝時，紙盒包裝都具有優(yōu)勢。
1.快速消費品公司的總體看法與態(tài)度。在快速消費品市場，紙盒包裝覆蓋的范圍很大，涵蓋了大部分加工類食品和除耐用與工業(yè)消費品外的非食品消費品。從總體而言，快速消費品公司對紙盒包裝有著強烈的偏好。其原因主要是因為紙盒包裝能提供優(yōu)良的保護性、印刷性和銷售吸引力；同時，紙盒包裝還具有環(huán)保、適合各種不同的高檔產(chǎn)品等特性。影響包裝選擇的主要因素有包裝的展示力、包裝成本、填充速度和銷售／貨架碼放等，紙盒包裝都有小俗的表現(xiàn)。
2.快速消費品公司的采購關(guān)注。當推出一款高檔商品時，大部分快速消費品公司偏向于使用紙盒包裝。紙盒包裝最受歡迎的領(lǐng)域為：糖果包裝、餅干包裝和方便食品包裝。而且隨著組合包裝成為一種趨勢，紙盒與其它包裝形式(如包裝袋)形成的組合包裝的用量也將會不斷增大，以助于這些產(chǎn)品的宣傳與銷售。這也進一步促進了紙盒包裝需求量的增長。
快速消費品公司已經(jīng)看到了紙盒在組合包裝方面表現(xiàn)出來的最佳機遇，如易上架包裝領(lǐng)域。在此領(lǐng)域中，可以最大程度地挖掘紙盒包裝和其它包裝形式的組合優(yōu)勢。今后，促銷將成為包裝更為重要的作用，因此更應(yīng)強調(diào)包裝凸顯產(chǎn)品的品牌形象。經(jīng)過盒型設(shè)計，印刷精美的紙盒包裝在展示產(chǎn)品的品牌形象時具有很強的吸引力，而且可以滿足運輸和銷售的雙重需求。
3.快速消費品公司對環(huán)保問題的看法。大部分快速消費品公司都意識到采用紙盒包裝具有的環(huán)保優(yōu)勢。認為利于環(huán)保是紙盒包裝具有的一個突出優(yōu)點。
快速消費品公司提出兩個最重要的環(huán)保問題：包裝的可回收性和使用可再生資源。對于此二者，紙盒被認為具有明顯的優(yōu)勢。紙盒還被認為是一種天然材料，因而在銷售點，紙盒包裝也代表著一種順應(yīng)自然和環(huán)境友好的形象。
轉(zhuǎn)載自：中國包裝報
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