近年來，世界塑料包裝工業(yè)正以前所未有的速度向前發(fā)展。其中，最引人矚目的發(fā)展趨勢是各國正致力于增強塑料包裝產(chǎn)品的產(chǎn)品差異化和品牌意識，從而為塑料包裝工業(yè)進行產(chǎn)品創(chuàng)新指明了方向。 根據(jù)著名咨詢公司安永國際公司的統(tǒng)計，2002年全球包裝材料市場價值4170億美元，其中歐洲市場占1290億美元，北美占1160億美元，日本占610億美元。以人均消費包裝材料計：日本為500美元，北美為350美元，歐洲為176美元。 盡管北美、西歐和日本的包裝市場仍在高起點上增長，但從需求層面上看已經(jīng)趨于飽和。由于包裝工業(yè)的競爭熱點集中在這些地區(qū)，因此在2002年底召開的世界包裝展覽會上所表現(xiàn)出的以產(chǎn)品差異化為重點的發(fā)展特點就不足為奇了。值得注意的是這些包裝材料方面的進展在客觀上將有助于食品企業(yè)甚至零售商通過使用新型包裝材料增強品牌標識和提高商品價值。例如，伊士曼化學公司的子公司Voridian公司向市場投放了商品名為“VersaTray”的結晶聚對苯二甲酸乙二醇酯（CPET），可用于雙重耐熱食品包裝材料。Voridian公司在北美消費者中逐步樹立并培養(yǎng)“VersaTray”品牌，目的是為了促使購買者記住這一品牌，以此增加VersaTray包裝材料的銷售。此外，Voridian公司還尋求與食品公司或者零售商一起在熱固性包裝材料市場合作推廣品牌。該公司通過媒體廣告、銷售點廣告和店內(nèi)招牌等方式提升品牌知名度，目的是讓消費者把用CPET材料包裝的食品與高質量、方便和高價值劃上等號。 位于美國明尼蘇達州的卡吉爾-道公司也采用了類似的市場策略。該公司出售的商品是名為“NatureWorks”的用玉米和其他植物制成的聚乳酸樹脂。為了迎合零售商和制造商的需求，該公司不斷進行技術和產(chǎn)品創(chuàng)新，生產(chǎn)的“NatureWorks”聚乳酸可以完全生物降解，有助于消除“白色污染”。采用“NatureWorks”聚乳酸作為熱固性包裝材料，對于銷售商和制造商來說，可以有力地提升其在消費者中的環(huán)保形象，從而刺激消費者購買其產(chǎn)品。 卡吉爾-道公司還幫助零售商開拓“Nature Works”包裝材料的應用。美國將于今年初實施一項推廣使用環(huán)保包裝材料的議案。由于美國民眾對環(huán)保頗為重視，因此該議案引起了來自美國國內(nèi)外的廣泛關注。而在一年前，還沒有一家美國的零售商愿意銷售該樹脂，現(xiàn)在多數(shù)零售商改變了態(tài)度，“NatureWorks”包裝材料頗受追捧。 最近，卡吉爾-道公司宣布與包裝材料供應商意大利的mprica SpA和中國臺北的偉蒙工業(yè)公司一起提出一個新倡議，發(fā)展用“Nature Works”聚乳酸樹脂生產(chǎn)的包裝材料。目前，Cargill Dow公司開發(fā)出的有兩種熱成型級聚乳酸樹脂：一種是透明，另一種不透明；同時還有兩種薄膜級聚乳酸樹脂。
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