在多媒體技術(shù)發(fā)展得如火如荼的今天，也許沒(méi)有哪一個(gè)行業(yè)比印刷行業(yè)的心情更為復(fù)雜了。它的出現(xiàn)不僅僅在生產(chǎn)和商務(wù)形式上要改變印刷行業(yè)，似乎還要取代傳統(tǒng)的印刷行業(yè)。印刷產(chǎn)業(yè)將何去何從，是每個(gè)印刷從業(yè)者不可回避的問(wèn)題。
多媒體技術(shù)的定義是：計(jì)算機(jī)綜合處理多種媒體信息如文本、圖像、音頻和視頻等，使多種信息建立邏輯聯(lián)系，集成為一個(gè)系統(tǒng)并且具有交互性。就多媒體技術(shù)整體而言，其內(nèi)容主要涉及計(jì)算機(jī)軟件技術(shù)、音視頻數(shù)據(jù)壓縮和解壓技術(shù)、專用芯片技術(shù)、總線技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)、專用音視頻硬件技術(shù)和大容量?jī)?chǔ)存技術(shù)等。而印刷技術(shù)傳統(tǒng)定義為將文字、符號(hào)和圖案制成原版，然后用一定的方法將其復(fù)制的技術(shù)。單純從技術(shù)角度來(lái)看，多媒體技術(shù)和印刷技術(shù)是兩門(mén)不相干的技術(shù)。那為什么多媒體技術(shù)會(huì)對(duì)印刷行業(yè)造成如此大的沖擊，甚至有有人斷言紙質(zhì)媒體會(huì)在20年內(nèi)消亡（比爾蓋茨語(yǔ)）呢？這或許要從信息傳播的角度來(lái)分析。
多媒體技術(shù)
給印刷業(yè)帶來(lái)的挑戰(zhàn)
印刷媒體和廣播媒體、電視媒體一樣都經(jīng)過(guò)了輸入-處理-輸出的過(guò)程，都實(shí)現(xiàn)了信息的復(fù)制和傳播，都是信息傳播的媒介。近年來(lái)，隨著世界信息高度發(fā)達(dá)和多媒體技術(shù)的發(fā)展，出現(xiàn)了越來(lái)越多的新興信息媒體如互聯(lián)網(wǎng)、CD-ROM等，我們稱其為電子媒體。
一般來(lái)說(shuō)，印刷品有三種承載的信息形式，即文字形式、圖形形式和圖像形式。而多媒體則還包含了音頻信息、視頻信息和圖形動(dòng)畫(huà)等信息形式等，其生動(dòng)性和感染力是傳統(tǒng)印刷品無(wú)法比擬的。尤其隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟，電子媒體在信息傳播上顯示出更大的優(yōu)勢(shì)。主要表現(xiàn)在：
1.包含信息量大
一張普通CD-ROM就可容納上萬(wàn)本書(shū)籍的內(nèi)容。互聯(lián)網(wǎng)媒體的網(wǎng)狀組織方式可以讓人們?cè)诙虝r(shí)間里，獲取最大量的有效信息。而傳統(tǒng)書(shū)籍信息的傳播只是一種單一的線性結(jié)構(gòu)，信息的容量也比較有限。
2.傳播速度快
傳統(tǒng)印刷品的傳播需要人工進(jìn)行，電子媒體信息可以存放在相關(guān)的數(shù)據(jù)庫(kù)中，需要時(shí)，通過(guò)計(jì)算機(jī)調(diào)用就可以了。在互聯(lián)網(wǎng)上，距離和時(shí)間將不是影響信息傳播的因素，甚至可以真正實(shí)現(xiàn)信息傳播的全球?qū)崟r(shí)性和同步性。
3.具有交互性
多媒體技術(shù)的應(yīng)用使得電子媒體信息的傳播具有交互性。信息的受體同時(shí)也可以是信息的發(fā)布者，信息的受體可以和信息的發(fā)布者在同一媒體上及時(shí)交換信息。這是以往各種媒體做不到的。
多媒體技術(shù)融合了音頻、視頻等多項(xiàng)技術(shù)，所以它也兼具了傳統(tǒng)媒體如電視媒體和廣播媒體的優(yōu)點(diǎn)。另外電子書(shū)的出現(xiàn)，還使得顯示器似乎具備了可以代替紙張的全部功能和條件，這給印刷媒體帶來(lái)前所未有的沖擊。電子媒體與印刷媒體的比例也在變化。統(tǒng)計(jì)顯示，1995年傳統(tǒng)印刷與電子媒體在市場(chǎng)銷(xiāo)售總額中所占的比例分別為70%和30%。據(jù)RIT羅切斯特理工學(xué)院分析預(yù)測(cè)，到20l0年，電子媒體的市場(chǎng)占有量將會(huì)趕上印刷的市場(chǎng)占有量，各占50%；2010年以后，電子媒體的市場(chǎng)占有量超過(guò)印刷媒體將成為必然；到2020年，印刷品占35%，電子媒體占65%。如圖1所示。
那傳統(tǒng)印刷真的像某些人想象的那樣即將走向滅亡嗎？答案是否定的。
單單說(shuō)印刷業(yè)是一個(gè)寬泛的概念。說(shuō)到具體的印刷業(yè)包括新聞報(bào)紙印刷、書(shū)刊印刷、商業(yè)印刷、包裝印刷、安全印刷、特種印刷等等。相應(yīng)的，印刷品也主要有以下幾種功能：
⑴信息發(fā)布媒體
⑵廣告宣傳品
⑶文學(xué)讀物、學(xué)術(shù)讀物
⑷教育工具
⑸商標(biāo)、包裝品
⑹各種證件、有價(jià)證券
⑺禮品、收藏品、裝飾品
事實(shí)上，我們可以看到印刷品的前四種功能也已經(jīng)成為電子媒體功能的主要組成部分，而且比印刷品具有更大優(yōu)勢(shì)。
對(duì)于媒體使用者而言，對(duì)媒體的選擇是和使用目的相關(guān)的。如果媒體使用者追求的是信息傳播的時(shí)效性和有效性，在有許多種媒體可供選擇的情況下，鑒于電子媒體特有的優(yōu)勢(shì)，使用者可能會(huì)選擇電子媒體。而對(duì)于后三種功能，人們還是傾向與傳統(tǒng)的印刷媒體。因?yàn)椋?/P>
1.各種證件和有價(jià)證券最關(guān)鍵的技術(shù)就是防偽。傳統(tǒng)的印刷技術(shù)防偽已經(jīng)比較成熟，如貨幣印刷中的凹版雕刻技術(shù)等。而對(duì)電子貨幣、電子證券而言，其安全性存在比較大的隱患。更為有意思的是，電子貨幣、電子身份證還催生了一門(mén)新的印刷行業(yè)——磁卡印刷。
2.包裝印刷品的功能也是電子媒體所不能替代的。包裝具有保護(hù)產(chǎn)品功能，能顯示信息，這些功能是電子媒體所不能代替的。產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)通常隨著銷(xiāo)售產(chǎn)品發(fā)送，大部分也不能由電子媒體代替。
3.至于禮品、裝飾品的印刷，人們注重的就是紙媒質(zhì)印刷品本身的美學(xué)因素。比起裝飾效果，顯然墻上掛一副畫(huà)要比掛一個(gè)電腦顯示屏來(lái)得漂亮。
通過(guò)上文的分析，我們可以發(fā)現(xiàn)電子媒體的沖擊主要發(fā)生在報(bào)紙、雜志、書(shū)刊印品等行業(yè)上。而在商業(yè)印品市場(chǎng)中包裝和廣告、說(shuō)明書(shū)等印品占有更大份額。雖然電子媒體限制了印刷媒體在這些行業(yè)所占的比重，但并未對(duì)整個(gè)印刷行業(yè)造成大的影響。另外，盡管在技術(shù)上互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)可以替代印刷在出版媒體業(yè)的角色，但是，社會(huì)對(duì)新技術(shù)的接受、普及是需要經(jīng)過(guò)一個(gè)過(guò)程的。比如，現(xiàn)在人們?cè)诰W(wǎng)上看到一篇好的文章，常常把它打印出來(lái)閱讀。雖然出版物網(wǎng)絡(luò)化具有種種優(yōu)點(diǎn)，但同時(shí)也存在高使用費(fèi)、閱讀不便(相對(duì)傳統(tǒng)出版物而言)等問(wèn)題。這些均是和傳統(tǒng)出版物競(jìng)爭(zhēng)的劣勢(shì)所在。
海德堡印刷機(jī)械股份有限公司董事長(zhǎng)本哈特·施海爾先生也預(yù)測(cè)，到2 0 1 0 年電子媒體如CDPRINTINGROM、Internet將占整個(gè)操作市場(chǎng)一半以上。印刷媒體占整個(gè)媒體需求量的相對(duì)值將會(huì)繼續(xù)下降，但其絕對(duì)值卻會(huì)上漲。圖2 是來(lái)自Intergraf組織關(guān)于印刷行業(yè)的報(bào)告。這個(gè)圖表預(yù)測(cè)了從2000年到2100年這100年間，印刷業(yè)的發(fā)展方向。從曲線圖中我們可以看出，從 2000年到2040年，印刷業(yè)的發(fā)展是穩(wěn)步上升的。大約從2040年開(kāi)始，印刷業(yè)開(kāi)始逐漸從一個(gè)上升發(fā)展的趨勢(shì)走向下降。結(jié)合圖1我們可以看到，印刷占的市場(chǎng)份額雖然有所下降，但是在2040年前其總產(chǎn)值還是逐步上升的。
印刷業(yè)如何應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)
印刷業(yè)是一個(gè)科技推動(dòng)和需求拉動(dòng)型的行業(yè)，企業(yè)要在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中求得生存，其自身的應(yīng)變能力和對(duì)新技術(shù)的吸收能力至關(guān)重要。如果總是固守原有勢(shì)力范圍，無(wú)視當(dāng)今全球化企業(yè)到企業(yè)（BtB）和企業(yè)到客戶（BtC）商業(yè)環(huán)境的變遷，必然會(huì)一敗涂地。
首先，印刷業(yè)面臨著重新定位的問(wèn)題。
傳統(tǒng)印刷業(yè)屬于制造業(yè)還是服務(wù)業(yè)？業(yè)界的有識(shí)之士普遍認(rèn)為，應(yīng)該將印刷業(yè)定位成為資訊服務(wù)業(yè)；國(guó)外的大專院校印刷相關(guān)專業(yè)也陸續(xù)調(diào)整為圖文傳播（graphicarts communication）系等新學(xué)系；國(guó)內(nèi)的一些專家和學(xué)者也認(rèn)為，現(xiàn)在的印刷定義已經(jīng)不能涵蓋當(dāng)今印刷所涉及的領(lǐng)域，印刷工程應(yīng)該更名為圖像傳播工程更為合適。這不僅僅是一個(gè)名稱的改變，它使得印刷從某個(gè)行業(yè)的中間環(huán)節(jié)獨(dú)立出來(lái)成為一個(gè)獨(dú)立的工業(yè)。而當(dāng)前情況是，印刷多處于某一行業(yè)的中間一環(huán)，如前面所述的7種功能中除包裝印刷等少數(shù)印刷種類(lèi)以外，多數(shù)印刷種類(lèi)都是處于相關(guān)行業(yè)的中間環(huán)節(jié)上。
印刷業(yè)要成為未來(lái)多媒體世界的整合者，運(yùn)用印刷業(yè)的專業(yè)優(yōu)勢(shì)從原有的“印前”（P r e p r e s s ）轉(zhuǎn)變?yōu)?#8220;跨媒體前處理”Premedia；轉(zhuǎn)變成為資訊載體服務(wù)者、媒體解決方案提供者。國(guó)內(nèi)的企業(yè)已經(jīng)做了很好的探索。深圳雅昌集團(tuán)早在1995年就提出了“印刷業(yè)是服務(wù)業(yè)”、“印刷業(yè)是信息業(yè)”的理念。2000年雅昌創(chuàng)辦雅昌藝術(shù)網(wǎng)站，利用企業(yè)從事藝術(shù)品印刷的優(yōu)勢(shì)，建成了擁有30多萬(wàn)張高清晰的數(shù)據(jù)圖片數(shù)據(jù)庫(kù)。2003年11月，雅昌藝術(shù)網(wǎng)進(jìn)入商業(yè)運(yùn)行。雅昌董事長(zhǎng)萬(wàn)捷先生認(rèn)為：“將來(lái)該網(wǎng)站有可能超過(guò)集團(tuán)的主業(yè)——印刷帶來(lái)的利潤(rùn)，成為企業(yè)的一個(gè)主要的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。”
其次，印刷業(yè)對(duì)先進(jìn)技術(shù)的吸收能力。
多媒體技術(shù)在印刷業(yè)的應(yīng)用主要表現(xiàn)在數(shù)字化工作流程實(shí)施和應(yīng)用上。所謂數(shù)字化工作流程就是在信息數(shù)字化的基礎(chǔ)上對(duì)印刷的整個(gè)工藝過(guò)程的圖文信息和生產(chǎn)控制信息進(jìn)行整拼合和控制的系統(tǒng)。目前的流程系統(tǒng)都是基于網(wǎng)絡(luò)、跨媒體、跨平臺(tái)的系統(tǒng)。它包括PDF流程、色彩管理系統(tǒng)、數(shù)字打樣、文件信息傳輸系統(tǒng)（Ftp、E-mail）、MIS等，并對(duì)應(yīng)PDF格式和JDF格式。其中PDF描述了印刷的頁(yè)面信息流，JDF格式則描述了生產(chǎn)過(guò)程控制信息。PDF工作流程大大地縮短了印前生產(chǎn)的周期，并在整個(gè)的印刷工作流程中起到了重要的作用。通過(guò)采用JDF格式，印刷公司的計(jì)算機(jī)系統(tǒng)與客戶的計(jì)算機(jī)之間可進(jìn)行數(shù)據(jù)交換、印刷生產(chǎn)管理、遠(yuǎn)程打樣等。
未來(lái)印刷行業(yè)的特點(diǎn)展望
多媒體技術(shù)強(qiáng)烈沖擊了傳統(tǒng)的印刷傳播及生產(chǎn)方式。我們不僅要求印刷更快、更好及更有效率地生產(chǎn)，還要考慮如何借鑒電子媒體的長(zhǎng)處，將文字圖形與影像信息做更廣泛應(yīng)用，在多元媒體領(lǐng)域創(chuàng)造更多價(jià)值。
另外，電子媒體的出現(xiàn)還有可能引發(fā)更多的紙張印刷產(chǎn)品，給印刷工業(yè)開(kāi)辟嶄新的應(yīng)用領(lǐng)域。隨著打印設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)的普及，紙介質(zhì)文件比以往任何時(shí)候都能更容易地獲得，致使無(wú)紙辦公理念的發(fā)展結(jié)果是打印機(jī)用紙量的大增。未來(lái)的印刷行業(yè)無(wú)疑會(huì)具有以下特征：
1.按需印刷（Print on demand）按需印刷具有以下幾個(gè)主要特征：⑴按需印刷不需經(jīng)過(guò)實(shí)物載體的轉(zhuǎn)換，省去了制版這一道費(fèi)時(shí)又昂貴的工序；⑵使用按需印刷時(shí)，每一個(gè)印件的生產(chǎn)都可以是即時(shí)的，即使只需一本，也能隨時(shí)印刷，而且能按照顧客所需印件的時(shí)間隨時(shí)開(kāi)機(jī)印制；⑶按需印刷的產(chǎn)品內(nèi)容可以根據(jù)顧客要求進(jìn)行增減和重組，屬于個(gè)性化的印刷。
2.跨媒體出版技術(shù)的廣泛應(yīng)用未來(lái)印刷業(yè)的特征將是：具有一個(gè)良好構(gòu)架的網(wǎng)絡(luò)，具有一套整體的、靈活的生產(chǎn)工序和提供多樣化的輸出選擇。運(yùn)用這項(xiàng)技術(shù)，文字、圖像、聲音以及視頻文件在經(jīng)過(guò)加工處理后，可被用于多種媒體產(chǎn)品，如印刷品、CD-ROM電子書(shū)、網(wǎng)絡(luò)出版物等。
3.數(shù)字資產(chǎn)管理系統(tǒng)（DigitalAsset Management System）數(shù)字資產(chǎn)管理技術(shù)（DAM）是基于數(shù)字信息的采集、加工、存儲(chǔ)、發(fā)布和管理等技術(shù)，面向媒體企業(yè)實(shí)現(xiàn)跨媒體出版和媒體數(shù)字資產(chǎn)再利用的計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù)。數(shù)字資產(chǎn)可以包括文字、圖片、視音頻、圖表和其它結(jié)構(gòu)化與非結(jié)構(gòu)化的數(shù)字信息。這些數(shù)字信息可以通過(guò)多種途徑進(jìn)行使用，如印刷、網(wǎng)絡(luò)、WAP 等。它使得印刷企業(yè)原來(lái)的出版物、文檔將可以更好地發(fā)揮自身的價(jià)值；可以從眾多的數(shù)據(jù)中挖掘出更有價(jià)值的信息或知識(shí)，幫助改善傳統(tǒng)出版行業(yè)的工作流程管理，規(guī)劃新的工作流程；更可以通過(guò)采用該系統(tǒng)規(guī)范企業(yè)的管理制度，幫助企業(yè)建立協(xié)同化的工作機(jī)制，提高工作效率。
結(jié) 語(yǔ)
現(xiàn)代印刷技術(shù)應(yīng)該被視為傳統(tǒng)印刷技術(shù)與電子信息技術(shù)結(jié)合的產(chǎn)物。未來(lái)，印刷業(yè)不會(huì)消失，但會(huì)有極大的改變?，F(xiàn)代科技一方面對(duì)印刷媒體構(gòu)成了挑戰(zhàn)，另一方面又為印刷業(yè)開(kāi)拓新的市場(chǎng)提供了機(jī)遇。未來(lái)的印刷是什么樣子？那就是可以“在任何地點(diǎn)，任何時(shí)間，在任何設(shè)備上為任何用戶提供任何類(lèi)型的印刷服務(wù)。” Adobe公司跨媒體出版副總裁Susan Prescott這樣定義未來(lái)的印刷。
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