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近年來，世界塑料包裝工業(yè)正以前所未有的速度向前發(fā)展。其中，最引人矚目的發(fā)展趨勢(shì)是各國(guó)正致力于增強(qiáng)塑料包裝產(chǎn)品的產(chǎn)品差異化和品牌意識(shí)，從而為塑料包裝工業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新指明了方向。 　　根據(jù)著名咨詢公司安永國(guó)際公司的統(tǒng)計(jì)，2002年全球包裝材料市場(chǎng)價(jià)值4170億美元，其中歐洲市場(chǎng)占1290億美元，北美占1160億美元，日本占610億美元。以人均消費(fèi)包裝材料計(jì)：日本為500美元，北美為350美元，歐洲為176美元。 　　盡管北美、西歐和日本的包裝市場(chǎng)仍在高起點(diǎn)上增長(zhǎng)，但從需求層面上看已經(jīng)趨于飽和。由于包裝工業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)熱點(diǎn)集中在這些地區(qū)，因此在2002年底召開的世界包裝展覽會(huì)上所表現(xiàn)出的以產(chǎn)品差異化為重點(diǎn)的發(fā)展特點(diǎn)就不足為奇了。值得注意的是這些包裝材料方面的進(jìn)展在客觀上將有助于食品企業(yè)甚至零售商通過使用新型包裝材料增強(qiáng)品牌標(biāo)識(shí)和提高商品價(jià)值。例如，伊士曼化學(xué)公司的子公司Voridian公司向市場(chǎng)投放了商品名為“VersaTray”的結(jié)晶聚對(duì)苯二甲酸乙二醇酯（CPET），可用于雙重耐熱食品包裝材料。Voridian公司在北美消費(fèi)者中逐步樹立并培養(yǎng)“VersaTray”品牌，目的是為了促使購買者記住這一品牌，以此增加VersaTray包裝材料的銷售。此外，Voridian公司還尋求與食品公司或者零售商一起在熱固性包裝材料市場(chǎng)合作推廣品牌。該公司通過媒體廣告、銷售點(diǎn)廣告和店內(nèi)招牌等方式提升品牌知名度，目的是讓消費(fèi)者把用CPET材料包裝的食品與高質(zhì)量、方便和高價(jià)值劃上等號(hào)。 　　位于美國(guó)明尼蘇達(dá)州的卡吉爾-道公司也采用了類似的市場(chǎng)策略。該公司出售的商品是名為“NatureWorks”的用玉米和其他植物制成的聚乳酸樹脂。為了迎合零售商和制造商的需求，該公司不斷進(jìn)行技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新，生產(chǎn)的“NatureWorks”聚乳酸可以完全生物降解，有助于消除“白色污染”。采用“NatureWorks”聚乳酸作為熱固性包裝材料，對(duì)于銷售商和制造商來說，可以有力地提升其在消費(fèi)者中的環(huán)保形象，從而刺激消費(fèi)者購買其產(chǎn)品。 　　卡吉爾－道公司還幫助零售商開拓“Nature Works”包裝材料的應(yīng)用。美國(guó)將于今年初實(shí)施一項(xiàng)推廣使用環(huán)保包裝材料的議案。由于美國(guó)民眾對(duì)環(huán)保頗為重視，因此該議案引起了來自美國(guó)國(guó)內(nèi)外的廣泛關(guān)注。而在一年前，還沒有一家美國(guó)的零售商愿意銷售該樹脂，現(xiàn)在多數(shù)零售商改變了態(tài)度，“NatureWorks”包裝材料頗受追捧。 　　最近，卡吉爾－道公司宣布與包裝材料供應(yīng)商意大利的mprica SpA和中國(guó)臺(tái)北的偉蒙工業(yè)公司一起提出一個(gè)新倡議，發(fā)展用“Nature Works”聚乳酸樹脂生產(chǎn)的包裝材料。目前，Cargill Dow公司開發(fā)出的有兩種熱成型級(jí)聚乳酸樹脂：一種是透明，另一種不透明；同時(shí)還有兩種薄膜級(jí)聚乳酸樹脂。