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    越來越多的食品和飲料行業(yè)通過吸引顧客的注意力來刺激消費(fèi)。隨著新時(shí)代飲料和特制食品的不斷增多，消費(fèi)品生產(chǎn)廠家需要通過質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的包裝圖像獲得產(chǎn)品的上架率并以此營造品牌的知名度。     在這個(gè)充滿競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，抓眼的包裝裝飾是給顧客留下強(qiáng)烈第一印象的最好機(jī)會(huì)。研究表明，顧客在做出購買決定過程中，大約有70%是出于沖動(dòng)決定的。這更刺激了廠家通過強(qiáng)調(diào)包裝設(shè)計(jì)來影響消費(fèi)者的選擇，已經(jīng)形成了一個(gè)幾十億美元的包裝市場(chǎng)，而且以空前的年增長(zhǎng)速度在發(fā)展。 　　壓敏薄膜（不干膠薄膜）是食品和飲料包裝材料的最佳選擇，是一種可以通過各種技術(shù)印刷的廉價(jià)材料。薄膜是設(shè)計(jì)人員創(chuàng)作多功能耐用商標(biāo)的理想選擇，它具有其他包裝裝飾方法不具備的獨(dú)特外觀。特別是聚烯烴薄膜，能夠使生產(chǎn)廠家生產(chǎn)出高檔的“非商標(biāo)外觀”圖像，能忍受裝填生產(chǎn)線的磨損和撕拉，還可以忍受加熱殺菌和冰柜冷藏的極限溫度，減少在貨架上儲(chǔ)存時(shí)受到的時(shí)間限制。 薄膜和審美學(xué) 　　慣用語“感覺到的才是真實(shí)的”用在包裝裝飾品上最合適不過了。在包裝容器外部粘貼的圖片代表著產(chǎn)品的質(zhì)量。而且在產(chǎn)品的整個(gè)壽命期間商標(biāo)必須要保持完好無損，從產(chǎn)品首次面市直到顧客將空產(chǎn)品包裝容器丟掉，都應(yīng)具有相同的嶄新外觀。 　　壓敏薄膜比同類其他技術(shù)具有更漂亮的外觀，因?yàn)樗梢酝ㄟ^各種不同技術(shù)印刷，支持從單色印刷到10色印刷的多種印刷方式。在薄膜上進(jìn)行印刷可以綜合利用絲網(wǎng)印刷、凸印和熱印花技術(shù)，可以達(dá)到設(shè)計(jì)者希望的各種效果。將薄膜和直接印刷進(jìn)行比較發(fā)現(xiàn)，薄膜允許生活消費(fèi)品生產(chǎn)廠家對(duì)各種不同商標(biāo)進(jìn)行保存，而不用再保存包裝盒。這樣大大節(jié)省了原來要放置各種印刷好的包裝盒的空間，還允許生產(chǎn)廠家更加靈活的按照不同需求改變圖標(biāo)。 　　同樣，如果需要擴(kuò)大產(chǎn)品的生產(chǎn)線，薄膜又增強(qiáng)了食品和飲料生產(chǎn)廠家的靈活性，只需要生產(chǎn)不同種類的產(chǎn)品，而不必再加工大量的包裝箱了。同時(shí)薄膜在發(fā)送和應(yīng)用技術(shù)上也有優(yōu)點(diǎn)，現(xiàn)在有更多的生產(chǎn)廠家可以選擇在填充生產(chǎn)線上為包裝箱貼標(biāo)簽，進(jìn)一步提高了生產(chǎn)效率。 　　此外，薄膜還具有較強(qiáng)的耐持久性。即使在標(biāo)簽領(lǐng)域，薄膜也是食品和飲料包裝的最佳選擇。當(dāng)用于濃縮材料或集裝箱內(nèi)部時(shí)，紙張很可能會(huì)裂開或被撕裂，而薄膜卻可以保持完好無損。在印刷過程中，薄膜表面的光滑程度可以保證獲得最佳的印刷質(zhì)量。此外還可以使用不透明薄膜，它們可以用于多種商標(biāo)應(yīng)用中。比如可以在透明容器的內(nèi)側(cè)商標(biāo)的一面上印刷一些引人注意的圖形，透過包裝容器可以看到這些圖像。而在商標(biāo)的另外一面印刷客戶需要的信息（產(chǎn)品目錄、用法說明書等等），正是商標(biāo)的不透明性允許紙制品加工人員在承印材料的兩面都可以印刷。 　　除了外觀和耐久性方面的優(yōu)勢(shì)，薄膜還具有低最初啟動(dòng)成本的特性，使其成為任何長(zhǎng)度商標(biāo)印刷作業(yè)的首選材料。而其他技術(shù)，如模具成形等技術(shù)，都有較高的最初準(zhǔn)備成本，利用薄膜生產(chǎn)多色包裝裝飾品時(shí)可以節(jié)省很大一筆費(fèi)用。 　　此外，壓敏薄膜擴(kuò)大了生產(chǎn)作業(yè)的技術(shù)范圍。薄膜標(biāo)簽在窄幅輪轉(zhuǎn)加工設(shè)備上可以獲得最大的生產(chǎn)效率。同時(shí)，數(shù)字印刷技術(shù)和配套的高級(jí)涂布技術(shù)的出現(xiàn)也為生產(chǎn)廠家提供了生產(chǎn)更短版印刷標(biāo)簽和專業(yè)性或季節(jié)性商標(biāo)的一種方式。薄膜可以滿足與食品和飲料包裝密切相關(guān)的復(fù)雜曲線形狀和質(zhì)地要求的包裝產(chǎn)品的需求，而且不需要考慮所采用的包裝容器是玻璃的還是塑料的。 不僅僅是薄膜 　　雖然薄膜材料的底基本身非常重要，但為食品和飲料制造商提供多種設(shè)計(jì)選擇的是材料壓敏（pressure-sensitive ，簡(jiǎn)稱PS）層的構(gòu)造。 　　膠粘劑：和直接印刷或熱轉(zhuǎn)移印刷相比，壓敏膠粘劑能在更多材料表面提供較好的附著力。多種多樣的PS膠粘劑允許包裝設(shè)計(jì)人員和制造商選擇合適的膠粘劑，在玻璃、高密度聚乙烯(HDPE)或規(guī)則的聚乙烯包裝箱上形成漂亮的外觀。 　　無論塑料是透明的、帶色的、有紋理的或者是低表面能的，壓敏膠粘劑都可以滿足條件。實(shí)際上，透明“無商標(biāo)外觀”的性能要依靠商標(biāo)膠粘劑的潤濕性，保證與下面包裝箱的無縫結(jié)合。紙制品加工人員可以利用專為優(yōu)秀透明度特性而設(shè)計(jì)的溶劑基或水基膠粘劑。 　　最新開發(fā)的可重復(fù)使用的膠粘劑允許商標(biāo)在初次使用之后的特定時(shí)間段之內(nèi)，可以被揭下來并多次應(yīng)用。這種可以干凈地揭除和替換商標(biāo)的功能有助于減少扔掉包裝箱和內(nèi)容的必要。其他膠粘劑可以根據(jù)實(shí)際需要來選擇，只需這種材料在包裝箱表面不會(huì)退色或移位。設(shè)計(jì)人員同時(shí)也要考慮到，膠粘劑很可能會(huì)暴露在包裝箱內(nèi)的物品表面。當(dāng)某種食品和飲料產(chǎn)品可能會(huì)引起某些膠粘系統(tǒng)出問題的時(shí)候，就可以根據(jù)PS膠粘劑抵抗包裝箱內(nèi)物品的性能來選擇膠粘劑，以減少商標(biāo)逐漸損壞和脫落的可能性。 　　表面涂布：表面涂布優(yōu)化了材料的印刷適性，確保與各種柔性版印刷油墨、輪轉(zhuǎn)絲網(wǎng)印刷油墨、UV油墨、凸版輪轉(zhuǎn)印刷油墨系統(tǒng)以及熱模壓系統(tǒng)相兼容。這一適應(yīng)性意味著用壓敏性薄膜制成的包裝商標(biāo)所采用的印刷技術(shù)和色彩真正做到不受任何限制。因此在設(shè)計(jì)圖片時(shí)，設(shè)計(jì)人員只受到他們想象力的限制，而不需考慮到技術(shù)和工藝的問題。 　　剝離開的襯紙：襯紙經(jīng)常被剝下并丟棄，因此往往被人遺忘，但剝離開的襯紙是PS薄膜構(gòu)造必不可少的組成部分。剝離開的襯紙?jiān)诩堉破芳庸?、印刷和發(fā)送加工處理的過程中有助于改進(jìn)定位、提供穩(wěn)定性和可跟蹤性。透明的薄膜剝離襯紙比許多紙張襯紙更結(jié)實(shí)，它消除了卷筒紙的破碎，提供極好的模切性能。值得注意的是，薄膜剝離襯紙具有光滑的表面。這種光滑度非常重要，因?yàn)樵趧冸x開過程中，膠粘劑的表面是襯紙表面的反像。在與包裝箱表面接觸的過程中，膠粘劑表面越光滑，形成適宜的潤濕度和“無商標(biāo)外觀”的可能性就越大。 　　一直在努力開發(fā)一種突出的硬挺商標(biāo)的紙制品加工人員可以利用壓敏薄膜特有的優(yōu)點(diǎn)。例如，薄膜可以經(jīng)過刷漿或染色來制成硬挺的商標(biāo)。 嚴(yán)格的匹配     和他們所代表的產(chǎn)品一樣，包裝商標(biāo)也要面對(duì)非?？量痰臈l件。根據(jù)產(chǎn)品不同，商標(biāo)可能面對(duì)非常極端的環(huán)境因素，如高溫和寒冷、潮濕以及對(duì)包裝中產(chǎn)品的暴露。這時(shí)，商標(biāo)不僅要始終保持粘性，還要保持清晰可讀、吸引人的注意力。因此，將應(yīng)用的需求和特殊的標(biāo)簽薄膜相匹配是非常重要的。 　　在食品和飲料領(lǐng)域，雙導(dǎo)向的聚丙烯材料(BOPP)多年以來一直是最主要的材料。BOPP材料有透明的、白色的和銀色的，以其耐久力而著名。例如，調(diào)味番茄醬或開胃小菜等調(diào)味品可以從電冰箱的冰冷環(huán)境轉(zhuǎn)移到夏天野餐桌的高溫和潮濕環(huán)境，然后又放回來。這種重復(fù)的濃縮和蒸發(fā)很可能會(huì)破壞不那么耐用的材料，但是，BOPP 在這些來回變動(dòng)的環(huán)境下仍會(huì)保持其原有的性質(zhì)不變。 　　除了可以忍受溫度極限之外，BOPP 還可以保護(hù)包裝內(nèi)產(chǎn)品的性質(zhì)保持不變。雖然通常認(rèn)為食品和飲料可能不會(huì)象某些產(chǎn)品一樣具有腐蝕性，但腌菜汁或熱辣醬油的酸性會(huì)向任何標(biāo)簽上的油墨附著力發(fā)出挑戰(zhàn)。BOPP通過表面涂布來確保優(yōu)秀的油墨粘著力，十多年來一直是“無商標(biāo)外觀”的標(biāo)準(zhǔn)負(fù)載材料。近幾年來，低厚度BOPP的發(fā)展已經(jīng)為壓敏薄膜生產(chǎn)廠家提供了更廉價(jià)、更適宜的常見薄膜。 　　商標(biāo)必須滿足各種不同包裝的形狀和表面。特別是可擠壓變形的包裝容器在調(diào)味品市場(chǎng)的某些領(lǐng)域已經(jīng)得到相當(dāng)廣泛的應(yīng)用。薄膜滿足了軟商標(biāo)的最終要求，可以彎曲和伸展而不會(huì)折斷。聚乙烯、改性的聚丙烯和苯乙烯塑料薄膜是全擠壓、半擠壓和剛性包裝容器的理想材料。與BOPP一樣，這些塑料薄膜可以設(shè)計(jì)成抗撕裂、抗潮濕、抗磨損和抵抗其他有挑戰(zhàn)性的環(huán)境，而且全部都能保持完全可以印刷和可擠壓。 第一印象 　　食品和飲料的生產(chǎn)廠家都急切地想要吸引人的注意力、增加市場(chǎng)份額和擴(kuò)充自己產(chǎn)品的貨架空間，因此不斷設(shè)計(jì)出新的包裝材料，以使自己的產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)者區(qū)分開來。帶有混合曲線和紋理表面的不規(guī)則成型玻璃瓶已經(jīng)在市場(chǎng)上普存在遍，特別在競(jìng)爭(zhēng)較激烈的新型飲料行業(yè)領(lǐng)域更是如此。 　　一直在努力開發(fā)一種突出的硬挺商標(biāo)的紙制品加工人員可以利用壓敏薄膜特有的專長(zhǎng)。例如，薄膜可以經(jīng)過刷漿或染色來制成硬挺的商標(biāo)。磷光性、熒光性或用金屬處理的塑料薄膜可以使商場(chǎng)中的某種包裝更加有特色。紙制品加工人員還可以選擇使用標(biāo)準(zhǔn)模式或客戶設(shè)計(jì)的模式，在多種薄膜上形成浮雕。微型浮雕也可能實(shí)現(xiàn)，并可以提供二維和三維的全息模式、跳動(dòng)或閃爍光外觀、幾何運(yùn)動(dòng)和紋理幻覺，提高視覺效果。 　　有效使用交互式瓶子包裝的最好例子是一家知名啤酒生產(chǎn)廠家利用各種不同壓敏塑料薄膜的方式。該公司開發(fā)了一種特有一個(gè)PS乙烯基瓶頸商標(biāo)的印有有關(guān)籃球材料的新穎瓶子。利用與印刷相結(jié)合，在瓶子的瓶頸商標(biāo)上印刷關(guān)于體育運(yùn)動(dòng)的一些瑣碎問題及其答案都通過可變數(shù)據(jù)印刷和熱質(zhì)變色（溫度敏感）油墨。當(dāng)瓶子保持低溫時(shí)，答案是不可見的。而隨著瓶頸部分的溫度升高，答案會(huì)逐漸“顯現(xiàn)”。 　　一些制造商打算靠推出新產(chǎn)品打開市場(chǎng)的時(shí)候，而其他一些制造商則想通過使用新包裝來恢復(fù)已確立品牌的市場(chǎng)活力。一個(gè)很合適的例子是：One salad調(diào)味品制造廠過去在產(chǎn)品上一直使用一種單色的絲網(wǎng)印刷實(shí)用陶瓷商標(biāo)。而目前為了擴(kuò)展新市場(chǎng)點(diǎn)，該公司轉(zhuǎn)向采用一種多色的PS聚丙烯商標(biāo)作為主要的商標(biāo)形式。雖然在調(diào)味品或玻璃包裝容器上沒有一點(diǎn)兒變化，但據(jù)該公司報(bào)道，從新包裝推出以來產(chǎn)品的銷售額還是大幅度上漲。 　　其他制造商還利用塑料薄膜本身的外觀。表面光澤的和啞光的薄膜可以用于反映下層包裝容器內(nèi)的產(chǎn)品。這點(diǎn)在葡萄酒和飲料行業(yè)非常常見，“無商標(biāo)外觀”依靠于該商標(biāo)融合到不透明、半透明或透明瓶子的能力。 擴(kuò)展你的可能性 　　飲料和食品商標(biāo)的未來將立足于行業(yè)向經(jīng)濟(jì)型商標(biāo)解決方案的持續(xù)推動(dòng)作用。雖然市場(chǎng)份額和貨架占有率的斗爭(zhēng)會(huì)越來越激烈，生活消費(fèi)品生產(chǎn)廠家將會(huì)不斷探尋創(chuàng)造更多迎合高層次消費(fèi)者的美麗圖片，同時(shí)推動(dòng)商標(biāo)價(jià)格不斷下降。 　　某些經(jīng)濟(jì)衡量方法成為可能。薄膜將繼續(xù)設(shè)計(jì)為高速的分發(fā)材料，并經(jīng)改進(jìn)成為更少的印刷停機(jī)時(shí)間，生產(chǎn)出更加精確實(shí)用的商標(biāo)。更薄更適合的材料有助于產(chǎn)生較小的邊界，改進(jìn)“無商標(biāo)外觀”，同時(shí)還減少了對(duì)原材料的需求。 　　壓敏薄膜的耐久性和經(jīng)濟(jì)效益為紙制品加工商提供了不斷增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。壓敏薄膜還為設(shè)計(jì)人員和制造商提供更大的審美學(xué)想象空間，從而不斷推動(dòng)建立和增強(qiáng)該產(chǎn)品在商場(chǎng)中的品牌形象。在這種環(huán)境下，只有那些已經(jīng)準(zhǔn)備好與現(xiàn)存的壓敏薄膜供應(yīng)商合作，可以發(fā)現(xiàn)那些即將來臨的包裝革新的紙制品加工企業(yè)才會(huì)不斷成長(zhǎng)。 來源：中國聚四氟乙烯尼龍網(wǎng)