編者按：近日，印刷專家Flippin對(duì)最近噴墨印刷技術(shù)的影響力進(jìn)行了調(diào)查，并對(duì)它在未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了預(yù)測(cè)。下面，讓我們一起走進(jìn)他的調(diào)查報(bào)告。
當(dāng)我還是一個(gè)小男孩的時(shí)候，祖父教我如何在賓夕法尼亞洲東南部的河流中捕魚。很多年以后，我學(xué)會(huì)了如何綁住蒼蠅，我必須承認(rèn)我的聰明才智應(yīng)該用在其它方面。但我知道，對(duì)于水里的魚來(lái)說(shuō)，只有綁住蒼蠅然后讓它在水面活動(dòng)，它才看起來(lái)更加自然。
同樣，對(duì)于我們這些分析市場(chǎng)和技術(shù)走勢(shì)的人來(lái)說(shuō)，給特定市場(chǎng)群體提供可用且有意義的數(shù)據(jù)和分析資料是非常重要的。首先有幾種類型的公司參與到印刷市場(chǎng)各個(gè)部分的調(diào)查中，它們分別是廠商，發(fā)行商，印刷商和印刷品購(gòu)買商。并且每個(gè)群體都有一系列的特殊需求。拋開它們?cè)谑袌?chǎng)上所處的地位不說(shuō)，每個(gè)廠商都想知道為了保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，他們應(yīng)該做些什么。目前，他們所關(guān)心的問(wèn)題都集中在了噴墨印刷技術(shù)上。
你也許已經(jīng)聽說(shuō)過(guò)，噴墨印刷將在很多領(lǐng)域取代模擬印刷。這的確如此。比如說(shuō)，美國(guó)寬幅噴墨印刷市場(chǎng)的銷售額已達(dá)到了60億美元，并且這個(gè)市場(chǎng)在數(shù)量和價(jià)格方面將保持持續(xù)增長(zhǎng)的勢(shì)頭。這種增長(zhǎng)勢(shì)頭吸引了更多廠商參與競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致了利潤(rùn)壓力的不斷增長(zhǎng)，并且對(duì)印刷商來(lái)說(shuō)，他們必須馬上做出戰(zhàn)略決策。
在許多印刷廠，噴墨技術(shù)確實(shí)對(duì)傳統(tǒng)印刷技術(shù)起到了完善互補(bǔ)的作用。而在另外一些印刷廠，噴墨技術(shù)所起到的作用遠(yuǎn)不及人們所預(yù)想的那么大。如果我們關(guān)注一下絲網(wǎng)印刷領(lǐng)域，就會(huì)發(fā)現(xiàn)科技的進(jìn)步已經(jīng)能使人們運(yùn)用噴墨技術(shù)生產(chǎn)出大量的活件，因此它現(xiàn)在可以與絲網(wǎng)印刷廠在短版活領(lǐng)域展開競(jìng)爭(zhēng)了。與此同時(shí)，直接制版技術(shù)已經(jīng)有效地縮短了膠印平版印刷的運(yùn)轉(zhuǎn)周期。這就迫使絲網(wǎng)印刷商在決定下一步將投資何種技術(shù)時(shí)先對(duì)他們自己的商業(yè)模式進(jìn)行分析。
噴墨和其它一些技術(shù)的發(fā)展和進(jìn)步并不意味著絲網(wǎng)印刷將會(huì)完全消失。比如說(shuō)，雖然紫外光噴墨印刷的產(chǎn)品質(zhì)量將會(huì)達(dá)到甚至超過(guò)紫外光絲網(wǎng)印刷的水平，但這并不表示紫外光絲網(wǎng)印刷將會(huì)完全消失。事實(shí)是這樣，當(dāng)一些成熟的技術(shù)面臨新技術(shù)的挑戰(zhàn)時(shí)，它們?cè)谑袌?chǎng)上所處的地位將會(huì)發(fā)生改變。對(duì)于這些成熟技術(shù)的使用者來(lái)說(shuō)，保持在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)將會(huì)變得非常重要。
我們從2005年6月咨詢網(wǎng)發(fā)表的一份關(guān)于寬幅噴墨印刷產(chǎn)品的使用者調(diào)查報(bào)告中可以很明顯地看出這一點(diǎn)，許多印刷商已開始著手此事。由于數(shù)碼印刷的出現(xiàn)和市場(chǎng)上的一些變化，許多印刷廠的商業(yè)模式和工作重點(diǎn)在過(guò)去的五年中已經(jīng)發(fā)生了變化。這一點(diǎn)我將會(huì)在下一部分進(jìn)行論述，當(dāng)然并不是所有的印刷廠都發(fā)生了這樣的變化。
如何確定商業(yè)路線？
過(guò)去，印刷市場(chǎng)將目前使用的技術(shù)（例如絲網(wǎng)印刷、平版印刷）和以前使用的一些技術(shù)（例如靜電照相、復(fù)印術(shù)等）進(jìn)行區(qū)分。在寬幅噴墨技術(shù)出現(xiàn)了十年以后的今天，這種區(qū)分已經(jīng)不能得到人們的認(rèn)可了，因此我們進(jìn)行了重新的劃分和分析。通過(guò)對(duì)不同類型的印刷廠進(jìn)行了解，我們發(fā)現(xiàn)并不是所有的印刷廠都對(duì)噴墨印刷技術(shù)感興趣或者感覺(jué)受到了噴墨印刷技術(shù)的威脅。印刷廠之間并不存在那種互相攀比的心理。
這一點(diǎn)使印刷市場(chǎng)變的更加復(fù)雜。一方面，一些印刷廠迅速嘗試和投資新技術(shù)。而另一方面一些印刷廠對(duì)噴墨技術(shù)幾乎不感興趣。咨詢網(wǎng)在最近的另一份市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告中對(duì)沒(méi)有投資噴墨印刷技術(shù)的一組廠商進(jìn)行了調(diào)查。其中一些人對(duì)噴墨印刷存在誤解，有些人認(rèn)為噴墨印刷產(chǎn)品不能永久保存或者認(rèn)為噴墨技術(shù)不能用于戶外橫幅的印刷。另外一些人則表示市場(chǎng)上對(duì)噴墨印刷產(chǎn)品的需求量并不大或者認(rèn)為噴墨印刷技術(shù)學(xué)起來(lái)很難。
噴墨印刷的好處
大多數(shù)人都習(xí)慣于按照每平方英尺多少美元的模式來(lái)給印刷定價(jià)。但每平方英尺噴墨印刷產(chǎn)品的價(jià)格低于模擬印刷產(chǎn)品價(jià)格的情況幾乎很少。我們必須從另外一種角度來(lái)對(duì)噴墨印刷的好處進(jìn)行分析，這一點(diǎn)非常重要。
首先，噴墨技術(shù)不像傳統(tǒng)模擬印刷一樣提供簡(jiǎn)單的一對(duì)一的替換，或者能夠像傳統(tǒng)印刷方式一樣進(jìn)行銷售。噴墨為人們帶來(lái)了特殊的機(jī)會(huì)。例如，它能夠很好地滿足人們對(duì)速度的需求，同時(shí)噴墨也使在不同幅面上印刷同一個(gè)圖案變得更加容易。
另外，隨著客戶對(duì)短版印刷品和個(gè)性化產(chǎn)品需求量的逐漸增多，人們更愿意將產(chǎn)品保存在CD上，而不是復(fù)制或者保存在絲網(wǎng)上，這樣所節(jié)約的成本使噴墨技術(shù)更具有吸引力。
絲網(wǎng)印刷將會(huì)消失嗎？當(dāng)然不會(huì)。但它在市場(chǎng)上所處的地位將會(huì)發(fā)生變化。隨著印刷廠對(duì)數(shù)碼印刷價(jià)值的不斷認(rèn)可，噴墨印刷在市場(chǎng)上所處的地位將會(huì)繼續(xù)得到鞏固和加強(qiáng)。
先下手為強(qiáng)
美國(guó)寬幅噴墨印刷的市場(chǎng)未來(lái)將會(huì)如何呢？下面是我的一些預(yù)測(cè)：
總的來(lái)說(shuō)，噴墨印刷將會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)，并將會(huì)開發(fā)出許多新的應(yīng)用領(lǐng)域。這些領(lǐng)域并不會(huì)保持同步增長(zhǎng)，一些領(lǐng)域?qū)?huì)在損害其它技術(shù)的前提下保持增長(zhǎng)，數(shù)碼印刷和模擬印刷都是如此。
寬幅面水溶性打印機(jī)將繼續(xù)失去它對(duì)市場(chǎng)的占有率，但這并不表示這種打印機(jī)將會(huì)消失。事實(shí)上，水溶性打印機(jī)將會(huì)繼續(xù)占據(jù)一定的市場(chǎng)份額。
溶劑型打印機(jī)將會(huì)保持繼續(xù)增長(zhǎng)。
平板式噴墨印刷機(jī)（包括紫外光型和溶劑型）將鞏固它在寬幅印刷領(lǐng)域中的主導(dǎo)地位并將繼續(xù)保持增長(zhǎng)。
由于競(jìng)爭(zhēng)的存在，所以要想獲得成功并不容易。但是印刷商可以通過(guò)更好的掌握新技術(shù)，了解市場(chǎng)環(huán)境，以及對(duì)未來(lái)的科學(xué)推測(cè)來(lái)獲得更大的市場(chǎng)占有率。
來(lái)源：中國(guó)大眾創(chuàng)業(yè)網(wǎng)
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