隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人們的生活水平提高，大家對(duì)生活質(zhì)量有了更高的要求，對(duì)產(chǎn)品的品牌越來(lái)越在意。相信很多人在面對(duì)知名品牌和不知名的品牌產(chǎn)品，總會(huì)優(yōu)先選擇知名品牌產(chǎn)品。首先這是一種信任，對(duì)品牌長(zhǎng)期口碑的一種信任，真正的品牌是需要去反應(yīng)時(shí)代的經(jīng)驗(yàn)。非知名品牌的產(chǎn)品難道就不好嗎？我們不能否認(rèn)市場(chǎng)的需求，非品牌的產(chǎn)品也有它的市場(chǎng)需求。
無(wú)墨印品包裝
做品牌非常不易，哪一個(gè)做起來(lái)的品牌背后沒(méi)有自己的故事？有太多故事才能成就今天的名聲。所以大品牌更注重產(chǎn)品整體展現(xiàn)出來(lái)的市場(chǎng)效果。
各行各業(yè)的流通產(chǎn)品都要使用包裝，那么對(duì)于快消品行業(yè)的大品牌公司，包裝的理念、功能是什么呢？而產(chǎn)品包裝上的標(biāo)簽又有哪些作用呢？
包裝的保護(hù)功能
質(zhì)量是產(chǎn)品的保障，質(zhì)量是企業(yè)的生命，如果包裝起不到有效的保護(hù)作用，比如在運(yùn)輸倉(cāng)儲(chǔ)過(guò)程中出現(xiàn)破損、劃傷，或因跌落造成產(chǎn)品破碎等現(xiàn)象，都被視為包裝對(duì)產(chǎn)品的保護(hù)不夠；尤其是當(dāng)下電商盛行，復(fù)雜的物流環(huán)境對(duì)產(chǎn)品的包裝保護(hù)性能要求更高。
（全息真彩色無(wú)油墨包裝）
在品牌公司里的包裝認(rèn)證流程中，功能認(rèn)證被視為極其重要的一環(huán)。產(chǎn)品在打樣階段的各種功能(如跌落、振動(dòng)、摩擦等)測(cè)試，都必須通過(guò)認(rèn)證，所以說(shuō)，對(duì)產(chǎn)品的保護(hù)是包裝的首要任務(wù)。
包裝的外觀展示功能
包裝的另外一個(gè)重要功能增加附加值，促進(jìn)銷(xiāo)售。除了產(chǎn)品所需的必要文字介紹外，搭配得當(dāng)?shù)牟噬珗D案以及精美的文字表現(xiàn)形式等平面設(shè)計(jì)內(nèi)容都能增強(qiáng)包裝的外觀展示功效。同時(shí)，與功能結(jié)合的精妙結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)也能給產(chǎn)品帶來(lái)立體感以及真實(shí)感，當(dāng)然，一定的材料加工工藝，如印刷用的貓眼工藝，全息真彩色工藝，鐳射膜等，都可以 提升產(chǎn)品外觀視覺(jué)效果。配以時(shí)下流行的二維碼一品一碼技術(shù)以及AR技術(shù)，可以增加客戶(hù)的互動(dòng)體驗(yàn)感，讓消費(fèi)者感知接收到產(chǎn)品標(biāo)識(shí)信息以外的內(nèi)容。
（全息光學(xué)成像包裝）
包裝的環(huán)保使命
不少品牌公司提出，在增加產(chǎn)品銷(xiāo)量的同時(shí)，節(jié)能減排也是很關(guān)鍵的目標(biāo)，這里具體是指降低碳排放的要求。目前市場(chǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)可以完全不使用油墨和染劑的包裝（無(wú)油墨印刷包裝），這種技術(shù)采用光學(xué)成像，能夠表現(xiàn)超高分辨率微米級(jí)文字，和可變色彩動(dòng)態(tài)文字圖像信息，還可隱藏三維立體圖像。環(huán)保低碳也不失時(shí)尚高雅之感。包裝環(huán)保是未來(lái)包裝發(fā)展的主要趨勢(shì)。
（無(wú)油墨香煙精油包裝）
除了包裝本身的環(huán)保，還有以下幾點(diǎn)：
一是減少包裝件數(shù)，和產(chǎn)品保護(hù)功能以及外觀展示無(wú)關(guān)的包裝可以剔除不再使用，減少的同時(shí)也有利于提升生產(chǎn)效率；
二是減重，減輕每件包裝的重量，因?yàn)槊恳还潭▎挝恢亓康陌b在生產(chǎn)過(guò)程中都會(huì)產(chǎn)生相應(yīng)數(shù)量的碳排放，更輕質(zhì)的包裝，比如傳統(tǒng)硬包裝改成軟包裝，對(duì)環(huán)境將更友好；
三是包裝的可循環(huán)使用，比如說(shuō)用于電商渠道的站點(diǎn)周轉(zhuǎn)紙箱和緩沖材料，清潔用品和食品硬質(zhì)包裝與補(bǔ)充裝(軟包裝)的配合使用等等，這些都被視為最直接的材料節(jié)約；
四是包裝的回收，使用單一可回收的包裝，如聚乙烯薄膜、聚丙烯容器、鐵盒等，可收集處理并回收加工再使用；
五是包裝工藝的優(yōu)化，比如采用水性油墨、不覆膜的紙盒、無(wú)溶劑膠水或者水性膠水等等。
環(huán)保是一項(xiàng)公益，也是每一個(gè)包裝人的事業(yè)。
標(biāo)簽對(duì)包裝以及產(chǎn)品起到什么樣的作用？
標(biāo)簽，承載著完整的產(chǎn)品信息和展示效果，也彰顯了產(chǎn)品本身的氣質(zhì)和個(gè)性，應(yīng)該說(shuō)是對(duì)產(chǎn)品包裝起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。對(duì)于成品包裝上標(biāo)簽的要求，一個(gè)是質(zhì)量上的要求，即無(wú)褶皺，無(wú)氣泡，無(wú)劃痕，無(wú)毛邊等，印刷套印精準(zhǔn)，無(wú)疊影，無(wú)漏墨，無(wú)油墨雜質(zhì)等，貼合性好，無(wú)翹邊。另外一個(gè)是信息時(shí)代的新要求，即承載更多的產(chǎn)品介紹資料，用二維碼等形式展現(xiàn)，連接到更多產(chǎn)品背后的品牌故事、同類(lèi)產(chǎn)品介紹等促銷(xiāo)信息；還有一個(gè)是AR技術(shù)，即通過(guò)消費(fèi)者掃描產(chǎn)品標(biāo)簽而將之前錄入的視頻照片文件播放，讓消費(fèi)者感到身臨其境，融入品牌中，提高消費(fèi)者的現(xiàn)場(chǎng)感。
（產(chǎn)品防偽標(biāo)簽）
未來(lái)標(biāo)簽的發(fā)展趨勢(shì)
標(biāo)簽從來(lái)不是價(jià)格越貴或者成本越高就越好，而是越符合品牌定位、突出品牌個(gè)性越好。固然，標(biāo)簽的選擇也被產(chǎn)品的利潤(rùn)率指標(biāo)所束縛，需要在有限的成本空間內(nèi)尋求材料、工藝、設(shè)計(jì)等方面的平衡。然而，未來(lái)標(biāo)簽是大數(shù)據(jù)的收集載體，可以通過(guò)信息技術(shù)將消費(fèi)者的使用數(shù)據(jù)、全渠道的物流數(shù)據(jù)等整合起來(lái)，成為品牌公司的重要資源，便于進(jìn)一步開(kāi)拓新市場(chǎng)。
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