近日，一款類似于礦泉水包裝的二鍋頭，以其獨(dú)特的外包裝，突出的實(shí)用性在泉城濟(jì)南受到追捧。該酒受關(guān)注的程度，說明了消費(fèi)者對(duì)酒類包裝的“實(shí)用性”越來越重視。
以前存在這樣一個(gè)觀念：中低檔酒的包裝通常簡(jiǎn)陋，甚至可有可無，沒有任何的特色。隨著消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品要求的日益提高，他們不僅對(duì)酒的品質(zhì)提出了更高的要求，而且對(duì)酒的外包裝也格外重視。
追求實(shí)用性將是未來白酒包裝發(fā)展的一個(gè)方向。原因有三：其一，理性消費(fèi)的引導(dǎo)；其二，隨著消費(fèi)市場(chǎng)的成熟以及消費(fèi)觀念回歸，消費(fèi)者更加關(guān)注品質(zhì)；第三，品牌是給消費(fèi)者最好的品質(zhì)承諾。因此未來白酒品牌將逐步集中在一、二線及區(qū)域強(qiáng)勢(shì)品牌。包裝“實(shí)用性”將影響甚至決定消費(fèi)者對(duì)白酒品牌的選擇。
從經(jīng)銷商的角度來看，在包裝上有無新的特色在很大程度上影響著經(jīng)銷商是否選擇這個(gè)品牌，因?yàn)槟壳鞍拙频耐|(zhì)化比較嚴(yán)重，單從質(zhì)量上很難一時(shí)把握這個(gè)酒能否在市場(chǎng)上引起關(guān)注，而如果在包裝上較有特色的話，產(chǎn)品一上貨架便給人一種與眾不同的感覺，這對(duì)于經(jīng)銷商前期拓展市場(chǎng)有利。
從廠家的角度來看，包裝的實(shí)用性已經(jīng)成為當(dāng)前包裝設(shè)計(jì)的一大亮點(diǎn)。過去大家都不太關(guān)心包裝的功能問題，為包裝而包裝，而現(xiàn)在有很多品牌已經(jīng)將宣傳、防偽等功能直接融入包裝的設(shè)計(jì)理念當(dāng)中。包裝成為品牌形象的重要象征。
那么，如何去挖掘產(chǎn)品的實(shí)用性？包裝既然對(duì)于經(jīng)營(yíng)和銷售有一定作用，在包裝設(shè)計(jì)中最好應(yīng)根據(jù)各地的消費(fèi)需求來設(shè)計(jì)，這樣便更有針對(duì)性。一個(gè)比較成功、比較有個(gè)性的包裝設(shè)計(jì)必然能從視覺方面贏得消費(fèi)者的關(guān)注。一款好的包裝還可以起到加深消費(fèi)者認(rèn)知印象的效果。比如禮盒裝白酒前兩年在濟(jì)南銷路很好，消費(fèi)者相當(dāng)喜歡，但我們發(fā)現(xiàn)從去年開始禮盒裝白酒銷量開始下坡，消費(fèi)者更多地傾向于普通盒裝的白酒，這也預(yù)示著獨(dú)具匠心的外包裝將會(huì)使廠家在競(jìng)爭(zhēng)中占得先機(jī)。
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