“包裝是一個特別的存在！我們常說包裝有功能性，包裝有營銷性，包裝有保護性，等等等等！
現(xiàn)在，我們要重新審視包裝，我們說，包裝是一種商品，更是一種競爭力！”
消費者需求
導向包裝營銷
包裝在商品的流通中是重要的促銷手段，而消費心理的變化過程與商品的銷售過程有著極強的聯(lián)系。正是由于當代包裝營銷積極應對消費者心理需求，不僅使其實現(xiàn)了為商品促銷的目的，還在一定程度上發(fā)揮了引導健康消費、合理消費的主觀能動性。調(diào)查顯示，在未來10年中，包裝產(chǎn)品銷售將首先考慮消費者的需求與利益，滿足不同層次的客戶需求。
力量一：包裝創(chuàng)新力
在過去幾年，消費品和零售企業(yè)不斷追新追潮。品牌市場負責人或掌舵人常有“計劃趕不上變化，疲于追趕市場潮流”的感慨，尤其針對那些對于供應鏈前置性要求相對高的行業(yè)，品牌忠誠日漸瓦解。
因此，產(chǎn)品包裝幫助品牌以“不變”應“萬變”至關(guān)重要，這就需要包裝創(chuàng)新能把握消費者底層趨勢主張，抓住變化中不變的真正消費者價值，與消費者站在一起、甚至是跑在消費者前面，制造與引領(lǐng)潮流，才是制勝之道。
產(chǎn)品定制加工
成就包裝價值導向
包裝是產(chǎn)品最重要的媒介載體，企業(yè)如將部分預算投向個性包裝定制，產(chǎn)品就可以在眾多品牌中脫穎而出，成為年輕人和社交媒體熱議的話題。目前個性定制包裝大多由包裝設計部門制作，但新興的模式，如消費者成為包裝設計者，與包裝企業(yè)共同創(chuàng)作產(chǎn)品的數(shù)量也在增加。
力量二：包裝定制力
在中國的消費品環(huán)境中，最值得期待的是消費品與零售的多樣可能。未來既存在大眾品牌針對細分人群的進一步定制化機會，也存在小眾品牌的進一步“精準化普及”機遇。
同時，消費即態(tài)度、消費即信仰，未來產(chǎn)品包裝將在場景式或渠道式的產(chǎn)品矩陣構(gòu)建中，逐步幫助消費者創(chuàng)造美好生活的方方面面。這一過程中產(chǎn)品包裝也受到全渠道融合與推動，為品牌塑造具備獨一無二且認知一致的“品格精神”。
互聯(lián)網(wǎng)+成為
包裝行業(yè)變革方向
互聯(lián)網(wǎng)包裝將產(chǎn)業(yè)鏈條上各方主體聯(lián)結(jié)至同一個平臺，信息化、大數(shù)據(jù)、智能化生產(chǎn)將大幅提高運營效率、降低成本，為客戶提供快速便捷、價格低廉、優(yōu)質(zhì)的一體化服務。
力量三：包裝整合力
放眼未來，消費者們一定會變得越來越挑剔，越來越具備主見，這也導致新品受歡迎的平均周期將變短、單個品牌/單個品類的生意發(fā)展上限將更快到來。
未來，品牌產(chǎn)品及其產(chǎn)品包裝將更需要“組合拳”發(fā)力，這一過程中不僅要將消費者共創(chuàng)納入到從產(chǎn)品創(chuàng)意到產(chǎn)品交付的完整閉環(huán)過程，同時產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)作，實現(xiàn)產(chǎn)品包裝的供應鏈貫穿整體消費生命周期變得越發(fā)重要。
高標準塑造
品牌形象和責任感
品牌所秉承的理念主要體現(xiàn)在制訂營銷計劃時所考慮的因素上。有些品牌會更關(guān)注產(chǎn)品價值、客戶信任和企業(yè)的社會責任。包裝歸根結(jié)底是為品牌服務的，品牌商的一舉一動直接決定了包裝行業(yè)的發(fā)展趨勢。新技術(shù)的出現(xiàn)、人們生活方式的改變以及品牌文化的變遷，在為包裝供應商帶來挑戰(zhàn)的同時也為其創(chuàng)造了新的機遇。
力量四：包裝環(huán)保力
2021年是碳中和元年，那么2022年中國正式進入碳中和2.0時代，國家有關(guān)雙碳的政策正陸續(xù)出臺，品牌實現(xiàn)碳中和的前提是產(chǎn)品包裝的全生命周期也同樣碳中和。在“雙碳”的執(zhí)行下，原始包裝材料與二次包裝材料將會面對一項革命性的模式轉(zhuǎn)變。
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