• 印刷業(yè)銷售總額已達(dá)400億美元
• 中國(guó)印刷業(yè)以每年15%的增速蓬勃發(fā)展
• 預(yù)計(jì)四年后行業(yè)總體規(guī)模是現(xiàn)在的2倍
• 在單張紙膠印領(lǐng)域海德堡占據(jù)40%的市場(chǎng)份額
上海/海德堡，2006年9月28日。海德堡印刷機(jī)械股份公司活躍在中國(guó)市場(chǎng)上已近50年。在最初的大部分時(shí)間里，海德堡產(chǎn)品是通過(guò)代理商在中國(guó)進(jìn)行銷售。然而，在1998年，海德堡在中國(guó)建立了自己的子公司——總部位于北京的海德堡中國(guó)有限公司，開(kāi)始自主銷售印刷設(shè)備。另外，在上海、深圳、廣州和香港等重要的經(jīng)濟(jì)中心，海德堡也設(shè)立了辦事處，提供相關(guān)服務(wù)。
海德堡中國(guó)有限公司經(jīng)營(yíng)海德堡的全線產(chǎn)品，包括從印前、印刷直至印后的一體化解決方案以及各種印刷耗材。另外，作為全球印刷媒體學(xué)院的組成部分，中國(guó)的印刷媒體技術(shù)中心在深圳成立，這一地區(qū)經(jīng)濟(jì)繁榮，距離香港僅有幾公里之遙。目前，包括上海青浦新廠的員工在內(nèi)，海德堡在中國(guó)共有約600名員工。占集團(tuán)銷售總收入10%的中國(guó)市場(chǎng)必將在未來(lái)幾年內(nèi)取得顯著發(fā)展。
中國(guó)印刷業(yè)的超速發(fā)展
按照一般的發(fā)展規(guī)律，印刷業(yè)總是跟隨總體經(jīng)濟(jì)同步發(fā)展。然而，在連年來(lái)經(jīng)濟(jì)增速保持在10%左右的中國(guó)卻出現(xiàn)了特例，在這里印刷業(yè)的發(fā)展速度明顯超出了綜合經(jīng)濟(jì)的發(fā)展速度。中國(guó)印刷業(yè)銷售總額比去年增長(zhǎng)了15% ，中國(guó)成為全球印刷業(yè)發(fā)展最快的國(guó)家。
印刷業(yè)的持續(xù)強(qiáng)勁發(fā)展同樣催生了市場(chǎng)對(duì)印刷設(shè)備的旺盛需求。這其中既包括用戶對(duì)小幅面印刷機(jī)的需求，也包括用戶對(duì)適于工業(yè)化生產(chǎn)的、自動(dòng)化水平很高的大幅面印刷設(shè)備的需求。以這樣的強(qiáng)勁增速判斷，中國(guó)明年就將取代美國(guó)，成為全球最大的印刷設(shè)備銷售市場(chǎng)。單張紙膠印至今仍然是印刷行業(yè)最重要的組成部分，來(lái)自德國(guó)和日本的全球五大廠商都在這一領(lǐng)域內(nèi)積極競(jìng)技，爭(zhēng)取中國(guó)用戶的青睞。此外，還有一些規(guī)模較小的本土廠商參與競(jìng)爭(zhēng)，尤其是在小幅面印刷市場(chǎng)。而海德堡以占據(jù)中國(guó)大型商業(yè)印刷市場(chǎng)40%份額的事實(shí)雄辯地表明，海德堡不但執(zhí)全球印刷市場(chǎng)之牛耳，在中國(guó)也是當(dāng)之無(wú)愧的領(lǐng)頭羊。
印刷業(yè)的顯著地位
2005年，中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值已達(dá)21,000億美元，首次超越英國(guó)和法國(guó)，成為繼美國(guó)、日本和德國(guó)之后的世界第四大強(qiáng)國(guó)。據(jù)專家預(yù)測(cè)，到2010年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值將突破30,000億美元大關(guān)。屆時(shí)，中國(guó)還有望超過(guò)德國(guó)，在全球經(jīng)濟(jì)排名中更上一層樓。
印刷業(yè)在中國(guó)的經(jīng)濟(jì)騰飛中作用不可小視：印刷業(yè)每年為國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）貢獻(xiàn)比例約為2% ，達(dá)400億美元左右。根據(jù)中國(guó)印刷協(xié)會(huì)的預(yù)估，到2010年前，這一比例可能已升至2.5% ，或者說(shuō)達(dá)800億美元左右，這也為中國(guó)的印刷企業(yè)和機(jī)械制造商們描繪了一個(gè)值得期待的未來(lái)。
推動(dòng)發(fā)展的要素
印刷業(yè)的發(fā)展得益于三大要素的強(qiáng)力推動(dòng)。自從中國(guó)深入開(kāi)展政治和經(jīng)濟(jì)改革、執(zhí)行對(duì)外開(kāi)放政策以來(lái)，國(guó)人開(kāi)始逐漸意識(shí)到：對(duì)于圖書(shū)、報(bào)紙、雜志等印刷媒體的發(fā)展而言，中國(guó)還有很長(zhǎng)的路要走。以包裝印刷為例，雖然行業(yè)發(fā)展的速度驚人，但印刷市場(chǎng)還是處在很低的水平，遠(yuǎn)未達(dá)到飽和。在歐洲和美國(guó)，印刷品的人均消費(fèi)額約為每年400到500歐元，而在中國(guó)只有10歐元。當(dāng)然，中國(guó)正加倍努力，向成為“世界印刷工廠”大步邁進(jìn)。
出口業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)更加引人矚目。2005年，中國(guó)出口貨物總價(jià)值達(dá)7,720億美元，比上年增長(zhǎng)30%。所有出口的照相機(jī)、電視、玩具以及紡織品都需要包裝，而包裝和印刷又是息息相關(guān)的。如今，中國(guó)的包裝印刷產(chǎn)值占整個(gè)印刷業(yè)產(chǎn)值的三分之一強(qiáng)，這還不包括手冊(cè)、使用指南和其他類似產(chǎn)品。
然而，對(duì)印刷業(yè)發(fā)展最具影響力的因素還是來(lái)自政府，中國(guó)政府在中期目標(biāo)中明確指出：要把中國(guó)建設(shè)成為“世界印刷工廠”。要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)并不困難，尤其是對(duì)交貨期要求不甚苛刻的圖書(shū)和其他一些印刷品。如今，像印刷數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)電子傳輸一樣，海洋運(yùn)輸成本也不再是問(wèn)題。在中國(guó)，印刷成本有時(shí)比北美和歐洲的一半還低。中國(guó)的印刷廠正日益成為西方印刷企業(yè)的強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，一旦涉及到勞動(dòng)力密集型的生產(chǎn)、長(zhǎng)版印刷作業(yè)等問(wèn)題時(shí)就更是如此。實(shí)際上，西方企業(yè)經(jīng)常發(fā)現(xiàn)與自己比拼的對(duì)手也在應(yīng)用最新、最高端的設(shè)備，而他們，就位于中國(guó)的重要經(jīng)濟(jì)核心區(qū)域。僅從2001年至2003年來(lái)看，中國(guó)就進(jìn)口了總價(jià)值達(dá)17億美元的2,400臺(tái)單張紙膠印設(shè)備，而增長(zhǎng)的勢(shì)頭看來(lái)還會(huì)繼續(xù)強(qiáng)勁。
具備高度多樣性的企業(yè)規(guī)模
中國(guó)目前約有10萬(wàn)家印刷企業(yè)，從業(yè)人數(shù)350萬(wàn)。這些印刷企業(yè)在規(guī)模上迥然不同，既有邊遠(yuǎn)地區(qū)的小型印刷廠，也有位于大都市的、十?dāng)?shù)臺(tái)大型印刷設(shè)備同時(shí)運(yùn)轉(zhuǎn)的、世界級(jí)規(guī)模的巨型印刷業(yè)航母。除此之外，還有另外10萬(wàn)個(gè)左右的小公司和復(fù)印社在孜孜經(jīng)營(yíng)。在中國(guó)100強(qiáng)印刷企業(yè)中，80%左右的銷售收入都在三大核心區(qū)產(chǎn)生——珠江三角洲、長(zhǎng)江三角洲和環(huán)渤海地區(qū)。
珠江三角洲位于中國(guó)南方，這里印刷業(yè)的顯著發(fā)展與其緊鄰經(jīng)濟(jì)核心區(qū)香港有著重大關(guān)系。另外，處于這一地區(qū)的廣東省在改革開(kāi)放初期還享受了很多特殊的經(jīng)濟(jì)優(yōu)惠政策，于是造就了諸如深圳等若干城市的爆發(fā)式發(fā)展以及消費(fèi)品行業(yè)的迅速成長(zhǎng)。深圳不但吸引了香港印刷企業(yè)的投資，也獲得了諸多跨國(guó)印刷集團(tuán)的青睞。
上海周邊長(zhǎng)江三角洲的印刷市場(chǎng)主要由前國(guó)有印刷廠一統(tǒng)天下。唯一例外的是，在包裝印刷領(lǐng)域私營(yíng)企業(yè)仍然占據(jù)一隅之地。與此相對(duì)照，私營(yíng)企業(yè)在農(nóng)村地區(qū)蓬勃發(fā)展，區(qū)域性市場(chǎng)和市政性質(zhì)的市場(chǎng)需求構(gòu)成了當(dāng)?shù)氐暮诵臉I(yè)務(wù)。上海作為經(jīng)濟(jì)中心的重要地位還在進(jìn)一步提高，長(zhǎng)江三角洲地區(qū)的印刷業(yè)發(fā)展前景光明。
以首都北京為中心的環(huán)渤海地區(qū)占整個(gè)中國(guó)書(shū)刊印刷市場(chǎng)的30%左右。不同于上海和深圳周邊地處高度發(fā)展區(qū)域，開(kāi)放政策所帶來(lái)的改革和創(chuàng)新在北京地區(qū)的實(shí)施要緩慢一些，另外也缺乏特殊經(jīng)濟(jì)優(yōu)惠政策的支持。如此一來(lái)，環(huán)渤海地區(qū)的私人投資較少，海外投資更加稀缺。不過(guò)，更進(jìn)一步的開(kāi)放政策在此地區(qū)的實(shí)施將是大勢(shì)所趨。
上海——青浦經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)——魅力十足
海德堡新廠區(qū)設(shè)立在上海西部的青浦工業(yè)開(kāi)發(fā)區(qū)。青浦開(kāi)發(fā)區(qū)占地面積約60平方公里，已經(jīng)吸引了主要來(lái)自精密工程、汽車、IT、生物技術(shù)以及制藥等行業(yè)的近1,000家企業(yè)在此落戶。除了海德堡印刷機(jī)械股份公司以外，還有幾家著名的德國(guó)品牌落戶青浦，比如機(jī)器人專業(yè)制造商Kuka 、座椅生產(chǎn)品牌 Keiper Recaro以及叉車制造商Jungheinrich等。
海德堡在選擇廠址時(shí)依據(jù)了若干重要準(zhǔn)則：要求該地區(qū)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)增長(zhǎng)，投資回報(bào)率高，取得政府支持，供應(yīng)商技術(shù)水平高且市場(chǎng)空間大，距離海德堡代表處近（方便為海德堡代表處提供設(shè)備展示等工作支持），并且基礎(chǔ)設(shè)施良好。海德堡在全國(guó)共選擇了14個(gè)備選廠址，并逐一進(jìn)行了詳盡的調(diào)研。上海青浦工業(yè)區(qū)最終脫穎而出，成為海德堡新廠區(qū)的完美之選。
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