人類已經(jīng)邁進(jìn)二十一世紀(jì)，回顧過(guò)去的一千年以及一百年，印刷領(lǐng)域的歷次重大變革對(duì)傳播知識(shí)信息、促進(jìn)人類文明的發(fā)展都起到了很好的推動(dòng)作用。隨著數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)信息化的發(fā)展，具有悠久歷史的印刷業(yè)也面臨著網(wǎng)絡(luò)化、信息化的變革。印刷領(lǐng)域數(shù)字化處理和網(wǎng)絡(luò)化信息傳輸?shù)玫窖杆侔l(fā)展，全數(shù)字工作流程將取代傳統(tǒng)的模擬式圖像和頁(yè)面處理過(guò)程，印刷系統(tǒng)高精度、數(shù)字式彩色圖像的采集、處理、圖文組合、打樣輸出、傳輸?shù)臄?shù)字化信息處理將逐步取代印刷業(yè)主導(dǎo)的地位；頁(yè)面文件輸出已實(shí)現(xiàn)多媒體和遠(yuǎn)程出版網(wǎng)絡(luò)化，印刷已實(shí)現(xiàn)無(wú)膠片直接制版、無(wú)版材的數(shù)字印刷。
上世紀(jì)90年代初期提出的信息高速公路已經(jīng)從概念變成了現(xiàn)實(shí)，它對(duì)消費(fèi)媒體產(chǎn)生了預(yù)想中的沖擊，誕生了新型消費(fèi)媒體。未來(lái)的因特網(wǎng)服務(wù)將能夠?qū)崿F(xiàn)按客戶需要傳遞個(gè)性化的書(shū)籍、報(bào)紙、雜志、廣告和其它各種信息，而目前這些產(chǎn)品仍然依賴于印刷復(fù)制工藝和傳統(tǒng)的發(fā)行方式。從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度看，這種進(jìn)展將改變整個(gè)信息加工、圖文處理、彩色復(fù)制過(guò)程以及相應(yīng)的發(fā)行系統(tǒng)，印刷業(yè)發(fā)生的變化與這十年的輝煌相比將黯然失色。這種前景將以兩種方式威脅傳統(tǒng)印刷業(yè)。
首先，新產(chǎn)品和服務(wù)種類的急劇增加意味著對(duì)市場(chǎng)信息需求的增加和信息傳播的多元化，其中有許多仍然需要由印刷來(lái)提供。
其次，新的傳播網(wǎng)絡(luò)和標(biāo)準(zhǔn)媒體（例如CD-ROM和相關(guān)產(chǎn)品）還提供了以非印刷方式生產(chǎn)和傳遞信息的機(jī)會(huì)。美國(guó)的許多大型印刷企業(yè)已經(jīng)在為客戶提供多媒體服務(wù)，有少量的雜志出版商正著手重新設(shè)計(jì)他們的前端系統(tǒng)，以便向印刷企業(yè)傳送數(shù)字信息，并通過(guò)電子通道使產(chǎn)品直接送到客戶手中。與印刷業(yè)相關(guān)的新型消費(fèi)者和商業(yè)環(huán)境變革主要有以下幾個(gè)方面：
1.信息的數(shù)字傳播能力將顯著擴(kuò)展
各種傳播網(wǎng)絡(luò)將參與信息的數(shù)字傳播，例如有線電視網(wǎng)、電話通訊系統(tǒng)、數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)以及無(wú)線通訊系統(tǒng)，將向中間用戶和終端用戶發(fā)布各種數(shù)字化信息（例如數(shù)字化的文本、圖形、圖片、視頻和聲音等），這些數(shù)字信息，可以在計(jì)算機(jī)顯示器或電視機(jī)屏幕上以全彩色顯示或播放，在某些情況下需要印刷在紙張上。
2.計(jì)算機(jī)交互網(wǎng)絡(luò)急劇增加
因特網(wǎng)正以每年100％的速度快速增長(zhǎng)，地球正縮小為一個(gè)“村落”，距離不再是信息傳播的障礙。寬帶信息網(wǎng)的運(yùn)用可以在全部格式范圍內(nèi)為任何人生產(chǎn)和傳遞需要的信息；超文本標(biāo)記語(yǔ)言HTML的廣泛采用帶來(lái)了信息使用和檢索的便利，信息的彈性（可壓縮和可擴(kuò)展特性）進(jìn)一步提高。
3.新的屏幕顯示標(biāo)準(zhǔn)
新的屏幕顯示標(biāo)準(zhǔn)的出現(xiàn)，能方便地在不同平臺(tái)之間傳遞和閱讀傳統(tǒng)信息格式。這種屏幕顯示標(biāo)準(zhǔn)的早期例子有Adobe公司的Acrobat、 NoHands公司的CommonGround以及Farallon公司的Repica等，許多出版商和印刷企業(yè)已經(jīng)采用這些標(biāo)準(zhǔn)來(lái)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品。
4.個(gè)人數(shù)字助手
預(yù)計(jì)將會(huì)有數(shù)量眾多的個(gè)人或便攜式信息附件（稱為個(gè)人數(shù)字助手PDA，Personal Digital Assistant）出現(xiàn)，例如Eo和Newton已開(kāi)始進(jìn)入市場(chǎng)。
有不少出版公司正密切注意和尋找合適的個(gè)人數(shù)字助手。這里提到的數(shù)字助手可以通過(guò)無(wú)線裝置連接到通訊網(wǎng)絡(luò)，用作按需傳遞信息的平臺(tái)。上世紀(jì)90 年代中期，人們已經(jīng)看到了采用這些新技術(shù)和新型媒體的試驗(yàn)結(jié)果。印刷業(yè)應(yīng)該密切注視在這些方面的進(jìn)展，比如新技術(shù)和新型媒體的使用者是如何利用它們來(lái)吸引傳統(tǒng)的消費(fèi)者和客戶，最重要的是，技術(shù)進(jìn)展的哪些方面能為印刷企業(yè)所用。
一、因特網(wǎng)對(duì)報(bào)業(yè)印刷的影響
中國(guó)報(bào)業(yè)新聞媒體最發(fā)達(dá)的兩個(gè)城市就是北京和廣州，這兩個(gè)地方匯集了最多的報(bào)業(yè)集團(tuán)，報(bào)紙傳媒也在改變?nèi)藗兊纳睢Ｒ蛱鼐W(wǎng)和電子媒體的發(fā)展正對(duì)紙媒體的傳統(tǒng)報(bào)業(yè)印刷帶來(lái)影響，由于讀報(bào)習(xí)慣和文化傳統(tǒng)不同，具體國(guó)情和人口素質(zhì)差異，加上時(shí)代的發(fā)展變遷，使我們報(bào)業(yè)的未來(lái)發(fā)展不能以發(fā)達(dá)國(guó)家目前的數(shù)字為標(biāo)準(zhǔn)。在人口密集的大城市，我們可以參照香港的數(shù)據(jù)，在中小城市和廣大農(nóng)村，則要充分考慮具體國(guó)情和文化程度差異。以深圳地區(qū)為例，《深圳特區(qū)報(bào)》、《深圳商報(bào)》、《晶報(bào)》、《晚報(bào)》，加上《南方都市報(bào)》、《深圳法制報(bào)》以及其他全國(guó)性日?qǐng)?bào)等，在深圳的實(shí)際發(fā)行量已經(jīng)接近美國(guó)和香港地區(qū)的平均數(shù)，剩下的發(fā)展空間十分有限。再?gòu)陌l(fā)展時(shí)間來(lái)說(shuō)，我國(guó)預(yù)計(jì)在本世紀(jì)頭五十年達(dá)到中等發(fā)達(dá)國(guó)家水平。因?yàn)槲磥?lái)互聯(lián)網(wǎng)的成熟、發(fā)展和廣泛普及，以及可能出現(xiàn)的替代性報(bào)紙閱讀新產(chǎn)品，如電子柔性顯示器的問(wèn)世等，都可能擠壓未來(lái)印刷報(bào)紙繁榮的時(shí)間余地。我國(guó)作為一個(gè)發(fā)展中的大國(guó)，報(bào)業(yè)的繼續(xù)繁榮和發(fā)展無(wú)可置疑，至少在今后十年內(nèi)，日?qǐng)?bào)種數(shù)仍將逐步增加，報(bào)紙版面將繼續(xù)擴(kuò)張，日?qǐng)?bào)發(fā)行總量將繼續(xù)上升。不過(guò)，報(bào)業(yè)遲早進(jìn)入相對(duì)穩(wěn)定期或逐漸走向停滯和衰退，也是可以預(yù)期的。
美國(guó)很多主要的報(bào)紙和期刊出版商都啟動(dòng)了以電子方式向讀者傳遞新聞，例如《芝加哥論壇報(bào)》（Chicago Tribune）、《時(shí)代雜志》（Time Magazine）等均在美國(guó)在線（AmericaOnline）服務(wù)系統(tǒng)上提供報(bào)紙和雜志的印刷版本。印刷媒體的這些在線版本提供一些附加功能，使得訂閱者能夠就當(dāng)天的新聞和其它感興趣的事件與文章作者或編輯進(jìn)行討論?，F(xiàn)在的問(wèn)題是，什么時(shí)候非印刷產(chǎn)品實(shí)際市場(chǎng)和服務(wù)的規(guī)模將變得足夠大，以致于采用新技術(shù)和新服務(wù)方式的傳統(tǒng)媒體有足夠的經(jīng)濟(jì)收入而生存下來(lái)。在美國(guó)，消費(fèi)者在線服務(wù)已經(jīng)發(fā)展成了每年銷(xiāo)售額達(dá)1億的產(chǎn)業(yè)部門(mén)，傳統(tǒng)出版商們已經(jīng)開(kāi)始向這個(gè)市場(chǎng)轉(zhuǎn)移。中國(guó)現(xiàn)在的各大報(bào)業(yè)集團(tuán)都組建了自己的網(wǎng)站和報(bào)刊電子版，像南方網(wǎng)，金羊網(wǎng)等，它們與報(bào)紙一起從不同層面?zhèn)鞑ブ侣勑畔⒑蛷V告業(yè)務(wù)，這從一個(gè)側(cè)面反映了因特網(wǎng)對(duì)印刷業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)的影響。
二、因特網(wǎng)對(duì)科學(xué)雜志印刷的影響
三百多年來(lái)，科學(xué)雜志一直是交流科研成果的主要工具。然而近年來(lái)這些雜志的訂價(jià)扶搖直上，僅1993年至今就上漲了50%。受制于圖書(shū)經(jīng)費(fèi)的短缺，學(xué)術(shù)圖書(shū)館只能逐年減少科學(xué)雜志的訂購(gòu)品種和數(shù)量，越來(lái)越難以保證讀者的需求。以前，當(dāng)圖書(shū)館員受到研究人員抱怨的時(shí)候，就把希望寄托于電子時(shí)代的到來(lái)，以為當(dāng)所有的雜志都電子化，或一切資料都在因特網(wǎng)上傳播時(shí)，雜志的訂價(jià)會(huì)一落千丈，而今天因特網(wǎng)已足具規(guī)模，按照國(guó)家有關(guān)規(guī)定，凡是公開(kāi)出版的書(shū)刊文獻(xiàn)資料，出版者必須無(wú)償向國(guó)家圖書(shū)館繳送樣本，這是保證人類文化遺產(chǎn)完整保存的一個(gè)重要措施，用密碼控制訪問(wèn)或簽訂許可協(xié)議才能獲得的文獻(xiàn)信息實(shí)際上消除了。公眾免費(fèi)使用這些文獻(xiàn)的可能，圖書(shū)館以存儲(chǔ)積累文獻(xiàn)的功能，可以超越時(shí)空，將過(guò)去，現(xiàn)在和未來(lái)的社會(huì)知識(shí)有機(jī)地連接成一個(gè)整體，成為社會(huì)信息交流的重要渠道，可以避免社會(huì)成員重復(fù)地對(duì)客觀世界的認(rèn)識(shí)，從而在已有的認(rèn)識(shí)基礎(chǔ)上，以前人的終點(diǎn)作為認(rèn)識(shí)的起點(diǎn)，向新的高度進(jìn)發(fā)。
所以最常用的辦法是將不太穩(wěn)定的磁性或光盤(pán)載體上的數(shù)字信息打印在紙質(zhì)材料或縮微膠片上，這似乎具有諷刺意味，即就在圖書(shū)情報(bào)部門(mén)發(fā)現(xiàn)，進(jìn)行傳統(tǒng)文獻(xiàn)的數(shù)字化轉(zhuǎn)換是一項(xiàng)有效措施，能解決某些印刷載體的退化發(fā)脆而使上面的信息丟失的問(wèn)題時(shí)，同時(shí)又有更多的以電子形式出現(xiàn)的信息為了安全起見(jiàn)和長(zhǎng)期保存，卻要采用紙質(zhì)材料或縮微膠片將其打印下來(lái)，其實(shí)，這正說(shuō)明了在向數(shù)字化環(huán)境時(shí)代過(guò)渡時(shí)期印刷載體存在的必要性和現(xiàn)實(shí)意義，此外，網(wǎng)絡(luò)出版引起了一個(gè)非常有趣的現(xiàn)象，即出版行為發(fā)生地的認(rèn)定，假如澳大利亞的一個(gè)公民在以英國(guó)為基地的服務(wù)器上將一篇文章發(fā)表在美國(guó)在線服務(wù)公司的主頁(yè)上，而這個(gè)服務(wù)器在中國(guó)有鏡像地址，這個(gè)出版物屬于哪個(gè)國(guó)家的呢？
因特網(wǎng)的出現(xiàn)不僅受到無(wú)數(shù)普通用戶的熱烈歡迎，也立即得到出版商們的積極響應(yīng)，相繼推出了真正意義上的電子雜志。這些雜志的實(shí)現(xiàn)方式和獲得方式主要有：
1.目錄及全文傳遞模式
讀者可通過(guò)因特網(wǎng)輸入所要的雜志名稱，該系統(tǒng)立即在自己收錄有一萬(wàn)七千多種雜志的數(shù)據(jù)庫(kù)中進(jìn)行搜索，并自動(dòng)以電子郵件方式給讀者寄去這些雜志的目錄。讀者可以根據(jù)目錄向系統(tǒng)要求傳真任意一篇文章的全文。
2.網(wǎng)上的單行本雜志
科學(xué)雜志己建立了自己的網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)，其中有些對(duì)讀者免費(fèi)，有些是要付訂費(fèi)或繳費(fèi)才能瀏覽或下載文章。目前，這些移至網(wǎng)上的雜志至少保留了雜志的基本特點(diǎn)，每期包含目錄和與印刷雜志相應(yīng)的文章。將來(lái)這些網(wǎng)上雜志還會(huì)增加聲音及圖像剪輯。
采用電子雜志應(yīng)充分考慮研究人員的心理與習(xí)慣問(wèn)題?？蒲腥藛T習(xí)慣印刷型的檢索工具和資料，不易相信電子檢索工具能夠產(chǎn)生更好的結(jié)果。為此，圖書(shū)館員在掌握新技術(shù)的同時(shí)大力宣傳電子雜志的優(yōu)點(diǎn)，積極主動(dòng)地開(kāi)展用戶培訓(xùn)活動(dòng)，努力提高服務(wù)質(zhì)量。電子雜志的管理也是一個(gè)急待解決的新問(wèn)題。科研人員，尤其是化學(xué)家，不僅僅只是需要利用現(xiàn)刊，而且經(jīng)常要查詢過(guò)刊。傳統(tǒng)意義的圖書(shū)館擔(dān)負(fù)著保存整理過(guò)刊以備利用的職責(zé)，然而當(dāng)資料是以電子方式出現(xiàn)時(shí)，電子雜志的提供者和管理者就需要承擔(dān)更大的責(zé)任。
新型媒體的存在必然會(huì)對(duì)傳統(tǒng)的印刷媒體造成威脅，主要的不確定性表現(xiàn)在這些新型媒體在向消費(fèi)者傳遞廣告或類似廣告的信息時(shí)所扮演的角色。利用新型媒體傳播顯示風(fēng)格而非印刷格式的廣告沒(méi)有想象中的那樣理想，開(kāi)發(fā)出成功的交互式的按需廣告尚需時(shí)日。另一個(gè)不確定性是消費(fèi)者對(duì)新技術(shù)和新型媒體的應(yīng)用所作出的反映，以及他們使用新技術(shù)和新型媒體的可能性。因特網(wǎng)的不確定性意味著作為印刷媒體主要推動(dòng)力的廣告業(yè)將在已有媒體上停留相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間，這里提到的已有媒體指報(bào)紙、雜志、直接郵寄、電視和無(wú)線電等。印刷企業(yè)應(yīng)該密切注視新技術(shù)的發(fā)展，努力培育和開(kāi)發(fā)新型交互式廣告和市場(chǎng)，并能適應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流。要對(duì)電子媒體如何影響印刷媒體作出準(zhǔn)確預(yù)測(cè)是一件十分困難的事，問(wèn)題的關(guān)鍵是新型媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生明顯沖擊的日程，以及由此而導(dǎo)致的替代印刷品的程度。
我們已邁入二十一世紀(jì)，一個(gè)以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化為主要技術(shù)特征的知識(shí)經(jīng)濟(jì)年代，印刷作為信息媒體加工的行業(yè)，是信息復(fù)制和傳播的重要方式，因而管理和技術(shù)要走到數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代最前列。今后的出版、印刷領(lǐng)域的構(gòu)成將會(huì)出現(xiàn)多層面、多元化的印刷、出版流程。
印刷競(jìng)爭(zhēng)也加劇，市場(chǎng)的份額也不斷縮小。所以，印刷業(yè)隨著新技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，我們要改變以前傳統(tǒng)的印刷模式，發(fā)展和開(kāi)拓新的印刷產(chǎn)業(yè)模式，按需印刷將成為新世紀(jì)印刷業(yè)的主流，按需印刷是根據(jù)用戶的需要，由數(shù)字彩色印刷機(jī)直接接受印前系統(tǒng)提供的圖文、圖像信息和隨意修改的圖文、圖像數(shù)字信息，形成需要的圖文、圖像，得到具有個(gè)性化的印刷品，加速技術(shù)改造，促使電子、出版、影視、廣播、通訊等行業(yè)與印刷實(shí)行強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，兼并或重組，形成新的媒體集團(tuán)，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，資源共享的局面，使印刷業(yè)能夠接受多種電子文件或數(shù)字化信息的電子媒體加工廠，成為生產(chǎn)印刷品、光盤(pán)、網(wǎng)頁(yè)和網(wǎng)上出版物的工廠。
海德堡印機(jī)公司前任總裁哈特姆特·梅棟指出：印刷起始于人們的腦，也終結(jié)于頭腦，是人們的頭腦產(chǎn)生想法與主意，形成信息和數(shù)據(jù)，通過(guò)加工、處理、傳播，為他人所接收，重又產(chǎn)生新的想法和主意，印刷就是在這樣的過(guò)程中，起到信息傳送與接收的作用。這是對(duì)本世紀(jì)數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化的高度概括，這也是印刷業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。社會(huì)發(fā)展是永恒的主題，由于高新技術(shù)的強(qiáng)大動(dòng)力，印刷業(yè)受?chē)?guó)界或地域界限的阻礙也就越來(lái)越小，隨著科技演進(jìn)的時(shí)間差也就會(huì)不斷縮短，所以，數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化印刷工藝將會(huì)逐步取代傳統(tǒng)的模擬印刷方式，管理者決不能忽視這個(gè)危機(jī)的沖擊。
新世紀(jì)是信息社會(huì)，信息已成為現(xiàn)代社會(huì)最重要的支柱之一。資本家將逐漸讓步與知本家。信息社會(huì)的經(jīng)濟(jì)最主要的表征是數(shù)字經(jīng)濟(jì)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)靠計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)支撐。愈早實(shí)現(xiàn)全數(shù)字化工作流程的行業(yè)，愈是欣欣向榮的行業(yè)。在信息社會(huì)，一個(gè)企業(yè)如果不能造就并留住一批各種層次的高素質(zhì)人才，那它避免不了失敗。北大方正集團(tuán)王選教授指出：“在中國(guó)各類企業(yè)中，印刷行業(yè)是以計(jì)算機(jī)作為生產(chǎn)工具最為普及的行業(yè)。但這個(gè)行業(yè)的信息化管理水平卻一直很低。生產(chǎn)和管理信息化上的反差，成為這個(gè)行業(yè)的一個(gè)特色。以印刷企業(yè)生產(chǎn)流程管理為代表的企業(yè)內(nèi)部電子商務(wù)系統(tǒng)，在企業(yè)生產(chǎn)中的重要性，已經(jīng)被越來(lái)越多的企業(yè)所認(rèn)識(shí)?！?實(shí)際上，王選教授這里指出了印刷業(yè)存在的一個(gè)重要的問(wèn)題。眾所周知，當(dāng)今印刷生產(chǎn)所應(yīng)用到的技術(shù)比以前廣泛得多、先進(jìn)得多了，包括數(shù)據(jù)庫(kù)、電訊、數(shù)據(jù)存儲(chǔ)等范圍，除此以外還有數(shù)字化的生產(chǎn)設(shè)備、色彩管理、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及軟件應(yīng)用技術(shù)等等。我國(guó)的印刷企業(yè)如果要采用這些新技術(shù)實(shí)現(xiàn)印刷生產(chǎn)力的跨越式發(fā)展，就一定要有成百上千能夠使用新技術(shù)新知識(shí)去開(kāi)拓業(yè)務(wù)、管理生產(chǎn)的技術(shù)主任、生產(chǎn)主任等各層次各方面的新型專業(yè)人才和管理人才。隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)印刷業(yè)中的一些工種將逐漸消失，整個(gè)印刷業(yè)將逐步向知識(shí)密集型產(chǎn)業(yè)過(guò)渡，勞動(dòng)力的結(jié)構(gòu)也將發(fā)生明顯變化，對(duì)勞動(dòng)者的素質(zhì)要求也就與以往不同。現(xiàn)代印刷技術(shù)是由多學(xué)科互交滲透而成的一門(mén)綜合性的獨(dú)立學(xué)科體系。因此，要求印刷企業(yè)的工作人員不僅要精通各項(xiàng)技術(shù)，而且要熟知相關(guān)技術(shù)知識(shí)，同時(shí)要具有創(chuàng)新意識(shí)。這就要求我們的企業(yè)不僅要引進(jìn)高素質(zhì)人才，同時(shí)要加強(qiáng)崗位培訓(xùn)，從現(xiàn)有的人才中挖掘潛力，提高素質(zhì)。
因特網(wǎng)對(duì)印刷業(yè)的影響不是代替，而是改造，重新調(diào)整他們的生產(chǎn)方式和運(yùn)行方式，充分發(fā)揮因特網(wǎng)的倍增效益。電子書(shū)刊是傳統(tǒng)書(shū)刊的延伸而不是替代，任何過(guò)分強(qiáng)調(diào)其中一部分而偏廢、否定另一部分的做法都是不足取的，它們可以共存于同一體系中，發(fā)揮各自的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，同時(shí)，相互之間又彌補(bǔ)彼此的不足，使整個(gè)信息保障體系不斷得到完善和鞏固。印刷業(yè)作為信息產(chǎn)業(yè)的一部分，要充分利用因特網(wǎng)調(diào)整自己的規(guī)劃產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，與時(shí)俱進(jìn)，開(kāi)拓創(chuàng)新，迎來(lái)印刷新世紀(jì)的春天。
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