“對全媒體出版這樣的新生事物存在質(zhì)疑是很正常的，但事實(shí)勝于雄辯，全媒體出版已經(jīng)取得良好的營銷效果和銷售成績。全媒體出版作為一種新的趨勢，越來越受認(rèn)可。”全媒體出版服務(wù)首創(chuàng)者中文在線董事長兼總裁童之磊強(qiáng)調(diào)。
為圖書出版注入活力
今年1月，在馮小剛《非誠勿擾》新書發(fā)布會上，主辦方打出全媒體出版的口號，即圖書、互聯(lián)網(wǎng)、閱讀器、手機(jī)閱讀同步出版。這一新生事物第一次走進(jìn)公眾視野。在《貧民窟的百萬富翁》出版時，全媒體出版再次展現(xiàn)魅力。隨后，更多圖書開始跟進(jìn)，涉足全媒體出版，影視同期書《我的兄弟叫順溜》近日也宣布采取全媒體出版形式。該書策劃方北京博集天卷圖書公司常務(wù)副總經(jīng)理王勇稱，全媒體出版是一個新方向，需要出版方更多的支持和嘗試。
已經(jīng)嘗試過此形式的作家出版社對目前效果表示滿意，認(rèn)為全媒體出版方式給《貧民窟的百萬富翁》帶來了新的活力。同時獲悉，央視春晚紅人劉謙的新書也將采用此方式操作。“ 對于全媒體出版，很多讀者都能夠接受。這種營銷手段也持續(xù)受到廣泛關(guān)注，擴(kuò)大了圖書的影響力，有些出版社想持續(xù)合作，相信會有更多圖書嘗試全媒體出版。” 童之磊介紹說。
最適合大眾娛樂圖書
全媒體出版“出師”似乎也極其順利。雖然在國內(nèi)發(fā)展才僅僅半年時間，但中文在線的全媒體出版已經(jīng)開始贏利。童之磊說：“《非誠勿擾》和《貧民窟的百萬富翁》兩本書每本的手機(jī)閱讀用戶量就超過了10萬，互聯(lián)網(wǎng)閱讀用戶超百萬。”
但并不是所有圖書都適合全媒體出版，王勇認(rèn)為，像《我的兄弟叫順溜》這樣娛樂氣息較濃的圖書就非常適合進(jìn)行全媒體推廣，而那種較為高端、艱深的學(xué)術(shù)類圖書就不太適宜。童之磊也稱，大眾化圖書的確非常適合全媒體出版。畢竟讀者利用互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)閱讀時都喜歡那些輕松的內(nèi)容，大眾化圖書就適合在閑暇時閱讀。同時，圖書最好能像《非誠勿擾》、《貧民窟的百萬富翁》、《我的兄弟叫順溜》那樣，和影視密切相關(guān)，能夠在多種媒介形式上展現(xiàn)。“在全媒體出版剛剛起步階段，我們希望圖書一定是精品，這樣才能給讀者留下良好印象，也能夠帶動更多的出版單位加以嘗試。”童之磊說。
目前，全媒體出版市場主要采取數(shù)字版權(quán)預(yù)付費(fèi)加利益分成的模式。“如果技術(shù)服務(wù)商和內(nèi)容提供商能夠探求出更加穩(wěn)定的贏利模式，將非常有利于全媒體出版。”王勇稱。
目前仍處“拓荒期”
雖然全媒體出版在中國起步較晚，但童之磊稱，在多種有利條件支持下，中國的全媒體出版有引領(lǐng)世界潮流之勢。“中國的手機(jī)出版就非常成功，手機(jī)媒體讀者超過4500萬，龐大、穩(wěn)定的讀者群已經(jīng)形成，這些都有利于全媒體出版的發(fā)展。”童之磊舉例說。
但是，由于全媒體出版這一概念在圖書宣傳時被過多強(qiáng)調(diào)，且沒有看到此形式給出版界帶來更多的實(shí)際意義，有資深出版家質(zhì)疑全媒體出版的炒作意義大于實(shí)際意義。對此，王勇表示，對此應(yīng)該一分為二地看待，全媒體出版目前尚屬“拓荒期”<>，出版方應(yīng)該給予支持。
對此質(zhì)疑，童之磊解釋說，有這種看法是很正常的，而這也是對全媒體出版的關(guān)注和擔(dān)心。但全媒體出版作為一種新趨勢，已經(jīng)得到越來越多人的認(rèn)可，事實(shí)勝于雄辯。中文在線作為全媒體出版服務(wù)提供商，愿意和更多的出版單位合作，共同做好全媒體出版，為圖書出版注入新的活力。
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