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　　 兩年一度的“全國(guó)國(guó)民閱讀與購(gòu)買傾向抽樣”調(diào)查發(fā)現(xiàn)，六年來，我國(guó)國(guó)民閱讀率持續(xù)走低。見圖1。面對(duì)這一組組數(shù)據(jù)，我想，這是每一名印刷職業(yè)教育工作者必須思考的一個(gè)問題，更是工作在印刷業(yè)前沿同仁們必須面對(duì)的現(xiàn)實(shí)。

　　2問題的分析

　　國(guó)民讀書率下降，我認(rèn)為有以下幾點(diǎn)原因:

　　一是圖書價(jià)格太貴：二是沒有時(shí)間和精力讀書：三是沒有什么好書可讀：四是閱讀形式的多樣化，直接影響到對(duì)圖書的閱讀。近年來國(guó)民網(wǎng)上閱讀率正在迅速增長(zhǎng)，見圖2。上網(wǎng)閱讀率從1999年的3.7%增加到2003年的18.3%，再到2005年的27.8%，7年間增長(zhǎng)了7.5倍，每年平均增長(zhǎng)率為107%。

　　3問題的思考

　　面對(duì)國(guó)民圖書閱讀率的下降，我們應(yīng)靜下心來分析一下人們的閱讀習(xí)慣與目前印刷業(yè)的狀況。

　　1)閱讀習(xí)慣的慣性分析

　　網(wǎng)絡(luò)上的閱讀注重的是信息傳遞，是一種瀏覽式的、跳躍式的閱讀，難以形成專一的系統(tǒng)思考，實(shí)際上是一種“速讀”。它的主要特點(diǎn)是快、容量大。特別是重量、體積與一般圖書相差無幾的“電子書”的問世，對(duì)傳統(tǒng)圖書的影響的確很大。但是讀書是一個(gè)文化、知識(shí)的獲得過程，需要經(jīng)過多次的咀嚼與品味，對(duì)于這樣一種需求來說，傳遞的速度不是主要的，而閱讀的過程是至關(guān)重要的，在這個(gè)過程中，不需要借助其他輔助設(shè)備，不受時(shí)間地點(diǎn)條件(當(dāng)然要有光源)限制的圖書的優(yōu)勢(shì)是顯而易見的。

　　在我看來，傳統(tǒng)閱讀更利于人們的抽象思維，而且雖然現(xiàn)在有的圖書比較娛樂化，但那絕不是圖書的本質(zhì)，圖書的本質(zhì)還是要體現(xiàn)出內(nèi)容的深刻和文化積累。而這一點(diǎn)，對(duì)于提高國(guó)民素質(zhì)是非常重要的方面。所以可以肯定地說———網(wǎng)絡(luò)閱讀不能替代圖書閱讀。

　　2)書刊市場(chǎng)的狀態(tài)分析

　　據(jù)中國(guó)印刷及設(shè)備器材工業(yè)協(xié)會(huì)初步統(tǒng)計(jì)，書刊印刷2001年增長(zhǎng)速度6.5%，2002年增長(zhǎng)速度31%，2003年增長(zhǎng)速度28.1%， 2004年增長(zhǎng)速度有所放緩至11.7%。2005年書刊印刷產(chǎn)值750億元人民幣，增長(zhǎng)速度更是有所放緩，只有6.1%，見圖3?？梢姡∷⒃诮鼉赡甑陌l(fā)展速度上有所放緩，但并不是產(chǎn)值的下降。

　　多年來，大中小學(xué)生的教科書是書刊印刷企業(yè)業(yè)務(wù)的重頭戲。“減負(fù)”雖然給書刊印刷業(yè)帶來不利，但也并不是無生存余地。教科書的總量下降了，但是學(xué)生的課外書籍總量在增加，品種在增加。這就是說，書刊印刷企業(yè)不可能象以往那樣，長(zhǎng)版活多，一印就是十幾萬、幾十萬，甚至上百萬。今后短版活可能會(huì)多一些，印刷周期要更短一些，圖書進(jìn)入市場(chǎng)的速度會(huì)更快一些。我們有理由相信，在今后的幾十年里，書刊印刷仍有其生存發(fā)展的空間。

　　4印刷企業(yè)的對(duì)策

　　 在受到閱讀形式多樣化等多種不利因素的沖擊后，印刷企業(yè)應(yīng)如何去做呢?

　　 1)樹立市場(chǎng)營(yíng)銷新觀念

　　 長(zhǎng)期以來，印刷業(yè)始終作為一種加工業(yè)，處在一種被動(dòng)的經(jīng)營(yíng)狀態(tài)。特別是書刊印刷企業(yè)，其業(yè)務(wù)由上級(jí)出版行政部門或出版社下達(dá)，收費(fèi)按照規(guī)定的書刊統(tǒng)一工價(jià)，產(chǎn)品加工出來后，也不必過問銷售。書刊印刷企業(yè)幾乎不了解市場(chǎng)，不懂得經(jīng)營(yíng)，使得書刊印刷企業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大潮中坐失了許多良機(jī)。

　　印刷企業(yè)必須要了解市場(chǎng)，分析市場(chǎng)、利用市場(chǎng)、服務(wù)于市場(chǎng)。也就是說，現(xiàn)代印刷企業(yè)必須要從市場(chǎng)中來到市場(chǎng)中去，圍繞著市場(chǎng)進(jìn)行營(yíng)銷。當(dāng)今社會(huì)，只懂得技術(shù)，不懂得經(jīng)營(yíng)，要想使印刷企業(yè)發(fā)展壯大，是不大可能的。技術(shù)只能作為印刷企業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，唯有善于經(jīng)營(yíng)者，方可使印刷企業(yè)如虎添翼。

　　2)印刷企業(yè)要不斷地進(jìn)行研究和創(chuàng)新，成為學(xué)習(xí)型組織回顧上世紀(jì)70年代的世界500強(qiáng)公司，到了80年代已有1/3銷聲匿跡了。90年代以后最成功的企業(yè)已是學(xué)習(xí)型組織，因?yàn)槿魏我粋€(gè)企業(yè)在未來唯一持久的優(yōu)勢(shì)，是有能力比自已的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手學(xué)習(xí)得更快更好的企業(yè)。

　　學(xué)習(xí)不僅是人類的天性，也是生命趣味盎然的源泉。特別是在當(dāng)今社會(huì)的閱讀率下降之時(shí)，印刷企業(yè)更不能隨波逐流?，F(xiàn)代印刷企業(yè)作為信息產(chǎn)業(yè)的一個(gè)有機(jī)組成部分，更應(yīng)該提高企業(yè)自身的學(xué)習(xí)能力，使企業(yè)真正成為學(xué)習(xí)型組織。尤其是新媒體的快速興起對(duì)傳統(tǒng)印刷帶來的挑戰(zhàn)必須認(rèn)真對(duì)待。如對(duì)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)碼印刷、電子紙等新媒體必須學(xué)習(xí)跟掌握，使企業(yè)走在時(shí)代的前列：另外近年來印刷設(shè)備技術(shù)方面的差異化和高附加值化的進(jìn)展也應(yīng)時(shí)刻關(guān)注，做到“人無我有”、 “人有我優(yōu)”，通過學(xué)習(xí)，使企業(yè)始終走在行業(yè)的前列。

　　3)開拓新的印刷領(lǐng)域

　　印刷的種類很多。以2004年的產(chǎn)值計(jì)算，在印刷工業(yè)總產(chǎn)值中，包裝印刷所占的比例最大，達(dá)到38%，產(chǎn)值將近1000億，超過報(bào)業(yè)、印前以及票據(jù)、表格、特種印刷產(chǎn)值的總和。書刊印刷居第二，比例為27.4%。包裝印刷和書刊印刷占到了印刷工業(yè)總產(chǎn)值的三分之二。見圖4。第一、書刊印刷、包裝裝潢印刷相互滲透。

　　隨著商品經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，印刷業(yè)的服務(wù)對(duì)象在發(fā)生新的變化，使得書刊印刷業(yè)與包裝裝潢印刷業(yè)的經(jīng)營(yíng)界限越來越不清晰。印刷作為一個(gè)大的概念，傳統(tǒng)的行業(yè)分類，如書刊、包裝裝潢、紙盒、紙制品、零件印刷等的界限正在打破，包括業(yè)務(wù)(產(chǎn)品結(jié)構(gòu))、工藝技術(shù)和價(jià)格水平等方面。例如包裝裝潢印刷廠不少已在印制高級(jí)畫冊(cè)、彩色期刊和掛歷等印刷品：書刊印刷廠也在印制酒盒、化妝品盒和高級(jí)商標(biāo)等。此外，DTP的出現(xiàn)，已使文字和圖文制版工藝又成為各類印刷廠的基本生產(chǎn)手段。印刷業(yè)的相互滲透是歷史發(fā)展的必然，我們的印刷企業(yè)必須盡快去適應(yīng)這一形勢(shì)。

　　第二，按需印刷將成為新的印刷熱點(diǎn)。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)的印刷市場(chǎng)受到極大的沖擊。不斷變化的客戶需求導(dǎo)致按需印刷的增長(zhǎng)，印品的印數(shù)越來越少，人們不僅希望能隨時(shí)隨地按需要的數(shù)量來印刷，而且希望交活期越短越好，價(jià)格更便宜。這些要求，迫使傳統(tǒng)印刷企業(yè)尋找新的生存方式，按需印刷也就應(yīng)運(yùn)而生。

　　第三，培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。大型企業(yè)以教材印制為主，發(fā)展圖書、期刊等產(chǎn)品的印制：也可以以書刊印刷為主，發(fā)展商業(yè)印刷(如商標(biāo)、廣告、表格、票證等)，或開拓其他產(chǎn)業(yè)，改變單一的經(jīng)營(yíng)狀況，多渠道生財(cái)。以副養(yǎng)主，反哺書刊印刷主業(yè)。許多書刊印刷企業(yè)已經(jīng)這樣做了，也不同程度的取得了效果。

　　第四，更多的小企業(yè)應(yīng)該充分發(fā)揮船小靈活的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，瞄準(zhǔn)大企業(yè)的薄弱環(huán)節(jié)，適當(dāng)發(fā)展單色膠印印刷，適應(yīng)多品種、小批量的需要，以短周期、高質(zhì)量在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，起到拾遺補(bǔ)缺的作用，從而也使自身得以生存和發(fā)展。