1989年，世界上第一個互聯(lián)網(wǎng)站誕生；1995年8月，全球只有1.8萬個網(wǎng)址；2004年5月，這個數(shù)字達(dá)到了5 000萬；而到2006年10月底，該數(shù)字突破了1億大關(guān)。網(wǎng)絡(luò)域名增長最快的國家依次為美國、德國、中國、韓國和日本。
2006年7月，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布了其第十八次的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》。報告顯示，中國互聯(lián)網(wǎng)又進(jìn)入一個快速發(fā)展期。其中，網(wǎng)民人數(shù)、上網(wǎng)計算機(jī)數(shù)分別達(dá)到了1.2億人、5 450萬臺，中國域名總數(shù)為295萬個，網(wǎng)站總數(shù)達(dá)到了78.8萬個，全球有超過1.5億的網(wǎng)民使用中文上網(wǎng)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為很多人工作生活的好幫手。
網(wǎng)絡(luò)今非昔比，精彩無處不在。本期專題分析了我國印刷網(wǎng)站的現(xiàn)狀以及發(fā)展趨勢，并且介紹了很多印刷企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)開展新業(yè)務(wù)，創(chuàng)造新價值的案例，希望能對讀者有所啟示。
1999年5月，在席卷中國的網(wǎng)絡(luò)科技股熱潮的帶動下，中國股市呈現(xiàn)了一波凌厲的飚升走勢。在不到兩個月的時間里，上證綜指從1100點(diǎn)之下開始，最高見到1700點(diǎn)之上，漲幅超過50%。期間涌現(xiàn)出了海虹控股、中信國安等無數(shù)網(wǎng)絡(luò)新貴。其后，新浪、網(wǎng)易、搜狐、攜程、百度、盛大、九城貼著中國網(wǎng)絡(luò)概念的商標(biāo)先后在美國納斯達(dá)克上市，在美國掀起一波波高潮。
與其他行業(yè)一樣，我國印刷行業(yè)的探索者也開始進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)。經(jīng)過近7年的發(fā)展，印刷類的網(wǎng)站數(shù)量已經(jīng)到了難以統(tǒng)計出具體數(shù)字的狀況，有關(guān)印刷業(yè)的資訊也不再是那么難以獲取。讓我們看看在各知名搜索引擎搜索關(guān)鍵詞“印刷”的結(jié)果，谷歌（Google）是中文簡體網(wǎng)頁約有477萬項，百度（Baidu）是約有3400萬項，新浪愛問（Iask）約有193萬項，雅虎中國（Yahoo）約有2940萬項，騰訊搜搜（Soso）約有34.3萬項。這些數(shù)字說明，信息不再匱乏，我們現(xiàn)在面對的是如何在海量信息中遴選出我們所需要的內(nèi)容。
印刷業(yè)網(wǎng)站現(xiàn)狀
綜觀我國的印刷行業(yè)網(wǎng)站，主要分為企業(yè)形象網(wǎng)站、行業(yè)資訊網(wǎng)站、行業(yè)主題網(wǎng)站、印刷業(yè)務(wù)網(wǎng)站。
1.企業(yè)形象網(wǎng)站
企業(yè)無論規(guī)模大小，在互聯(lián)網(wǎng)上是人人平等的。隨著計算機(jī)IT技術(shù)的飛速發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用越來越廣泛，不少企業(yè)都已經(jīng)意識到利用網(wǎng)絡(luò)可以提高辦事效率、提高企業(yè)的競爭力。早期，更多的企業(yè)只是利用諸如阿里巴巴（alibaba.com）等電子商務(wù)平臺發(fā)布自己的產(chǎn)品信息，已初嘗了互聯(lián)網(wǎng)給企業(yè)所帶來的商機(jī)。現(xiàn)在，企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上更多的是建立擁有自己獨(dú)立頂級域名的網(wǎng)站，除了進(jìn)行產(chǎn)品展示，還能樹立企業(yè)形象，提高企業(yè)在行業(yè)中的知名度。網(wǎng)站是企業(yè)最好的名片。
總體來看，印刷企業(yè)形象網(wǎng)站內(nèi)容主要包括：產(chǎn)品信息和服務(wù)內(nèi)容、公司地址、電子郵件、電話號碼與其他聯(lián)系方式，以及和用戶交互溝通界面。頁面多采用靜態(tài)頁面，水平參差不齊。除了少部分是通過親朋好友幫忙制作，大多數(shù)企業(yè)都是委托網(wǎng)絡(luò)公司專業(yè)制作企業(yè)網(wǎng)站。通常這樣的站點(diǎn)要進(jìn)行維護(hù)相對比較煩瑣，因為每次更新和維護(hù)都需要電話或者郵件給網(wǎng)絡(luò)公司來進(jìn)行，因此也降低了企業(yè)產(chǎn)品信息的實時更新速度；當(dāng)企業(yè)的產(chǎn)品日益增多的時候，網(wǎng)站也變得更加難以管理。但考慮到印刷企業(yè)的實際情況，這種網(wǎng)站建設(shè)還是基本能滿足企業(yè)需求的，而且靜態(tài)頁面比動態(tài)頁面更有機(jī)會在相關(guān)搜索引擎中出現(xiàn)。相對網(wǎng)站帶來的商機(jī)，每年1000元左右的網(wǎng)絡(luò)開銷還是值得的。
成立于2003年的上海福曼印刷器材有限公司是一家印刷設(shè)備、材料銷售公司，網(wǎng)站（fomen.com）設(shè)計簡潔明了。公司的銷售產(chǎn)品按產(chǎn)品類別和市場用途分為橡皮布、密度儀、紙杯機(jī)、印鐵材料等放置在網(wǎng)站上，各種產(chǎn)品的參數(shù)、性能指標(biāo)則在二級頁面中詳細(xì)發(fā)布。網(wǎng)站內(nèi)容其實就是公司的產(chǎn)品數(shù)字樣本。
北京奇良海德印刷有限公司在其網(wǎng)頁（ql_art.com）中提供各種類型的信封、名片等模版文件下載，客戶在文件中更換自己的CI信息即可返回公司。奇良海德的幾臺海德堡印刷機(jī)因此滿負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)。以奇良海德為拍攝場景，電影《丈母娘來了》里有關(guān)于印刷業(yè)務(wù)的情節(jié)就不僅僅是巧合了。
2.行業(yè)資訊網(wǎng)站
行業(yè)資訊網(wǎng)站，也稱為行業(yè)垂直門戶網(wǎng)站，是相對于新浪、網(wǎng)易等門戶網(wǎng)站而言。在其他如金融、體育、房產(chǎn)、旅游領(lǐng)域，都有一批具有良好盈利能力和受資本市場青睞的網(wǎng)站。與門戶網(wǎng)站相比，他們更專注于某一個特定領(lǐng)域，如IT168、攜程、華體網(wǎng)，可以說是各自行業(yè)的權(quán)威和專家，通過把網(wǎng)站資訊做得更專業(yè)、更權(quán)威，從而吸引網(wǎng)友的訪問量。
專注于印刷包裝領(lǐng)域的印刷行業(yè)資訊網(wǎng)站，發(fā)展比較迅速，但盈利情況卻不容樂觀。大中華印藝網(wǎng)（cgan.net）在互聯(lián)網(wǎng)權(quán)威評測機(jī)構(gòu)Alexa所提供的Alexa排名基礎(chǔ)上推出了“中文印刷包裝網(wǎng)站排名”?！稄V東印刷》今年第五期也刊登了武漢大學(xué)洪杰文老師《中文印刷包裝網(wǎng)站評析》的文章，對網(wǎng)站排名進(jìn)行了分析評價。其中，有很多地域性的行業(yè)資訊網(wǎng)站，如廣東印刷網(wǎng)以及新推出的天津印刷網(wǎng)。
必勝印刷網(wǎng)（bisenet.com）最初是由北京印刷學(xué)院幾位老師帶學(xué)生實習(xí)所創(chuàng)建的，很有特色，后為中華商務(wù)印刷有限公司聯(lián)合海外資金收購。歷經(jīng)多年發(fā)展，依托風(fēng)險資金以及北京印刷學(xué)院的內(nèi)容資源，必勝印刷網(wǎng)已發(fā)展成為名副其實的印刷資訊網(wǎng)站。網(wǎng)站除了豐富的行業(yè)資訊、技術(shù)工藝技巧介紹外，并設(shè)有校友錄、印刷博客等欄目，還專門邀請了丁一、殷幼芳、萬捷、張林桂、王強(qiáng)、程康英等老前輩及企業(yè)經(jīng)理人為網(wǎng)友答疑。
在《中文印刷包裝網(wǎng)站評析》一文中，科印網(wǎng)（keyin.com）被指通過非印刷包裝內(nèi)容wikipedia(通過大家群體寫作建立起來的開放式網(wǎng)絡(luò)社區(qū)）大大提升了網(wǎng)站的排名和瀏覽量。以多數(shù)中國人比較喜歡注重排名而言，對于印刷行業(yè)資訊網(wǎng)站的新兵，科印網(wǎng)的做法還是可以理解而不宜提倡的。但不可否認(rèn)，科印網(wǎng)將歷年平面媒體的文章內(nèi)容搬于網(wǎng)上，還是其亮點(diǎn)所在。
3.行業(yè)主題網(wǎng)站
雖然印刷行業(yè)資訊網(wǎng)站比門戶網(wǎng)站更為專注，但在行業(yè)中還是新聞、技術(shù)工藝大把抓，包羅萬象。還有比行業(yè)資訊網(wǎng)站更專注、更有特色的，那就是行業(yè)主題網(wǎng)站。
“因為專一，所以專長；因為專長，所以專心；因為專心，所以專注；因為專注，所以專業(yè)；因為專業(yè)，所以我們期待您的專寵……” 印刷人才招聘網(wǎng)（printhr.com）中這句話很好地詮釋了主題網(wǎng)站的特點(diǎn)。印刷人才招聘網(wǎng)雖成立于2003年，但訪問量一直位于我國印刷包裝網(wǎng)站前5名之列，影響力絲毫不遜于行業(yè)資訊網(wǎng)站。
4.印刷業(yè)務(wù)網(wǎng)站
很多印刷資訊網(wǎng)站將印刷材料、印刷零配件的買賣信息發(fā)布作為整個網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的一部分，基于印刷行業(yè)的特殊性，目前這還只能算是信息的發(fā)布。筆者所說的印刷業(yè)務(wù)網(wǎng)站主要有兩種，一是利用互聯(lián)網(wǎng)為印刷服務(wù)；另一種是將互聯(lián)網(wǎng)作為服務(wù)對象。
互聯(lián)網(wǎng)為印刷服務(wù)，應(yīng)用最多也最明顯的是在專業(yè)輸出制版企業(yè)和部門。在線文件傳輸系統(tǒng)極大地降低了成本，節(jié)省了時間。如上海精英彩色印務(wù)有限公司除了有一個企業(yè)形象網(wǎng)站外，還特意建有在線文件傳輸網(wǎng)站（jy-print.net）。
互聯(lián)網(wǎng)對印刷產(chǎn)生沖擊的擔(dān)憂被一些業(yè)內(nèi)人士一直掛在嘴邊，但還有一些人卻不這么認(rèn)為。除了在本期專題文章中，我們專訪并報道的龍攖網(wǎng)（lonprint.com），還有新近在網(wǎng)絡(luò)新聞中曝光較高的印客網(wǎng)（inker.com.cn），能將網(wǎng)絡(luò)博客印刷成書，將自己攝影作品印成相冊展示和收藏，是很多博客、攝影愛好者所喜歡的事情。下載印客網(wǎng)的制作軟件，就可以自己編輯自己的個性化博客書籍、個人相冊，上傳給印客網(wǎng)，兩周后就可以看見實物了。多印幾本，還可以贈送給親朋好友。當(dāng)然，不是人人的博客書都能像徐靜蕾的《老徐的博客》，能獲得合法的書號，甚至銷售幾萬本。
印刷業(yè)網(wǎng)站面臨的問題
1.遵守相關(guān)的法律法規(guī)
首先，中國內(nèi)地所有網(wǎng)站都需要做相應(yīng)備案，否則服務(wù)器將被硬性關(guān)閉。在服務(wù)器供應(yīng)商的關(guān)照下，這一點(diǎn)各個網(wǎng)站都能完成。
但印刷資訊網(wǎng)站、印刷業(yè)務(wù)網(wǎng)站在日常運(yùn)行中，還需要遵守相關(guān)的法律法規(guī)。
未經(jīng)著作權(quán)人同意，擅自在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布他人作品，是嚴(yán)重的侵權(quán)行為。部分印刷資訊網(wǎng)站為了充實自己的內(nèi)容，在沒有得到任何授權(quán)的情況下，就將期刊雜志中的文章全部發(fā)布在網(wǎng)站上。目前，在香港上市的一網(wǎng)絡(luò)資訊企業(yè)的印刷頻道，以及浙江打著中國稱號的印刷包裝資訊網(wǎng)站就存在這種侵權(quán)現(xiàn)象。
在網(wǎng)上為博客銷售沒有書號的博客書，也是違反《出版法》的。
2.人才
印刷企業(yè)形象網(wǎng)站沒有專業(yè)的計算機(jī)人才還可以湊合，但印刷資訊網(wǎng)站沒有專業(yè)的計算機(jī)人才就很難發(fā)展了。
印刷資訊網(wǎng)站中，一個平庸的網(wǎng)絡(luò)編輯只能是一個“網(wǎng)絡(luò)搬運(yùn)工”，只是簡單地做復(fù)制粘貼，其他網(wǎng)站的新聞過不了幾分鐘就成了自己網(wǎng)站的新聞，沒有篩選，沒有主次。一個優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)編輯，應(yīng)該是“網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的設(shè)計者和建設(shè)者”。同樣的新聞，經(jīng)過處理，可以得到比其他網(wǎng)站、平面媒體更強(qiáng)的效果。
同時，真正的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營高手是既精通市場，又精通IT項目運(yùn)作，同時又熟悉投資資本運(yùn)作。但這種人才是少之又少。
3.寬帶帶寬
寬帶，比起使用modem上網(wǎng)，我們的網(wǎng)頁瀏覽速度確實快了，但還是不夠?qū)挕?
印刷使用的圖片不同于普通網(wǎng)頁圖片，對精度要求很高，因此圖片的容量也很大。利用互聯(lián)網(wǎng)傳送印刷圖片，就如同釣魚一樣，考驗?zāi)托?。調(diào)查顯示，用modem上網(wǎng)時，半分鐘還不能打開頁面的網(wǎng)站，80%以上的網(wǎng)民都會直接關(guān)閉窗口放棄訪問。試想，使用寬帶，如果需要半個小時傳送一本書籍、一本相冊圖片，有多少人愿意使用？龍櫻龔忠德總經(jīng)理就坦言，網(wǎng)絡(luò)帶寬問題是影響龍櫻網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的一個不容忽視的問題。
4.利潤
自己的孩子最親，很多人都認(rèn)為自己的項目、自己的印刷網(wǎng)站非常好，但一直都還沒有找到真正的贏利點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)廣告收入寥寥無幾，只能通過舉辦一些論壇、研討會來創(chuàng)收。
印刷業(yè)網(wǎng)站發(fā)展趨勢
1.印刷網(wǎng)站數(shù)量、網(wǎng)頁頁面迅速增長
有多少家新建印刷行業(yè)相關(guān)企業(yè)，就有多少個新的印刷企業(yè)形象網(wǎng)站的誕生。信息化時代，沒有自己的網(wǎng)站，企業(yè)業(yè)務(wù)只是依靠有限的業(yè)務(wù)人員去開拓，已經(jīng)很難有快速發(fā)展的可能。
面對國內(nèi)低價格的惡性競爭環(huán)境，更多的印刷企業(yè)將目光轉(zhuǎn)移到海外，企業(yè)網(wǎng)站的英文頁面還只是企業(yè)簡介，顯然不適合需求。和中文網(wǎng)頁一樣，英文網(wǎng)頁中也需要全面展示公司的產(chǎn)品和所能提供的服務(wù)。
2.印刷網(wǎng)站更注重品牌
從最初的搜索到門戶網(wǎng)站，到最新的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，中國互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新太少，基本都是仿照歐美而發(fā)展，同時跟風(fēng)眾多。阿里巴巴出來了，成百上千個電子商務(wù)網(wǎng)站也出來了；博客中國出來了，成千上百個博客網(wǎng)站也出來了。
如何在眾多的資訊網(wǎng)站中脫穎而出，關(guān)鍵還是要依靠品牌。品牌是市場競爭的最終歸宿，也是市場競爭的最高境界。雖然目前做得好的印刷資訊網(wǎng)站還不多，但不能因此而放松警惕，應(yīng)時刻注重品牌的塑造。品牌不僅僅是幾個文字、幾個符號、幾個標(biāo)志，更重要的是內(nèi)容，是提供實在的服務(wù)、對網(wǎng)民的承諾以及對網(wǎng)民的忠誠反應(yīng)。
3.印刷網(wǎng)站將更加專業(yè)化
正如文章開頭所說，現(xiàn)在的印刷信息已經(jīng)是海量信息，我們已經(jīng)從最初的“想要了解”的上網(wǎng)心態(tài)進(jìn)步到“想要了解什么”。隨著網(wǎng)民越來越多，個性化時代的到來，互聯(lián)網(wǎng)變得越來越復(fù)雜。給我一個理由，為什么要訪問你的網(wǎng)站，為什么要使用你的服務(wù)，大家都是一樣的，為什么我要選擇你？差異化就是最好的理由。訪問我們的網(wǎng)站，使用我們的服務(wù)，可以得到與其他網(wǎng)站不一樣的結(jié)果，而這個結(jié)果正是你所需要的。
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也是企業(yè)，差異化戰(zhàn)略有利于企業(yè)避開競爭，贏得超常收益。差異化的定位使得網(wǎng)站更有發(fā)展前景和動力。印刷業(yè)網(wǎng)站即使這么專了，還有印刷人才招聘網(wǎng)這樣更專的網(wǎng)站。
4.網(wǎng)站與印刷進(jìn)一步結(jié)合
互聯(lián)網(wǎng)只是一種工具，并不是經(jīng)濟(jì)生活中的主體。印刷網(wǎng)站只有與傳統(tǒng)印刷行業(yè)更緊密接觸，才能體現(xiàn)其價值，否則又將是一堆網(wǎng)絡(luò)泡沫。互聯(lián)網(wǎng)是一種力量，與傳統(tǒng)印刷結(jié)合，從而來革新印刷行業(yè)。正如計算機(jī)結(jié)合印刷行業(yè)，出現(xiàn)桌面出版系統(tǒng)和計算機(jī)直接出版系統(tǒng)。有了互聯(lián)網(wǎng)，出現(xiàn)了遠(yuǎn)程虛擬打樣、遠(yuǎn)程設(shè)備診斷系統(tǒng)、報紙網(wǎng)絡(luò)印刷。
我國的印刷網(wǎng)站還剛剛起步，發(fā)展之路還很長。※（作者單位：上海印刷技術(shù)研究所）
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