木盒包裝加絲綢裝飾，普通商品就變身成了豪華禮盒；幾枚小小的茶食放在三層精致禮籃中就身價二百元。春節(jié)臨近，走進(jìn)商場超市首先映入眼簾的都是各種精致包裝的商品。消費者在感嘆包裝的附加值太貴的同時還在為商品的豪華外表“埋單”。
變身搭售很普遍
昨天記者在天津幾家大型超市最顯眼的促銷貨架上看到，平日里包裝樸素的商品都沒了蹤影，取而代之的則是經(jīng)過精美包裝的各種禮盒，尤其以食品、酒類、茶葉、保健品幾大類商品最為熱鬧。大部分酒類禮品裝都搭售其它禮品，有的搭送酒架，有的送酒杯。把一瓶酒裝進(jìn)一艘極為精致的玻璃船里身價就飆升到了近千元，比同品牌同類酒貴了近四倍。
巧克力在成為人們追捧的節(jié)日禮品后，包裝更精巧了。記者看到一款32塊裝的巧克力只是換了全新的包裝就比原來貴了三十多元。同樣，一款單價分別為四十多元、二十多元的咖啡和咖啡伴侶經(jīng)過包裝成禮盒再加上杯子和勺就賣到了九十多元。
一些大商場里的禮盒看上去則更加高檔。一支鋼筆加上漂亮的墨水瓶做成禮盒售到一千多元。原價一千元左右的酒加上煙缸再經(jīng)過木質(zhì)禮盒包裝后售到了一千三百多元。
都是面子惹的禍
準(zhǔn)備購買酒作新春禮品的馬先生一邊看著各種豪華包裝，一邊感慨道：“這酒的質(zhì)量沒見長，這包裝可真是年年翻新呀。”劉女士則表示包裝精美的禮品更能吸引她的注意，她覺得這樣送出去有檔次，自己也更有面子，有時候里面的商品倒不顯得那么重要了。
的確，很多消費者在選購禮品時多對禮品的外表精挑細(xì)選。采訪中，記者發(fā)現(xiàn)這些禮盒大都是用來送人的，鮮有自己享用的。消費者覺得豪華、精致的高檔禮品更能體現(xiàn)饋贈時的心意，這種觀念造成一些消費者明知買的東西不實惠，還紛紛掏腰包去購買。
炫耀性消費不可取
天津社會科學(xué)院郝麥?zhǔn)战淌谡J(rèn)為，禮品的過度包裝是對人力成本、能源成本和生產(chǎn)資料成本的浪費。過度包裝現(xiàn)象反映了目前社會普遍存在的節(jié)約消費意識不足，以及迫于人情、面子的浪費型消費行為的流行。正是消費者對商品過于高檔化、體面化的消費追求，才使商家挖空心思在包裝上做“花樣文章”。同時，應(yīng)該在全社會提倡送薄禮送感情的良好社會風(fēng)氣，改變這種功利性極強、炫耀性的送禮文化。
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