我國(guó)日化工業(yè)的迅猛發(fā)展和日化企業(yè)相互之間的競(jìng)爭(zhēng), 使得日化產(chǎn)品包裝在日化產(chǎn)品中的重要性越來越明顯。在這樣的大背景之下, 我國(guó)的日化產(chǎn)品包裝也獲得長(zhǎng)足進(jìn)步, 并且為日化工業(yè)的發(fā)展起到積極的促進(jìn)作用。伴隨著我國(guó)包裝技術(shù)的發(fā)展,我國(guó)的日化產(chǎn)品包裝也會(huì)呈現(xiàn)出新的發(fā)展趨勢(shì), 并且會(huì)促進(jìn)和帶動(dòng)整個(gè)日化工業(yè)的發(fā)展。
在我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的大背景之下, 我國(guó)的日化行業(yè)也得到迅猛發(fā)展,保持著多年快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。僅以已經(jīng)過去的2005 年為例,根據(jù)相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)提供的數(shù)據(jù)顯示,2005 年我國(guó)洗滌用品行業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售收入648 億元,同比2004 年增長(zhǎng)12%,2005 年我國(guó)化妝品行業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售收入960 億元,同比2004 年增長(zhǎng)13%,2005 年我國(guó)口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售收入近80 億元。伴隨著日化工業(yè)的迅猛發(fā)展,各個(gè)日化企業(yè)相互之間的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。為了應(yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng), 并且能夠在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地,各個(gè)企業(yè)都是費(fèi)盡心思,在產(chǎn)品的開發(fā)上下足功夫, 這其中就包括對(duì)產(chǎn)品包裝的精益求精。如何讓包裝傳遞更多的產(chǎn)品信息, 以及產(chǎn)品能否以美觀獨(dú)特的外包裝吸引住消費(fèi)者的眼球, 從而在琳瑯滿目的貨架上脫穎而出, 也成為產(chǎn)品是否能最終贏得消費(fèi)者青睞的關(guān)鍵。
由于日化產(chǎn)品作為快速消費(fèi)品的顯著特點(diǎn), 日化行業(yè)歷來有注重產(chǎn)品包裝的傳統(tǒng), 包裝已經(jīng)成為日化產(chǎn)品密不可分的組成部分。一般來說,日化產(chǎn)品的包裝具有保護(hù)性、功能性和裝飾性的特點(diǎn),其具體表現(xiàn)是: ①包裝要在產(chǎn)品的運(yùn)輸、存儲(chǔ)及使用過程中起到保護(hù)作用, ②包裝要能體現(xiàn)其所盛裝的產(chǎn)品的特點(diǎn)及用途, ③包裝要為消費(fèi)者提供便捷的使用功能, ④包裝要使產(chǎn)品區(qū)別于其他競(jìng)爭(zhēng)者, 并易于吸引消費(fèi)者的注意力。據(jù)統(tǒng)計(jì),產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的30%來自包裝。包裝是商品的“無聲推銷員”,除了保護(hù)商品之外, 還必須致力于美化、宣傳、誘發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲, 從而增強(qiáng)商品在市場(chǎng)上的銷售競(jìng)爭(zhēng)力?？偠灾?日化產(chǎn)品包裝的重要性主要在于包裝會(huì)直接影響顧客的消費(fèi)心理導(dǎo)向及購(gòu)買行為, 所以如何使產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)迎合消費(fèi)者的購(gòu)買心理, 是促進(jìn)產(chǎn)品銷售的重要因素。
一、我國(guó)日化產(chǎn)品包裝的現(xiàn)狀
我國(guó)包裝工業(yè)的發(fā)展和技術(shù)水平的提高, 為我國(guó)的日化產(chǎn)品包裝的發(fā)展和提高提供了現(xiàn)實(shí)可能。經(jīng)過努力,我國(guó)的日化產(chǎn)品的包裝也獲得長(zhǎng)足的發(fā)展, 而日化包裝的發(fā)展進(jìn)步又促進(jìn)和帶動(dòng)了我國(guó)整個(gè)日化工業(yè)的發(fā)展。目前, 我國(guó)的日化包裝發(fā)展逐漸凸現(xiàn)出個(gè)性化的彰顯與創(chuàng)新、新技術(shù)新工藝的引入與應(yīng)用、新型環(huán)保材料的開發(fā)和替代等特點(diǎn), 安全方便的包裝越來越受到市場(chǎng)和消費(fèi)者的歡迎。
1.日化產(chǎn)品傳統(tǒng)包裝的現(xiàn)狀
( 1) 塑料容器仍然是日化產(chǎn)品的主要包裝形式
目前在我國(guó)市場(chǎng)上, 塑料容器仍然是日化產(chǎn)品的主要包裝形式, 但隨著產(chǎn)品種類的日益增多及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈, 國(guó)內(nèi)日化企業(yè)對(duì)產(chǎn)品包裝材料和包裝設(shè)計(jì)的要求也越來越高。在產(chǎn)品的包裝中,新穎的設(shè)計(jì)、多樣化的材料應(yīng)用及不斷的創(chuàng)新成為增加產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。目前用于日化產(chǎn)品包裝的塑料容器主要有PET、PE、PVC 和PP 等幾種材質(zhì)。其中,PET 塑料容器在日化產(chǎn)品領(lǐng)域的應(yīng)用增長(zhǎng)尤其快,如納愛斯、藍(lán)月亮、開米以及屈臣氏等一些企業(yè)和品牌的沐浴露、護(hù)膚品、洗滌用品等都率先使用了PET材料的包裝容器。PE 則是家用洗滌用品的主要包裝材料。高密度聚乙烯(HDPE)則被廣泛地用于洗衣液、各種洗滌劑、衛(wèi)浴清洗劑及衣物柔軟劑等產(chǎn)品。目前市場(chǎng)上的洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品及沐浴液等也都大量使用高密度聚乙烯的吹塑包裝。HDPE 被廣泛采用的原因主要是其工藝成熟、避光性好、標(biāo)貼形勢(shì)靈活及選擇顏色的隨意性較強(qiáng)。PVC 主要用于化妝品類的包裝, 但逐漸被淘汰, 由功能性、外觀性更好的PET 取代。PP 因其具有良好的化學(xué)穩(wěn)定性和密封性, 目前更多地被應(yīng)用在醫(yī)藥級(jí)別的個(gè)人及家庭護(hù)理品的包裝。
( 2) 軟包裝在日化包裝領(lǐng)域異軍突起
隨著軟包裝技術(shù)的不斷成熟和革新, 軟包裝也隨之悄然出現(xiàn)在日化產(chǎn)品的包裝舞臺(tái)上。特別是近幾年隨著國(guó)際石油價(jià)格的一路走高而帶來的日化原材料價(jià)格的上漲, 出于降低成本的考慮, 不少國(guó)內(nèi)的日化企業(yè)也開始考慮產(chǎn)品的軟包裝問題。最初,軟包裝只是作為塑料容器等包裝的補(bǔ)充裝或者一次性包裝的主要方式, 但很多日化企業(yè)為了建立和實(shí)現(xiàn)自己的差異化銷售以及出于包裝物環(huán)保的考慮,使得軟包裝在日化產(chǎn)品包裝上的應(yīng)用越來越廣泛。
與塑料容器相比, 軟包裝優(yōu)勢(shì)明顯。軟包裝和塑料容器相比主要有以下幾個(gè)特點(diǎn):①可以降低成本。容量相同的包裝袋與塑料容器的價(jià)格相差0.3 元/個(gè)～0.5 元/個(gè),直接包裝成本降低7 ②節(jié)約倉(cāng)儲(chǔ)和運(yùn)輸成本。軟包裝和內(nèi)容物的容重比為1∶64, 而塑料容器和內(nèi)容物的容重比為1∶24, 運(yùn)輸相同重量的內(nèi)容物時(shí), 使用軟包裝比使用塑料容器節(jié)省將近20%的運(yùn)輸成本7此外,軟包裝的體積小于塑料容器,裝相同體積的內(nèi)容物時(shí), 用塑料容器裝所需的包裝箱遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于用軟包裝所需的包裝箱7③軟包裝更輕,便于消費(fèi)者攜帶和使用7 ④軟包裝更利于環(huán)保7⑤軟包裝更利于企業(yè)訴求產(chǎn)品信息,軟包裝精美的印刷效果提供了非常好的貨架展示效果。
目前廣泛應(yīng)用在日化產(chǎn)品上的軟包裝形式和應(yīng)用范圍有: ①三邊封包裝袋。這是一次性日化產(chǎn)品的主要包裝方式,廣泛應(yīng)用于洗衣粉、洗發(fā)水以及化妝品的促銷裝等7 ②異型包裝袋。突破傳統(tǒng)的外形,企業(yè)可自由設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝的形狀, 更利于企業(yè)宣傳產(chǎn)品。異型包裝袋可以使得產(chǎn)品與眾不同, 廣泛應(yīng)用于各種日化產(chǎn)品的一次性包裝及促銷裝7 ③異型雙聯(lián)袋包裝分裝兩種不同的內(nèi)容物, 更利于消費(fèi)者使用。廣泛應(yīng)用在洗發(fā)水和護(hù)發(fā)素的套裝等7④加嘴的液體自立袋。這種帶嘴的液體自立袋, 結(jié)合了塑料容器和軟包裝的雙重優(yōu)點(diǎn), 不僅輕巧環(huán)保,而且具有便于傾倒、利于灌裝、重復(fù)封存和貨架擺放好看等特點(diǎn), 突破了軟包裝一直以來只能做為瓶子的補(bǔ)充裝和一次性包裝的局限性。這種自立袋有斜嘴、直嘴兩種加嘴方式。斜嘴是將嘴焊接在斜角處, 一般便于300mL 以上的大容量包裝7 而直嘴是將嘴焊接在頂部, 一般用于小容量包裝7⑤仿嘴型液體自立袋。將袋子的斜角處做成類似于嘴狀,便于傾倒和灌裝,是補(bǔ)充裝及一次性包裝的改良形式7 ⑥便于傾倒的異形自立袋。
( 3) 拉鏈袋包裝拉開日化包裝新時(shí)尚
拉鏈袋是近一兩年在市場(chǎng)上出現(xiàn)得比較多的一種包裝形式, 尤其是在食品包裝領(lǐng)域, 這種包裝形式以其良好的密封性能以及可重復(fù)開啟等特點(diǎn)迅速滲透市場(chǎng), 國(guó)內(nèi)的日化生產(chǎn)廠家也緊盯這一新包裝形式的出現(xiàn)。采用這種包裝形式的日化產(chǎn)品是由天津漢高公司推出的“ 威白爆炸鹽”,進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)其藍(lán)色的拉鏈袋在超市的貨架上非常醒目, 吸引了不少消費(fèi)者的眼球。根據(jù)天津漢高公司的有關(guān)介紹,“威白爆炸鹽”是一種助洗劑,與洗衣粉同時(shí)使用可以洗去一些比較頑固的污漬。目前部分50 克的“威白爆炸鹽”采用了拉鏈袋包裝。之所以選用了拉鏈袋的包裝形式是因?yàn)? 首先,此種產(chǎn)品的包裝形式比較新穎, 更能提升檔次, 目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上還沒有其他洗滌劑產(chǎn)品使用此種類型的包裝。其次,這種包裝比較方便, 許多消費(fèi)者都有類似的經(jīng)歷: 在洗衣服時(shí)不小心碰倒了洗衣粉就會(huì)撒一地?? 雖然直立袋、平底袋可以減少這種情況的發(fā)生,但仍是無法完全解決類似問題, 因此,很多消費(fèi)者不得不使用夾子夾住包裝袋。而拉鏈袋則完全解決了這一問題。消費(fèi)者可以重復(fù)開啟、密封。最后, 也是比較重要的一點(diǎn), 由于“威白爆炸鹽”是助洗劑, 若長(zhǎng)期暴露在空氣中,容易與空氣中的水分發(fā)生反應(yīng)從而影響洗滌效果, 拉鏈袋可以避免開啟后內(nèi)容物與空氣過多地接觸, 從而達(dá)到了很好的防潮效果,保證了產(chǎn)品質(zhì)量。據(jù)了解, 目前天津漢高公司對(duì)這種包裝形式的實(shí)際效果非常滿意。
( 4) 日化包裝傾向于兩極化
從日化產(chǎn)品包裝的容量上看,國(guó)內(nèi)的日化產(chǎn)品包裝規(guī)格傾向于兩極化,即小容量包裝和大容量包裝。小包裝方便新顧客, 便于初次試用,同時(shí)也方便外出攜帶# 大包裝則是面向老顧客,節(jié)約包裝費(fèi)用,便于一次性購(gòu)買,便于運(yùn)輸、儲(chǔ)存、長(zhǎng)期使用。小包裝可以是300g 或180mL 以內(nèi)的容量, 也可以是方便裝,即每小包裝10g、20g 或10mL、20mL 等包裝方式, 今后小劑量的促銷裝應(yīng)該還會(huì)有更大的發(fā)展。
對(duì)于日化產(chǎn)品而言, 在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的今天,采取促銷方式進(jìn)行宣傳,無疑是個(gè)明智的選擇。在新品上市時(shí),贈(zèng)送一些小的免費(fèi)試用裝或隨某些暢銷產(chǎn)品配送促銷裝,這是一個(gè)極佳的促銷和宣傳手段, 尤其是日化產(chǎn)品,往往有些日化品購(gòu)買后因某些不適應(yīng)而造成浪費(fèi), 這給消費(fèi)者蒙上很大陰影,再次購(gòu)買只認(rèn)準(zhǔn)某些習(xí)慣的品牌,不敢再隨意購(gòu)買。但接受了小的試用裝后,將會(huì)讓消費(fèi)者親身體驗(yàn)產(chǎn)品的性能,感受產(chǎn)品的優(yōu)越,成為該類產(chǎn)品的直接代言人,成為活的廣告,從而使小包裝贏得大市場(chǎng)。無論是促銷裝還是何種小包裝,其包裝形式以及印刷圖案、產(chǎn)品名稱及說明等都與大包裝一一對(duì)應(yīng),方便消費(fèi)者更容易認(rèn)準(zhǔn)該品牌,實(shí)現(xiàn)小包裝大效益的目的。大包裝則一般是指2kg 或1.5L 以上容量的包裝方式,較為方便、實(shí)惠、耐用。現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的生產(chǎn)企業(yè)比較注重包裝材料的選用以及包裝設(shè)計(jì),無論袋裝還是瓶裝,均考慮到實(shí)際承重效果以及方便消費(fèi)者存取。
2.傳統(tǒng)日化產(chǎn)品包裝呈現(xiàn)出的新特點(diǎn)
隨著我國(guó)包裝工業(yè)的發(fā)展, 我國(guó)的包裝技術(shù)也隨之得到提高,與此相適應(yīng),我國(guó)日化產(chǎn)品包裝也呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)。
( 1) 通過包裝凸現(xiàn)產(chǎn)品的個(gè)性化的趨勢(shì)越來越明顯
近兩年來, 日化產(chǎn)品包裝同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重, 日化企業(yè)為了避免這種情況,不斷地推陳出新,采用新奇的造型和人性化的設(shè)計(jì),突出商品的新穎與高雅,從外觀上提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)能力。比如,西安開米公司的 “400g 開米滌王絲毛專用洗滌液”采用了亮橘紅色的包裝瓶,瓶型從截面上看是由半個(gè)圓形和扁平的曲線組合而成、鮮艷的包裝顏色、獨(dú)特的瓶型設(shè)計(jì)使產(chǎn)品在貨架上尤為突出。
在大多數(shù)洗衣粉、助洗劑產(chǎn)品還采用傳統(tǒng)的塑料袋作為包裝形式的時(shí)候,廣東某企業(yè)生產(chǎn)的一種活性氧清潔劑產(chǎn)品采用了HDPE 瓶作為產(chǎn)品的外包裝。產(chǎn)品的包裝瓶為圓柱形,采用全套標(biāo)的形式。用HDPE 瓶做為包裝的產(chǎn)品使用起來非常方便,而且消費(fèi)者可以在使用完瓶裝產(chǎn)品后購(gòu)買袋裝產(chǎn)品進(jìn)行替換, 經(jīng)濟(jì)劃算。另外,塑料瓶的蓋子可作為量杯使用, 一瓶規(guī)格為500g 產(chǎn)品的量杯蓋子的最大容量為20g,便利了消費(fèi)者的使用。
( 2) 產(chǎn)品的包裝更加人性化
消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時(shí), 不僅僅只關(guān)注產(chǎn)品包裝的美觀度,而且也越來越重視包裝的其他功能。智能化、人性化包裝無疑已成為包裝業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)之一。
很多企業(yè)推出組合裝, 即為各種不同的產(chǎn)品創(chuàng)造出便攜、小型的包裝?；瘖y品包裝反映出類似的“打包”式思維,合裝的眼影、二和一的組合式唇膏、唇彩都是很好的例證。曾經(jīng)有一個(gè)化妝品公司在其迷你化妝包的包裝設(shè)計(jì)中采取了一種新理念,這款化妝包不適應(yīng)而造成浪費(fèi),這給消費(fèi)者蒙上很大陰影, 再次購(gòu)買只認(rèn)準(zhǔn)某些習(xí)慣的品牌,不敢再隨意購(gòu)買。但接受了小的試用裝后,將會(huì)讓消費(fèi)者親身體驗(yàn)產(chǎn)品的性能,感受產(chǎn)品的優(yōu)越,成為該類產(chǎn)品的直接代言人,成為活的廣告,從而使小包裝贏得大市場(chǎng)。無論是促銷裝還是何種小包裝, 其包裝形式以及印刷圖案、產(chǎn)品名稱及說明等都與大包裝一一對(duì)應(yīng), 方便消費(fèi)者更容易認(rèn)準(zhǔn)該品牌,實(shí)現(xiàn)小包裝大效益的目的。大包裝則一般是指2kg 或1.5L 以上容量的包裝方式, 較為方便、實(shí)惠、耐用?，F(xiàn)在國(guó)內(nèi)的生產(chǎn)企業(yè)比較注重包裝材料的選用以及包裝設(shè)計(jì), 無論袋裝還是瓶裝,均考慮到實(shí)際承重效果以及方便消費(fèi)者存取。
( 3) 透明化包裝成為日化產(chǎn)品包裝的一個(gè)新趨勢(shì)
包裝透明化是日化產(chǎn)品的一個(gè)很突出的特點(diǎn),無論是清潔用品還是個(gè)人護(hù)理品或是化妝品的包裝都向著透明化發(fā)展, 透明的PET 塑料容器如今已成為日化和化妝品廠家爭(zhēng)相使用的包裝容器,如:納愛斯、藍(lán)月亮和開米等一些企業(yè)和品牌的沐浴露、護(hù)膚品及洗滌用品等都使用了PET 材料的包裝容器。國(guó)內(nèi)知名化妝品品牌在外包裝上都采用了透明的不干膠標(biāo)簽,這主要是因?yàn)橥该靼b可以顯示出內(nèi)部的產(chǎn)品,讓消費(fèi)者能夠“一目了然”,在消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)更有信心: 產(chǎn)品和包裝同樣具有優(yōu)異的品質(zhì)。
二、我國(guó)日化產(chǎn)品包裝的未來
從國(guó)際上來看, 考慮到日化產(chǎn)品包裝需要具有的保護(hù)性、功能性和裝飾性的特點(diǎn),當(dāng)今國(guó)際日化產(chǎn)品包裝的趨勢(shì)是不斷地推出概念新意、形狀顏色誘人的外包裝。專業(yè)的包裝設(shè)計(jì)要針對(duì)不同消費(fèi)群和不同產(chǎn)品類別,在包裝設(shè)計(jì)的初始階段從包裝物的形狀、顏色、材質(zhì)和標(biāo)簽等各方面全面考慮,將所有因素聯(lián)系起來,關(guān)注產(chǎn)品包裝的每一個(gè)細(xì)節(jié),時(shí)刻體現(xiàn)出人性化、時(shí)尚和新穎的包裝理念,從而對(duì)最終產(chǎn)品產(chǎn)生影響。同時(shí),許多現(xiàn)有產(chǎn)品也在不斷地變化包裝形式, 對(duì)老包裝重新整飾,雖然是新瓶裝舊酒,但因?yàn)楫a(chǎn)品包裝更符合消費(fèi)者的消費(fèi)需求,而且便于消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的識(shí)別,同時(shí)也更能體現(xiàn)出產(chǎn)品的功能和特別之處,從而為老產(chǎn)品注入了新品的活力。從國(guó)內(nèi)日化產(chǎn)品包裝的發(fā)展趨勢(shì)看,隨著包裝技術(shù)的發(fā)展和數(shù)字技術(shù)化的逐漸推廣應(yīng)用,現(xiàn)在生產(chǎn)廠家對(duì)產(chǎn)品包裝的開發(fā)重點(diǎn)是新材料的研制和新的加工技術(shù)的出現(xiàn),追求包裝物的新造型,從而突出商品的新穎與高雅。我國(guó)日化產(chǎn)品包裝的未來發(fā)展趨勢(shì)將會(huì)主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。
1.多層塑料復(fù)合技術(shù)將會(huì)受到青睞
國(guó)內(nèi)的包裝界一直致力于開發(fā)一種既能有效保護(hù)產(chǎn)品質(zhì)量、又能滿足豪華新穎的外觀需要的包裝產(chǎn)品,而多層塑料復(fù)合技術(shù)能同時(shí)滿足以上兩個(gè)要求。多層塑料復(fù)合技術(shù)是將多層不同種類的塑料復(fù)合在一起,一次成型出來,可以選擇任何可想象的色彩,從而設(shè)計(jì)出各式容器。有了多層成塑技術(shù),塑料包裝就能一方面完全隔絕光和空氣,避免產(chǎn)品的氧化,而通過揉合不同種類的物質(zhì),在外觀上也能獲得奇妙的視覺效果和獨(dú)特的手感,同時(shí)也提高了軟管的可曲折性。
2.真空包裝脫穎而出
為了保護(hù)含有脂肪松香油維他命的護(hù)扶品,真空包裝脫穎而出。盡管因成本較高,僅限于有限幾個(gè)品牌,但這種包裝還是有很多優(yōu)點(diǎn): 保護(hù)性強(qiáng)、強(qiáng)力恢復(fù)性高及方便高黏度護(hù)膚乳的使用,以其高科技優(yōu)勢(shì)提升產(chǎn)品檔次。真空包裝可保護(hù)含有脂肪、松香油、維他命的護(hù)膚品,它具有保護(hù)性強(qiáng)、彈力恢復(fù)性高等優(yōu)點(diǎn),真空包裝的另一個(gè)重要發(fā)展方向是突出功能性,這對(duì)于不需要復(fù)雜容器包裝的產(chǎn)品來說十分重要。
3.綠色包裝將會(huì)更加備受重視
綠色包裝是指可以回收利用的、不會(huì)對(duì)環(huán)境造成污染的包裝,其內(nèi)涵為資源的再生利用和生態(tài)環(huán)境保護(hù),它意味著包裝工業(yè)的一場(chǎng)新的技術(shù)革命———解決包裝材料廢棄物的處理和降解塑料的開發(fā)。隨著消費(fèi)者環(huán)保觀念的深入人心以及綠色消費(fèi)理念的流行,大多數(shù)的日化企業(yè)都不得不重新面對(duì)消費(fèi)者的這一消費(fèi)需求,因此在包裝材料的選擇上也加入環(huán)保的考慮,考慮這些材料能否被回收利用。包裝設(shè)計(jì)人員考慮到的不僅是包裝材料的宣傳作用和保護(hù)作用,還會(huì)考慮到這些材料能否被簡(jiǎn)易地最大限度地回收利用,設(shè)計(jì)包裝物時(shí)盡量使用同一種材料或可分離可共存的材料’設(shè)計(jì)可周而復(fù)始循環(huán)使用的包裝(盡量簡(jiǎn)化包裝,避免過度包裝,做到適度包裝。隨著現(xiàn)在環(huán)保呼聲的提高,綠色包裝越來越成為包裝市場(chǎng)發(fā)展的必然趨勢(shì), 可以預(yù)見,日化產(chǎn)品包裝綠色化的步伐將會(huì)進(jìn)一步加快。
日化產(chǎn)品的綠色包裝主要體現(xiàn)在三個(gè)方面: 一是使用原材料的綠色化。這主要是指在包裝的原材料上,應(yīng)選用無毒安全的和可降解的包裝材料。二是包裝印刷的綠色化。對(duì)包裝物的印刷,采用無苯油墨或水溶性油墨進(jìn)行印刷,采用醇溶性或水溶性黏合劑進(jìn)行復(fù)合,可大大降低或避免溶劑殘留及溶劑污染。三是生產(chǎn)工藝綠色化。主要體現(xiàn)在復(fù)合工藝上: 采用無溶劑復(fù)合方式或采用擠出復(fù)合方式, 即采用EAA、EEA、EMAA 或離子聚合物等熱熔復(fù)合,以減少聚氨酯黏合劑及有機(jī)溶劑污染。另外, 多層共擠功能性薄膜將得到更多的使用,實(shí)現(xiàn)干式復(fù)合多次的復(fù)合效果, 避免了生產(chǎn)、使用過程中的溶劑污染。
4.保鮮包裝將會(huì)異軍突起
保鮮包裝是近年新近發(fā)展起來的時(shí)尚包裝趨勢(shì),由于生產(chǎn)廠家為了適應(yīng)現(xiàn)在消費(fèi)者的消費(fèi)需求,生產(chǎn)不含防腐劑的產(chǎn)品,為了防止豐富的營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)在使用中因二次污染迅速地腐敗變質(zhì),廠家將它們灌裝在極小的容器中,顧客可以一次用完, 如: 許多品牌的精華素就是采用了這種包裝方式。這種化妝品價(jià)格較高,應(yīng)該不會(huì)成為市場(chǎng)的主流產(chǎn)品, 但它應(yīng)該是未來時(shí)尚、奢華生活方式的標(biāo)志, 因此會(huì)有穩(wěn)定的消費(fèi)者群, 特別是高端的消費(fèi)群體。
5.新型包裝材料的涌現(xiàn)將會(huì)越來越踴躍
透明化包裝是當(dāng)今化妝品包裝的一大趨勢(shì),與這種趨勢(shì)相適應(yīng),其相應(yīng)的包裝物的原料———塑料樹脂的透明度將會(huì)越來越高,因此可以注塑成為接近玻璃外觀的瓶罐,這些樹脂不僅透明度有所提高,耐磨損度也越來越強(qiáng)。國(guó)外一家化妝品公司新近試驗(yàn)性地推出了Heavy PET 塑料容器, 該種塑料容器采用PET 注塑加工技術(shù), 號(hào)稱其是業(yè)內(nèi)第一種瓶壁厚度達(dá)到3mm 的塑料容器。另外, 傳統(tǒng)的陶瓷容器與玻璃容器具有無毒、密封性好和表面光潔等優(yōu)點(diǎn), 已在包裝行業(yè)中占有重要地位。但由于存在易碎、不便搬運(yùn)的缺點(diǎn), 因而被部分金屬包裝所取代。近些年來,隨著納米技術(shù)的發(fā)展及其在化妝品包裝中的應(yīng)用,一些國(guó)家已經(jīng)嘗試將納米微粒加人到陶瓷或玻璃中,得到了富有韌性的陶瓷或玻璃材料。例如,英國(guó)把納米氧化鋁與二氧化鋯進(jìn)行混合,在實(shí)驗(yàn)室已獲得高韌性的陶瓷材料。又如,日本將氧化鋁納米顆粒加入到普通玻璃中,明顯改變了玻璃的脆性?？梢灶A(yù)見,這些新型包裝材料技術(shù)的發(fā)展和進(jìn)步以及逐步推廣和應(yīng)用無疑將會(huì)使人們對(duì)于我國(guó)未來日化產(chǎn)品包裝的發(fā)展產(chǎn)生無限遐想。
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