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在逝去的2006年，面對新興媒體對受眾和廣告的雙重分流，中國報業(yè)直面現實，果敢接招，全面確立了數字報業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，并進行了積極的研究和探索。 數字報業(yè)的一個重要課題就是對新型載體——電子紙的研究和嘗試，新聞出版總署在“數字報業(yè)實驗室計劃”中明確提出：鼓勵報紙出版單位積極探索多種數字出版形式和經營模式，其核心是以電子紙張作為新型內容顯示介質的主要實驗方向和突破口。 與此相呼應，業(yè)界對電子紙展開了積極的研究和嘗試：2006年4月15日，解放日報報業(yè)集團率先在iRex電子紙上展現和發(fā)布了全球第一份電子報紙；10 月25日，寧波日報報業(yè)集團推出iRex電子報紙——《寧波播報》，其內容除了本地新聞外，還涵蓋了全國各大城市主流媒體的新聞內容；10月27日，煙臺日報傳媒集團全面開通了旗下四報三刊的iRex電子報刊，成為全球首家全面進入電子紙時代的傳媒集團。同時，美歐等發(fā)達國家的報業(yè)也開始了對電子紙的探索：世界報業(yè)協(xié)會成立了電子紙新聞聯(lián)盟，美國《紐約時報》、《洛杉磯時報》、英國《每日電訊》、意大利《共和報》、比利時《比利時時報》等多家報社紛紛推出了電子報紙。 經過一段時間的試驗之后，電子報紙的發(fā)展狀況如何？電子紙究竟能為報業(yè)帶來什么?是否正是報業(yè)苦苦尋找的新型介質？本刊記者采訪了新聞出版總署報刊司副司長、中國數字報業(yè)實驗室計劃總協(xié)調人林江，電子紙技術原創(chuàng)者、發(fā)明人之一的荷蘭iRex科技有限公司全球副總裁、首席技術官、亞太總裁周國富博士及上述三家報業(yè)集團的相關負責人，試圖一窺端倪。周國富：電子紙是紙媒的最佳數字介質。周國富博士在接受本刊記者采訪時，詳細介紹了電子紙的特點、功能及其應用前景，并解答了業(yè)界最關心的電子紙的核心競爭力、盈利模式及產品價格等問題。 電子紙已初具紙張的閱讀體驗 電子紙所以被稱之為“紙”，就是由于它正是作為紙張的替代品而被研發(fā)出來的，目前的電子紙已經初具傳統(tǒng)紙張的一些特性： ——環(huán)境光下閱讀，室內外均有較好的易讀性； ——亮度和分辨率較高，180度視角； ——反射式（液晶屏為投射式），視覺較舒適，可調節(jié)字體大小，保護視力； ——圖文刷新后不耗電，節(jié)能； ——重量約300多克，便攜，適合移動閱讀。電子紙融合了數字新媒體的特性報業(yè)對電子紙的嘗試和探索，并不僅僅是為了把內容放在一個新的數字平臺上，而是要通過這種新型介質，滿足受眾對新型內容和消費體驗的需求，滿足廣告主對精準傳播的需求，從而重構報業(yè)的商業(yè)模式，尋找報業(yè)在數字內容時代的生存之道。目前的電子紙已經具備了下列功能： ——數字出版、發(fā)行； ——隨身攜帶、移動閱讀； ——即時下載最新報刊，實現內容的知識產權保護及廣告的查詢功能； ——用戶行為跟蹤分析功能，使報業(yè)研究、分析讀者的閱讀習慣和閱讀需求，為終端讀者提供個性化和交互性的內容和服務，為廣告商提供精準廣告的平臺。電子紙的核心競爭力及盈利模式目前，傳統(tǒng)報業(yè)的商業(yè)模式經過幾百年的發(fā)展，已經基本成熟；而數字報業(yè)在全球范圍內還沒有任何成熟的商業(yè)模式，即便在歐美發(fā)達國家也是同樣。 因此，作為數字報業(yè)的關鍵介質技術之一，目前電子紙本身并不能夠提供一種完美的，或者說初步的盈利模式，只能夠在為讀者提供紙張的閱讀體驗的同時，為報業(yè)實現“內容產品的價值化、廣告投放的精準化、用戶服務的個性化”提供一種終端介質，其核心競爭力正在于此。在這個核心競爭力的基礎上，電子紙的盈利模式將隨著數字報業(yè)的發(fā)展而逐步構建起來。周國富博士表示：iRex公司正在與中國報業(yè)進行合作和研究，不斷改進和完善電子紙的功能，共同探索和建構電子紙的商業(yè)模式。 電子紙的價格問題 作為一種剛剛進入市場導入期的電子產品，目前電子紙全國統(tǒng)一零售價為9500元，主要面向高端用戶投放，價格成為其市場推廣的最大障礙。就報業(yè)而言，電子紙只是一種終端的內容顯示介質，市場普遍認為，如果價格能夠降到1500～2500元之間，將會有一個比較理想的應用前景。對此，周國富博士打了一個比喻：這其實是一個“雞生蛋”還是“蛋生雞”的問題，正是由于目前在全球范圍內，電子紙作為一種新生事物，剛剛進入應用階段，其規(guī)模效應尚未顯現，產品價格上還沒有優(yōu)勢；隨著產品本身和運營環(huán)境的不斷完善以及人們對電子紙的逐步了解、接受和應用，其價格會逐步大幅度下降，甚至低于液晶的價格，這跟其它電子產品的定價策略是一樣的。 周國富博士最后指出：技術的發(fā)展推動了媒體的發(fā)展，造紙術和印刷術的結合催生了報紙媒體；有線網絡技術的發(fā)展推動了電視媒體的普及；互聯(lián)網技術的發(fā)展使網絡成為第四媒體；無線網絡和3G技術的發(fā)展使得手機媒體成為可能；而電子紙技術將為報紙出版業(yè)帶來劃時代的革命。三家報業(yè)集團：謹慎樂觀電子紙究竟會給中國報業(yè)的數字化轉型帶來怎樣的影響？它是否將成為中國數字報業(yè)發(fā)展的一個重要方向？ 對此，也許真正嘗試了電子紙的三家報業(yè)集團最有發(fā)言權。林曄（解放日報報業(yè)集團I-paper項目負責人）：電子紙是我們集團構建數字平臺的一個重要組成部分，目前主要是鎖定300名高端大客戶。我們正在探索電子報紙的盈利模式，希望通過整合集團內部各報刊的內容資源，收取通道費用，并向高端人群發(fā)送定向廣告。具體到實踐中，我們認為，目前的電子報紙還有待進一步完善，這包括三個方面：一是電子紙產品本身的完善，如實現隨時隨地快速下載、提供更好的閱讀穩(wěn)定性和閱讀體驗；二是運營環(huán)境的完善，如關聯(lián)行業(yè)要為數字報業(yè)的運營平臺提供軟件支持，使得報紙可以快速轉換成電子報紙的格式并上傳到后臺上；三是在電子紙平臺上實現版權保護等等。因此，我們認為，電子報紙作為數字報業(yè)的一個重要組成部分，還是一個新生事物，目前離真正的大規(guī)模商用還有距離。 田勇（寧波日報報業(yè)集團中國寧波網總編輯）：數字報業(yè)的發(fā)展需要一種離線的、多媒體的電子閱讀終端，而目前的電子紙技術還不夠完善和成熟，所以很難說它是或者不是一個重要的發(fā)展方向。我認為電子紙的發(fā)展還存在以下幾個瓶頸：無線下載。目前我國的無線下載環(huán)境整體上并不理想，電子紙的無線下載功能受到很大制約，有時必須在線下載。如果能夠和移動、聯(lián)通的無線網絡對接，會有助于解決這個問題。電子紙產品本身要盡快完善實現錄音和聲頻功能、柔性顯示、彩色顯示和視頻播放功能。技術標準必須統(tǒng)一、開放一方面，電子紙產品之間要互相兼容，像電腦一樣，不同的電子紙終端有同樣的標準，能夠接受同樣的內容；另一方面，電子紙能夠和電腦兼容，可以把網絡上的東西下載到電子紙上，從而解決內容瓶頸。 報業(yè)必須創(chuàng)新電子紙的內容產品及其表現形式 報業(yè)作為電子紙的內容提供商，必須要根據電子紙的獨有的特征，開發(fā)出適合其特點的內容產品并創(chuàng)新其表現形式。成熟的市場運營模式根據電子紙的特點，探索并建立報紙在電子紙平臺上的訂閱、發(fā)行、廣告、交易方式等，建立真正的商業(yè)模式。降低產品價格廠商要盡快把產品價格降低到市場可接受的水平，我們認為大概2000元左右可能比較合適。紀會卿（煙臺日報傳媒集團總工程師）：報社是做內容的，隨著新媒體和新介質出現，報業(yè)必須考慮如何更加有效地把內容送到讀者手中。我們集團非?？春靡苿娱喿x的發(fā)展前景，電子紙是目前我們發(fā)現的最合適的技術之一，因而進行了積極的嘗試和探索。同時，我們還希望通過電子紙項目，鍛煉我們的隊伍，建立一支適應數字報業(yè)發(fā)展需要的團隊。在運作電子紙項目的過程中，我們發(fā)現了以下幾個方面的問題：亟待建立數字新媒體的采編平臺報社擅長的是內容產品的制作，在把報紙內容轉換為電子紙內容的過程中，我們迫切需要一個規(guī)范化、流程化的新媒體采編平臺，其中的關鍵在于嚴重缺少相關的技術支持和軟件支持。這涉及到報社從傳統(tǒng)報業(yè)向數字報業(yè)轉型中的流程再造問題，我們愿意投入資本來建立這樣一個平臺，但這不是我們一家就能完成的，而是需要關聯(lián)產業(yè)的重視和研發(fā)，目前我們和北大方正的合作正在洽談中。 目前電子紙剛剛進入市場，其內容還比較貧乏，這是制約其應用的一個重要原因。我們希望更多的內容提供商，包括報紙、期刊、圖書出版等行業(yè)都在電子紙平臺上出售內容產品，共同來豐富電子紙的內容資源。 既然電子紙是一個新型的內容終端，那么管理層必須考慮如何有效地實現管理，特別是對電子紙內容及廣告的把關。 我們在樣本讀者的篩選中，發(fā)現受眾對電子紙這種新事物的接受度非常高。但我認為，如果真的要全面替代紙質報紙，讀者的閱讀習慣還需要進一步培養(yǎng)和形成。價格問題 價格是一個很關鍵的問題，我們認為如果能降到2500元左右的話，電子紙會有一個比較好的應用前景。林江：鼓勵業(yè)界對電子紙的研究探索電子紙作為一種新型的內容顯示介質，國際上一些領先的電子制造企業(yè)都在加緊研發(fā)中。 在業(yè)界，由于數字報業(yè)實驗室的積極推進和三家報業(yè)集團的率先嘗試，報業(yè)普遍都在密切關注電子紙的研發(fā)和應用。作為新聞出版總署的專家型官員，總署報刊司副司長林江近年來一直在跟蹤研究電子紙技術，并直接指導業(yè)界對電子紙的實驗和探索，在接受本刊記者采訪時，他談了以下幾點看法：電子紙是傳統(tǒng)報業(yè)向數字報業(yè)平滑過渡的最合適技術之一電子紙的閱讀體驗和傳統(tǒng)的紙張具有高度的相似性，同時又能夠和數字網絡技術充分整合，因此，電子紙技術是傳統(tǒng)報業(yè)向數字報業(yè)平滑過渡最適合的技術之一。 電子紙技術目前尚未成熟盡管電子紙技術的前景看好，但目前這種技術還不是很成熟，至少在應用領域還無法滿足報業(yè)對于新型介質的需求。這種需求包括三個重要方面： ——彩色顯示； ——柔性顯示，就是可以彎曲、折疊； ——可以播放流媒體的視頻。電子紙有望在未來全面替代紙介質雖然技術尚不成熟，但我們千萬不要低估技術發(fā)展的可能性，根據技術研發(fā)廠商的預測，彩色顯示和柔性顯示將在未來3年內有重大突破，視頻播放問題目前還沒有確切的時間表。估計在未來5～10年內，能夠在閱讀體驗上全面替代紙介質的電子紙就可能會出現。鼓勵報業(yè)對電子紙的研究探索目前已經有幾家報業(yè)集團對電子紙進行了有益的嘗試，我們鼓勵更多的報社投入到這項實驗之中。 全國各個報社的實際情況差別很大，有的已經開始積極投入、率先嘗試，雖然有很大風險，但收獲也同樣顯著，因為最先進入這個領域意味著比別人擁有更多的先發(fā)優(yōu)勢，觀念、模式都會在探索中發(fā)生深刻變化；有的正在觀望；有的可能有心無力。林江認為，開展研究的方法多種多樣，加入實驗計劃并不意味著立即就要在人財物上大量投入，而是可以根據自身情況，在能夠有為的領域進行嘗試和創(chuàng)新。 電子紙項目由幾家報業(yè)集團和國內外的設備供應商共同承擔硬件設備、后臺管理、系統(tǒng)建設的成本，其他報社也可以按照規(guī)定的格式，把自己的報紙數字化之后傳到電子紙上，在內容表現形式和廣告模式等方面進行探索。作為一種新的數字內容顯示介質，無論如何，從數字報業(yè)發(fā)展的角度看，電子紙技術對于中國報業(yè)而言是一件好事。即便它目前尚不完善，即便它不一定就是最終采用的技術，但在積極穩(wěn)妥的嘗試和探索中，它必將會對報業(yè)機構現有的業(yè)務流程、組織結構、管理體制、經營模式和交易方式等產生積極的影響，從而促進報業(yè)商業(yè)模式的轉變和重構，加速中國報業(yè)的數字化轉型。因此，我們期待著更加成熟、更加完美的電子紙技術，也期待著業(yè)界更加積極地參與到對電子紙的研究和探索之中。 |
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