通常來說，雜志能賣出一大張折疊插頁廣告是件了不起的事兒。但如今，賣出插頁廣告后等待你的卻往往不是贊美，而是某些多媒體前處理專家×的抱怨——他們沒辦法把這張折疊插頁轉(zhuǎn)換成合適的電子格式！之所以出現(xiàn)這樣的情況，恐怕是我們已經(jīng)忘記了，或者說是忽視了，印刷雜志其實可以實現(xiàn)的一些“小把戲”，讓電子雜志暫時無法比擬，甚至根本無法實現(xiàn)。[×注：多媒體前處理專家即premedia specialist，premedia由prepress演變而來，指的是在為印刷作所有數(shù)據(jù)處理的同時，還為網(wǎng)絡(luò)輸出作多媒體的應(yīng)有準(zhǔn)備。——譯者注]
無論如何，以下這10點是印刷雜志能夠做到而電子雜志做不到或者無法做好的地方，雜志出版商應(yīng)該注意了：
1．立體感：電子世界是平的。電子雜志可以照搬很多印刷雜志的元素，比如標(biāo)簽、插頁、夾頁明信片、軋花等等，但也僅限與此了。在印刷雜志中，這些元素給讀者帶來了三維立體的閱讀體驗，但照搬到電子雜志里就不一樣了，即使是設(shè)計再夢幻的iPad應(yīng)用也只是一個二維的媒體。
2．外觀：燙金字體、金銀紫外油墨和熒光油墨為印刷雜志帶來了無法被數(shù)字設(shè)備復(fù)制的色彩和視覺效果。
3．氣味：除非他們發(fā)明能散發(fā)氣味的Nook閱讀器，否則你不可能為電子雜志插入清漆的香味和網(wǎng)版印刷的油墨清香。
4．觸感：雜志不同部分觸感的變化能傳達(dá)出文字無法表達(dá)的信息，極端光滑的插頁透露著奢華，質(zhì)感粗糙的紙張吸引著注意力，在紙張上附著一層特殊的涂層，可以傳達(dá)產(chǎn)品的感覺，而質(zhì)地堅硬的紙張則是用來印刷偉哥廣告的不二之選。
5．自由度：印刷雜志可以充分解放你的雙手——除了翻閱，你還可以做剪報，折出條紋、抽出藏在里面的卡片，以及悄悄移除中間插頁藏起來以防被妻子和孩子看到。（國外很多流行雜志的中間插頁都是裸體照片。——譯者注）
6．變身優(yōu)惠券：最近一期的美食雜志《Lucky Peach》做了一個模擬摘水果的插頁，不僅給每種水果都做了一個搞笑的貼紙，比如“外國特制番茄”、“窮人手工種植”、“吃了我”、“有種吃我一口”之類的，而且拿著這個貼紙到超市購物可以優(yōu)惠6美元。該雜志的這個點子讓他們沒花多少代價博取了大眾的注意力，大獲成功。
7．免費：不少人看到我這篇文章就是在出版商務(wù)大會上免費領(lǐng)取的，但是你見過有人免費把應(yīng)用送到你面前嗎？在機(jī)場、美發(fā)沙龍、汽車維修店、賓館和機(jī)場候機(jī)室這些地方，甚至是在人們家里，免費雜志都是接觸目標(biāo)受眾的有效手段。
8．更好的展示機(jī)會：美國的報刊亭系統(tǒng)雖然深陷困局，但依然是讓出版物出現(xiàn)在潛在讀者面前最有有效的途徑。產(chǎn)品在報刊亭上的強(qiáng)勢甚至能促進(jìn)電子版的銷售，提高網(wǎng)站的流量，所以有電子雜志借報刊亭來宣傳自己并非偶然。
9．尺寸問題：電子設(shè)備的屏幕千篇一律，但是印刷品卻可以千姿百態(tài)——讀者文摘式的小冊子、窄頁設(shè)計、半張插頁都可以做得很美觀。
10．保持與現(xiàn)實的聯(lián)系：以印刷為基礎(chǔ)，你可以用AR技術(shù)（增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)）豐富雜志的閱讀體驗，但如果是以數(shù)字為基礎(chǔ)，除非你有兩臺平板電腦或者兩部手機(jī)，否則是無法體驗到AR技術(shù)的。
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