新華社北京３月２０日專(zhuān)電雄心勃勃的全球媒體大亨默多克１９８０年曾做了一個(gè)大膽的預(yù)測(cè)——有朝一日，所有的新聞和廣告都要以數(shù)字的方式傳播。然而，四分之一世紀(jì)過(guò)去了，世界最大的出版公司在轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)的過(guò)程中雖然看到了未來(lái)，卻沒(méi)看到利潤(rùn)。
據(jù)美國(guó)《國(guó)際先驅(qū)論壇報(bào)》日前報(bào)道，上周在德國(guó)漢諾威舉行的雜志媒體２．０大會(huì)上，來(lái)自２５個(gè)國(guó)家的３５０家媒體公司當(dāng)中，只有一部分公司稱(chēng)在它們的銷(xiāo)售額中有超過(guò)３％是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)取得的。
在參加會(huì)議的公司中，只有美國(guó)梅雷迪斯公司稱(chēng)有贏利。盡管文章往往是一家出版公司最強(qiáng)的產(chǎn)品，但該公司董事長(zhǎng)威廉·克爾說(shuō)，公司從旗下３２個(gè)網(wǎng)站所獲得的“可觀”利潤(rùn)主要來(lái)自于網(wǎng)絡(luò)廣告等費(fèi)用，而不是來(lái)自于銷(xiāo)售文章的電子版。
法國(guó)拉加代爾公司下屬的阿歇特出版社于去年８月份開(kāi)始接受網(wǎng)絡(luò)雜志訂戶(hù)，并已有兩萬(wàn)份的訂閱量，但是該出版社有銷(xiāo)售額卻沒(méi)有利潤(rùn)。
網(wǎng)絡(luò)出版業(yè)雖然因不需要紙張或印刷而成本較低，但大多數(shù)了解互聯(lián)網(wǎng)的讀者希望在線文章是免費(fèi)的。阿歇特出版社每月收費(fèi)９．９歐元，提供４種雜志的數(shù)字版。讀者可以下載嵌入了音頻和視頻的雜志，然后離線閱讀。
阿歇特銷(xiāo)售公司負(fù)責(zé)業(yè)務(wù)的菲利普·奧特里夫說(shuō)：“毫無(wú)疑問(wèn)，網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售是未來(lái)的一部分。問(wèn)題在于它的份額到底有多大。”奧特里夫表示，一旦電子行業(yè)開(kāi)發(fā)出能夠下載和顯示報(bào)紙雜志的掌上電腦并且受到顧客的歡迎，那么雜志的在線消費(fèi)應(yīng)該會(huì)加速。不過(guò)他認(rèn)為這個(gè)過(guò)程還需要若干年。
盡管現(xiàn)實(shí)如此，許多與會(huì)的大出版商表示他們別無(wú)選擇，只能創(chuàng)辦、發(fā)展或收購(gòu)在線業(yè)務(wù)。理由是那些最大的廣告商正開(kāi)始拋棄他們而轉(zhuǎn)向在線論壇、網(wǎng)站甚至網(wǎng)絡(luò)游戲。
德國(guó)最大的報(bào)紙出版商阿克塞爾·施普林格公司在過(guò)去的６個(gè)月里收購(gòu)了４家在線廣告公司，還設(shè)了一個(gè)擁有２００名員工的網(wǎng)絡(luò)部門(mén)。該公司負(fù)責(zé)雜志和國(guó)際業(yè)務(wù)的安德烈亞斯·維勒說(shuō)：“我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)方面取得了很不錯(cuò)的銷(xiāo)售額，但總體來(lái)說(shuō)我們還是虧損。不過(guò)我們基本上別無(wú)選擇。我們的廣告商要求有網(wǎng)絡(luò)方面的戰(zhàn)略，所以我們必須這樣做。”
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