白酒行業(yè)高速增長，相應(yīng)的白酒包裝印刷市場也水漲船高。記者從這些高端白酒集團(tuán)發(fā)布的年報(bào)發(fā)現(xiàn)，高端白酒包裝都掌控在“自家人”手里，每家酒企都有自己的包裝材料公司或者配套企業(yè)，甚至有的酒業(yè)集團(tuán)有自己的包裝印刷基地，比如，山西杏花村酒業(yè)集團(tuán)就有一個(gè)印刷基地，這些企業(yè)近年來訂單飽滿。
酒類包裝是一個(gè)完全市場化的細(xì)分市場，在包裝印刷工業(yè)不發(fā)達(dá)地區(qū)，酒類包裝生意就成為一些包裝印刷企業(yè)的營銷目標(biāo)。貴州勁嘉新型材料包裝有限公司(以下簡稱貴州勁嘉)就是典型范例。早在2009年，煙標(biāo)企業(yè)龍頭勁嘉集團(tuán)就看上了貴州煙標(biāo)市場，幾年工夫，如今貴州勁嘉已經(jīng)承擔(dān)了貴州煙標(biāo)印刷業(yè)務(wù)20%的份額。不僅如此，還為懷酒、安酒設(shè)計(jì)提供酒盒、手提袋等。貴州勁嘉總經(jīng)理彭國意曾表示，僅遵義仁懷的酒盒和手提袋包裝市場，每年就有25億元。而作為白酒大省的貴州，安順、銅仁等縣市不乏好酒，算下來全省酒包裝一年的份額在50億元左右。
以彩票印刷為主業(yè)的鴻博股份2011年定增項(xiàng)目四川高端包裝印刷項(xiàng)目投入建設(shè)，該公司表示，四川包裝印刷項(xiàng)目定位于高端包裝印刷細(xì)分市場，選址于四川瀘州酒業(yè)集中發(fā)展區(qū)，這個(gè)園區(qū)云集了五糧液、瀘州老窖、郎酒、劍南春、水井坊等知名品牌。
當(dāng)然，在酒類包裝市場上，也有“散戶”在做。龍港博天包裝廠是一家私營企業(yè)，什么包裝都做，酒類包裝是企業(yè)業(yè)務(wù)的一部分。前不久企業(yè)老板在成都舉辦的第86屆全國糖酒商品交易會上除了看到了酒類包裝的巨大市場，也拿到了一些訂單。興奮之余，他在微博上寫道：“從成都糖酒會回來，收獲很好。”
而高端白酒集團(tuán)對旗下的包裝公司的投入也在加大。據(jù)貴州茅臺年報(bào)顯示，貴州茅臺使用募集資金投資的有關(guān)包裝的項(xiàng)目——彩印包裝生產(chǎn)線工程(計(jì)劃投資額3468萬元)和瓦楞紙箱生產(chǎn)線工程(計(jì)劃投資額3346萬元)在年報(bào)報(bào)告期內(nèi)沒有完成。
五糧液年報(bào)顯示，2012年五糧液集團(tuán)下的四川省宜賓五糧液精美印務(wù)有限責(zé)任公司的精美印務(wù)高檔品包裝印刷線系統(tǒng)填平補(bǔ)齊技改項(xiàng)目計(jì)劃投資1.5億元，在年報(bào)報(bào)告期內(nèi)實(shí)際投資5085萬元，工程進(jìn)度達(dá)到95%。
酒類包裝高低端檔次拉大
當(dāng)下，在產(chǎn)能有限的情況下，超高端的白酒品牌正日益向奢侈品定位，中低度酒將成為市場消費(fèi)主流。其相應(yīng)的酒包裝也被重新定位，隨著高端白酒的上漲行情以及加工工藝和技術(shù)的發(fā)展，高端酒包裝越來越趨向高檔化，中低端酒包裝逐步走向精美化。
據(jù)了解，目前在部分高檔白酒成本構(gòu)成中，占比較大的主要是糧食和包裝物，分別占據(jù)20%和45%左右，而人工成本、燃料動(dòng)力及制造等費(fèi)用則占據(jù)16%左右。從占比來看，酒包裝物所占比重最大，也可見酒企在酒包裝上下的工夫最大。
酒的包裝檔次關(guān)系到能否提高產(chǎn)品附加值問題。以前些日子在媒體上爆炒的29.8萬元天價(jià)酒——巴拿馬金獎(jiǎng)五糧液包裝為例，其瓶體采用經(jīng)典酒壇造型，底部鑲嵌蓮花寶座，底座和蓋頭全部采用24K純金打造。此外，價(jià)位在15萬元~18萬元不等的五糧液的封壇藏酒，分為紅釉、藍(lán)釉、青花瓷3款，這款酒的壇體包裝精心選用國禮用國瓷，材質(zhì)使用了新西蘭的高嶺土、英國的骨碳、日本的釉料、德國的顏料和金膏、中國臺灣的石膏等優(yōu)質(zhì)資源。傳統(tǒng)的外形設(shè)計(jì)、外飾花紋與容量上的突破使本身已經(jīng)成為國瓷藝術(shù)精品。這類酒包裝已經(jīng)屬于奢侈品了。
那么一般酒的包裝印刷能讓包裝印刷企業(yè)賺多少錢呢?龍港博天包裝廠老板告訴記者，該廠為江蘇某酒莊印制1000個(gè)紅酒盒，可以賺到3000元，“你說有多少利潤?”再比如，一個(gè)單子50萬元，設(shè)計(jì)費(fèi)就3000元。“你說少不?”
這位老板說：“現(xiàn)在的客戶都比以前聰明了，會問很多家企業(yè)，把所有的材料、工藝、成本……都算得很清楚，所有利潤大家都知道的。”盡管今年生意不好做，這位老板的酒包裝訂單預(yù)期還是提前完成了。4月15日，通過QQ他告訴記者預(yù)訂的目標(biāo)“已經(jīng)拿下了，今年比較快。”
高端白酒包裝今年加強(qiáng)防偽措施
媒體從部分白酒上市公司的年報(bào)上獲悉，2012年高檔白酒在防偽技術(shù)方面的投入將加大力度。
五糧液在防偽方面投入十分可觀。其2011年年報(bào)顯示，五糧液就RFID防偽標(biāo)簽投入4332.29萬元，與2010年的投入資金2920.32萬元相比，增長48.35%。
而作為國內(nèi)RFID領(lǐng)域領(lǐng)軍企業(yè)遠(yuǎn)望谷，其年報(bào)顯示，2011年該公司在酒防偽市場上發(fā)力，五糧液是其重要客戶。
貴州茅臺近日決定投資約1.8億元建設(shè)茅臺酒流通追溯體系，以提升茅臺酒防偽功能。據(jù)了解，該體系通過添加RFID電子標(biāo)簽，存儲相應(yīng)追溯及防偽信息，配合系統(tǒng)平臺信息處理，從而實(shí)現(xiàn)茅臺酒的質(zhì)量追溯及防偽。
在第86屆全國糖酒商品交易會上，五糧液相關(guān)部門負(fù)責(zé)人表示，五糧液已經(jīng)陸續(xù)在高端酒上裝防偽標(biāo)簽，RFID標(biāo)簽將設(shè)在酒瓶蓋上，一旦開瓶就損壞，無法重復(fù)使用。
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