早在2008年，Waterstones與索尼公司宣稱合作電子閱讀器時，傳統(tǒng)出版商就在“警覺”上有了共識——他們唯恐自己被作者和銷售渠道“完全繞過”。現(xiàn)在，揪心了好幾年的傳統(tǒng)出版商，已經(jīng)從圖書數(shù)字版權(quán)上獲得了經(jīng)濟(jì)收益。4月18日閉幕的倫敦書展，也儼然成為了歐洲最大的版權(quán)貿(mào)易中心。更令人關(guān)注的是，一個新興的個人出版市場正在逐漸形成，并且正不動聲色地改變著出版產(chǎn)業(yè)鏈。
數(shù)字出版，不是“紙質(zhì)圖書”數(shù)字化
在數(shù)字展區(qū)，紙質(zhì)書出版一遍一遍地被強(qiáng)調(diào)是“傳統(tǒng)出版”——這在有的出版人看來帶有些許“貶義”。
喬治·羅賽斯出版科技公司，一個提供數(shù)字化的門戶網(wǎng)站和銷售渠道，認(rèn)為不少出版商對數(shù)字出版依然“不解風(fēng)情”。“不是說他們沒這個必要，而是他們沒有對數(shù)字出版敞開懷抱。亞馬遜、蘋果和谷歌已經(jīng)讓他們眼花繚亂，以至于他們不考慮可以做什么樣的數(shù)字內(nèi)容。”他說， “他們只是在Kindle上對書進(jìn)行簡單的數(shù)字化。”
“快速印刷”出版公司的西蒙·波特表示：“也許大多數(shù)業(yè)內(nèi)人士都覺得出版是個夕陽產(chǎn)業(yè)，那是他們墨守成規(guī)。也許他們不想承認(rèn)世道變了，也許他們不想世界改變。”
“我們也談著不少生意。沒有一個人提到‘危機(jī)’。”一位文學(xué)代理人對記者說， “所有的美國出版商都在這兒，他們都熱衷于購買。他們聚會、寒暄、觥籌交錯，也談點(diǎn)正事兒，第二天早上，他們再買點(diǎn)什么。”
西蒙·波特在業(yè)內(nèi)算不得“大人物”。以個人出版的方式，他的“快速印刷”公司用十年時間攬下了1400個作者，其中有兩個就是公司的員工，這其中有波特自己。就是以這種曾被戲謔為“玩票”的方式，他已出版了自己兩部作品。
不止一位出版人認(rèn)為，當(dāng)“個人出版”與數(shù)字化相逢，這種昔日的“玩票”已迎來了屬于它自己的時代。
不難發(fā)現(xiàn)，除了主賓國作家集中亮相，其他國家造訪倫敦書展的作家并不很多。“作家來書展，有點(diǎn)把牛牽到肉類市場上去的意思。”一個老編輯說。但24歲的本·蓋雷不這么認(rèn)為，他目前的“工種”集寫作、經(jīng)紀(jì)、編輯、出版、推廣于一身。
兩年前，他出版了他的第一本書，之后便以富有誘惑力的電子書銷售為生。他花100英鎊買了10 個書號，網(wǎng)上“海選”封面設(shè)計——有個在瑞典的朋友代為設(shè)計，花了180英鎊，然后花10英鎊買了一個域名，最后把書上載到亞馬遜的電子書庫里。
出版第二本書時，他甚至“海選”起“志愿者”編輯隊伍：“我得找‘驗證讀者’，就像你們有驗證程序一樣。”
如今，他已以每冊99便士的定價售出了近五萬本書，并獲得了35％的版稅收入。在kindle上，單本定價超過1.59英鎊的電子書，作者甚至能獲得銷售收入的70％，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過8％至15％這一傳統(tǒng)出版可能提供的版稅收入。
“個人出版”或可引導(dǎo)“傳統(tǒng)出版”
出版人杰米·拜恩剛以高價拿下一本新書的版權(quán)。在他眼里，這行當(dāng)“行情見漲”可也無能為力，“出版社肯定是要謀發(fā)展的，但核心是獲得好書，再輔之以編輯和推廣盡可能的成功——我們認(rèn)為，不管任何模式，只要能搞定這些，就不缺買賬的人。”
倫敦書展上，好多出版商都低聲嘀咕著一場官司——蘋果被五家出版公司指控操縱價格，如今已有三家告退，企鵝與麥克米倫還在繼續(xù)戰(zhàn)斗。
亞馬遜并不諱言這場官司，并一屁股坐在讀者這邊，稱現(xiàn)已迎來了“Kindle用戶的大勝利”。就此，出版人約翰遜對記者表示：“亞馬遜總說現(xiàn)在是Kindle用戶的好日子，有點(diǎn)搞笑——現(xiàn)在分明是亞馬遜的‘好日子’嘛。”——盡管亞馬遜出版和Kindle在書展上盡可能地保持低姿態(tài)，稱公司堅持其業(yè)務(wù)與傳統(tǒng)出版商“和平共處，彼此間相安無事”。
但就在這一書展上，亞馬遜已經(jīng)簽下詹姆斯·邦德系列在北美的再版權(quán)——在收購其內(nèi)容的同時，銷售圖書和電子閱讀器。Kindle公關(guān)經(jīng)理索菲·普得梭稱：“個人出版，這真是一個大產(chǎn)業(yè)，給了很多不同的人空間，包括亞馬遜以及所有的傳統(tǒng)出版社。” “我們和傳統(tǒng)的出版商一起工作。這樣比單單代表出版社或單單代表個人出版的作者賣出去的書都要多。我們的目標(biāo)，是在Kindle里僅僅花60秒時間，就能看到有史以來人類寫出的每一本書。”
“是出版社改變商業(yè)模式的時候了?？梢钥紤]停止我行我素，在一堆手稿中尋摸。”蓋雷甚至認(rèn)為，這一出版方式，也將改變唱片業(yè)。據(jù)他介紹，在美國，現(xiàn)在已有“個人出版”的百萬富翁，英國最大的“個人出版”者克里·威爾金森，其紙質(zhì)版權(quán)被知名的出版公司搶購一空。
雷切爾·雅培是2012年數(shù)字閱讀領(lǐng)域的一匹“黑馬”，位列Kindle最高銷量前四名。她的驚悚小說在遭到文學(xué)經(jīng)紀(jì)人婉拒之后，她把書稿上傳至Kindle書庫，標(biāo)價1.99英鎊。圣誕節(jié)迄今，她已經(jīng)售出近10萬份。但她不認(rèn)為傳統(tǒng)出版業(yè)已經(jīng)死亡，“我還是喜歡我的書擺在書店的樣子。”
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