商品質(zhì)量、包裝設(shè)計、價格是當(dāng)今國際市場商品競爭的三個主要因素。國外一位研究市場銷售的專家曾說：“通往市場的道路中，包裝設(shè)計是最重要的一條。包裝對整體形象的促進作用并不亞于廣告。”國際市場對商品的包裝總體要求是一要符合標(biāo)準(zhǔn)，二要招徠顧客。具體的要求有以下幾方面：
一、印刷簡明
包裝印刷要力求簡明。那些在超級市場上出售的商品，因為是由顧客自己從貨架上挑選，因此它們的包裝就要吸引人，讓顧客從貨架旁邊走過時能留意到它，想把它從貨架上拿下來看看。
二、名稱易記
包裝上的產(chǎn)品名稱要易懂、易念、易記。
三、外型醒目
要使消費者從包裝外表就能對產(chǎn)品的特征了如指掌。
四、顏色悅目
一般來說，歐洲人喜歡紅色和黃色。在超級市場上銷售的高檔商品，多采用歐洲流行色，即淡雅或接近白色的色彩。
五、體現(xiàn)信譽
包裝要充分體現(xiàn)產(chǎn)品的信譽，使消費者透過產(chǎn)品的包裝增加對產(chǎn)品的依賴。
六、有環(huán)保意識
國際上現(xiàn)在普遍重視環(huán)境保護工作。為此國際上有許多關(guān)于包裝材料的新的具體規(guī)定，總的趨勢是逐步用紙和玻璃取代塑料、塑膠等材料。如德國規(guī)定中國出口到德國的食品包裝用瓦楞紙箱。
七、有地區(qū)標(biāo)志
包裝應(yīng)有產(chǎn)品地區(qū)標(biāo)志或圖案，使人容易識別。
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