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  3 簡約性設(shè)計的發(fā)展趨勢    現(xiàn)代包裝裝潢版式設(shè)計經(jīng)歷了從工業(yè)化社會到信息化社會的轉(zhuǎn)變。在語意和形式表現(xiàn)上，都備受東西方文化思潮和藝術(shù)風格的影響。在現(xiàn)代設(shè)計多元化發(fā)展的大趨勢下，人類生存方式上新觀念的介入，思維的引導(dǎo)和情感的表達上，我們發(fā)現(xiàn)以往用于包裝裝潢版式設(shè)計中的運用法則正逐漸被打破，固有的思維方式被解構(gòu)，對中國現(xiàn)代包裝裝潢版式的簡約性設(shè)計有了新的設(shè)計需求。3．1 個性化設(shè)計需求    當包裝裝潢版式設(shè)計走向程式化之后。其設(shè)計創(chuàng)意就必須具有個性化。個性化是設(shè)計師對設(shè)計個性差異的獨到見解，設(shè)計就成為無限超越自我，獲取隨心所欲的表達。因此，在包裝裝潢設(shè)計中，運用文字圖形化或圖形文字化的設(shè)計方法，使設(shè)計人員通過對設(shè)計內(nèi)容，版式等設(shè)計元素的重新組構(gòu)，在演變中尋找個性，倡導(dǎo)設(shè)計風格。施展個人非凡的千勁和創(chuàng)造精神，設(shè)計在個性表達的道路上才更有生命力。如在深圳益生堂藥業(yè)公司三蛇膽的藥品包裝中，左邊便是用中國文字看似雜亂但有序的排列，體現(xiàn)產(chǎn)品功效作用，其右邊又大面積留白來突出品名，這樣的設(shè)計不僅讓產(chǎn)品在眾多設(shè)計中脫穎而出，更是讓受眾領(lǐng)略了設(shè)計師獨特的藝術(shù)魅力，從而使設(shè)計師的個性化表達更具有精神內(nèi)涵。3．2 國際化和多元化設(shè)計需求    人們在設(shè)計時不能脫離大眾，必須在市場中求生存。在現(xiàn)代包裝裝潢版式的簡約性設(shè)計中，把不同民族，不同文化的文字圖像通過需要進行再組合，力求把所有新的成分因素考慮在內(nèi)，以達到傳達多樣性文化信息的目的。    文字圖形化和圖形文字化是包裝版式設(shè)計中的重要視覺語言，它給人們的感受是共同的，它的最大特點是追求國際化視野，使設(shè)計具備一流品質(zhì)。而全球化與多元化的設(shè)計需求對圖形的創(chuàng)造、思考角度、大眾理解提出了合理化的認知觀。在構(gòu)思和表現(xiàn)上，現(xiàn)代包裝設(shè)計的語言表述是一致的。簡約、簡練成為大眾所追求的目標。例如日本產(chǎn)。尼康 相機包裝設(shè)計，在單色的背景上完全以文字設(shè)計來控制每個展示面，主體型號信息采用有字角的空心黑體，具有動感的斜體牌名點綴其中，利用方向感的變化，體現(xiàn)出版面上排列的理性化特征，把該產(chǎn)品的屬性及精良的高品質(zhì)感受表現(xiàn)無遺，同時由于文字的易識別性，在文字的處理上還照顧了受眾的心理感受，滿足了商品的國際化需求。3．3 地域本土化設(shè)計需求    現(xiàn)代設(shè)計無論是從形態(tài)上還是形式上的藝術(shù)發(fā)展角度來看，與中國傳統(tǒng)視覺造型元素有著密不可分的聯(lián)系。中國傳統(tǒng)繪畫的散點透視。虛實疏密，留白等形式上的處理方法。對于現(xiàn)代包裝版式設(shè)計的啟示是不容置疑的。    民族的。才是世界的 。地域本土化設(shè)計所指的實際是設(shè)計師在通過對本土所處環(huán)境的思考，而逐漸形成的設(shè)計思想。通過這樣的梳理。應(yīng)該說找到舊有造型元素與現(xiàn)代設(shè)計的契合點并對前者的改良，因此它更應(yīng)是順理成章的。對于具有中國地域特色的舊有造型元素其形態(tài)上的改造，則使元素不僅傳遞了現(xiàn)代設(shè)計觀念，更使舊有元素能夠真正傳遞載體的現(xiàn)代信息。符合現(xiàn)代設(shè)計的心理需求，從而擺脫元素在使用上的局限與語意上的偏差。對本土設(shè)計師來說，守一方水土研究自成體系的平面設(shè)計就顯得非常的重要。如香港設(shè)計師陳幼堅在對MR CHAN茶包裝做設(shè)計的時候，便對中國佛教文化的佛手做了變形處理，并把中國傳統(tǒng)紋樣中的云紋圖案配用其間，在表達其佛教文化內(nèi)涵的同時，使包裝滿足了中國人的本土設(shè)計需求，同時讓我們從簡約設(shè)計的盲區(qū)中頓悟出來，簡約不是簡單，相反，它是一中更深廣的豐富，寓豐富于簡單之中。只有內(nèi)涵深厚的事物才具有簡約之美，貧乏和蒼白是沒有內(nèi)涵的簡單，絕不是簡約 。    當今社會信息瞬息萬變，競爭日趨激烈。人們對新信息的傳遞與獲取愈來愈快，同時對新事物的期望與要求也愈來愈高。利用現(xiàn)代設(shè)計中行之有效的手段來滿足人們的視覺、觸覺以及心理的各種感受，是設(shè)計的共同責任。包裝中版式的簡約性設(shè)計作為一種客觀的形式，以其獨特的審美價值使設(shè)計真正做到理性和創(chuàng)意的浪漫結(jié)合，開拓嶄新的視覺觀念及表現(xiàn)形式，把平凡的視覺元素升華成充滿無限創(chuàng)意的視覺語言，并從中尋找出那些富有哲學(xué)意味和審美情趣的內(nèi)涵，是未來包裝版式設(shè)計的發(fā)展趨勢。楊越峰，袁恩培 重慶大學(xué)信息來源：包裝工程