第二節(jié) 表現(xiàn)形式
標(biāo)志就其表現(xiàn)形式
標(biāo)志就其表現(xiàn)形式來(lái)說(shuō)，大致可以概括為五種：一是象形；二是音形組字；三是抽象概括；四是標(biāo)識(shí)圖形；五是綜合表現(xiàn)。
下面我們結(jié)合標(biāo)志設(shè)計(jì)的范例分別就象形、音形組字、抽象概括三種形式加以論述。
一、象形的表現(xiàn)形式
象形的表現(xiàn)形式．即采用經(jīng)過(guò)高度概括與提煉的具象圖形進(jìn)行設(shè)計(jì)的一種標(biāo)志表現(xiàn)形式。它具有鮮明的形象特征，是現(xiàn)實(shí)形象的濃縮與精煉。標(biāo)志是一種信息載體，它的接受對(duì)象是廣大的社會(huì)大眾，具象的標(biāo)志由于具有圖形的通俗性．因而比較容易為社會(huì)大眾所接受，產(chǎn)生良好的傳播效果。
在象形標(biāo)志的表現(xiàn)形式中，又可分為表象類(lèi)印象征類(lèi)。
1．表象類(lèi)
即用鮮明的具體感性形象來(lái)直接進(jìn)行反映，它基本忠實(shí)于客觀物象的自然形態(tài)，經(jīng)過(guò)提煉、概括、簡(jiǎn)化，強(qiáng)調(diào)與夸張其本質(zhì)特征，使其從生活的真實(shí)上升到藝術(shù)的真實(shí)。這類(lèi)標(biāo)志圖形，由于形象性強(qiáng)，生動(dòng)活潑，含義清晰，較少歧義，加之一般又是選擇人們熟悉的象征性對(duì)象進(jìn)行表現(xiàn)，所以具有易于識(shí)別的持點(diǎn)。
●國(guó)際體育比賽標(biāo)志
該標(biāo)志十分表象化，其創(chuàng)意取材于人們十分熟悉的“龜免賽跑”的寓言故事。標(biāo)志圖形直接展現(xiàn)龜兔并排進(jìn)行比賽的情景，內(nèi)涵豐富，造型簡(jiǎn)潔、形象直觀，生動(dòng)風(fēng)趣，具有很強(qiáng)的識(shí)別性．看后能給人留下深刻的印象。
●韓國(guó)賽馬會(huì)標(biāo)志
設(shè)計(jì)師對(duì)賽馬會(huì)的主角馬的形象進(jìn)行了藝術(shù)加工，突出了馬的頭頸部的外表特征。為了表達(dá)比賽取勝在于領(lǐng)先的速度這一主題思想，又對(duì)馬的鬃毛進(jìn)行了水平線形的夸張?zhí)幚?。整個(gè)圖形簡(jiǎn)潔生動(dòng)，具有強(qiáng)烈的速度感，有良好的識(shí)別性與視覺(jué)沖擊力。
●游艇服務(wù)公司標(biāo)志
圖形中公司服務(wù)項(xiàng)目的主體游艇的形象十分簡(jiǎn)潔鮮明，對(duì)比強(qiáng)烈。設(shè)計(jì)師對(duì)整個(gè)游艇的外觀形象作了大膽的向左上方傾斜的處理．又讓游艇的前半部伸出圖形之外，同時(shí)在左上方配置一個(gè)圓形的太陽(yáng)，造成一種強(qiáng)烈的向左方運(yùn)動(dòng)的視覺(jué)流動(dòng)感，十分生動(dòng)形象地表達(dá)了歡快娛樂(lè)的服務(wù)主題。
●沙都宗教與文化中心標(biāo)志
標(biāo)志圖形的具象造型來(lái)自于對(duì)自然形象的提煉與概括，圖形上半部是一座伊斯蘭教堂．下半部是伊斯蘭文字和外框造型。整個(gè)畫(huà)面給人的感覺(jué)好似一部展開(kāi)的經(jīng)書(shū)，莊重肅穆，有很強(qiáng)的宗教意味。這種造型上的巧妙組合，使標(biāo)志形象的特征十分鮮明突出，給人以豐富的聯(lián)想。
●寵物用香波標(biāo)志
圖形直接展示商品特有的使用對(duì)象寵物的外觀形象，以突出商品的特殊使用功能。經(jīng)過(guò)單純化藝術(shù)處理的寵物形象顯得十分乖巧可愛(ài)，給人以強(qiáng)烈的親切感和美好的聯(lián)想、在商品的陳列展示中也有良好的識(shí)別辨認(rèn)效果，使購(gòu)買(mǎi)者能很快辨別。
2．象征類(lèi)
以具有象征意義或相關(guān)聯(lián)的事物來(lái)象征企業(yè)機(jī)構(gòu)或產(chǎn)品，用比喻或暗示的方式來(lái)表現(xiàn)標(biāo)志圖形要表達(dá)的設(shè)計(jì)意念，創(chuàng)造出具有象征意義的藝術(shù)形象。這種設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式雖缺少直接的圖解性、說(shuō)明性，但卻巧妙含蓄，令人回味．寓意美好，蘊(yùn)涵深邃，具有豐富的審美內(nèi)涵，給人以強(qiáng)烈而深刻的印象。
●加拿大直升飛機(jī)公司標(biāo)志
該標(biāo)志以與直升飛機(jī)有相同飛行性能的蜂鳥(niǎo)為象征形象。蜂鳥(niǎo)美麗靈巧，有高超的飛行技術(shù)，其善于在空中作短暫停留的本領(lǐng)很似直升飛機(jī)的性能。選擇它來(lái)象征一家善于作飛行業(yè)務(wù)的公司不僅十分恰當(dāng)合理，突出了公司的服務(wù)特色，而且也給人一種輕松愉快的美好聯(lián)想。
●西塔德?tīng)栙?gòu)物中心標(biāo)志
該標(biāo)志形象取自西方神話(huà)傳說(shuō)中象征商業(yè)之神的飛馬，經(jīng)過(guò)概括、提煉、加工后，飛馬長(zhǎng)著人頭和翅膀，透出一股驚人的力量，顯得十分威武雄壯。整個(gè)造型簡(jiǎn)潔有力，寄寓著保護(hù)、吉祥和騰飛等意義，能給來(lái)中心購(gòu)物的消費(fèi)大眾良好的印象度和記憶度。
●瑞士--加拿大資產(chǎn)銀行標(biāo)志
這是一個(gè)運(yùn)用象征的藝術(shù)形式進(jìn)行設(shè)計(jì)的十分成功的標(biāo)志圖形。設(shè)計(jì)師為了表達(dá)“合資”或“合作”的標(biāo)志意念，極為巧妙地選取了象征加拿大的楓葉和象征瑞士的十字這兩個(gè)國(guó)家的國(guó)旗圖案進(jìn)行組合變化，設(shè)計(jì)出新的圖形形態(tài)。新的圖形形態(tài)又能使人很清楚地看到楓葉和十字圖形，很好地了解這家銀行資產(chǎn)構(gòu)成的特殊性質(zhì)．因此具有良好的識(shí)別與記憶效果。
●LADYBIRD家具商店標(biāo)志
這個(gè)標(biāo)志與一般家具商店標(biāo)志的不同之處在于，它沒(méi)有采用表現(xiàn)家具外形特征的具體感性形象，而是與眾不同地采用了一種間接含蓄的象征性表現(xiàn)形式，即以造型靈巧精美、色彩艷麗雅致的昆蟲(chóng)金龜子為標(biāo)志形象，以此來(lái)暗示其產(chǎn)品的特色，給人一種新穎親切之感。整個(gè)標(biāo)志構(gòu)成在形式處理上十分巧妙別致，富于強(qiáng)烈的審美情趣，令人產(chǎn)生美好的聯(lián)想。
●美國(guó)和平學(xué)院標(biāo)志
為了表現(xiàn)和平學(xué)院與其它學(xué)院不同的特有內(nèi)涵．標(biāo)志設(shè)計(jì)師著重在“和平”二字上做文章，采用象征的形式進(jìn)行表達(dá)。而代表“和平”之義義為全世界普通認(rèn)同的象征物是鴿子與橄欖樹(shù)。設(shè)計(jì)師便將它們予以精心組合，并在它們的外圍加上一圈文字，構(gòu)成一幅簡(jiǎn)潔生動(dòng)的畫(huà)面，十分成功地表達(dá)了“維護(hù)和平”的設(shè)計(jì)意念。
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