音形組字的表現(xiàn)形式，即是以具有特定讀音與形態(tài)造型的文字來進(jìn)行創(chuàng)意演化，表達(dá)標(biāo)志設(shè)計(jì)意念的形式。它以世界通用的拉丁字體為設(shè)計(jì)表現(xiàn)的主體。由于拉丁字母具有言簡(jiǎn)意賅、形態(tài)獨(dú)特、變化多樣等設(shè)計(jì)表現(xiàn)上的優(yōu)勢(shì)，故已成為標(biāo)志設(shè)計(jì)中的主體，成為標(biāo)志世界中一個(gè)巨大的家族，在標(biāo)志形象中占據(jù)著主導(dǎo)的地位，并越來越廣泛地影響著標(biāo)志設(shè)計(jì)的走向與發(fā)展趨勢(shì)。音形組字的表現(xiàn)形式又根據(jù)設(shè)計(jì)的不同需要與表現(xiàn)要求，可以分為若干類別，下面子以分別介紹：
1-組字類的標(biāo)志形式
用字母組合代表詞語，通常只用一兩個(gè)字母進(jìn)行組合變化。在設(shè)計(jì)中，一般是用標(biāo)志名稱的字頭來構(gòu)成特定的造型，運(yùn)用字體變化和排列組合來突出標(biāo)志的個(gè)性，以增加其識(shí)別性，給人留下深刻的印象。
●法國夏奈爾化妝品公司標(biāo)志
夏奈爾(CHANEL)公司是當(dāng)今世界上一聚著名的化妝品企業(yè)，有很高的知名度、其產(chǎn)品是受到普遍歡迎的世界高檔名牌，公司的標(biāo)志設(shè)計(jì)十分簡(jiǎn)潔明確、靈巧精致，主要運(yùn)用企業(yè)名稱的第一個(gè)字母“c’，來進(jìn)行演化，一正一反的兩個(gè)“c”字母的組合加上一個(gè)圓形外框，使整個(gè)圖形的形態(tài)特征與企業(yè)的性質(zhì)和產(chǎn)品的內(nèi)涵十分吻合。
●法國雅庇(FRNAND AUBRY)化妝品公司標(biāo)志
這個(gè)企業(yè)的標(biāo)志也是采用組字形式進(jìn)行設(shè)計(jì)表現(xiàn)的。與夏奈爾標(biāo)志不同的是，它由詞組的兩個(gè)詞頭字母“F”與“A”演化構(gòu)成，其造型上的獨(dú)特與成功之處在于，兩個(gè)字母共用一個(gè)圓形使整個(gè)標(biāo)志形態(tài)典雅靈
秀，既像形態(tài)別致的化妝品外形、又似一間美容院的門廊造型，使人產(chǎn)生對(duì)企業(yè)有利的種種美好聯(lián)想。
2．字形類的標(biāo)志形式
這類標(biāo)志是由字母與特定圖形相結(jié)合，以構(gòu)成形態(tài)獨(dú)特的字體與圖形的標(biāo)志表現(xiàn)形式。在組合中字母可與具象圖形父構(gòu)也可以與抽象圖形共構(gòu)，在表現(xiàn)上它兼有表字類與表形類圖形的優(yōu)點(diǎn)，有良好的形象性與識(shí)別性，能增強(qiáng)標(biāo)志的視覺吸引力與沖擊力。
●日本森永制果公司標(biāo)志
這個(gè)標(biāo)志用公司英文名稱的第一個(gè)字母”M”與希臘神話傳說中小天使的形象進(jìn)行變化組合。糖果點(diǎn)心的主要消費(fèi)對(duì)象是天真可愛的兒童，選擇小天使作為創(chuàng)作素材顯示了設(shè)計(jì)師的聰明才智，這個(gè)設(shè)計(jì)定位無疑是正確的。該標(biāo)志設(shè)計(jì)之精華還在于設(shè)計(jì)師成功而巧妙地把“M”字改造成--個(gè)美麗純真的小天使形象，那上昂的頭，那奮飛的翅膀都處理得極具美感，給人一種美的聯(lián)想與享受。標(biāo)志設(shè)計(jì)創(chuàng)意因此而得到了完美的體現(xiàn)。
●HOLIDAY面包店標(biāo)志
該標(biāo)志設(shè)計(jì)師在商店名稱的詞頭“H”上生發(fā)創(chuàng)意構(gòu)想，別具匠心地把“H”字母向上方延伸，變化成兩個(gè)形態(tài)可愛的面包師傅的形象，他們笑容可掏、好像在共同邀請(qǐng)消費(fèi)大眾走進(jìn)面包店，品嘗他們烘烤美昧可口的面包點(diǎn)心。這個(gè)標(biāo)志生動(dòng)形象、幽默風(fēng)趣、不僅有強(qiáng)烈的吸引力，良好的識(shí)別性，更有不可忽略的心理沖擊力，能推動(dòng)人們走向商品：
3．連字類的標(biāo)志形式
這類標(biāo)志是用表達(dá)企業(yè)名或商品名的詞語進(jìn)行設(shè)計(jì)表現(xiàn)的．這種標(biāo)志設(shè)計(jì)的重點(diǎn)主要在于字體字形的設(shè)計(jì)，故而需要設(shè)計(jì)師運(yùn)用生動(dòng)而靈活的構(gòu)字形式來塑造字形的獨(dú)特個(gè)性．以給人不同一般的視覺感受。為了強(qiáng)化個(gè)性可以在設(shè)計(jì)時(shí)配合背景圖案，也可以在字體前面或中間加以象形或抽象圖形的特殊處理，這樣才能獲得良好的創(chuàng)意表現(xiàn)效果。
這種標(biāo)志形式的優(yōu)勢(shì)在于意義比較明確、一般不會(huì)產(chǎn)生誤導(dǎo)，故常為當(dāng)今設(shè)計(jì)師采用。
●法國嬌蘭化妝品公司標(biāo)志
嬌蘭也是法國一家著名的化妝品公司．它的企業(yè)標(biāo)志即是對(duì)嬌蘭一詞GUERLAIN進(jìn)行特定的字體字形設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)師選擇了典雅端莊的羅馬體，除去過強(qiáng)的裝飾線．使其簡(jiǎn)潔秀麗更富于現(xiàn)代意味，并在局部加以連筆處理，這樣整個(gè)字體形態(tài)既保留了典雅端莊的基本格調(diào)，同時(shí)又具現(xiàn)代感，與化妝品的品位十分和諧一致，也符合現(xiàn)代消費(fèi)心理所追求的趨勢(shì)。
●FUJI汽車銷售店標(biāo)志
該標(biāo)志字體設(shè)計(jì)得十分莊重穩(wěn)定，線條分明，具有鮮明的現(xiàn)代格調(diào)。為了突出產(chǎn)品的特性．強(qiáng)化其識(shí)別性，設(shè)計(jì)師將第一個(gè)字母“F”予以特殊處理，將其上方筆面延伸到第二、第三個(gè)字母的上方，并在其后半
部分作了分割線的消失式的變化，結(jié)人一種汽車高速行駛的速度感，很好地展現(xiàn)了標(biāo)志的設(shè)計(jì)意念，使人看后能立即予以辨別和把握。
●中國銀行標(biāo)志
該標(biāo)志是采用字形組合變化形式設(shè)計(jì)成功的典范作品。設(shè)計(jì)師采用我國古代流行的貨幣銅錢的外觀造型并與“中”字有機(jī)組合，這既表現(xiàn)了銀行機(jī)構(gòu)的基本社會(huì)功能，又準(zhǔn)確獨(dú)特地表達(dá)了是中國銀行這一特定概念，造型高度簡(jiǎn)潔，內(nèi)涵明確集中．具有很高的功能價(jià)值。
●中國包裝技術(shù)協(xié)會(huì)標(biāo)志
為了突出包裝技術(shù)的功能特性和表達(dá)
“中國”這一特定內(nèi)涵，設(shè)計(jì)師在漢字“包”字上巧做文章，對(duì)筆畫結(jié)構(gòu)及形態(tài)進(jìn)行了大膽的藝術(shù)加工，使其既保持了“包”字的基本形態(tài)特征，留下相對(duì)的辨認(rèn)度，又使其結(jié)構(gòu)形態(tài)好似產(chǎn)品的包裝容器空間，反映出鮮明的時(shí)代特征。這種設(shè)計(jì)上的義形二重性的巧妙運(yùn)用，充分展示了設(shè)計(jì)師高超不凡的功力與素養(yǎng)，因而該標(biāo)志受到了社會(huì)的認(rèn)同和高度評(píng)價(jià)。
5．?dāng)?shù)字型的標(biāo)志形式
運(yùn)用從1到10的數(shù)字進(jìn)行造型演化，能創(chuàng)造風(fēng)格各異、變化無窮的數(shù)字字體形態(tài)，這種數(shù)字字體形態(tài)具有很強(qiáng)的視覺表現(xiàn)力、能給人與眾不同的審美享受。其鮮明的形式特征和審美趣味日益受到當(dāng)代設(shè)計(jì)師的青睞，在標(biāo)志設(shè)計(jì)及其它美設(shè)計(jì)領(lǐng)域中被廣泛地運(yùn)用。
●信用金庫30周年紀(jì)念標(biāo)志
這是為企業(yè)30周年大慶活動(dòng)而專題設(shè)計(jì)的標(biāo)志。為了突出30周年這個(gè)特定的活動(dòng)主題，設(shè)計(jì)師在象征金幣的圓形中將30這個(gè)數(shù)寧作了強(qiáng)化處理，造成強(qiáng)烈的視覺沖擊力。為了豐富設(shè)計(jì)的意念內(nèi)涵，在“O”字的圓形中，特別設(shè)計(jì)了一個(gè)飄動(dòng)的翅膀，以象征企業(yè)和客戶的金融產(chǎn)業(yè)更加飛黃騰達(dá)。
●MATSUDA GOLF高爾夫球公司50周年標(biāo)志
為了造成一種整體向前的運(yùn)動(dòng)感，設(shè)計(jì)師將50這兩個(gè)數(shù)字組成一個(gè)團(tuán)狀形態(tài)，好似一個(gè)滾動(dòng)的高爾夫球，鮮明地表達(dá)了企業(yè)的特點(diǎn)。由下向上的白色箭頭既保留了“5”字的字形特征，又進(jìn)一步加強(qiáng)了運(yùn)動(dòng)的速度特征，同時(shí)也為整個(gè)字體組合造型增添了活力與情趣，暗示了高爾夫球是一項(xiàng)極有生命活力和情趣的運(yùn)動(dòng)。
信息來源:pack.cn
共有 網(wǎng)友評(píng)論