第五章 標(biāo)志設(shè)計(jì)的主要形式法則
標(biāo)志設(shè)計(jì)是一種“濃縮”的設(shè)計(jì)，它不僅是設(shè)計(jì)理念與構(gòu)思的創(chuàng)意濃縮，而且也是設(shè)計(jì)本身在直觀表現(xiàn)上的視覺濃縮。不同的標(biāo)志設(shè)計(jì)，應(yīng)從不同的角度進(jìn)行具象或抽象的表現(xiàn)，以最終達(dá)到準(zhǔn)確地傳遞信息這一核心目的。
標(biāo)志設(shè)計(jì)就其形式法則來(lái)說，是一種概括的辯證法則，它要求在設(shè)計(jì)過程中，理性地推敲標(biāo)志中各構(gòu)成因素之間的對(duì)比、調(diào)和、節(jié)奏等關(guān)系。其總法則是變化與統(tǒng)一，即在變化中求統(tǒng)一，在統(tǒng)一中尋變化，最終使標(biāo)志在視覺語(yǔ)言的表達(dá)上簡(jiǎn)練、明確、統(tǒng)一、完美。
標(biāo)志設(shè)計(jì)的形式法則有許多，本章僅就對(duì)比、調(diào)和、節(jié)奏這三種主要形式法則加以論述。
一、對(duì) 比
對(duì)比是一種反向襯托，即通過各異的形與形之間的相互襯托，突出整體中各局部的差異，使各局部固有的個(gè)性更加強(qiáng)烈形象更為獨(dú)特。
1、形狀的對(duì)比
各種相異性質(zhì)的形狀并列出現(xiàn)，其本身就存在著對(duì)比關(guān)系，如果通過其差異使各自的個(gè)性大大加強(qiáng)，則形式感更為鮮明。正因如此，我們常在設(shè)計(jì)中考慮自然形與人為形、幾何形與隨意形、直線形與曲線形、簡(jiǎn)單形與復(fù)雜形等不同形狀的對(duì)比關(guān)系。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中我們一般主要考慮兩種不同性質(zhì)的形狀對(duì)比，這樣做既簡(jiǎn)單明了，設(shè)計(jì)語(yǔ)言也清晰流暢。相反，如果將多種形狀的形象一并出現(xiàn)在一個(gè)標(biāo)志內(nèi)，就勢(shì)必會(huì)造成多種對(duì)比，這不但不能增強(qiáng)形體之間的對(duì)比效果，反而會(huì)削弱對(duì)比的力度。
●烤肉店標(biāo)志
這是幾何形與隨意形的對(duì)比，即幾何形的銳利、嚴(yán)謹(jǐn)與書法用筆的瀟灑、粗放形成的對(duì)比。
●婦人鞋專賣店標(biāo)志
這是直線形與曲線形的對(duì)比，其正方形方正嚴(yán)密，而月牙形則透出幾分活潑與優(yōu)雅，這兩種圖形有機(jī)組合、相映成趣，能給人留下十分深刻的印象。
2．正負(fù)形對(duì)比
標(biāo)志的形象要求簡(jiǎn)練完整。正負(fù)形的對(duì)比即是通過正形與負(fù)形的互補(bǔ)互襯關(guān)系，使各形體在視覺傳達(dá)上既表現(xiàn)出形中有形，又簡(jiǎn)練明了、各自獨(dú)立。正負(fù)形的對(duì)比實(shí)質(zhì)上表現(xiàn)為形體通過明暗關(guān)系即黑白極色所造成的對(duì)比，即使是色彩標(biāo)志，也要求正形負(fù)形在明度上獲得反差，相互襯托，使其形象效果更為明晰．更具吸引力。
●眼鏡制造廠標(biāo)志
在標(biāo)志的正形“M”內(nèi)，利用M本身的空白形構(gòu)成一只貓的形象，而M又似乎成為貓頭外形的粗線化．這種正負(fù)形的巧妙搭配，使標(biāo)志既整體統(tǒng)一各形體又相互獨(dú)立。
●洗潔劑公司標(biāo)志
此標(biāo)志是明顯的“h”形，而h形內(nèi)又自然巧妙地形成了一顆空白星星，這樣正負(fù)形協(xié)調(diào)一致，各形狀亦明晰可識(shí)。
3、面積的對(duì)比
標(biāo)志中各構(gòu)成因素形象的面積大小是視覺表現(xiàn)中不可忽略的因素之一。大的形象在視覺表現(xiàn)上具有主導(dǎo)性、力度感強(qiáng)，并能控制住小的形象；而小的形象則處于一種輔助狀態(tài)，對(duì)大的形象起烘托補(bǔ)充作用，并自然地成為設(shè)計(jì)的焦點(diǎn)，吸引了人們的注意力。所以，標(biāo)志形象上的面積對(duì)比．能夠在整體中體味一些細(xì)微的變化。并同時(shí)具有強(qiáng)烈的完整性和統(tǒng)一感。
●LMASGLICA電影公司標(biāo)志
通過大面積的圓形和橢圓形組合的完整形象．給人以視覺上強(qiáng)烈的整體感受，然而具有放射狀的輔助形卻是視覺沖擊力的焦點(diǎn)，使其標(biāo)志平中出奇、更具獨(dú)特性和現(xiàn)代感。
●日本哈雷協(xié)會(huì)標(biāo)志
其大面積的星形是此標(biāo)志的主體形象，而右角上的驟斷與沿原星角軌跡的小星星卻結(jié)整個(gè)標(biāo)志注入了一種活躍氣氛、同時(shí)也代表著彗星運(yùn)行中的彗尾形與速度感。
4、突變的對(duì)比
完全完整的圖形并不一定生動(dòng)。從對(duì)比的某種角度來(lái)說，生動(dòng)產(chǎn)生于對(duì)某種完整的視覺秩序加以合適的“突破”。突變則是圖形在某一位置上突破整體的構(gòu)圖規(guī)律．而這部分一般是最需強(qiáng)調(diào)的部分，因此這個(gè)令人注目的特殊處理，便成為這個(gè)圖形的興趣中心和設(shè)計(jì)重點(diǎn)，從而使圖形形象、生動(dòng)且巧妙。突變的手法有多種，如位置突變、形狀突變、面積突變、肌理夾變、色彩突變等，它們都能更好地表現(xiàn)主題，使設(shè)計(jì)意念更加明確。
●棉織同業(yè)會(huì)標(biāo)志
此標(biāo)志在兩個(gè)“t”的字母組合位置上形成棉花圖形，突破了字母組合的整體性。成為整個(gè)標(biāo)志的注目中心、它形象、生動(dòng)、巧妙地表達(dá)了行業(yè)特征。
主與次的對(duì)比
一個(gè)標(biāo)志常由兩個(gè)甚至兩個(gè)以上的圖形構(gòu)成，其圖形之間的搭配須有主次之分。主要的形象無(wú)疑是標(biāo)志的精髓所在，是視覺的主要感受；次要的形象則是對(duì)標(biāo)志起輔助和裝飾作用，使標(biāo)志不致顯得單調(diào)、平扳。這類主次搭配在文字與圖形的搭配上尤為突出，有時(shí)是圖形為主而文字為輔，有時(shí)則相反。但無(wú)論進(jìn)行怎樣的搭配設(shè)計(jì)．其標(biāo)志都應(yīng)保持明確的主題性和完整性。
●建材制造銷售公司標(biāo)志
這是以字母ASK為主的品牌標(biāo)志，此標(biāo)志在A、K字母中巧妙地形成了兩個(gè)人的側(cè)面頭像，雖然頭像作為負(fù)形對(duì)標(biāo)志起到了輔助設(shè)計(jì)作用．但標(biāo)志仍保持了以字母為主的整體識(shí)別效果。
●東洋水產(chǎn)有限公司標(biāo)志
這也是以TS字母為主的字母標(biāo)志．字母中的海鳥負(fù)形對(duì)整個(gè)標(biāo)志起了輔助作用，同時(shí)點(diǎn)明了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)內(nèi)涵。
●JCH攝影店標(biāo)志
此標(biāo)志一眼看去是明顯的圖形標(biāo)志．但仔細(xì)分析，則發(fā)覺其店名J、C、H分別構(gòu)成了頭形中的鼻、眼、嘴，故這是一個(gè)字母與圖形巧妙構(gòu)成的標(biāo)志。
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