在標(biāo)志的表現(xiàn)形式中，具象表現(xiàn)有著許多表現(xiàn)上的優(yōu)勢(shì)，但卻無(wú)法表達(dá)某些抽象的意念與感覺(jué)，尤其是在標(biāo)志這個(gè)方寸之地中更難以施展，這時(shí)就只有借助于抽象的表現(xiàn)形式。
抽象類標(biāo)志是以抽象的圖形符號(hào)來(lái)表達(dá)標(biāo)志含義的，它是象形圖形的抽象引申；抽象類標(biāo)志以完全抽象的幾何圖形、文字或符號(hào)來(lái)進(jìn)行表現(xiàn)，因而圖形具有深邃的抽象含義、象征意味或神秘感。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)造時(shí)把表達(dá)對(duì)象有特征的感覺(jué)抽象出來(lái)，然后用純粹理性的點(diǎn)、線、面、體來(lái)構(gòu)成抽象的圖形，表達(dá)一種感覺(jué)和意念。這種標(biāo)志表現(xiàn)形式圖案感極強(qiáng)，其構(gòu)成有一種抽象的美感，往往更具強(qiáng)烈的現(xiàn)代感和符號(hào)感，有很高的記憶值。抽象類標(biāo)志也有不足的地方，由于其意義表達(dá)不甚明確，因而不像具象標(biāo)志圖形那樣易于為人們所理解，有時(shí)甚至還會(huì)產(chǎn)生歧義。
抽象標(biāo)志形式按其形態(tài)構(gòu)成的特征可分為無(wú)機(jī)圖形與有機(jī)圖形兩類。
1、無(wú)機(jī)圖形標(biāo)志的表現(xiàn)形式
無(wú)機(jī)圖形是全部用直線、斜線等既有方向性又有力性的線形來(lái)構(gòu)成的圖形，具有莊重、挺拔、硬朗、有力等形式心理特征，能給人一種很強(qiáng)的理性和冷靜的視覺(jué)感受，適于表達(dá)某種特定的設(shè)計(jì)主題。無(wú)機(jī)圖形標(biāo)志的表現(xiàn)形式可以使設(shè)計(jì)主題得到一種完美的理想化的表現(xiàn)，從而產(chǎn)生良好的符號(hào)傳播效應(yīng)。
●NKK不銹鋼公司標(biāo)志
這個(gè)標(biāo)志以“NKK”的第一個(gè)字母“N”為基礎(chǔ)，作一種鋼材的象形圖形的抽象延伸，把小寫寧母“n”演化為斜向右上方的極有重量和硬度的抽象造型。這個(gè)標(biāo)志有很強(qiáng)烈的符號(hào)感，將人們對(duì)鋼材固有特征的感覺(jué)表達(dá)得十分準(zhǔn)確。純直線構(gòu)成的抽象形態(tài)具有很強(qiáng)的識(shí)別感和記憶度，因此有著強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力量。
●托林機(jī)器公司標(biāo)志
這個(gè)標(biāo)志圖形將三個(gè)“v”字母作旋轉(zhuǎn)排列組合，這一抽象的形態(tài)構(gòu)成好似一個(gè)多齒的車床刨刀造型，中心構(gòu)成的形態(tài)使人感受到堅(jiān)挺的硬度和鋒利感，極好地表達(dá)了堅(jiān)固快速良好的加工效能和企業(yè)特性。
2．有機(jī)圖形標(biāo)志的表現(xiàn)形式
與無(wú)機(jī)圖形相比，有機(jī)圖形的線形結(jié)構(gòu)主要是變化多姿的曲線，故而具有輕快、活潑、生動(dòng)、圓滑等形式心理特征，給人一種很強(qiáng)的感性和熱情的視覺(jué)感受，比之于無(wú)機(jī)圖形，它有更大的構(gòu)成靈活性與適合度，表現(xiàn)領(lǐng)域也更為廣泛。
●國(guó)際博覽會(huì)標(biāo)志
為了表達(dá)“國(guó)際性”這一設(shè)計(jì)的中心思想，設(shè)計(jì)師借助抽象圖形進(jìn)行演化結(jié)構(gòu)，藍(lán)色底色上橢圓形由近向遠(yuǎn)作由大到小的變化，表現(xiàn)的是寬廣無(wú)邊的宇宙空間，五個(gè)圓形寓意五大洲．圓與圓之間的連續(xù)暗示合作與交流。這個(gè)標(biāo)志形態(tài)雖然是抽象的．但特定的構(gòu)成關(guān)系卻給人以定向性的聯(lián)想．使人能立即領(lǐng)悟到標(biāo)志要表達(dá)的深刻含義。
●美術(shù)館標(biāo)志
“美術(shù)”這一概念既具體又抽象，若要具象地進(jìn)行表現(xiàn)，顯然是難以做到的。該標(biāo)志設(shè)計(jì)師的超人之處就在于能避開(kāi)寫實(shí)形態(tài)，獨(dú)辟蹊徑地采用抽象形態(tài)來(lái)進(jìn)行表達(dá)六條波動(dòng)的色塊既表現(xiàn)展室的空間，又似一幅幅動(dòng)人的圖畫，更似一面面飄動(dòng)的彩旗在慶祝一個(gè)美術(shù)展覽在這里舉行。美才館的功能在這里得到了既抽象又具體的表現(xiàn)，當(dāng)然這一表現(xiàn)的實(shí)現(xiàn)還得借助觀眾的感覺(jué)、聯(lián)想等心理因素的作用。
前面講過(guò)綜合類商標(biāo)標(biāo)志是由文字和圖形組合而成的，文字又分為漢字、拉丁字、阿拉伯?dāng)?shù)字；圖形又分為具象圖形和抽象圖形。這樣文字和圖形的組合就有3種形式。
一、漢字與具象圖形的組合以及漢字的圖形化
人民鐵路的標(biāo)志(圖1)，由‘工人”二字組成火車頭形象．“工”字又是鐵軌的形象。這個(gè)設(shè)計(jì)不論是設(shè)計(jì)意匠、還是表現(xiàn)形式，始終發(fā)揮了象征性的藝術(shù)手法。運(yùn)用形象化的藝術(shù)概括，緊緊扣住火車和鐵道這個(gè)主題，兩者有機(jī)組合成為具體藝術(shù)特征。它的形式單純和諧，顯示了這一特定內(nèi)容的特征，表達(dá)了確切、鮮明的內(nèi)在聯(lián)系，給人以鋼鐵般揮厚堅(jiān)實(shí)的感受，具有在瞬間引入注目的高度識(shí)別性，相對(duì)地對(duì)現(xiàn)實(shí)生活作了形象的改造，是漢字圖形化的設(shè)計(jì)典范。它的姊妹標(biāo)徽中國(guó)航運(yùn)標(biāo)徽，則運(yùn)用“人”字和鐵錨形象的組合，以形象化的藝術(shù)手法概括地把兩者有機(jī)地結(jié)合成為一個(gè)整體，充分表現(xiàn)了人民航運(yùn)的含義，形象鮮明美觀，是文字與圖形結(jié)合的設(shè)計(jì)典范。
同樣精彩的標(biāo)志還有中國(guó)銀行聯(lián)營(yíng)標(biāo)志。這是中國(guó)政府設(shè)立在香港的最大銀行，它是由多家中國(guó)銀行組成的聯(lián)營(yíng)機(jī)構(gòu)，此機(jī)構(gòu)八十年代啟用電腦服務(wù)項(xiàng)目。為擴(kuò)大影響，樹(shù)立企業(yè)形象，提高知名度，這個(gè)機(jī)構(gòu)要求設(shè)計(jì)一個(gè)新的標(biāo)志，并提出四點(diǎn)設(shè)計(jì)要求：1、必須反映出是中國(guó)開(kāi)設(shè)的銀行；2、具有銀行特色13、有聯(lián)營(yíng)之義；4、體現(xiàn)電腦服務(wù)。幾位設(shè)計(jì)家畫了上百幅草圖，最后確定了這個(gè)用中國(guó)古代圓形方孔錢幣形象來(lái)構(gòu)成的標(biāo)志。其中方孔設(shè)計(jì)成中國(guó)的“中”字；古幣的圓形和電腦磁盤的圓形相統(tǒng)一；用中國(guó)傳統(tǒng)的深朱砂色作為標(biāo)志的顏色。這是-幅圖文并茂、單純、生動(dòng)，既有時(shí)代感又具中國(guó)特色的設(shè)計(jì)佳作。
二、漢字與抽象形的結(jié)合
浙江東陽(yáng)磁性企業(yè)集團(tuán)公司的標(biāo)志。東磁集團(tuán)的企業(yè)標(biāo)志是以“東方升起的太陽(yáng)”為基本創(chuàng)作意念。以抽象形--兩個(gè)互相滲透的圓和黑體美術(shù)字“東磁集團(tuán)”組合而成，有蒸蒸日上，順暢發(fā)展的動(dòng)感。同時(shí)將其中一個(gè)圓作條紋處理，象征磁力線，表明產(chǎn)品特征。兩圓組合產(chǎn)生奔騰的速度感，反映出眾多的下屬企業(yè)在東磁集團(tuán)的引導(dǎo)下，匯成強(qiáng)大的力量，朝著一個(gè)目標(biāo)前進(jìn)。整個(gè)標(biāo)志圖形簡(jiǎn)潔、嚴(yán)謹(jǐn)、虛實(shí)結(jié)合，具有一定的視覺(jué)瞬間識(shí)別效果與可規(guī)范性。
廣州太陽(yáng)神保健品公司的標(biāo)志．圓形代表太陽(yáng)；三角形代表太陽(yáng)神的拉丁文“阿波羅”的首寫字母“A”；緊靠三角形的底邊是“太陽(yáng)神”圓體美術(shù)字，美術(shù)字和上面的抽象形緊密結(jié)合成一個(gè)整體，給人以惲然有力、蓬勃向上的感覺(jué)，很好地表現(xiàn)了企業(yè)精神與產(chǎn)品的內(nèi)涵。
三、拉丁字母和具象圖形的組合及拉丁字
拉丁字母是通用于國(guó)際社會(huì)的文字，國(guó)內(nèi)外商標(biāo)標(biāo)志主要用拉丁字母構(gòu)成。和圖形相結(jié)合的拉丁字母通常采用全稱或全稱縮寫字母。日本航審公司的商標(biāo)(圖180)，這是一個(gè)具有濃厚日本民族色彩的現(xiàn)代商標(biāo)。鶴是日本的吉樣物，用展翅飛翔的鶴和日本航空公司的拉丁文縮寫“JAL”，相結(jié)合，虛實(shí)相間，正負(fù)形搭配得當(dāng)，重心穩(wěn)定，具有濃郁的圖案美，吉祥、安全的祝福，體現(xiàn)了航空業(yè)務(wù)的內(nèi)在特征。
我國(guó)著名的老牌子“蝴喋牌”化妝品商標(biāo)，將“蝴蝶”的拉丁文拼音字母“H．，變化成為-個(gè)美麗的蝴蝶形象。設(shè)計(jì)家抓住了牌名和商品的內(nèi)在特征，吸取了中國(guó)民間青花瓷紋樣的粗獷有力、熟練流暢的筆調(diào)，用一筆-氣呵成地畫出，簡(jiǎn)練、概括、灑脫、既成功地塑造了蝴蝶優(yōu)美的形象特征，又切合柔和、娟秀的女性美特征，與商品的內(nèi)涵密切相關(guān)。字母和形象相合得天衣無(wú)縫．既具有中國(guó)民族風(fēng)格，又具有現(xiàn)代的形式美感，是拉丁字母圖形化的設(shè)計(jì)典范。
保加利亞的“KODOPA”肉類食品公司的商標(biāo)(圖181)，將首寫字母K變化成羊的形狀，圖形和字母有機(jī)的結(jié)合成為一體，造型語(yǔ)言統(tǒng)一、流暢，具合節(jié)奏感和韻律感。
四、拉丁字母和抽象形的結(jié)合
漢美國(guó)柯達(dá)照相器材公司的標(biāo)志，它用“KoDAK”字母與用首寫字形“K“，變化成的抽象幾何形組合在一起，形象上大小對(duì)比，色彩上黑白反差．簡(jiǎn)潔醒目．揮厚有力，使人印象深刻。瑞士一家旅社的標(biāo)志，將字母“A”的筆畫作負(fù)形分別鑲嵌在三個(gè)抽象的圓形中，使原來(lái)的無(wú)機(jī)形變成了有機(jī)形。整體造型虛實(shí)相間，富于變化。北京啟迪電腦公司的標(biāo)志，字母”S”由正方形、扇形和三角形的正負(fù)形等抽象形組成，規(guī)整有序，剛?cè)峤Y(jié)合，穩(wěn)重大方。臺(tái)灣元富鋁業(yè)公司標(biāo)志，英文名稱和抽象圓形圖案組合，動(dòng)中有靜、端莊典雅。
五、拉丁字母、漢字、圖形三者相結(jié)合
中國(guó)東方航空公司標(biāo)志(圖186)，展翅飛翔的燕子代表飛行．位于整個(gè)標(biāo)志的視覺(jué)中心；上面的漢字和下面的拉丁文相結(jié)合組成一圓形標(biāo)志。在色彩處理上，上半圓用紅色，下半圓用藍(lán)色、營(yíng)造了旭日東升、海天一色、壯麗輝煌的宏大場(chǎng)面，充分地表達(dá)了中國(guó)、東方、航空的內(nèi)涵。漢字和拉丁文的組合使中外旅客一目了然，識(shí)辨性很強(qiáng)。這種方法被廣泛運(yùn)用在徽章、紀(jì)念章的設(shè)計(jì)上。
南京金陵飯店的標(biāo)志，視覺(jué)中心是由四個(gè)變體的“金”字組合成菱形，是金陵的諧音，創(chuàng)意新穎獨(dú)特，造型合理。上部是行書體的漢字，下部是黑體拉丁字母．三者組合成一圓形標(biāo)志。設(shè)計(jì)手法多樣而統(tǒng)一，造型端莊而有變化。
廣州白天鵝賓館的標(biāo)志，上部用圓形襯托出白天鵝的優(yōu)美形象，營(yíng)造出天鵝湖上升明月的意境，中間是宋體漢字，下面是三行線體拉丁字母三者組合成的標(biāo)志動(dòng)靜結(jié)合，虛實(shí)相問(wèn)；創(chuàng)意新穎，清麗雅致，富有很高的審美情趣。
六、數(shù)字與圖形的結(jié)合
中國(guó)第十一屆亞洲運(yùn)動(dòng)會(huì)的標(biāo)志。主體部分用長(zhǎng)城形象構(gòu)成拉丁文數(shù)字“XI”，數(shù)字上方是亞洲標(biāo)志“太陽(yáng)”，整個(gè)造型具有濃郁的中國(guó)特色，創(chuàng)意獨(dú)特新穎，形象美觀，富有運(yùn)動(dòng)感。英國(guó)慶祝美國(guó)建國(guó)200周年的紀(jì)念標(biāo)志將兩國(guó)國(guó)旗鑲嵌在200的兩個(gè)圓形中，既切合題意又表達(dá)了英、美兩國(guó)在意識(shí)形態(tài)等方面密不可分的關(guān)系。
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