第二節(jié) 商標(biāo)標(biāo)志的規(guī)范化制作
由于商標(biāo)標(biāo)志是企業(yè)的象征，企業(yè)所有視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)都要以商標(biāo)標(biāo)志為核心要素。商標(biāo)標(biāo)志造型的不正確運(yùn)用與隨意改變，會造成商標(biāo)標(biāo)志形象散亂的負(fù)面效果，甚至?xí)o人以一種假冒偽劣的誤解，從而削弱公眾對企業(yè)形象的認(rèn)知。因此，為了樹立商標(biāo)標(biāo)志系統(tǒng)化、標(biāo)準(zhǔn)化等使用規(guī)定的權(quán)威，使各種傳媒發(fā)揮統(tǒng)一宣傳效用，讓企業(yè)經(jīng)營理念與精神傳達(dá)得更為準(zhǔn)確，在商標(biāo)標(biāo)志初步設(shè)計(jì)完成后，必須進(jìn)行規(guī)范化、精致化制作。規(guī)范化制作的程序如下：
一、商標(biāo)標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)比例圖
標(biāo)準(zhǔn)比例圖主要是把圖形中的每根線條作數(shù)值化分析
(1)九宮格標(biāo)示法
在正方形的格子線上配置、描繪商標(biāo)標(biāo)志，以說明所處的平面空間位置，線條寬度、長度等關(guān)系。根據(jù)不同標(biāo)志形態(tài)也可用米字格來表現(xiàn)。
(2)比例標(biāo)示法
以圖形的整體尺寸標(biāo)示各部分比例關(guān)系，作為再現(xiàn)、放大或縮小的標(biāo)準(zhǔn)
(3)圓弧、角度的標(biāo)示法
以數(shù)值化為前提，用圓規(guī)、量角器等工具標(biāo)示出圖形中線條的弧度和角度的畫法與正確位。
商標(biāo)標(biāo)志尺寸的縮小對策商標(biāo)標(biāo)志在應(yīng)用中有時(shí)常常需要縮得很小，以適合印刷在名片、信封、信紙、標(biāo)簽等用品中。這樣往往因縮得太小而使較復(fù)雜精細(xì)的圖形模糊不清或粘成一團(tuán)。因此為了確保標(biāo)志放大與縮小后在視覺上保持同一性，須對商標(biāo)的縮小使用極限作出規(guī)定，防止任意縮小對原造型樣式的破壞；或預(yù)先制作商標(biāo)縮小時(shí)造型的修正與線條租細(xì)調(diào)整等變體設(shè)計(jì)。
二、商標(biāo)標(biāo)志的變體設(shè)計(jì)
由于商標(biāo)標(biāo)志的應(yīng)用范圍廣泛，為了適合各種媒體的傳播方式，有時(shí)往往需對標(biāo)志作各種變體設(shè)計(jì)。標(biāo)志的變體設(shè)計(jì)以不損害原標(biāo)志的設(shè)計(jì)觀念與標(biāo)準(zhǔn)形式為原則，運(yùn)用線條粗細(xì)變化，正形與負(fù)形的變化，實(shí)體轉(zhuǎn)為線體的變化，以及網(wǎng)紋變化，彩色與黑白的轉(zhuǎn)換變化等等方法，使商標(biāo)標(biāo)志能夠靈活運(yùn)用公各種媒體中，以達(dá)到傳播方式的高度延伸與展開。
信息來源:pack.cn
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