第三節(jié) 標(biāo)志的造型設(shè)
1．象征圖形
以人物、動物、植物、礦物或自然環(huán)境等實物形的造型加以簡化。公司創(chuàng)辦人的形象或傳統(tǒng)圖騰、圖案等被用作商標(biāo)；象征圖形的含義已超出物象本身，具有更深層的象征意義。如蘋果電腦、駝駝香煙、漢莎航空、壯丹、熊貓電子、殼牌石油等 每種象征圖形的內(nèi)容逐漸與產(chǎn)品或企業(yè)聯(lián)為一體。
2．人形標(biāo)志
人的形體，姿態(tài)有著豐富的表現(xiàn)含意。五官和肢體的特征在標(biāo)志的表現(xiàn)上有著不同的象征意義。如眼睛代表發(fā)現(xiàn)。手代表著勞動，創(chuàng)造開拓。用擬人化人的形象作吉祥物或卡通的標(biāo)志在商品中不乏枚舉。成功的實例如同肯德基快餐。
3．動物標(biāo)志
動物是人類的朋友和大自然的主人．它們的形象在中外的標(biāo)志中喜聞樂見并被普遍使用。它們在不同地區(qū)和國度也有不盡相同的寓意：因此動物的形象在不同行業(yè)中均有出現(xiàn)。
動物世界的生靈從貓頭鷹、羚羊、孔雀、雞、虎等等出現(xiàn)在商業(yè)、工業(yè)教育 權(quán)勢等機構(gòu)中，動物的形象變得更為人性化、因為他們各自代表不同的產(chǎn)品和機構(gòu)．如煙草、電腦、咖啡廳乃至國家的徽章。如獅子和鷹代表權(quán)威、威力和實力，是威武、莊嚴的象征，并在許多國家的國徽中出現(xiàn)。鳥表現(xiàn)自由飛翔，在航空公司中有豐富的表現(xiàn)。和平鴿代表友善、和平、給予心靈的寧靜。米老鼠、鱷魚、駱駝已超出一個動物的原來形象。中國的十二生肖是傳統(tǒng)中的象征動物各自有不同的性格。蝙蝠在西方有不同的傳說演繹成人物和電影卡通。動物在吉樣物中是喜聞樂見的形象，因為它也是有自然的一部分，同樣充滿活力和人情味。
F：標(biāo)示設(shè)計前提：
a、在設(shè)計標(biāo)志之前要對設(shè)計對象深入了解，內(nèi)容包括：
1、企業(yè)經(jīng)營理念和展望。
2、企業(yè)經(jīng)營內(nèi)容，產(chǎn)品特色、服務(wù)性質(zhì)。
3、企業(yè)經(jīng)營規(guī)模和市場占有率。
4、企業(yè)在客觀環(huán)境知名度。
5、企業(yè)經(jīng)營者的期待和員工的共識。
b、主題素材：主題素材主要有三類：
1、字型標(biāo)志
標(biāo)志一詞是希臘語詞的源意思是"單詞"以文字以字母，為表現(xiàn)素材進行設(shè)計的一種較為直接，目前又極為盛行的設(shè)計方法。字型標(biāo)志兼具視覺聽覺的形式，幾乎所有，字型標(biāo)志都有一個確定的視覺形式，同時它又是象征著一個符號。這一類型標(biāo)志的最大優(yōu)勢就觀者說出的就是他們所看到的，而他們所看到的應(yīng)該也是要說出的。
字型標(biāo)志設(shè)計通常分有三種情況：
a、以企業(yè)品牌全稱為素材，著意在文字或字母的空間，結(jié)構(gòu)、筆劃、形態(tài)及形式上進行美化處理，特定文字或字母的設(shè)計造型可以表現(xiàn)一些相關(guān)行業(yè)的性質(zhì)和特點。
b、以企業(yè)品牌名稱的字首素材，有單字首、雙字首、和多字首等表現(xiàn)形式。
c、以企業(yè)品牌名稱與其字首組合為素材，兼顧字首形式，鮮明的造型效果和名稱標(biāo)志直白訴求的優(yōu)勢。
2、圖形標(biāo)志：
圖形符號一般轉(zhuǎn)遞的信息是文字的數(shù)十倍以上，由于人的生理，心理因素，人們所在常接受的"信息"，百分之八十以上是視覺信息，依次為景物，圖形和文字，其次是聽覺、觸覺和嗅覺。傳遞速度最快，最簡明的是圖形，且對人腦的刺激。轉(zhuǎn)化為記憶的強度遠遠超過文字。（抽象的視覺語言）。
圖形的造型特征有兩類：
a、自然具象形：
運用自然界豐富與自然具象圖形提煉和加工，此類圖形生動而富有性趣，具有圖解說明式的特點。
b、幾何抽象圖形：
運用抽象圖形、運用單純的點、線、面體為主體，進行重復(fù)，漸變、對稱、反射、突變、調(diào)和、均衡、正負、借用、回旋、分解，組合等度化處理。
3、確定標(biāo)志設(shè)計的造型要素
經(jīng)過前期大量工作之后，在意念產(chǎn)生許多發(fā)展方向時，可進行自由的發(fā)展（橫向思維方式）逐步確定標(biāo)志設(shè)計的造型要素，進行定點深入的開展和嘗試（縱向思維方式）。
4、標(biāo)志與基本要素的組合種類
a、標(biāo)志與公司名，品牌名稱標(biāo)準(zhǔn)字的組合單元。
b、標(biāo)志與公司全稱標(biāo)準(zhǔn)字組合單元。
c、標(biāo)志與公司名，品牌名稱標(biāo)準(zhǔn)字及企業(yè)口號，宣傳標(biāo)語的組合單元。
d、標(biāo)志與公司名，品牌名稱標(biāo)準(zhǔn)字及公司全稱，公司地址，電話的組合單元。
G、標(biāo)志的設(shè)計的制作：
標(biāo)志設(shè)計方案確定后，為了使標(biāo)志在運用時保持準(zhǔn)確性，在制圖時必須嚴謹規(guī)范，要求：線條清晰，圖形明確，比例恰當(dāng)，布局合理，色彩明確，文字規(guī)范，造型完美。
a、圖形的視覺調(diào)整：
視覺調(diào)整是憑借設(shè)計者的專業(yè)直覺，籍此取得標(biāo)志視覺某種視覺和諧。
b、標(biāo)志制圖標(biāo)準(zhǔn)：
1、尺寸標(biāo)注法：如長；寬；高；直拚；半徑等的比尺寸。
2、比例標(biāo)注法：標(biāo)注比例法，標(biāo)注比例尺寸，即確定以圖形中某一基準(zhǔn)參數(shù)為依據(jù)，其余均按此進行倍數(shù)計算。
3、方格的標(biāo)示法：一些不宜采用尺寸和比例標(biāo)注法的，可采用網(wǎng)格坐標(biāo)方格大小，類似九宮格，復(fù)制時根據(jù)需要確定坐標(biāo)方格大小，再按圖形坐標(biāo)位置復(fù)制出標(biāo)志。
4、圓弧、角度標(biāo)示法：為了說明圖形的孤度與角度，以圓規(guī)量角器標(biāo)示各種正確的位置，是輔助說明的有效方法。
信息來源:pack.cn
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