[摘要] 多媒體技術(shù)處于信息技術(shù)發(fā)展的前沿，反映了高技術(shù)的特性。本文從多媒體數(shù)字技術(shù)在現(xiàn)代包裝的設(shè)計(jì)方式、與客戶的溝通及設(shè)計(jì)評價(jià)、產(chǎn)品包裝的流通和銷售角度探討了多媒體對現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)生的影響和作用。
關(guān)鍵詞：多媒體；數(shù)字技術(shù)、包裝設(shè)計(jì)
在當(dāng)今信息社會(huì)，以計(jì)算機(jī)科學(xué)為標(biāo)志的數(shù)字技術(shù)給設(shè)計(jì)領(lǐng)域帶來了空前的繁榮，以多媒體為代表的信息技術(shù)和信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對人類社會(huì)產(chǎn)生的影響和作用愈來愈明顯、愈來愈重要。計(jì)算機(jī)、多媒體、寬帶互聯(lián)網(wǎng)所帶來的一場歷史性的變革被稱之為第三次產(chǎn)業(yè)革命，這場革命徹底改變一、二次產(chǎn)業(yè)革命所形成的一整套商品生產(chǎn)的模式，商品流通的模式和消費(fèi)觀念，對現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)生了深刻的影響，并有力地推動(dòng)了社會(huì)各行各業(yè)的發(fā)展。
1 多媒體藝術(shù)
所謂多媒體，即多種信息媒介的綜合。多媒體技術(shù)不是各種信息媒介的簡單復(fù)合，它是一種把文本、圖形、影像、聲音、視頻、動(dòng)畫等形式的信息結(jié)合在一起，并通過計(jì)算機(jī)進(jìn)行綜合處理和控制，能支持完成一系列交互式操作的信息技術(shù)。多媒體技術(shù)的發(fā)展改變了計(jì)算機(jī)的使用領(lǐng)域。計(jì)算機(jī)由辦公室、實(shí)驗(yàn)室中的專用品變成了信息社會(huì)的普通工具，廠泛應(yīng)用于工業(yè)生產(chǎn)管理、學(xué)校教育、公共信息咨詢、商業(yè)廠告、軍事指揮與訓(xùn)}練，甚至家庭生活與娛樂等領(lǐng)域。
多媒體產(chǎn)品的發(fā)展使傳統(tǒng)產(chǎn)品得到了發(fā)展，改變了傳統(tǒng)信息的單一性，能非常形象、直觀地展示一個(gè)產(chǎn)品。人們可以通過多媒體的演示，從各種角度形象的了解產(chǎn)品，而不需要專人去講解，或僅僅是看到簡單的畫面。
多媒體藝術(shù)的主要特征體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：
1) 具有強(qiáng)有力的虛擬性。這種虛擬性表現(xiàn)為通過多媒體藝術(shù)構(gòu)建非真實(shí)的幻象，對當(dāng)下問題予以非真實(shí)的假想、虛構(gòu)；
2) 具有良好的交互性。多媒體具有形成人與機(jī)器互動(dòng)、互相交流的操作環(huán)境，信息接受者可以根據(jù)自身的需要對信息交流方式和過程進(jìn)行調(diào)整。良好的交互功能和交互界面是多媒體傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要內(nèi)容以及成功與否的重要標(biāo)志；
3) 具有廠泛的公共性。多媒體藝術(shù)利用電視、錄像、互聯(lián)網(wǎng)等多種手段積極地投入到大眾文化與消費(fèi)文化之中，走出了個(gè)人的私密性與狹隘感，對公共文化具有極強(qiáng)的影響力；
4) 具有很強(qiáng)的時(shí)效性與流行性。多媒體藝術(shù)往往善于抓住時(shí)髦的話題與文化熱點(diǎn)問題，及時(shí)有效、快捷地進(jìn)行報(bào)道與傳播，它的藝術(shù)符號(hào)極易與流行文化接軌，從而成為一種帶有先鋒性與前衛(wèi)感的藝術(shù)樣式 。
2 多媒體對產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的影響
包裝設(shè)計(jì)反映著時(shí)代的特征，反過來，時(shí)代的發(fā)展也推動(dòng)了包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展。以多媒體為代表的信息技術(shù)改變了人們的生活方式，也改變了設(shè)計(jì)師的工作方式，給包裝設(shè)計(jì)帶來了前所未有的發(fā)展空間，使其呈現(xiàn)出了許多新的特點(diǎn)與優(yōu)勢，如拓展了服務(wù)對象、擴(kuò)大了設(shè)計(jì)空闖、簡化了設(shè)計(jì)流程、縮短了設(shè)計(jì)周期、并且降低了設(shè)計(jì)成本，使包裝設(shè)計(jì)變得方便和迅速。
2．1 產(chǎn)品包裝的數(shù)宇化設(shè)計(jì)手段
設(shè)計(jì)力就是競爭力 ]。在產(chǎn)品的生產(chǎn)方式上，包裝設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)過程中引入了數(shù)字技術(shù)，包裝的視覺傳達(dá)、形態(tài)結(jié)構(gòu)、整體效果以及后續(xù)的工程設(shè)計(jì)有了計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)軟件的支持，并帶來了新的造型語言和表達(dá)方式，電腦使設(shè)計(jì)師更多地工作在較高的層次，突出了設(shè)計(jì)師創(chuàng)意表現(xiàn)能力。目前，使用在包裝平面二維設(shè)計(jì)上的軟件主要有CorelDraw、Photoshop、Illustra·l0r及Freehand，對產(chǎn)品包裝進(jìn)行實(shí)體造型，則可以使用Rhino、3D studio MAX、Maya、Pro／E、UG等軟件。包裝設(shè)計(jì)的概念超越了平面的范圍，向更為縱深的現(xiàn)代科技領(lǐng)域?qū)で蟀l(fā)展。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)以其適時(shí)的三維空間表現(xiàn)能力、人機(jī)交互式的操作環(huán)境為設(shè)計(jì)師建立了逼真的“虛擬設(shè)計(jì)環(huán)境 。在計(jì)算機(jī)虛擬空間中，設(shè)計(jì)師可以將平面設(shè)計(jì)和造型設(shè)計(jì)融合在一起，使得三維實(shí)體模型更容易體現(xiàn)設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)意圖，其視覺效果具有的真實(shí)感完全可以與真實(shí)的包裝樣品媲美。產(chǎn)品通過電腦輔助設(shè)計(jì)，在計(jì)算機(jī)輔助下完成自動(dòng)化制造，從而大大地縮短創(chuàng)意、設(shè)計(jì)及完成制造成品的時(shí)間。
在包裝設(shè)計(jì)實(shí)踐中，設(shè)計(jì)過程往往以二維平面設(shè)計(jì)與三維造型設(shè)計(jì)結(jié)合的方式進(jìn)行設(shè)計(jì)。產(chǎn)品包裝數(shù)字化設(shè)計(jì)的三維可視化生成的一般步驟是：首先利用平面軟件設(shè)計(jì)草圖方案，利用三維軟件進(jìn)行包裝結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)和建模；而后，進(jìn)行貼圖制作，在三維軟件中賦予模型材質(zhì)并將貼圖分別指定給對應(yīng)的結(jié)構(gòu)面，調(diào)整效果圖的輸出視角，渲染輸出；再對方案進(jìn)行設(shè)計(jì)評價(jià)、修改；最后，對設(shè)計(jì)稿進(jìn)行工程設(shè)計(jì)，確定結(jié)構(gòu)尺寸以及工藝。
2．2 與客戶的溝通及設(shè)計(jì)評價(jià)
設(shè)計(jì)師與客戶的溝通，在整個(gè)設(shè)計(jì)過程中是極其重要的環(huán)節(jié)。網(wǎng)絡(luò)作為一種新技術(shù)，同時(shí)亦創(chuàng)造著人與世界、人與藝術(shù)的新關(guān)系與新環(huán)境，給予了設(shè)計(jì)者與客戶極大的自由度，設(shè)計(jì)師和客戶得以實(shí)現(xiàn)多層次、多領(lǐng)域的合作交流，而不必受時(shí)空的限制。設(shè)計(jì)作品可以經(jīng)歷無數(shù)次的重復(fù)和修改，不再受傳統(tǒng)創(chuàng)作方式的束縛，客戶也不再受地域、作品重量和體積上的限制。傳統(tǒng)設(shè)計(jì)室的局限被打破，真正意義上的“無墻設(shè)計(jì)室建立起來。設(shè)計(jì)過程和印刷程序的各個(gè)環(huán)節(jié)逐漸并入網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，即委托、設(shè)計(jì)、監(jiān)理、實(shí)施、印刷過程都受到電腦網(wǎng)絡(luò)化的影響，設(shè)計(jì)師和客戶都面臨更多的機(jī)會(huì)和選擇，在很大程度上消除了傳統(tǒng)設(shè)計(jì)手段的局限性，達(dá)成構(gòu)思、設(shè)計(jì)、繪制、印刷的一致性，從而實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)的自由，最大程度地達(dá)到審美的主客交融。作為一個(gè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)方案必須通過設(shè)計(jì)評價(jià)來獲取，在包裝設(shè)計(jì)的流程中，設(shè)計(jì)評價(jià)一般分為兩個(gè)步驟：第一步，由設(shè)計(jì)師從眾多的設(shè)計(jì)草圖中，篩選出初步設(shè)計(jì)方案，然后再進(jìn)行深入設(shè)計(jì)；第二步，由設(shè)計(jì)師、企業(yè)決策者、市場部、技術(shù)部共同對篩選出的設(shè)計(jì)方案，從美學(xué)、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、宜人性、環(huán)保性等方面進(jìn)行細(xì)致的評價(jià)，評選出最優(yōu)秀的設(shè)計(jì)方案。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，使設(shè)計(jì)師可以把設(shè)計(jì)方案通過網(wǎng)絡(luò)匯聚在一起，這樣企業(yè)決策者、市場部、技術(shù)部可以通過個(gè)人計(jì)算機(jī)登錄到互聯(lián)網(wǎng)，就方案發(fā)表個(gè)人的意見與建議，并及時(shí)進(jìn)行修改，而不必將他們在同一時(shí)間組織起來。這樣，縮短了包裝的設(shè)計(jì)周期、使設(shè)計(jì)評價(jià)變得迅速、經(jīng)濟(jì)，并最終降低了設(shè)計(jì)成本。
2．3 產(chǎn)品包裝的流通方式和銷售
在商品的流通方式和銷售方式上，互聯(lián)網(wǎng)的普及使其發(fā)生深刻的變化，人們可以足不出產(chǎn)從互聯(lián)網(wǎng)上輕而易舉地找到各種自己需要的商品的來源。并可直接與生產(chǎn)商進(jìn)行對話，表達(dá)自己的需要。以往在包裝的流通和銷售時(shí)，生產(chǎn)商需要把把它們擺到超市或購物廠場的貨架上進(jìn)行銷售和推廠，存在著費(fèi)時(shí)、費(fèi)力、片面、模糊的缺陷。在數(shù)字時(shí)代，生產(chǎn)商則可以將設(shè)計(jì)方案發(fā)布于企業(yè)網(wǎng)站及一些銷售網(wǎng)站，這樣消費(fèi)者無論身處何時(shí)何地，只要通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入這些網(wǎng)站，就能方便地瀏覽到包裝產(chǎn)品，以進(jìn)行比較和選購。這樣設(shè)計(jì)師和企業(yè)就能獲得最直接銷售反饋信息。另外，隨著網(wǎng)絡(luò)三維技術(shù)(Network VirtualReality)的發(fā)展，利用Cult3D、Pulse3D、Ser、3DML等軟件，更多的商品的設(shè)計(jì)及生產(chǎn)將會(huì)在電腦上虛擬完成，消費(fèi)者可以通過網(wǎng)絡(luò)對產(chǎn)品的包裝進(jìn)行多角度、全方位的觀察，并且可以將一件產(chǎn)品的包裝一層層地打開，展現(xiàn)其最終的使用產(chǎn)品，全方位地看到一件產(chǎn)品虛擬的真實(shí)。如有需要可以訂購，然后生產(chǎn)商可以馬上進(jìn)行生產(chǎn)。從而使包裝的流通和銷售變得快速、方便、全面、準(zhǔn)確。
3 結(jié) 語
多媒體技術(shù)處于信息技術(shù)發(fā)展的前沿，反映了高技術(shù)的特性，將多媒體應(yīng)用到產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，能激發(fā)設(shè)計(jì)師的創(chuàng)造靈感，加快設(shè)計(jì)速度，大大縮短產(chǎn)品的開發(fā)周期，有效地提高新產(chǎn)品的流通和銷售，使企業(yè)在激烈的市場競爭中立于不敗之地。
程輝 西華大學(xué)
信息來源:包裝工程 2005年第四期
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