3．1引起讀者注意，喚起觸覺(jué)興趣。
在競(jìng)爭(zhēng)激烈的書籍市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，設(shè)法吸引讀者的注意力，是誘發(fā)讀者的購(gòu)買欲望的前提，僅靠書籍平面的圖形和色彩的視覺(jué)刺激是不夠的。設(shè)計(jì)者根據(jù)不同的書籍定位與形式內(nèi)容采用的具有特殊質(zhì)感的紙張材料和印刷工藝迎合受眾不同的觸覺(jué)需要，并以強(qiáng)烈的質(zhì)感體現(xiàn)其設(shè)計(jì)趣味。獨(dú)具特色的“視覺(jué)質(zhì)感”能給讀者特殊的視覺(jué)反映，喚起讀者一種觸覺(jué)的新鮮感。近年來(lái)隨著我國(guó)印刷技術(shù)的快速發(fā)展，越來(lái)越多的書籍設(shè)計(jì)家們，在一本書上采用不同質(zhì)感的材料，從硬卡紙、塑料到木材、草葉、金屬等；或者依據(jù)書籍主題，圖式內(nèi)容做成凹凸不平的表面；或者以標(biāo)志、文字提示受眾去打開(kāi)書籍，使之變成意外美觀的形狀等等。這些視覺(jué)質(zhì)感的特殊性能在第一時(shí)間抓住讀者的眼球，吸引讀者動(dòng)手翻閱，達(dá)到最佳的展示效果。例如，這本英國(guó)某知名牛仔品牌的宣傳書籍。書心被放在用破損牛仔布縫合而成的書套里，上面還繡有精致的品牌標(biāo)志。經(jīng)過(guò)不同程度人為的破損處理的牛仔布封面，使人很容易想象書中的內(nèi)容，并散發(fā)著獨(dú)一無(wú)二的質(zhì)感魅力，試問(wèn)有哪一種設(shè)計(jì)比直接感觸到牛仔質(zhì)感的更能吸引讀者呢？ 還有美國(guó)出版的這本書籍，用新奇的視覺(jué)質(zhì)感吊足了讀者的胃口。封面運(yùn)用純白的硬質(zhì)材料加以凸印的工藝，立體感十足，主體形象在不同的光線下呈現(xiàn)出美輪美奐的視覺(jué)效果。再如：這本《金中都遺傳》的裝幀材質(zhì)也是別具匠心，函套與封面分別采用木與皮來(lái)裝訂，木質(zhì)的天然與皮質(zhì)的陳舊所呈現(xiàn)的視覺(jué)質(zhì)感是任何紙張都不能比擬的。
3．2誘導(dǎo)讀者產(chǎn)生各種心理反射，促進(jìn)人與書的信息交流和情感交流，深化書籍內(nèi)涵?，F(xiàn)代書籍裝幀的審美判斷是以視覺(jué)為主，與觸覺(jué)等其他感覺(jué)官能聯(lián)系在一起的綜合判斷。因此，要建立書籍整體美就要塑造起視覺(jué)美與其它感官美。書籍裝幀中我們所能看到的視覺(jué)質(zhì)感誘導(dǎo)讀者產(chǎn)生不同的心理反射，光滑的紙張能表達(dá)書籍的亮麗華貴，柔軟的紙張能表現(xiàn)書籍溫文爾雅的文化底蘊(yùn)。各種不同的紙張材料顯現(xiàn)不同的肌理，或光滑、或粗糙、或柔軟、或堅(jiān)挺、或輕飄、或沉重，都會(huì)通過(guò)手的觸摸直接刺激人的感官，與讀者進(jìn)行著無(wú)言的信息與情感交流。裝幀素材的各種擬態(tài)作用引發(fā)的“聯(lián)覺(jué)”也深化了書籍的內(nèi)涵。譬如《中國(guó)美術(shù)館藏民間剪紙作品選》，設(shè)計(jì)家為了釀造該書裝幀設(shè)計(jì)的魅力，有意識(shí)的加強(qiáng)裝幀材料的肌理感覺(jué)。封面上用剪紙圖案壓出的凹凸肌理與光亮的金屬產(chǎn)生強(qiáng)烈的質(zhì)感對(duì)比，加上大紅的顏色，既表達(dá)出濃濃的民俗文化內(nèi)涵，又不失高雅富麗的氣派。書籍的環(huán)襯、扉頁(yè)、內(nèi)文都分別選用了半透明的硫酸紙和色澤暗雅的環(huán)保紙，令整本書蕩漾著濃郁的民族特色
4．如何塑造書籍裝幀的“視覺(jué)質(zhì)感”
4．1合理選擇裝幀材料與印制裝訂工藝，做到形式與內(nèi)容的統(tǒng)一性。新材料、新工藝的運(yùn)用都應(yīng)與書籍表達(dá)的內(nèi)容統(tǒng)一。設(shè)計(jì)師們構(gòu)思時(shí)應(yīng)該全面了解各種印制材料的性格以及視觸感受，根據(jù)不同的內(nèi)容需要進(jìn)行多樣化組合，做到對(duì)比統(tǒng)一。試想把泡沫或者塑料這些新型材料運(yùn)用到一本傳統(tǒng)題材的書籍上，這樣既失去了材料美感，也會(huì)造成經(jīng)濟(jì)上的損失。總之，一個(gè)出色的書籍設(shè)計(jì)師在不斷追逐新材料，不斷嘗試新工藝的同時(shí)，應(yīng)以一種審美的態(tài)度和創(chuàng)造精神來(lái)對(duì)待材料的質(zhì)感，采用合適的材料與工藝才能裝幀增光添彩。
4．2充分調(diào)動(dòng)和協(xié)調(diào)書籍的平面視覺(jué)要素，綜合傳達(dá)書籍整體美。書籍的視覺(jué)質(zhì)感還可以通過(guò)書籍的平面視覺(jué)圖像來(lái)表現(xiàn)。由于特殊材料與印刷工藝的采用會(huì)受到書籍成本的制約，所以，設(shè)計(jì)師還可以通過(guò)運(yùn)用攝影技術(shù)與電腦的結(jié)合來(lái)體現(xiàn)各種不同的視覺(jué)質(zhì)感。設(shè)計(jì)巧妙的平面視覺(jué)圖像也能調(diào)動(dòng)讀者的好奇心，充分展示書籍的視覺(jué)質(zhì)感?！禩HE JEHOL BIOTA》是一本全面、系統(tǒng)地展示中國(guó)科學(xué)家關(guān)于熱河生物群研究成果的科技書。設(shè)計(jì)家以熱河生物群中最出名的中華龍鳥(niǎo)作為護(hù)封上的主角，并以青灰色化石作為封面底色，化石照片的處理偏向凝重，令古老的生命奇跡給人一種冷艷恢弘之氣勢(shì)。視覺(jué)質(zhì)感的恰到好處，使栩栩如生的龍鳥(niǎo)剪影躍然眼前，更令人不得不慨嘆那消逝了的生機(jī)。最后要強(qiáng)調(diào)的是要樹(shù)立裝幀整體美感就必須把視覺(jué)圖像與裝幀印制材料美感結(jié)合起來(lái)，兩者融會(huì)貫通、相輔相成，這樣才能起到深化主題的作用。
5．結(jié)束語(yǔ)
書籍裝幀設(shè)計(jì)正面臨著電子媒體的強(qiáng)烈沖擊，數(shù)字化、邊緣化的審美觀念正在潛移默化地影響著人們對(duì)書籍的審美觀念。在多元化的設(shè)計(jì)文化景觀里，書籍裝幀的整體創(chuàng)意性是設(shè)計(jì)師們最光注的問(wèn)題，而 “視覺(jué)質(zhì)感”就是能體現(xiàn)裝幀創(chuàng)意與整體的重要元素之一。在未來(lái)的書籍裝幀發(fā)展中，只有做到書籍的內(nèi)容與形式，平面與立體，視覺(jué)與聯(lián)覺(jué)的統(tǒng)一，才能全方位地體現(xiàn)書籍裝幀整體美。
廣西藝術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院 熊燕飛
信息來(lái)源:藝術(shù)與設(shè)計(jì)--理論?？?/P>
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