摘要：人們對書籍審美的判斷不再僅局限于平面的、靜態(tài)的視覺感知，而擴展到立體的、動態(tài)的視觸感受。本文從視覺審美心理的角度探討了書籍裝幀設計中“視覺質感”的產(chǎn)生過程、效用與設計方法等問題，希望能對書籍設計的創(chuàng)意方法有所啟發(fā)。
關鍵詞：書籍裝幀設計 視覺質感 審美心理
導 言
設計信息的傳播主要是經(jīng)由受眾的視覺進入破譯階段的。不言而喻，人對書籍裝幀設計的審美主要也來自視覺。質感(Texture)又可稱為“質地”或“肌理”。是展現(xiàn)材質本身的實體感覺，它具有材質本身的特別屬性與人為加工方式表現(xiàn)在物體表面的感覺，屬于視覺與觸覺的范疇。質感有視覺質感與真實質感之分。對于“視覺質感” (visual texture)這一術語，法國的視覺美學家德盧西奧邁耶是這樣描述的：“它就是我們所能看到的質感，這種視覺質感吸引我們親手去觸摸，或至少與我們的眼睛很‘親近’，或者換言之，通過質感產(chǎn)生一種視覺上的感覺。當然,看出質感還有賴于諸如粗糙光滑、堅硬柔軟等相對的具體經(jīng)驗。
書籍裝幀“視覺質感”的概念分析包括對于書籍非視覺特性的視覺感知和觸覺在書籍藝術審美與設計感知的作用?，F(xiàn)代書籍裝幀美學觀在世界尖端電子媒體的強烈沖擊下，其內涵早已由過去只局限于封面設計，把圖書僅視為靜態(tài)的平面陳列品，更新為一種動態(tài)的、立體的、多層次的整體形態(tài)美。隨著人們審美需求的多元化發(fā)展，考究的裝幀材料和精湛的印制工藝，成為構成書籍裝幀美感的重要因素，而這些美感就需要通過視覺質感傳達給讀者。充滿機理感的特殊材料會給受眾在心理上產(chǎn)生一種難以言表的愉快。當讀者把這種“體覺經(jīng)驗反映”轉化為視覺審美時，美感就產(chǎn)生了。近年來，隨著設計師們設計意識的不斷更新，書籍五感(視、觸、聽、聞、味)的概念已被列入設計思考的范圍。
本文將從視覺審美心理的角度對書籍裝幀中 “視覺質感”的產(chǎn)生、效用、以及設計方法進行探討。
1．書籍審美過程中的視知覺特性分析
（即我們怎么看的問題）由于書籍“視覺質感”的概念分析關涉到事物非視覺特性的視覺感知。所以，分析具有視覺特性的視覺感知對于認識非視覺特性的視覺感知是十分必要的。筆者對視知覺的特性在書籍審美過程中的影響做了以下幾點歸納。
1．1視覺具有主觀性
美國語言哲學家古德曼指出：“眼睛并不是作為一架自動儀器單獨工作的，而是作為復雜多變的有機體的一個部分工作的。眼睛看什么、怎么看、都得受需要和趣味的控制。它選擇、舍棄、組織、辨別、聯(lián)系、歸納、分析、構筑。與其說是反映，倒不如說是接納和創(chuàng)造。”當我們面對一本書時，一般會先感受到它的整體氛圍，或者說一般它首先是以自己的整體形象使讀者駐足觀看、翻閱。繼而讀者可能會較仔細的來看封面上的主體形象、色彩，從書名、內文版面到紙張材質的一個個細節(jié)，然后將這些細節(jié)再一次組合起來，較全面、深入地了解和把握書籍設計美感。事實上，讀者大致是經(jīng)過了大體感受、細節(jié)體察和形象聯(lián)系這樣三個步驟，才能達到對于書籍裝幀整體美的把握。在這種整體—局部—整體的視知感受過程中，第一步的完形感知或整體氛圍的知覺具有促使受眾觀看下去的誘發(fā)性，它是對書籍設計大體形、色、結構關系的概括提煉。
1．2視知規(guī)律
視覺心理學家研究了人對平面空間的視知規(guī)律。在垂直方向上，由于地心引力即重力的關系，人習慣于從上往下觀看；在水平方向上，人習慣于從左往右觀看，這與文字從左往右的常見排列方式是一致的。這樣一來，造成在一個有限的平面中，觀看者的視線落點有先左后右、先上后下的規(guī)律。相應地，這個平面的不同部位成為對觀看者吸引力不同的視域，平面的左上部和上中部可以叫做“最佳視域”。當然，這種劃分也受到文化的在制約，例如阿拉伯文書寫自右向左橫行，中國古代漢字自右向左排行，這時人們的閱讀習慣有所改變，而“最佳視域”也改為右上部了。因此，書籍的封面設計與版心設計中如何使用“最佳視域”成為設計師們的必修功課。
2．書籍裝幀
“視覺質感”的發(fā)生過程任何事物都是一個統(tǒng)一的整體，組成該事物的各個部分相互聯(lián)系、互為依存，事物的各個特性也是彼此聯(lián)系、互相補充的。這樣人對一個事物某一特性的感知也與它其他特性的感知相聯(lián)系，使得在一定的條件下，人們可以通過視知把握到事物的一些相應于其他感覺的特性。書也不例外，作為一種立體存在的六面體，具備供人看，供人翻閱的功能，在視覺審美的過程中，人與書是動態(tài)的關系。當我們走近一本書，眼睛接收到來自書籍平面范圍（封面主體形象與色彩感受）發(fā)出的各種視覺信息能給受眾帶來不同的心理刺激。例如：封面上白雪的圖片能造成晶瑩潔白的色覺，也能造成寒冷的膚覺或冷覺，人們從中甚至可以感到絲絲寒意。
書籍裝幀展現(xiàn)的紙張質感與印刷效果也在傳遞著諸多信息：各種特種紙中隱含著變化無窮的肌理，紋理的長短、粗細、彎曲、垂直、平行、波動等種種形態(tài)的組合排列，會表達出華貴與素樸、高雅與粗俗、現(xiàn)實與抽象等等意味的生動的情感。這些特殊的質感首先通過視覺刺激著我們的眼睛、心理；觸摸的動作隨之進行，這時的“觸感”又“視覺”與相照應共同感受出書籍的整體形象。
這就是人的聯(lián)覺，“視覺質感”的發(fā)生就是人體聯(lián)覺的直接作用。它指的是感覺相互作用：某種感覺感受器的刺激也能在不同感覺領域中產(chǎn)生經(jīng)驗。當讀者觸摸到用麻布材料或用充滿肌理感的特殊材料的封面時會由視知覺產(chǎn)生出各種“視覺質感”，這種特殊聯(lián)系無疑還是有賴于生活經(jīng)驗。正是由于經(jīng)驗和知識儲備，我們不難理解事物視覺特性與非視覺特性的聯(lián)系。
(待續(xù))
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